新科技賦能助力全媒體傳播研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，“四全媒體”的概念被提出，作為一種更加健全的全域傳播結(jié)構(gòu)，成為媒體發(fā)展的新方向。如今，我國媒體逐漸轉(zhuǎn)型，開始進入全媒體發(fā)展階段，新科技賦能對全媒體發(fā)展產(chǎn)生的影響不容忽視。如今，許多新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)涌現(xiàn)、發(fā)展并在日常生活中得到廣泛運用，這賦予了全媒體新的功能，同時也為全媒體傳播提供了更強的助力。為此，本文從“技術(shù)+”思維常態(tài)化以及渠道建設(shè)開放化兩方面探討全媒體發(fā)展趨勢下媒體的發(fā)展路徑，以期為我眾多新聞媒體企業(yè)發(fā)展提供參考與幫助。

關(guān)鍵詞：新科技；全媒體；AR；5G

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0145-02

20世紀70年代，有學(xué)者首次提出“Media Convergence”這一概念，我國將其譯為“媒介融合”。2005年，學(xué)者蔡雯根據(jù)我國傳播語境，針對“媒介融合”重新進行了定義，引發(fā)了學(xué)界對該定義的關(guān)注及研究。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，各個級別的媒體均開始了有益且積極的嘗試。2019年我國“四全媒體”的構(gòu)建，意味著媒體融合發(fā)展改革已然取得良好的成就，也進入了新的階段。而上述成果的取得離不開新科技賦能提供的助力。媒體發(fā)展往往與科學(xué)技術(shù)發(fā)展之間有著密切關(guān)系，媒體可以通過科學(xué)技術(shù)的賦能推動改革并取得理想的進展。例如，AI合成主播、現(xiàn)場云直播平臺以及媒體大腦等都可以作為推動媒體發(fā)展的助力。因此，如何有效采用新科技賦能助力全媒體傳播成為目前各個媒體關(guān)注的問題[1]。

一、新媒體發(fā)展趨勢概述

事實上，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并得到廣泛運用之前，“新媒體”這一概念就已經(jīng)被提出，并得到了眾多學(xué)者的認可。事實上，新媒體并不是一項新事物?？v覽人類媒體發(fā)展歷史，對比西塞羅期間人們傳播信息時使用的莎草紙，報紙便是作為一種新媒體產(chǎn)生；而相較于報紙，電視也是作為新媒體出現(xiàn)并普及的。Web2.0時代，網(wǎng)站、博客以及QQ顯然是新媒體的代表。時至今日，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）以及物聯(lián)網(wǎng)等各種新型技術(shù)的涌現(xiàn)及其在日常生活中的廣泛應(yīng)用，不僅改變了人們的生活生產(chǎn)方式，也使得新聞場景與應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的變化，不斷研發(fā)的APP也作為新的媒體出現(xiàn)。因此，總體看來，新媒體并非一種固定的技術(shù)，也不是一種明確的媒體，其本身就是一個相對性的概念，反映的是媒體不斷向前發(fā)展的趨勢，凡是落后于該趨勢的媒體，均可被稱作“傳統(tǒng)媒體”；相對應(yīng)的，凡是緊跟或是領(lǐng)先于該趨勢的媒體，便是“新媒體”。2014年，媒體融合成為我國媒體發(fā)展戰(zhàn)略以及主要趨勢，眾多媒體紛紛參與到媒體融合之中，并開展了大量媒體融合的有益嘗試[2]。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在講話中強調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”目前媒體融合發(fā)展在歷經(jīng)早期簡單的嘗試后，已然正式進入了融合發(fā)展環(huán)節(jié)，積極建設(shè)“四全媒體”，推動整體傳播格局變化是目前媒體發(fā)展的新方向?！八娜襟w”是基于融媒體高速發(fā)展的環(huán)境提出的，若存在一個信息傳播機構(gòu)，其綜合應(yīng)用了不同類型的傳播手段，構(gòu)建了一個完整意義上的全域傳播架構(gòu)，便可以說其構(gòu)建了一個全媒體環(huán)境。因此，全媒體可以理解為融媒體發(fā)展過程中一種全新且更高級的狀態(tài)與階段[3]。

二、新科技賦能背景下我國全媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)場云實現(xiàn)全程全員報道

全程媒體更傾向于對新聞樣態(tài)的追蹤及更改，而在傳統(tǒng)新聞樣態(tài)中，即便是“剛剛體”同樣是已然發(fā)生的事情，并不是處于正在發(fā)生的狀態(tài)。另外，當下受眾依舊需要通過傳統(tǒng)媒體如電視或廣播了解新聞內(nèi)容，但電視與廣播播放的新聞以及拍攝的畫面都是經(jīng)過剪輯與提煉的，并非全程報道。全程媒體可以實現(xiàn)“直播臺”的效果，其將新聞事件報道的內(nèi)容從“已然發(fā)生”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)生之中”，新聞的樣態(tài)也隨之發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的文字新聞以及視頻新聞轉(zhuǎn)化為“直播新聞”的形式。但直播新聞這一類型對新聞本身的時效性以及事件報道的完整性有更為苛刻的要求，在全程媒體的報道下，新聞事件將更為直觀且全面地暴露在受眾面前。

而隨著網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)的高速發(fā)展，直播報道并非難以實現(xiàn)的事情，許多媒體都已經(jīng)建成了現(xiàn)場云平臺，新聞報道擺脫了傳統(tǒng)的信息收集、編輯與發(fā)布的復(fù)雜流程，轉(zhuǎn)化為全程媒體及時報道?，F(xiàn)場云平臺依靠手機網(wǎng)絡(luò)，可以使新聞最大限度地接近現(xiàn)場，新聞直播也逐漸實現(xiàn)了常態(tài)化發(fā)展[4]。例如，2018年8月4日，安徽宿州某工人遭遇塌方，被塌方泥土掩埋，宿州消防通過現(xiàn)場云平臺直播手段直播了救人的全過程。

（二）AI實現(xiàn)全效報道

全效媒體是全媒體發(fā)展過程中的最高要求，同時也是一個綜合性的概念，重點在于媒體傳播的效能。以人民日報為例，其積極建立的“中央廚房”便強化并有效運用了平臺所具有的鏈接功能，實現(xiàn)了對原本過于冗長的價值鏈的精簡，借助去中介化實現(xiàn)了業(yè)務(wù)程序的精簡，實現(xiàn)了供需兩方之間直接對接、溝通，使業(yè)務(wù)的運營環(huán)節(jié)效率得到了顯著提高?！爸醒霃N房”開創(chuàng)了新聞信息收集、數(shù)據(jù)加工以及多元化分發(fā)的傳播方式，同步提升了傳輸效率、傳播效果以及傳媒效能，是對新聞傳播路徑創(chuàng)新的成功探索。

（三）5G實現(xiàn)全息報道

隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度顯著加快，這對戶外采訪來說具有積極意義。時至今日，許多媒體已經(jīng)研發(fā)出了全息報道方式，并將其應(yīng)用在了媒體播報之中。例如，2019年10月1日，新華社采用世界首臺“5G+8K”轉(zhuǎn)播車實現(xiàn)了全天候超高清直播，同時做到了多設(shè)備同時直播，直播質(zhì)量得到了顯著提升，為觀眾提供了良好的觀看體驗。另外，隨著5G技術(shù)的廣泛運用，全息異地多時空訪談也得以實現(xiàn)，直播中心能夠與任何地點的目標進行連線訪談，并保持信息交流的順暢，通過全息投影技術(shù)，不在此處的訪談對象也仿佛置身于直播間一般。該技術(shù)的實現(xiàn)得益于全息投影技術(shù)的發(fā)展，全息投影也被稱為虛擬成像技術(shù)，其運用干涉以及衍射的原理記錄同時再現(xiàn)目標物真實的三維圖像。以往VR、AR等技術(shù)應(yīng)用在直播中，會因為存在網(wǎng)絡(luò)延遲導(dǎo)致直播效果并不理想，這也是全息報道一直難以突破的困境，而隨著5G時代的到來，超高帶寬以及低延時令遠程全息影像的真實度大大提高，全息互動也得以真正實現(xiàn)。

三、全媒體發(fā)展趨勢下媒體的發(fā)展路徑

（一）“技術(shù)+”思維常態(tài)化

紙張與印刷術(shù)的發(fā)展與結(jié)合推動了報紙行業(yè)的發(fā)展，微型通訊傳輸與信號接收技術(shù)推動了電視這一媒體的普及。近幾年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及PC（個人電腦）移動終端高速發(fā)展，新媒體新聞場景及其運用不再是一個被動的過程，而轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰畲笙薅鹊匕l(fā)揮主觀能動性的過程。新科技的產(chǎn)生以及廣泛運用的目的應(yīng)是為更為廣泛的生活及工作場景提供必要的服務(wù)，不然技術(shù)就僅僅是技術(shù)，而不具備使用價值。傳統(tǒng)新聞媒體若希望實現(xiàn)與新媒體的融合及轉(zhuǎn)型，就需要具備“技術(shù)+”思維，積極尋求與技術(shù)之間合作的可能性。新華社的AI合成主播就是“技術(shù)+”思維的佐證，該創(chuàng)新成果實現(xiàn)后受到了各國的關(guān)注與重視，華盛頓郵報、美聯(lián)社等國外媒體爭相對這一媒體創(chuàng)新進行報道。這種重視最新科技成果，積極尋求與科學(xué)技術(shù)的合作，并將科學(xué)技術(shù)廣泛運用在新聞傳播中的行為，是媒體“技術(shù)+”思維常態(tài)化的表現(xiàn)。

（二）渠道建設(shè)開放化

智能化時代是高度分工合作的時代，所以處于封閉狀態(tài)的系統(tǒng)并不適應(yīng)這一時代的實際需求，只有具有開放性的媒體才能獲得更多機會。傳統(tǒng)渠道建設(shè)過程中，所有級別的媒體都存在一個共同的問題，即建設(shè)存在局限性，其中空間局限性尤為明顯。在傳統(tǒng)媒體報道背景下，受網(wǎng)絡(luò)、硬件等方面的限制，渠道開放建設(shè)是不可能實現(xiàn)的事情，即便是規(guī)模較大的媒體，也無法實現(xiàn)對某些新聞現(xiàn)場的深入報道，真正的全程報道無法實現(xiàn)。然而，現(xiàn)場云平臺的產(chǎn)生以及運用可以有效解決這一問題。如今，許多媒體云平臺開始嘗試依靠地方媒體和部分機構(gòu)所具有的力量，開展渠道建設(shè)開放化探索。在現(xiàn)場云平臺的支持下，不同地方機構(gòu)以及媒體掌控的新聞資源可以被任意調(diào)用，打破了傳統(tǒng)空間對媒體報道的限制，實現(xiàn)了不同地區(qū)、不同級別媒體信息資源的共享。同時，渠道建設(shè)開放化的本質(zhì)也容易引發(fā)新的問題，即新聞質(zhì)量參差不齊，這就對把關(guān)審核工作提出了更為苛刻的要求?；诖?，傳統(tǒng)媒體需要最大化地利用社會化媒體平臺，將用戶社交行為以及分享行為轉(zhuǎn)化為可以促進融合發(fā)展的力量，使媒體用戶以合理的方式參與其中。未來如何在保證新聞質(zhì)量的同時吸收更多用戶參與平臺建設(shè)，成為各個媒體渠道建設(shè)過程中必須考慮的問題。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，媒體發(fā)展趨勢也產(chǎn)生了相應(yīng)的改變。就目前而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷更新使得各媒體之間的聯(lián)系更為緊密，全媒體已然成為未來媒體發(fā)展的主要趨勢。如今，現(xiàn)場云、AI、5G等技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在媒體工作之中，并發(fā)揮了重要的作用。因此，媒體應(yīng)做到“技術(shù)+”思維常態(tài)化并樹立渠道建設(shè)開放化的思維，通過對新科技的合理運用，推動全媒體的進一步發(fā)展與傳播。

參考文獻：

[1] 郭沁，徐楓，黃寶忠.從相加到相融：中國學(xué)術(shù)期刊全媒體融合發(fā)展進程[J].科技與出版，2018（5）：4-12.

[2] 曹偉鋒.淺談媒體融合環(huán)境下的傳播策略——以常熟日報社應(yīng)用全媒體技術(shù)增強傳播效果為例[J].中國傳媒科技，2019（7）：106-107.

[3] 鄧進利.科普期刊全媒體交互式傳播平臺建設(shè)——以《農(nóng)村新技術(shù)》為例[J]. 傳播與版權(quán)，2019（05）：138-140.

[4] 劉瑞生.在“不安”與“躁動”中的"重塑"與“激戰(zhàn)”——全球新媒體發(fā)展態(tài)勢解析[J].出版參考，2019（3）：43-45.

作者簡介：張鈿（1998—），男，貴州畢節(jié)人，本科在讀，研究方向：傳媒。