新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析

摘要：隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)越來越深入到人們的日常生活中，影響和改變著人們的生活習(xí)慣。當(dāng)下，傳播速度更加迅速、傳播手段更加便捷、傳播范圍更加廣泛的新興媒體的大規(guī)模出現(xiàn)，使得受眾對(duì)體育賽事直播、報(bào)道有了更高的需求，技術(shù)的進(jìn)步也為其提供了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：體育新聞；新媒體；發(fā)展前景

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0147-03

一、核心概念界定概述

（一）新媒體

新媒體的重點(diǎn)在于新，表明它長(zhǎng)期處于一種變化的狀態(tài)[1]。同時(shí)，新媒體也是一個(gè)相對(duì)的概念。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視后出現(xiàn)的逐漸發(fā)展壯大的新興數(shù)字化媒體。新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)。當(dāng)信息發(fā)布者發(fā)布信息時(shí)，需要在基于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)上進(jìn)行操作，信息經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸后，受眾通過移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)造的例如手機(jī)、電腦、新數(shù)字電視等移動(dòng)端設(shè)備來接收信息。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體使信息傳播流程更加清晰簡(jiǎn)便，傳播范圍覆蓋更加廣泛。它打破了時(shí)間、空間的局限性，使傳播速度有了質(zhì)的飛躍。除此之外，新媒體平臺(tái)的信息量空前龐大，信息的海量性是新媒體標(biāo)志性的特點(diǎn)。不僅如此，在新媒體平臺(tái)上傳播信息時(shí)，受眾和傳播者擁有極高的共享性與交互性，基于原有的信息展開的交流與評(píng)論，甚至?xí)苌碌男畔ⅰ?/p>

（二）體育活動(dòng)賽事及新聞

體育賽事往往和大型的體育活動(dòng)緊密相連，在活動(dòng)與賽事舉辦的各個(gè)階段都需要新聞媒體的宣傳推廣。新媒體時(shí)代的移動(dòng)設(shè)備以及移動(dòng)客戶端極大地促進(jìn)了體育賽事和體育新聞報(bào)道的發(fā)展，尤其是體育新聞的報(bào)道。在新聞種類中，體育新聞傳播的內(nèi)容和題材對(duì)其傳播速度和精確程度提出了高要求，如何讓受眾更加快速、便捷地獲取準(zhǔn)確的體育新聞報(bào)道，如何讓大型體育活動(dòng)的宣傳推廣取得更好的傳播效果[2]，是研究體育新聞傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

二、新媒體在體育新聞傳播中應(yīng)用價(jià)值

（一）提高體育新聞的時(shí)效性與真實(shí)性

新媒體在傳播效率方面的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)一直以來都是有目共睹的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，與體育賽事相關(guān)的新聞需要采訪、錄制、編輯后才能傳播，而新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用直接省去絕大部分的中間環(huán)節(jié)[3]。這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)紙、廣播、電視相比，時(shí)效性得到了極大提升。雖然電視節(jié)目也有直播形式，但舉辦一場(chǎng)正式的電視直播需要耗費(fèi)大量的人力物力。如今，新媒體時(shí)代的直播成本大大降低，甚至自媒體也可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，央視更是實(shí)現(xiàn)了5G+4K和8K超高清電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)的對(duì)接。

從體育賽事和體育新聞傳播的應(yīng)用價(jià)值來看，新媒體平臺(tái)同樣發(fā)揮了時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，例如中甲聯(lián)賽直接引入短視頻平臺(tái)，既獲得了全場(chǎng)次的短視頻權(quán)益得以迅速進(jìn)行賽事新聞和熱點(diǎn)集錦的推送，又可以通過直播重要場(chǎng)次比賽來進(jìn)行全程比賽的傳播。并且，新媒體平臺(tái)不僅可以實(shí)現(xiàn)視頻的實(shí)時(shí)直播，還可以進(jìn)行類似于微博、微信平臺(tái)的即時(shí)文字圖片傳播。這進(jìn)一步保證了體育新聞的時(shí)效性。

新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的實(shí)時(shí)直播不僅提升了體育新聞的時(shí)效性，還確保了體育新聞的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代流行的電視節(jié)目幾乎都是經(jīng)過編輯后在電視平臺(tái)定時(shí)播出的，而新媒體平臺(tái)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就的這種傳播渠道便捷、傳播成果高效、傳播成本大幅降低的實(shí)時(shí)直播方式一經(jīng)面世便廣受大眾青睞，使得實(shí)時(shí)直播成了目前傳播體育新聞消息的主力軍。由于實(shí)時(shí)直播無法剪輯，無法對(duì)信息進(jìn)行編輯和修改，確保了體育新聞的真實(shí)性。

（二）滿足受眾對(duì)體育新聞的多樣化需求

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)體育新聞的需求是多樣化的，既包括文字、圖片等傳統(tǒng)媒體一貫具有的形式，又萌生了例如視頻、直播這樣的新興形式。譬如抖音APP就有各大專業(yè)賽事、球隊(duì)以及相關(guān)媒體平臺(tái)入駐；微博和嗶哩嗶哩的長(zhǎng)視頻也有很多博主進(jìn)行體育賽事和體育新聞的分享討論與傳播，同時(shí)還包括微博的圖文直播、各大直播平臺(tái)的直播，以及新媒體技術(shù)下實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)端APP的直播。

市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，基于信息技術(shù)發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備普及應(yīng)用背景下，體育新聞的受眾廣泛且多樣。大眾不再滿足和拘泥于單純的文字、圖片的形式來獲取體育新聞信息，而是傾向于全方位、多角度地接收相關(guān)的體育賽事和體育新聞信息。在不同的時(shí)間、地點(diǎn)，針對(duì)不同受眾群體，進(jìn)行不同形式為主導(dǎo)的信息傳播平臺(tái)的消息推送，以滿足受眾對(duì)體育新聞的多樣化需求。此環(huán)節(jié)是為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一整體流程中相當(dāng)重要的一環(huán)[4]。

同時(shí)，為了更好地達(dá)到體育新聞多樣化的要求，新媒體可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，兩者融合以構(gòu)建多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，并借此實(shí)現(xiàn)信息的多樣式傳播；在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用傳統(tǒng)媒體一直以來的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘更有深度的內(nèi)容。于傳統(tǒng)媒體而言，則可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行自我改造和創(chuàng)新。

（三）強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾不再是單方面接收內(nèi)容的被動(dòng)角色，他們可以在移動(dòng)端的不同平臺(tái)自主選擇感興趣的內(nèi)容。受眾角色的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)為從被動(dòng)接收者變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者，更體現(xiàn)在互動(dòng)交流層面。如今，對(duì)體育新聞和賽事的評(píng)論不再是傳統(tǒng)媒體的專屬，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普遍應(yīng)用，普通大眾也可以在新媒體架構(gòu)的平臺(tái)上對(duì)相關(guān)賽事和新聞報(bào)道發(fā)表自己的觀點(diǎn)。例如微博等新媒體就構(gòu)建了與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)并隨時(shí)接收用戶的反饋。這一點(diǎn)是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無法做到的。而且，不同的平臺(tái)擁有著符合自身定位的高辨識(shí)度的互動(dòng)方式，譬如微博的實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論，微信文章下的精選評(píng)論，虎撲文章下可以被點(diǎn)亮和統(tǒng)計(jì)的評(píng)論，嗶哩嗶哩播放視頻和直播時(shí)流動(dòng)的彈幕等。這些新媒體平臺(tái)的獨(dú)特設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了受眾與體育新聞的互動(dòng)。

三、新媒體在體育新聞傳播中的實(shí)際應(yīng)用

（一）推廣宣傳體育賽事

出于商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)盈收等目的的考慮，為了能在一些大型賽事開辦前就提高和擴(kuò)大比賽的影響力，要求主辦方對(duì)該項(xiàng)賽事進(jìn)行有效宣傳和推廣[5]。眾多新媒體平臺(tái)上的前瞻與預(yù)熱推送是宣傳推廣體育賽事的策略和方式。譬如微信公眾號(hào)平臺(tái)宣傳推送的文章，微博平臺(tái)進(jìn)行的圖文宣傳預(yù)熱和宣傳短片預(yù)熱等，這樣多方位、多樣化的宣傳形式很大程度拓寬了體育賽事的宣傳推廣范圍。相較傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，更具趣味性和吸引力。并且，以微博為代表的新媒體平臺(tái)擁有即時(shí)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使大眾能夠非?？焖偾抑庇^地接收相關(guān)內(nèi)容的宣傳。

此外，新媒體平臺(tái)擁有的大眾基礎(chǔ)，為賽事的宣傳推廣提供了極大的幫助，無論是賽事的前瞻還是往屆比賽的回顧，其傳播影響范圍都得以進(jìn)一步擴(kuò)大[6]。不僅如此，平臺(tái)的特定化傳播方式也針對(duì)性地產(chǎn)生了正面的宣傳影響。例如新浪體育微博經(jīng)常使用一句話新聞的形式，對(duì)體育賽事的重要節(jié)點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)傳播，讓受眾不用觀看賽事，也能夠立刻獲取重要的賽事訊息。還有一些平臺(tái)會(huì)在賽前就推送賽事的日程安排，這樣人性化的考慮既為大眾提供第一線的賽事訊息，也為不同的人群提供了選擇權(quán)，受眾可根據(jù)喜好自主安排收看賽事或新聞報(bào)道。這種以人為本的傳播方式給受眾留下了非常好的第一印象，更不失為一種對(duì)體育賽事的良好宣傳與推廣。

（二）直播轉(zhuǎn)播體育賽事

隨著國民生活水平與生活質(zhì)量的快速提升，以及“健康中國”“體育強(qiáng)國”等概念深入人心，人們對(duì)于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度日漸攀升，側(cè)面體現(xiàn)在大眾對(duì)體育賽事和體育新聞報(bào)道的關(guān)注上。例如里約奧運(yùn)會(huì)中國女排最終奪冠的那場(chǎng)比賽，收視率創(chuàng)奧運(yùn)會(huì)歷史新高，單場(chǎng)比賽總市占率超過70%，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)自然成了直播與轉(zhuǎn)播各種體育賽事的重要陣地。例如中國移動(dòng)旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場(chǎng)景獨(dú)家合作伙伴。咪咕視頻作為一個(gè)新媒體視頻客戶端，基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，為廣大球迷進(jìn)行CBA聯(lián)賽的直播與轉(zhuǎn)播，它是全球第一個(gè)5G+4K/8K+VR的體育賽事直播。

除體育賽事的直播與轉(zhuǎn)播外，新媒體平臺(tái)的直播還可以通過與體育明星連線的方式來進(jìn)行用戶的獲取與穩(wěn)固。例如2020年3月8日舉行的一場(chǎng)舉世矚目的格斗比賽，中國職業(yè)綜合格斗運(yùn)動(dòng)員張偉麗作為亞洲第一位UFC女子草量級(jí)世界冠軍，在UFC248的衛(wèi)冕戰(zhàn)中擊敗了喬安娜，成功衛(wèi)冕。比賽結(jié)束后，體育新媒體平臺(tái)PP體育就通過云直播連線了張偉麗，這樣的接觸模式獲得了很多用戶的好評(píng)，而這樣的直播連線方式也為新媒體平臺(tái)的用戶和粉絲獲取提供了新的思路。但值得注意的是，直播過程中可能存在的技術(shù)不完善，或?qū)?dǎo)致傳播效果大打折扣。想要達(dá)到更好的體育賽事直播或轉(zhuǎn)播效果，還需要對(duì)新媒體的各種平臺(tái)及眾多終端進(jìn)行不斷優(yōu)化，廣泛接收受眾的意見，并針對(duì)不同的平臺(tái)與終端有的放矢地進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播。

（三）構(gòu)建體育愛好者交流平臺(tái)

更具自主性的選擇閱讀瀏覽和即時(shí)的互動(dòng)交流是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體平臺(tái)的典型特征。為順應(yīng)這種特征趨勢(shì)的發(fā)展，大部分的新媒體平臺(tái)往往都具有社交屬性，發(fā)揮著社交媒體的作用。這些社交媒體還可以通過構(gòu)建社群、交流群來幫助相關(guān)的體育愛好者實(shí)現(xiàn)興趣的直接交流，甚至不同地區(qū)、不同年齡段的受眾也能夠憑借著相似的喜好在相關(guān)的平臺(tái)匯集為一個(gè)社群化的受眾群體，進(jìn)而展開討論與互動(dòng)。如微博的“超話”社區(qū)就有專門的體育板塊，“超話”的全稱為超級(jí)話題，體育板塊的超級(jí)話題里更是細(xì)分了足球、籃球、綜合體育、運(yùn)動(dòng)教學(xué)等。“超話”均是由擁有相同興趣愛好的群體經(jīng)過篩選之后匯聚而成。單獨(dú)的“超話”包含了帖子、精華、視頻、相冊(cè)等部分，以便針對(duì)性的為體育愛好者傳播相關(guān)信息?？梢哉f，擁有著如此嚴(yán)密的規(guī)則和秩序的超級(jí)話題社區(qū)為體育愛好者構(gòu)建起來了交流的平臺(tái)。類似的還有虎撲APP上打造的社區(qū)板塊。當(dāng)受眾關(guān)注了相關(guān)的專區(qū)、用戶與話題后，就可以直接在社區(qū)板塊瀏覽自己關(guān)注的相關(guān)內(nèi)容，還可以對(duì)社區(qū)里面的帖子進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、分享和點(diǎn)亮。這同樣是為特定的體育愛好者而搭建的新媒體網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。

除了建構(gòu)體育愛好者平臺(tái)，在實(shí)際應(yīng)用中，新媒體還需要認(rèn)真思考如何管理平臺(tái)；如何讓平臺(tái)自然產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；如何進(jìn)一步提升傳播效果。當(dāng)平臺(tái)積累了一定的體量之后，還要探索如何發(fā)展出一套良性循環(huán)的、有規(guī)律性的傳播，從而為整個(gè)行業(yè)帶動(dòng)氛圍。

四、新媒體在體育新聞傳播應(yīng)用中的發(fā)展前景

（一）5G時(shí)代體育新聞新媒體傳播方式變革

5G時(shí)代的技術(shù)變革將會(huì)體現(xiàn)在智能媒介移動(dòng)設(shè)備上，智能媒介移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)使得體育新聞新媒體的信息傳播速度更加迅速。從更新速度看，如今的新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙相比省去了印刷與出版的工序，體育新聞的傳播變得更加方便快捷。今后，這樣的更新速度會(huì)隨著5G的普及和廣泛應(yīng)用日益提高。當(dāng)與體育新聞相關(guān)的信息被發(fā)布在新媒體平臺(tái)上，受眾便可在5G技術(shù)的支持下第一時(shí)間進(jìn)行近乎無間隔的更新與信息的獲取。

更新速度的跨越提升必然會(huì)帶來人們對(duì)信息的需求和閱讀方式的變革，大量且快速的更新可能會(huì)導(dǎo)致受眾為了盡可能多地獲取自己所需的內(nèi)容而提高瀏覽速度。如果瀏覽速度提升，那就可以預(yù)見為適應(yīng)閱讀速度提升。適應(yīng)閱讀是指每個(gè)受眾需要找準(zhǔn)符合自己瀏覽與閱讀習(xí)慣的特定閱讀界面。只有更為合適的定制性閱讀和瀏覽形式，才能帶來更好的閱讀體驗(yàn)，這正是5G時(shí)代體育新聞新媒體傳播方式的重要變革。為此，體育傳播應(yīng)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，保持信息的零時(shí)差傳播，同時(shí)為受眾提供個(gè)性化的閱讀界面。

（二）5G時(shí)代體育新聞與新媒體新型融合模式

5G時(shí)代不僅會(huì)帶來視覺體驗(yàn)的進(jìn)一步改善和視頻緩沖速度的大幅度提升，還會(huì)在與受眾互動(dòng)方式方面進(jìn)行新的升級(jí)。譬如為了進(jìn)一步提高用戶與受眾的參與感，5G時(shí)代體育新聞與新媒體的新型融合模式會(huì)為用戶提供定制化的個(gè)人社區(qū)板塊。在這個(gè)板塊中，受眾可以在第一時(shí)間迅速地獲取支持的球隊(duì)或者喜歡的球員的相關(guān)新聞信息推送，并和同時(shí)處于一個(gè)社區(qū)的擁有相同喜好的其他受眾進(jìn)行無障礙地直接交流互動(dòng)。在交流的過程中，可以運(yùn)用各種各樣的新手段來進(jìn)行評(píng)論。例如靜態(tài)的圖片評(píng)論、動(dòng)態(tài)的gif圖片評(píng)論、通過智能的移動(dòng)設(shè)備或?qū)I(yè)的錄音麥克風(fēng)記錄自己的聲音音頻來進(jìn)行評(píng)論等。如此多而新的互動(dòng)形式推動(dòng)著5G時(shí)代體育新聞與新媒體的新型融合模式，為體育新聞在5G技術(shù)支持下經(jīng)由新媒體平臺(tái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（三）5G時(shí)代體育新聞與新媒體相結(jié)合的問題

5G時(shí)代，體育新聞報(bào)道與新媒體緊密結(jié)合，創(chuàng)造出多樣化的傳播模式。在融合發(fā)展的過程中，一些問題不容忽視。例如5G時(shí)代帶來的高速無延遲信息傳送和手機(jī)移動(dòng)端對(duì)于信息的快速獲取接收，必然會(huì)為整個(gè)平臺(tái)帶來海量的信息，其中不乏很多不準(zhǔn)確的信息以及粗制濫造的內(nèi)容。如何及時(shí)監(jiān)管這些內(nèi)容，對(duì)相關(guān)的平臺(tái)來說是一項(xiàng)很大的考驗(yàn)[7]。此外，便捷的途徑也會(huì)改變受眾的閱讀與觀看習(xí)慣，過度娛樂化、碎片化閱讀的人群直線上升，浮躁的風(fēng)氣與不客觀的情緒化觀點(diǎn)會(huì)隨之而來。能夠妥善地處理和解決上述問題，才能為體育新聞報(bào)道與新媒體的結(jié)合奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供重要保障。

五、結(jié)語

新媒體在體育新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮了很重要的引領(lǐng)作用，它確保了體育新聞的真實(shí)性，提高了時(shí)效性，同時(shí)滿足了受眾對(duì)于體育新聞傳播多樣化的需求，增強(qiáng)了社會(huì)公眾與體育新聞的互動(dòng)程度。在實(shí)際應(yīng)用層面，為體育賽事的宣傳推廣、直播轉(zhuǎn)播以及體育愛好者的交流平臺(tái)構(gòu)建帶來了積極影響。5G時(shí)代，新媒體平臺(tái)與體育新聞的傳播融合會(huì)越來越好，我們應(yīng)確保體育新聞的真實(shí)與深度，杜絕體育新聞的過度娛樂化，促進(jìn)新媒體和體育新聞的互相融合發(fā)展，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為體育新聞事業(yè)開創(chuàng)更加美好的前景。

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作者簡(jiǎn)介：袁兵松（1999—），男，河南長(zhǎng)垣人，本科在讀，研究方向：體育新聞傳播、新媒體傳播、廣播電視傳媒。