廣播編輯融媒思維創(chuàng)新的策略研究

摘要：新聞編輯是廣播傳播鏈的重要環(huán)節(jié)，在廣播與新媒體的融合過(guò)程中，新聞編輯如何轉(zhuǎn)變思維，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，提升受眾的關(guān)注度，強(qiáng)化主流媒體的輿論傳播力和引導(dǎo)力，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。本文以廣播編輯融媒體思維創(chuàng)新為主題，結(jié)合傳媒發(fā)展的需求進(jìn)行研究探討。

關(guān)鍵詞：廣播；編輯；媒體融合；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0093-02

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，既是傳統(tǒng)媒體突破固有的線性傳播模式，擁抱互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)傳播的創(chuàng)新之路，也是在新時(shí)代充分發(fā)揮宣傳思想文化主陣地的職能，擴(kuò)大主流媒體輿論影響力的戰(zhàn)略舉措。本文以廣播新聞編輯在實(shí)踐中轉(zhuǎn)變思維方式和表達(dá)方式，傳遞有溫度、有態(tài)度、有思想、有引導(dǎo)力的內(nèi)容為目標(biāo)，探討如何利用新技術(shù)手段，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目傳播的效果，講好身邊故事，傳播好黨的聲音。

一、當(dāng)前廣播的業(yè)務(wù)形態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)傳輸技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起，其新穎的表達(dá)方式和豐富的傳播方式被越來(lái)越多的受眾所接受，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷受到擠壓，其受眾群體、傳播效果日漸萎縮。按照國(guó)家推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的要求，作為傳統(tǒng)媒體的廣播要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極行動(dòng)，在思想理念、生產(chǎn)架構(gòu)、業(yè)務(wù)類型、運(yùn)營(yíng)模式等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，借助現(xiàn)代科技與自身的權(quán)威內(nèi)容資源，創(chuàng)新節(jié)目形式，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體產(chǎn)品一般是多種媒體形式的集成和媒體平臺(tái)的整合，因此新媒體產(chǎn)品在表現(xiàn)形式、服務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)流程等方面與現(xiàn)有廣播媒體存在較大差異[1]。在媒體融合的時(shí)代背景下，廣播已不再是單純的聲音產(chǎn)品，視頻、圖片等視覺元素開始進(jìn)入廣播層面，微博、抖音、微信公眾號(hào)與廣播節(jié)目同時(shí)傳播，使新聞更立體、更直觀、更生動(dòng)。廣播編輯必須具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒新媒體的編輯思路和手法，掌握移動(dòng)傳播的特點(diǎn)，使廣播新聞不再局限于聲音載體和線性傳播特質(zhì)，使廣播節(jié)目形態(tài)日趨多樣化，把廣播互動(dòng)、陪伴、傾聽的特性與互聯(lián)移動(dòng)深度結(jié)合，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣播的認(rèn)可度和依賴度。

時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)著廣播產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，促使廣播產(chǎn)業(yè)深刻變革。廣播打破傳統(tǒng)觀念的束縛，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化創(chuàng)新思維是時(shí)代向廣播編輯提出的命題和要求。

二、融媒體時(shí)代更需把握好意識(shí)形態(tài)的輿論導(dǎo)向

媒體融合時(shí)代，受眾獲取信息的方式得到了極大的豐富，對(duì)單一媒體的關(guān)注大大削弱。習(xí)近平總書記指出，“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”。廣播電視作為主流媒體，肩負(fù)著極其重要的輿論宣傳責(zé)任，我們需要重視傳播方式的融合和表達(dá)方式的創(chuàng)新[2]。

在傳播方式上，廣播節(jié)目要主動(dòng)融合新媒體傳播特點(diǎn)，特別是移動(dòng)新媒體。新媒體在應(yīng)用過(guò)程中通常以電子化、現(xiàn)代化的手段，向社會(huì)中的不特定多數(shù)群體或特定單人傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性的信息資料。人們熟知的平臺(tái)主要有微博、微信、抖音等有特定人群的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，它們已經(jīng)滲透人們生活的方方面面，所體現(xiàn)出的快速化、智能化、平民化、交互化和社區(qū)化特征，已成為當(dāng)前新媒體的主要發(fā)展方向。通過(guò)廣電融媒體平臺(tái)的建設(shè)，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容得到了極大的豐富，移動(dòng)化、可視化、個(gè)性化、互動(dòng)化得以實(shí)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)上的直播，以及場(chǎng)景的多元化，不僅可以縮短與受眾之間的距離，而且可以讓受眾以多種方式在第一時(shí)間了解最新的新聞信息，增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。

在表達(dá)方式上，要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，在保持廣播聲音特質(zhì)的同時(shí)，使所要傳播的內(nèi)容碎片化、立體化。碎片化是為了適應(yīng)當(dāng)今受眾不再長(zhǎng)時(shí)間閱讀資訊的現(xiàn)狀[3]，立體化就是從不同的角度呈現(xiàn)同一個(gè)新聞事件。例如，陽(yáng)泉市廣播電視臺(tái)在報(bào)道大蔥漲價(jià)這條新聞時(shí)，首先面向普通百姓，介紹漲價(jià)對(duì)生活的影響以及各超市的價(jià)格差別；然后，面對(duì)蔬菜種植農(nóng)戶，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家分析趨勢(shì)，指導(dǎo)其合理種植；最后，采訪市交通物流部門，報(bào)道組織貨源，加大物流政策扶持等，多角度展現(xiàn)新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞立體化的傳播效果。

廣播媒體要堅(jiān)守新聞的黨性原則，把牢政治方向，發(fā)揮引導(dǎo)輿論、影響輿論的作用，這要求廣播編輯“吃透上頭”，掌握好黨和國(guó)家的大政方針，發(fā)出主流的聲音，同時(shí)“了解下頭”，合理應(yīng)對(duì)、積極反映民情民意。廣播編輯要深入生活，對(duì)基層群眾日常關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行綜合性的整理，再將這些話題形成的多元化輿論進(jìn)行聚合，利用電臺(tái)的官方微博、微信、抖音號(hào)等傳播，使其第一時(shí)間成為廣大群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，還要與群眾良性互動(dòng)，正確引導(dǎo)輿論走向。網(wǎng)絡(luò)中存在海量資訊，編輯要通過(guò)合理的篩選，制作廣播和新媒體節(jié)目，再傳播到網(wǎng)絡(luò)中，從而統(tǒng)一線上線下的思想，形成正確的輿論導(dǎo)向[4]。

三、廣播編輯要培養(yǎng)用戶思維

用戶思維指的是站在用戶的角度思考，為用戶著想，理解和滿足用戶的實(shí)際需求。廣播編輯要時(shí)刻明確誰(shuí)是用戶、用戶有哪些需求，以及該如何滿足用戶的需求。這三個(gè)方面緊密聯(lián)系，讓使用者滿意是所有社會(huì)主體的最高追求。廣播電臺(tái)作為媒介，新聞宣傳、信息服務(wù)等是其產(chǎn)品，同樣需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，需要得到用戶的認(rèn)可。新聞編輯在融媒體時(shí)代，需要將單一的我說(shuō)你聽的編輯思維模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥牨姟鼙姟脩簟钡乃季S模式，在策劃節(jié)目時(shí)，要貼近用戶心理，提高用戶的接受度、滿意度，使傳播更有效。

四、新聞報(bào)道中要使用故事性表達(dá)方式

作為廣播新聞節(jié)目的重要組成部分，新聞故事節(jié)目是一種新的新聞內(nèi)容傳播方式，也是新媒體常常使用的方式。用何種“聲音”敘述故事，決定了傳播效果的好壞。因此，“故事聲音”是敘事者自身定位和價(jià)值追求的外在表現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)與受眾交流的重要途徑。在當(dāng)前的新聞宣傳中，高調(diào)的聲音形式已達(dá)不到貼近群眾的目的。“故事式”聲音的內(nèi)涵在于梳理和定位敘述者與被敘述的內(nèi)容，說(shuō)話者的聲音敘事，首先要在與聽眾平等溝通的前提下，以符合內(nèi)容的語(yǔ)言節(jié)奏，表達(dá)“語(yǔ)言動(dòng)力”和“情感”。記者不應(yīng)該只選擇報(bào)道，還應(yīng)把自己定位為記錄者、講述人，要有強(qiáng)烈的講故事的欲望。將故事娓娓道來(lái)，能使本應(yīng)枯燥的事實(shí)，變得有懸念，有吸引力、感染力，從而增強(qiáng)貼近性，引起共鳴。通過(guò)故事性體現(xiàn)人文視角，運(yùn)用自然通俗的語(yǔ)言，正確解讀故事的意義和思想，充分表達(dá)故事背后的深層含義，能發(fā)人深思，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)傳播效果的目的。

五、融媒時(shí)代廣播編輯思維創(chuàng)新的有效策略

媒體技術(shù)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣播編輯工作應(yīng)結(jié)合技術(shù)發(fā)展不斷創(chuàng)新，特別應(yīng)該關(guān)注智能廣播在實(shí)踐中的運(yùn)用，為受眾提供更多的平臺(tái)接收信息、表達(dá)觀點(diǎn)。因此，廣播編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，完善手段，多視角進(jìn)行節(jié)目制作，不斷拓展節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)觀念的創(chuàng)新，使廣播編輯工作更具新意。廣播編輯應(yīng)對(duì)新媒體有全面的認(rèn)知，從源頭上進(jìn)行創(chuàng)新，在策劃、采寫、制作、傳播等方面進(jìn)行思考定位，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，挖掘節(jié)目亮點(diǎn)，生產(chǎn)出有特色、有標(biāo)識(shí)，受眾接受度高、影響力強(qiáng)的節(jié)目，使廣播電臺(tái)全方位融入融媒環(huán)境，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

新媒體已經(jīng)滲透人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，并成為信息生產(chǎn)、傳播的重要方式，因此傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須主動(dòng)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和播放方式。對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，要結(jié)合大眾關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行有效的篩選，以正面宣傳為主，堅(jiān)持導(dǎo)向正確的原則，傳播真實(shí)可靠的新聞，以吸引社會(huì)廣泛關(guān)注?？梢源┎寤?dòng)環(huán)節(jié)，直接收集受眾的意見，為節(jié)目的改進(jìn)和完善提供依據(jù)，從源頭上提高節(jié)目質(zhì)量，提高收聽率，達(dá)到編輯創(chuàng)新的目的。還要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加大節(jié)目的宣傳力度，在廣播節(jié)目播出之前，利用新媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳范圍。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播方式和節(jié)目制作模式的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)廣電編輯的思維方式和觀念，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。在媒體融合的時(shí)代大背景下，創(chuàng)造性思維是電視臺(tái)編輯工作的核心。培養(yǎng)創(chuàng)造性思維，既能有效地?cái)U(kuò)大聽眾群體的規(guī)模，也能留住年輕聽眾群體，吸引更多聽眾收聽節(jié)目。站在媒體融合前沿，不少?gòu)V播電臺(tái)增強(qiáng)意識(shí)，明確頻率定位，積極構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的體制結(jié)構(gòu)，在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的同時(shí)，進(jìn)一步探索創(chuàng)新傳播方式，已取得了顯著的成績(jī)。未來(lái)廣播要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)制作的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體平臺(tái)快速傳播、靈活傳達(dá)的特點(diǎn)，尋求更好的融合。從實(shí)踐性角度來(lái)看，雖然一體化發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，但如何正確地運(yùn)用媒體和傳播手段，整合資源、渠道和信息資源，增加新的功能，增強(qiáng)傳播能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，仍是當(dāng)前廣播媒體亟待解決的問(wèn)題。所以廣播編輯要不斷學(xué)習(xí)，積極行動(dòng)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把滿足用戶需求作為工作創(chuàng)新的方向和發(fā)力點(diǎn)，培養(yǎng)用戶思維，關(guān)注用戶喜好，重新設(shè)計(jì)節(jié)目生產(chǎn)的全流程，制作出優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。

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作者簡(jiǎn)介：武煒（1972—），女，山西平遙人，本科，編輯，研究方向：廣播電視編輯。