新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)展望

米鶴

隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步以及以手機(jī)為代表的個(gè)人移動(dòng)終端的普及，近年來短視頻的發(fā)展速度非常之快，受眾數(shù)量不斷攀升，在未來的發(fā)展前景更是十分廣闊。文章簡(jiǎn)要介紹了新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，分析了新媒體環(huán)境下的短視頻傳播特性，并對(duì)短視頻的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望，以供業(yè)內(nèi)人士參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;傳播特性;發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是在新媒體環(huán)境下誕生的一種時(shí)長(zhǎng)較短的視頻形式，其中包含了文字、語音還有視頻等元素，內(nèi)容豐富多彩，具有很強(qiáng)的趣味性，適合人們隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。近年來隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及手機(jī)的普及，有越來越多的用戶不僅使用移動(dòng)終端觀看短視頻，還開始自主拍攝短視頻，因此短視頻也在逐漸成為一種新興的社交工具，即可以用于展示用戶自身的生活與情感狀態(tài)，也可以用于用戶之間的評(píng)論、點(diǎn)贊以及私信等互動(dòng)。

短視頻分類

從傳播目標(biāo)來看，現(xiàn)在的短視頻主要分為三種類型，即新聞傳播類、個(gè)人分享類以及商業(yè)廣告類。其中新聞傳播類短視頻主要是指一些地方電視臺(tái)、傳媒公司和新聞客戶端等制作的以時(shí)事新聞報(bào)道和新聞事件剖析等為題材的短視頻。個(gè)人分享類短視頻主要是指一些個(gè)人用戶在短視頻平臺(tái)發(fā)布以自己的生活日常和情緒感悟等為題材的短視頻，還指一些網(wǎng)紅IP、各個(gè)領(lǐng)域博主所發(fā)布的短視頻，另外很多明星如今也很喜歡在短視頻APP上發(fā)布以自己的工作和生活日常為題材的短視頻。商業(yè)廣告類短視頻則主要指各大品牌或商家為了宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)而發(fā)布的一些商業(yè)推廣短視頻。從傳播內(nèi)容來看，短視頻所涉及到的內(nèi)容十分廣泛，有搞笑型、采訪型、技巧展示型、寵物型、電影電視劇剪輯型、音樂分享型等等，幾乎涵蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，幾乎所有的用戶都可以在短視頻平臺(tái)上找到自己感興趣類型的短視頻[1]。目前也已經(jīng)誕生了很多短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅IP，搞笑類短視頻例如papi醬，短劇類例如《陳翔六點(diǎn)半》。

用戶分析

從目前來看，短視頻平臺(tái)的用戶群體年齡段主要在10歲到50歲之間，主力軍是20-40歲的用戶，整體來說呈現(xiàn)大眾化、年輕化的特點(diǎn)。其中30歲以下的用戶群體對(duì)短視頻的依賴程度較高，觀看頻率以及總體觀看時(shí)長(zhǎng)也較高，而且這一部分用戶兼具開放的消費(fèi)觀念以及較強(qiáng)的消費(fèi)能力，是短視頻用戶群體中的中堅(jiān)力量，為促進(jìn)短視頻的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量。

發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，再加上短視頻自身具有投入成本低、制作簡(jiǎn)單以及受眾參與性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)，近年來短視頻發(fā)展十分迅猛，逐漸成為主流的傳播渠道之一。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)大多在幾秒到幾分鐘之內(nèi)，非常適合人們?cè)谧唬罔F等出行途中或者在休閑娛樂時(shí)進(jìn)行觀看，因此一經(jīng)推出便迅速斬獲了極為龐大的用戶群體，形式上從動(dòng)圖到短視頻到直播，不斷豐富;內(nèi)容也從最開始的搞笑、娛樂等題材逐漸擴(kuò)展至交通、旅游、衛(wèi)生和政務(wù)等社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并且有越來越多的政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)等都加入了短視頻傳播行列，這也在一定程度上促進(jìn)了短視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另外在新媒體環(huán)境下，隨著抖音、快手等短視頻APP的出現(xiàn)和流行，也有很多的商業(yè)公司以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭等看到了短視頻當(dāng)中蘊(yùn)藏的商機(jī)，通過發(fā)布短視頻獲取巨大的流量，然后利用流量變現(xiàn)，從而促進(jìn)了短視頻這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下的短視頻傳播特性

隨拍隨傳，用戶參與性強(qiáng)

伴隨著新媒體環(huán)境下移動(dòng)終端的快速發(fā)展與普及，智能手機(jī)在拍照與拍攝視頻方面的性能越來越強(qiáng)大，而且各種各樣的美顏相機(jī)如輕顏相機(jī)、黃油相機(jī)，視頻剪輯軟件APP如剪映、愛剪輯等層出不窮，人們僅用一部手機(jī)就能完成視頻的拍攝和剪輯，而且還能在拍攝好的視頻上添加各種貼紙、濾鏡和特效，使視頻的展現(xiàn)形式更加豐富多彩，也更加具有個(gè)性化特征，這就極大降低了短視頻拍攝的準(zhǔn)入門檻，為用戶提供了自由展示的空間，從而吸引了很多用戶主動(dòng)參與到短視頻的拍攝和上傳過程中來，使他們?cè)敢怆S手拍攝，隨手記錄自己的生活日常，滿足了用戶的社交需求，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻的影響力。

信息傳播快速便捷，符合用戶碎片化觀看習(xí)慣

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，也越來越難靜下心來專注地進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的閱讀或者觀看視頻，而是更容易接收碎片化的信息。在新媒體環(huán)境下，短視頻得到蓬勃發(fā)展，這些短小精悍，形式豐富多彩并且內(nèi)容通俗易懂的短視頻使得信息傳播變得更加快速便捷，抖音、快手等短視頻APP也迅速得到了大眾的喜愛（圖1），用戶可以隨時(shí)隨地在上面挑選自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看，而且不會(huì)占用太長(zhǎng)的時(shí)間，從而能夠符合用戶碎片化的觀看習(xí)慣，有利于增加用戶黏性。

具備社交功能，用戶之間的互動(dòng)性強(qiáng)

目前來說應(yīng)用比較廣泛的短視頻平臺(tái)主要有抖音、快手、B站、微信視頻號(hào)以及微博等等，其中抖音和快手主要用戶都集中在手機(jī)端，B站、微信和微博等平臺(tái)則兼具手機(jī)端和電腦端。這些平臺(tái)都具有在短視頻下方進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論的功能，而且也支持跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，另外B站還具有發(fā)彈幕的功能，可以供用戶針對(duì)視頻內(nèi)容展開實(shí)時(shí)討論，因此新媒體環(huán)境下的短視頻傳播是具有很強(qiáng)的社交屬性的，能夠支持用戶與家人、朋友乃至陌生人之間的交流，而這也非常有利于短視頻的快速深入傳播。

新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展趨勢(shì)展望

細(xì)分受眾，明確定位

短視頻平臺(tái)的核心任務(wù)是為用戶提供源源不斷并且符合他們喜好的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，目標(biāo)是要增加用戶黏性，以促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻受眾數(shù)量日趨龐大，各個(gè)短視頻平臺(tái)開始更加關(guān)注用戶的差異化需求，更加注重受眾細(xì)分。在未來的實(shí)踐當(dāng)中，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確自身的發(fā)展定位，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，通過加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)來優(yōu)化短視頻的產(chǎn)出、統(tǒng)籌與推送流程，為用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)用戶之間的交流與互動(dòng)，以提升用戶對(duì)平臺(tái)的滿意度[2]。例如目前十分火爆的抖音APP，其主要面向的受眾是二十歲至三十歲之間的年輕人，該平臺(tái)上的視頻內(nèi)容就主要偏向于個(gè)性強(qiáng)烈的音樂和舞蹈視頻，視頻配樂也以新潮的電子音樂以及舞曲為主，從而形成了屬于自己的特色，受到了大批年輕人的追捧。

積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新

“內(nèi)容為王”無論在哪個(gè)時(shí)代都是信息傳播的一條鐵律，對(duì)于新媒體環(huán)境下的短視頻來說就更是如此。要想讓短視頻在更多用戶中間得到傳播，吸引更大的流量，則必須要對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。從用戶的角度來說，之所以觀看短視頻，就是想獲得優(yōu)質(zhì)且高強(qiáng)度的內(nèi)容刺激，因此在信息量如此巨大，信息傳播如此快速的新媒體時(shí)代，唯有持續(xù)生產(chǎn)和推送質(zhì)量高且具有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，才是短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)久生存之道。短視頻平臺(tái)可以通過推出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃以及舉辦優(yōu)質(zhì)短視頻PK大賽等形式，來激勵(lì)更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，打造短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

加大監(jiān)管力度

伴隨著手機(jī)攝像技術(shù)的不斷進(jìn)步以及各種視頻剪輯APP的出現(xiàn)，短視頻制作的門檻越來越低，幾乎人人都可以獨(dú)立且快速地完成短視頻的拍攝和剪輯等制作流程，這在方便人們拍攝和記錄自己生活的同時(shí)，也導(dǎo)致短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了一些低俗、質(zhì)量非常差的內(nèi)容。為了促進(jìn)短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展和有序運(yùn)行，有關(guān)部門必須要盡快推出能夠保障短視頻行業(yè)良好發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，定期篩查短視頻平臺(tái)上一些不符合法律規(guī)定與道德規(guī)范的內(nèi)容并進(jìn)行強(qiáng)制刪除，另外還要大力推進(jìn)創(chuàng)作者和用戶實(shí)名制度，設(shè)置在線投訴和舉報(bào)入口，以規(guī)范短視頻創(chuàng)作者及平臺(tái)用戶的言行，維護(hù)平臺(tái)的自我潔凈能力。

結(jié)語

綜上所述，短視頻作為當(dāng)下較為流行的一種信息傳播方式，為用戶提供了展示自我的空間，也拓展了他們的社交渠道。新媒體環(huán)境下的短視頻傳播有較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性特征，符合用戶碎片化的觀看習(xí)慣，因此具有十分廣闊的發(fā)展空間。在未來，各短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確自身定位，注重受眾細(xì)分，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新，以促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李珊.新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].安陽工學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，18（05）：44-46.

[2]范霖.新媒體時(shí)代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示[J].新媒體研究，2018（12）：113-114.

[3]王曉東.淺談新媒體時(shí)代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示[J].中國(guó)傳媒科技，20188（09）：37-38.