哈爾濱啤酒玩轉(zhuǎn)文旅IP，引發(fā)本土自豪，加速高端化演繹

項(xiàng)目主體：哈爾濱啤酒

執(zhí)行主體：羅德奕遠(yuǎn)（RF Thunder）

2020年的歲末，一條視頻開啟了哈爾濱啤酒2021年的“回家之路”。哈爾濱啤酒1900臻藏代言人孫紅雷帶著90臻藏回到家鄉(xiāng)，帶著觀眾探尋記憶深處的味道：“就這口，回家了！”。每一個(gè)城市，都有一款屬于自己的啤酒品牌，別小看這一瓶啤酒，其實(shí)都蘊(yùn)含著城市的本土情懷和自豪。

作為哈爾濱人酒桌上永不缺席的主角，哈啤1900臻藏已成為幾代哈爾濱人的點(diǎn)滴回憶。在2021（第十九屆）中國·哈爾濱國際啤酒節(jié)中，哈啤帶來90臻藏，讓高端經(jīng)典得以重現(xiàn)，以最初的味道回饋家鄉(xiāng)的厚愛。90臻藏品質(zhì)高端，一口本土水源與優(yōu)中選優(yōu)麥芽所造就的醇厚，以代代培育保存至今的第一代傳奇酵母，加以傳承百年的傳統(tǒng)釀造工藝，只為再現(xiàn)哈爾濱人記憶中的純正口感與卓越品質(zhì)。

在這樣的背景下，哈爾濱啤酒1900臻藏繼續(xù)助力哈爾濱啤酒節(jié)，升級本土百年品牌。在今年的啤酒節(jié)中，哈啤從本土消費(fèi)者洞察出發(fā)：一方面通過當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對“冰城驕傲”孫紅雷的喜愛制造預(yù)熱話題;另一方面在本地媒體中進(jìn)行強(qiáng)集中、高密度的前期預(yù)熱、活動直播和后續(xù)社交媒體平臺（如公眾號、抖音、小紅書和微博）活動引流等多方面的策略傳播布局，成功地助力“哈爾濱啤酒節(jié)”刷屏傳播，讓哈爾濱啤酒強(qiáng)勢漲粉。

1.代言人，符合品牌氣質(zhì)及產(chǎn)品定位

哈啤1900臻藏?cái)y手“冰城驕傲”孫紅雷，打造哈爾濱國際啤酒節(jié)“得勁兒”夏日

7月22日，哈啤“回家了”。哈爾濱啤酒1900臻藏再度助力2021（第十九屆）中國·哈爾濱國際啤酒節(jié)，邀請到代言人“冰城驕傲”孫紅雷親臨現(xiàn)場，用最初的味道喚醒哈爾濱的盛夏。來哈爾濱，喝哈爾濱啤酒，哈啤90臻藏讓來賓體驗(yàn)“最哈爾濱”的啤酒節(jié)，感受“冰城夏都”的魅力。

“走遍各地，無論在哪，出門在外看到哈啤的感受完全不一樣。有的時(shí)候生活和工作壓力大，看到哈爾濱啤酒就有解壓的感覺，平添一份力量，覺得家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)在你身后，特別有自豪感和自信心?！睂O紅雷說，“哈爾濱啤酒是我的記憶，也是我的驕傲，代言1900臻藏是非常好的選擇。希望咱們跟哈爾濱一起共同繼續(xù)成長，更美、更好?！?/p>

2.品牌升級，高端產(chǎn)品的純正品質(zhì)

全國載譽(yù)無數(shù)歸來，哈啤始終挺“有剛兒”

始于1900年，哈爾濱啤酒釀造出中國的第一杯啤酒，成為中國最早誕生的啤酒品牌，創(chuàng)造了中國啤酒從無到有的榮耀。時(shí)光流淌百余年，帶著全哈爾濱人的豪情與氣概，哈爾濱啤酒始終在堅(jiān)守百年品牌沉淀與釀造品質(zhì)中創(chuàng)新，通過體育、電競和嘻哈文化與年輕新生代積極溝通，從哈爾濱走向全國。如今，哈爾濱啤酒不僅是全國年輕人喜愛的啤酒品牌，并躋身成為世界知名的中國啤酒品牌，始終是哈爾濱人心坎上的自豪。

此次啤酒節(jié)上，哈啤帶著純正高端的1900臻藏助陣，再度激發(fā)老鐵的無限自豪。與哈啤同樣是“冰城驕傲”的孫紅雷空降現(xiàn)場，他自豪地分享他心底里的家鄉(xiāng)味道，講述他代言1900臻藏的感受，傳遞著哈啤始終如初的人情味兒。

3.本土驕傲，攜手政府打造城市名片

趕來啤酒節(jié)“整一口”，冰城夏都“老霸道了”

作為每一屆哈爾濱國際啤酒節(jié)的“東道主”，哈啤持續(xù)為老鐵制造新驚喜，從啤酒大篷到精致的啤酒花園，從異域風(fēng)情到哈爾濱特色，不斷融合年輕人喜愛的啤酒、音樂、美食與文創(chuàng)等時(shí)尚元素，吸引著眾多當(dāng)?shù)厝伺c游客接踵而至。

今夏，哈啤繼續(xù)攜手政府，通過啤酒節(jié)向全國傳遞冰城豪爽、熱情、好客與活力的城市氣質(zhì)，呼吁各地的“啤酒控”來哈爾濱，親身感受百年啤酒文化的獨(dú)特魅力，助力煥新“冰城夏都”城市名片。此前，哈啤已打造目前國內(nèi)規(guī)模最大、互動最多的哈爾濱啤酒博物館，為百年啤酒文化注入新內(nèi)涵，不斷助推哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

冰城一年一度的啤酒節(jié)已開啟，哈爾濱啤酒1900臻藏將繼續(xù)以高端品質(zhì)詮釋哈爾濱的精氣神，將這口率性真摯的最初的味道傳遞給更多的年輕人，讓“來哈爾濱，喝哈爾濱啤酒”成為老鐵們心坎上無可取代的驕傲。