地方黨報如何做好本土文化的推介探析

摘要：地方黨報作為地域文化的一扇窗口，是展現地方文化特色、提高文化在經濟社會中的影響力的重要平臺。地方黨報要承擔應有責任，深度挖掘、探尋與展示本土文化，努力打造本地文化品牌，提高本土新聞報道水平及其社會價值，更好地傳播與推介本土文化。

關鍵詞：地方黨報；本土文化；策略

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0161-02

地方黨報作為地域文化的一扇窗口，是展現地方文化特色、提高文化在經濟社會中的影響力的重要平臺。

因此，地方黨報要深入挖掘本地區(qū)文化的內涵和價值，積極探索極具地域特色的文化形式。當前地方文化的表現力不足，對這些問題需要進行深刻的反思和分析，積極發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，更好地挖掘與傳播本土文化[1]。

一、挖掘地方特色，傳承本土文化

中華傳統(tǒng)文化博大精深，內涵與形式十分豐富，在各個地域具有各自的特色，而在推動本土文化傳播與發(fā)展的過程中，地方黨報肩負著不可推卸的歷史責任，不僅表現在對本土特色文化的深度挖掘上，也體現在使群眾、讀者更加滿意的報道內容方面，因此地方黨報在推進本土文化發(fā)展的首要環(huán)節(jié)就是制作出貼合群眾需求、能引起讀者閱讀興趣的報紙內容與形式，從而提高自身在地方文化宣傳中的影響力和號召力。

《平涼日報》作為平涼市委機關報，從創(chuàng)刊以來就將發(fā)展與傳播地方特色文化作為自身的一項重要任務和工作，并開辦了《平涼周刊》特別刊物，明確其刊物定位和價值歸屬，在周刊四版中堅持挖掘與弘揚本土文化，而且在長期的工作創(chuàng)新中積極利用時間優(yōu)勢，每期都會提前策劃，為人民群眾介紹當地的文化名人、文化事件與文化故事，在深度報道這些事件的過程中能夠極大地引起本地讀者的關注和閱讀興趣，而這種報刊創(chuàng)編模式也在一定程度上提高了自身獨特的文化品位。

在平涼市大力開發(fā)與宣傳本市旅游資源的進程中，平涼市委要求把文化旅游產業(yè)作為區(qū)域首位產業(yè)，從深度挖掘文化內涵的角度快速發(fā)展全市旅游產業(yè)。

《平涼日報》在2018年的平涼崆峒文化旅游節(jié)的宣傳報道中，主動肩負起領導和帶頭責任，為了突出本次活動的主題，報社編輯從書畫、圍棋、太極拳、武術交流等不同活動角度入手，積極利用聯版、?？?、特刊等方式，加強對互聯網和微信公眾號、微博平臺的利用，對旅游文化的著眼點和宣傳主題進行了報道，極大地提升了平涼市的文化形象。

與此同時，《平涼日報》設專欄刊發(fā)“書畫頻道進萬家——走進平涼”文化活動稿件，并對出席本次活動的著名書畫大師的代表作品、赴縣區(qū)采風追蹤活動進行全面報道。

在“平涼崆峒文化道教名山圍棋邀請賽”中，報社專門設置文字、攝影、新媒體記者組成的小組，并配以無人機和航拍設備，對武術交流活動、圍棋論壇、萬人太極拳展演進行實時采訪和報道……這種大版面、快速、連續(xù)刊發(fā)交流活動的綜述稿件，對本區(qū)域的文化發(fā)揮了較好的傳播和推廣作用。

為了突出本地區(qū)的傳統(tǒng)文化，《平涼日報》對“耍社火、看社火”的“狂歡節(jié)”進行了獨特的報道。社火活動隨著歷史時代的變遷，已經從原來的娛神逐漸轉化為人之間的娛樂活動，在平涼市得到了千年的綿延和傳承。社火活動雖然在我國流行較為廣泛，但是各個地區(qū)對這種活動的表現形式和理解內涵不盡相同，按照平涼當地的風俗習慣，平涼日報社對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城都會舉行的社火表演狀況進行了全方位的報道，比如高芯子、車社火、馬社火等，對戲曲場面、歷史人物或者游行情況都進行了展示。

春官在整場社火活動中發(fā)揮靈魂和畫龍點睛的作用，因此，春官的發(fā)展和演變過程成了展現本地域文化的重要一筆，春官詩的創(chuàng)作和語言特色集中體現了平涼地域文化。

正是平涼獨特的地理和人文環(huán)境，才造就了獨特的民間藝術。地方黨報在對其進行報道的過程中，要抓住本土文化的特色形式，走進群眾百姓的心里，傳播與繼承本土文化。

二、展示多元文化，加深歷史記憶

隨著經濟社會的快速發(fā)展，在城市化的進程中，不免要對古老的建筑和遺跡進行一定程度的拆除和遷移，而這些歷史古跡作為一座城市的歷史見證者，深刻地留存在人們的記憶中。如今城市中的地標性建筑受到損壞，到最后只剩下一個地名或者一段記憶，這會對當地群眾的文化感受造成一定的影響。

《平涼日報》為了挖掘與弘揚本土文化，精心推出《大明寶塔，守望平涼500年》特別報道，在報道中向讀者講述了平涼與大明寶塔之間的歷史淵源，并深刻地闡述了平涼人民對大明寶塔的歷史情感。

平涼市區(qū)給人印象最深刻的莫過于建筑物，比如巍峨的城門樓子以及聳立在城東的大明寶塔。在歷史的洪流和洗禮中，雖然平涼市的四座城門已經不復存在，但是古老的寶塔卻依然堅守，與當地百姓守望相助。

這座寶塔歷史悠久，始建于明朝，距今已有500年的歷史，平涼日報記者在挖掘本土多元文化與歷史文化資料時，以向百姓講述大明寶塔的建造歷史原因以及經歷的故事為引，并向群眾講述了當地人民與寶塔之間的情感故事和風土人情。

為此，平涼日報記者深入市民中間，不僅向歷史學者和研究人員聽取了有關文獻故事，而且搜集了大量有關歷史文獻資料，并搜集了許多新聞線索和有價值的民間史料，比如大明寶塔的修建與歷史中的平涼城有密切的關聯，寶塔所在地為明代韓王所建，后有歷代文人雅士來此開設書院，500年前一位多情的王妃為了寄托對韓昭王的哀思，斥資修建這座寶塔，如今這片土地成了尋常百姓嬉戲游玩的旅游勝地。

同時，記者又從大明寶塔的建筑結構和藝術風格上來表現極具地方特色的本土文化，并與崆峒山上的凌空塔遙相呼應，這種挖掘歷史建筑物背后故事的報道方式，不僅向群眾展示了平涼的歷史變遷和人文風光，同時豐富了市民的文化生活。

這種多角度展示地方特色文化的傳播方式，可以增強人們的歷史文化認同感和歸屬感，喚起人們對于歷史文化的特殊記憶，同時也增強當地人民群眾對于歷史文物的保護意識和責任感，提高地方黨報的輿論引導力和社會影響力。

而在《平涼，唐宋時大名叫渭州》這篇報道中，記者以獨特的視角向群眾詳細介紹了平涼與“渭州”名稱的歷史淵源，在這篇文章中可以讀到有關平涼在歷史各個時期的風貌：渭州城的繁華，四處遍布茶坊酒肆，各路人耍拳弄棒……地方方言作為地方文化的重要標志，既能反映地方文化的演變過程，同時又能體現出一個地區(qū)的風土民情特點。

地方黨報在進行多元化的地方文化報道時，需要對本土方言進行全方位的介紹，這不僅能加深與群眾百姓的情感聯系，同時在對地方方言的趣味性介紹和說明中，也能促進本土文化的進一步傳播。

三、打造品牌欄目，開展文化傳播

地方黨報在地域輿論導向和社會公眾影響力中扮演重要角色、發(fā)揮重要作用，因此更需要始終從大局出發(fā)，保持與人民群眾的密切聯系，不僅要謳歌時代主旋律和發(fā)展主題，同時也要積極采用人民群眾喜聞樂見的新聞報道方式，爭取以更加真實和有價值的新聞作品來回饋社會[2]。

在促進本土文化發(fā)展與傳播的進程中，地方黨報不僅要提高報道內容質量，同時也要打造本土品牌欄目，構建傳播地方文化、培育時代新人的重要陣地。

其中《平涼日報·平涼周刊》的新聞記者為了使新聞內容更貼合本地歷史，在報道方式和新聞處理方法上始終堅持符合歷史秉性這一要求，同時也保有周刊的時代個性和唯一性。為了打造本土特色欄目，使報道內容與人民群眾在語言、情感及思維方面產生強烈的共鳴，平涼日報的周刊記者對報紙版塊進行創(chuàng)新，專門設置了“本周特刊”“崆峒論劍”“視點”“視界”“生活幫”“小城故事”“平涼人物”“周末君說”“鄉(xiāng)諺俚語”等特色欄目，這些欄目在內容上能營造出特定的現場氛圍，并且能表現出生活細節(jié)和特色亮點，在帶給讀者真摯的情感體驗的同時，還能激發(fā)讀者對故事進行進一步的思考和理解。

《平涼周刊》作為地方黨報中的特別刊物，從欄目的標題設計到故事敘事上都謀求創(chuàng)新，不落俗套，符合時代發(fā)展的特性，能獲得更多的讀者和關注。

地方黨報在對本土文化的傳播與推廣中，要時刻保持思考，緊緊抓住歷史機遇和時機，多策劃與開展具有地方特色的系列報道，并進行多角度和多方位的深層挖掘，可以通過向老百姓征集本市歷史發(fā)展過程中的影像資料、照片或者生活、工作用具等，并與當前的生活對比，從而引發(fā)群眾對當今生活的幸福感受。

這些極具地方特色的欄目不僅引導了社會輿論，同時為打造地方文化品牌欄目、提升報紙影響力和宣傳力指明了方向。

四、結語

隨著媒體行業(yè)的不斷融合與發(fā)展，地方黨報在保持與黨和人民密切聯系的過程中，需要深入挖掘地方本土文化，發(fā)揮黨報在人民群眾中的輿論引導力和公信力。地方黨報在對本土文化進行挖掘的過程中，既要保持自身的專業(yè)價值和定位，同時也要從介紹地方特色文化、多元文化介紹、打造品牌欄目等方面進行調整和優(yōu)化，從而更好地促進自身的發(fā)展以及對本土文化的傳播與推介。

參考文獻：

[1] 張惠飛.地方黨報人文副刊的本土化解讀[J].新聞實踐，2013（1）：63-64.

[2] 燕玲.地方黨報要立足特色打造本土文化名片[J].中國地市報人，2015（10）：79-80.

作者簡介：秦玉龍（1970—），男，甘肅平涼人，本科，記者，研究方向：新聞評論。