生活美學(xué)類圖書的出版策略探析

劉汝怡

[摘要]有關(guān)傳統(tǒng)技藝的生活美學(xué)作品既需要體現(xiàn)其現(xiàn)代精神內(nèi)涵，又要凸顯文化自信。文章對(duì)《金繕：惜物之心》的出版流程進(jìn)行了務(wù)實(shí)、系統(tǒng)的梳理，分析了項(xiàng)目中的創(chuàng)新和開拓之處，亦對(duì)其一些不足之處進(jìn)行了反思，旨在探析生活美學(xué)類圖書出版的社會(huì)價(jià)值和出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以期為其他同類出版物的出版發(fā)行提供參考。

[關(guān)鍵詞]生活美學(xué)類圖書;傳統(tǒng)工藝;出版;《金繕：惜物之心》

當(dāng)今時(shí)代，工作與生活節(jié)奏愈來(lái)愈快，人們的壓力也愈來(lái)愈大，對(duì)平靜、富有審美意蘊(yùn)的生活也愈發(fā)向往。因而在出版工作中，出版社要挖掘具有新鮮視點(diǎn)、能夠映照人內(nèi)心的生活美學(xué)選題，策劃應(yīng)觀照“深厚的歷史淵源和堅(jiān)定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，增強(qiáng)中國(guó)人的骨氣與底氣”，同時(shí)保證出版物各個(gè)方面的品質(zhì)，最終達(dá)到以情感感染讀者、以專業(yè)引領(lǐng)讀者、以理念影響讀者的效果。此外，出版社做好生活美學(xué)類圖書的出版工作亦有著或大或小的社會(huì)價(jià)值，不僅對(duì)人內(nèi)心的安穩(wěn)、人與物及人與人關(guān)系的和諧有著極大的促進(jìn)作用，甚至對(duì)社會(huì)的和諧大有裨益。而腳踏實(shí)地地做好每一個(gè)環(huán)節(jié)的出版工作，則是出版社實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的基礎(chǔ)和保障。

《金繕：惜物之心》是通過(guò)尋訪13位日本金繕師來(lái)講述金繕技藝及其背后所折射出的生活美學(xué)[1]。它引進(jìn)的是2013年3月25日由日本誠(chéng)文堂新光社出版的《金継ぎのすすめ：ものを大切にする心》的中文簡(jiǎn)體字版權(quán)[2]。《金繕：惜物之心》中文簡(jiǎn)體字版的出版工作從2016年立項(xiàng)到2019年1月出版上市，歷時(shí)三年多。這個(gè)項(xiàng)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)都以較高標(biāo)準(zhǔn)被嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)在整體策劃、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上亦有不少探索和創(chuàng)新之處，整個(gè)過(guò)程體現(xiàn)了出版人員精益求精的工匠精神。由于對(duì)細(xì)節(jié)和質(zhì)量的追求、形態(tài)和推廣的探索，在某種程度上該書對(duì)成本和效率是有所犧牲的。文章通過(guò)梳理這本書出版的全過(guò)程，復(fù)盤這個(gè)項(xiàng)目的收獲、經(jīng)驗(yàn)和需要進(jìn)一步改善的問(wèn)題，希望對(duì)相關(guān)的出版工作提供參考。

文章分別從《金繕：惜物之心》的立項(xiàng)、策劃、翻譯、編校、設(shè)計(jì)、選紙、印刷和營(yíng)銷推廣，以及項(xiàng)目反思等幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

一、從讀者、文本理念、市場(chǎng)等多個(gè)角度評(píng)估與立項(xiàng)

金繕，字面意思是“用金修繕”，工藝屬性屬于漆藝，是以天然大漆黏合碎片，再以純金粉修復(fù)、裝飾破損器物的技藝?，F(xiàn)代人的生活追求快速和便利，很多物品即用即棄，如今人們?cè)趯?shí)際生活中很難想到去修補(bǔ)什么。然而，金繕這門手藝是以珍惜之情對(duì)待殘破舊物，傾注時(shí)間精力去修補(bǔ)與裝飾，甚至?xí)觅F重的純金。

這個(gè)強(qiáng)烈的矛盾不禁讓人反復(fù)思考像《金繕：惜物之心》這樣的作品在當(dāng)下會(huì)被讀者認(rèn)可嗎？但是另一方面，我們也看到了一種無(wú)法忽視的張力，因?yàn)榻鹂樢浴跋镏摹北磉_(dá)了一種功利之外的生活哲學(xué)、審美探索和不同的價(jià)值選擇，這是非常動(dòng)人的。當(dāng)然，我們也相信這種理念和實(shí)踐有其東方文化的基因，并且在當(dāng)今時(shí)代下顯得格外有意義。

金繕技藝根源于中國(guó)的漆藝，其不只在日本發(fā)展順利，在中國(guó)也有越來(lái)越多的人投身其中。當(dāng)代中國(guó)雖然已經(jīng)有以鄧彬、游莎莎為代表的金繕作者和金繕愛好者，但是他們學(xué)習(xí)金繕技藝大多是觀看日本的相關(guān)教程，并結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)漆藝自己摸索而來(lái)。重要的是當(dāng)下中國(guó)市面上暫未出現(xiàn)有關(guān)金繕的讀物，出版這部作品對(duì)我們國(guó)內(nèi)更多的人了解、學(xué)習(xí)金繕技藝大有裨益。同時(shí)，從文化市場(chǎng)的角度上看，這本書也很可能成為國(guó)內(nèi)第一本金繕讀物，可填補(bǔ)國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的空白。

二、把握文本，定位細(xì)節(jié)，開拓策劃思路

（一）出版理念的精準(zhǔn)定位

《金繕：惜物之心》不像心理、旅行、情感、小說(shuō)等種類的大眾讀物，它對(duì)讀者來(lái)說(shuō)有一定的閱讀門檻—既有觀念的門檻，又有專業(yè)的門檻。因此，這本書的讀者群體相對(duì)比較垂直，主要是關(guān)注生活美學(xué)、器物、茶道、技藝、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，有一定審美能力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群。通過(guò)給這部分讀者進(jìn)行群體畫像，出版社也可以了解喜歡這類圖書的讀者對(duì)該類圖書的需求和具體期待。他們對(duì)書的細(xì)節(jié)、質(zhì)感、內(nèi)容的專業(yè)程度、裝幀設(shè)計(jì)感都有較高的要求。因此，出版社對(duì)圖書的定位從文本質(zhì)量到產(chǎn)品形態(tài)，在保證獨(dú)家標(biāo)識(shí)性做法的前提下，要在各個(gè)細(xì)節(jié)上強(qiáng)調(diào)圖書品質(zhì)和調(diào)性。另外，讀者怎樣從觀念走向具體的生活品位，出版社在后端的宣傳營(yíng)銷上也需要設(shè)計(jì)不同的思路，以便讓更多讀者對(duì)這本書的理念產(chǎn)生共鳴和情感認(rèn)同。

（二）出版內(nèi)容的創(chuàng)意策劃

一是金繕工藝屬性的中國(guó)淵源;二是中國(guó)的金繕作者已經(jīng)有非常出色的理念和金繕作品;三是出于本土化的考慮，作為對(duì)文化自信負(fù)有使命的編輯，不甘心這部引進(jìn)作品只有日本的內(nèi)容，而是希望在出版工作上能真正對(duì)黨的十九大相關(guān)精神在認(rèn)識(shí)上不斷深化，進(jìn)而在行動(dòng)上真正落實(shí)[3]。因此，出版社邀請(qǐng)了被媒體譽(yù)為“中國(guó)金繕第一人”的鄧彬先生撰寫了《金繕別冊(cè)》（同時(shí)也邀請(qǐng)鄧彬先生擔(dān)綱審讀，確保引進(jìn)內(nèi)容翻譯上的專業(yè)性）。出版社通過(guò)這樣的策劃，以期達(dá)到中日文本對(duì)照，讓該書成為一部豐滿的、可以落地生根，同時(shí)能體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)技藝的作品。別冊(cè)雖然體量小，但是分量很大，講述了金繕的概念、發(fā)展歷程、相關(guān)專業(yè)知識(shí)和它代表的情感意蘊(yùn)。與此同時(shí)，它也充分展現(xiàn)了中國(guó)金繕作者的技藝水平和思想深度。

（三）出版形態(tài)的開拓創(chuàng)新

《金繕：惜物之心》這個(gè)項(xiàng)目不止于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版，出版社期待更豐富、可以實(shí)操的產(chǎn)品形態(tài)，也考慮過(guò)把“繕”作為一個(gè)符號(hào)，立體地開發(fā)專業(yè)工具、生活周邊、后期的展覽、教學(xué)沙龍、游學(xué)。但是在立項(xiàng)后，綜合人力、資源方面的情況，出版社最終集中精力開發(fā)了金繕和紙膠帶，并和國(guó)內(nèi)一流的金繕工作室合作開發(fā)了適合初學(xué)者使用的金繕工具套裝。

三、翻譯與編校的專業(yè)性和責(zé)任意識(shí)

本書的翻譯張含笑本身就是金繕愛好者，同時(shí)也是這本書的推薦者。因此，她在翻譯過(guò)程帶著高度的熱情和責(zé)任感，她的翻譯也贏得了鄧彬老師等多位專業(yè)人士的高度評(píng)價(jià)。同時(shí)，這本書經(jīng)過(guò)3位編輯多輪次的文字編校、內(nèi)容核查，穩(wěn)妥處理了疑點(diǎn)，甚至對(duì)日文版本的錯(cuò)誤也進(jìn)行了糾正。此外，在書下廠前，編輯與譯者一起把書中涉及的金繕工作室的網(wǎng)址、地址、電話都一一核查、更新，以期給讀者提供最新、最準(zhǔn)確的信息。

四、充分理解金繕理念的設(shè)計(jì)表達(dá)

出版社選擇讓業(yè)務(wù)水平過(guò)硬、視覺呈現(xiàn)有其獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)也是金繕作者和認(rèn)同金繕理念的設(shè)計(jì)師及其團(tuán)隊(duì)來(lái)操刀這個(gè)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)師在書、和紙膠帶和金繕工具套盒的設(shè)計(jì)上做了相互呼應(yīng)的整體設(shè)計(jì)，最終在2019年9月其代表廣西師范大學(xué)出版社，在眾多美術(shù)類專業(yè)出版社中脫穎而出，獲得了中國(guó)編輯學(xué)會(huì)主辦的第28屆“金牛杯”優(yōu)秀裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

五、在選紙、印制方面秉持工匠精神

為了表現(xiàn)金繕作品金色線條的質(zhì)感，該書內(nèi)文平鋪了大面積黑色底色，同時(shí)為了呈現(xiàn)灰度變化，出版人員采用了在黑色之上印專色金細(xì)線條的方案。但它的印制難度非常高，存在多種風(fēng)險(xiǎn)，也因此對(duì)紙張的涂布程度、白度、質(zhì)感、靜電程度以及對(duì)油墨和印刷工藝的表現(xiàn)都尤為挑剔。但是為了能達(dá)到理想效果并保證大貨質(zhì)量穩(wěn)定，出版社試印了10多款內(nèi)文紙，嘗試調(diào)配了若干種專色金，也和印廠工作人員、設(shè)計(jì)師、紙張供應(yīng)商等一起想辦法解決遇到的難題。最后，內(nèi)文紙選擇了105G富士櫻花紙;而在護(hù)封的選紙工作上，為了能體現(xiàn)器物質(zhì)感，出版社選用了昂貴的進(jìn)口特種紙—野陶紙。在出版社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，通過(guò)大家共同的努力與付出，再加上幾個(gè)月的調(diào)試，最終這本書呈現(xiàn)在大眾眼前，雖不能說(shuō)完美，但是令人激動(dòng)。

六、營(yíng)銷推廣：結(jié)合出版形態(tài)開拓更廣泛的合作平臺(tái)

《金繕：惜物之心》上市不久后，書和套裝就得到了蘇州博物館青睞。出版社沿著博物館這一線索，先后和蘇州博物館、上海文物保護(hù)科技中心（上海博物館）、首都博物館等官方機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。此后，在北京文質(zhì)工坊、會(huì)空間、93號(hào)院博物館的金繕展中，該書受到廣泛關(guān)注。同時(shí)，該書也參展了北京朗園圖書市集、上海文創(chuàng)節(jié)等針對(duì)年輕人的市集活動(dòng)。此外，還有其他的新媒體曝光及線下合作。包括：開眼eyepetizer精選好物、誰(shuí)最中國(guó)、中藝藏公號(hào)、震旦博物館、亞朵酒店、物道、歌林小鎮(zhèn)等各領(lǐng)域平臺(tái)。

七、項(xiàng)目不足之處的反思與分析

（一）成本控制

在時(shí)間成本上，該書出版流程較長(zhǎng)，其中因?yàn)槲迳∷?、大面積印黑等印制技術(shù)難度，該書從選紙、試印，到與印廠、紙廠、設(shè)計(jì)師、材料科、出版科的溝通，再到各環(huán)節(jié)方案的修改、協(xié)調(diào)，最終印制完成并獲得較好的效果，耗時(shí)近5個(gè)月。這個(gè)印制周期是一般書籍的5倍，總體時(shí)間成本過(guò)高，其中除了有一些流程上的原因，造成協(xié)調(diào)上耗費(fèi)了不少時(shí)間，還有印刷要求高的原因，需要權(quán)衡各種風(fēng)險(xiǎn)和嘗試更多效果。當(dāng)然，這使團(tuán)隊(duì)獲得了豐富的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)和對(duì)紙張、印刷的大規(guī)模學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，但是這樣的操作不應(yīng)該常態(tài)化。

在經(jīng)濟(jì)成本上，設(shè)計(jì)師的方案挑戰(zhàn)了成熟常見的圖書印制方式，對(duì)紙張、印刷、油墨、印廠專業(yè)技師的能力都是考驗(yàn)。為了最終的效果，紙張、油墨的價(jià)格都較為昂貴，但是經(jīng)過(guò)近兩年和各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士研討學(xué)習(xí)，團(tuán)隊(duì)積累了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，也發(fā)現(xiàn)有一些地方可以選擇更具性價(jià)比的方案（紙張、印制工藝、油墨的匹配等）來(lái)達(dá)到滿意的印制效果。

（二）印刷難題

該書即便經(jīng)過(guò)非常繁復(fù)的試錯(cuò)和調(diào)整，但最終的印刷效果還是有疏漏之處。由于圖注文字多為專金色，當(dāng)其恰巧位于圖片背景中顏色相仿處時(shí)，文字便不宜辨識(shí)。例如，《金繕：惜物之心》第74頁(yè)上的圖注便存在這樣的問(wèn)題。

《金繕：惜物之心》雖然不是能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的超級(jí)暢銷出版物，但其各方面細(xì)節(jié)所體現(xiàn)的工匠精神，產(chǎn)品形態(tài)的豐滿度、品質(zhì)感獲得了很多中國(guó)金繕愛好者的高度評(píng)價(jià)和讀者的喜愛。這本書也于2019年4月登上“做書”好書榜和《中華讀書報(bào)》好書榜，并長(zhǎng)銷至今。

隨著商品化時(shí)代的到來(lái)，這本書的深層底蘊(yùn)會(huì)被重新激發(fā)，它會(huì)帶給讀者反思生活方式的積極影響。不管是器物、感情、重要的人際關(guān)系，還是我們的生活，我們都應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待，并尋找方法修補(bǔ)、重建和創(chuàng)造新的活力和美好。

從專業(yè)角度來(lái)看，在生活美學(xué)類圖書產(chǎn)品的出版工作中，編輯應(yīng)具有較高的職業(yè)倫理信仰并且不斷提升各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)水準(zhǔn)和美學(xué)素養(yǎng)[4]，在深入理解讀者與產(chǎn)品后，靈活整合各方資源，大膽開拓新的模式和渠道，并且在所有環(huán)節(jié)中精益求精，以自身的使命感和專業(yè)性來(lái)保證圖書的質(zhì)量，進(jìn)而提高產(chǎn)品的技術(shù)性、藝術(shù)性和思想內(nèi)涵，打造真正影響讀者、影響社會(huì)的生活美學(xué)類圖書產(chǎn)品。

[參考文獻(xiàn)]

[1]小澤典代.金繕：惜物之心[M].張含笑，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2019.

[2]小澤典代.金継ぎのすすめ：ものを大切にする心[M].東京都：誠(chéng)文堂新光社，2013.

[3]本書編寫組.黨的十九大報(bào)告輔導(dǎo)讀本[M].北京：人民出版社，2017.

[4]李金正，陳曉陽(yáng).論編輯“工匠精神”的歷史源流及其當(dāng)代啟示[J].出版發(fā)行研究，2019（04）：18-23.