鄉(xiāng)村振興背景下網(wǎng)絡(luò)直播助力產(chǎn)業(yè)興旺研究

薛夢(mèng)陽(yáng)

摘?要：當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播存在著形式多樣、門(mén)檻低、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益高，但直播質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品營(yíng)銷、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村人才回流有巨大的作用。利用網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，需要完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，打造地方特色品牌，提高產(chǎn)業(yè)化程度，加強(qiáng)監(jiān)督管理，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)揮帶頭作用，多措并舉、多管齊下。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興?網(wǎng)絡(luò)直播?產(chǎn)業(yè)興旺

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的日常生活因科技進(jìn)步而變得豐富多彩，也擁有了更多地選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅給經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)帶來(lái)了益處，也為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)的建設(shè)起到添磚加瓦的作用。2019年，我國(guó)行政村光纖和4G網(wǎng)絡(luò)通達(dá)比例均已超過(guò)98%，貧困村的固網(wǎng)寬帶覆蓋率達(dá)99%，實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋[1]，農(nóng)村居民一舉擺脫過(guò)去與互聯(lián)網(wǎng)脫節(jié)的狀態(tài)。這一硬性條件的改善使得農(nóng)民直播異軍突起，農(nóng)村地方風(fēng)俗、地方節(jié)日、特色農(nóng)產(chǎn)品等隨著網(wǎng)絡(luò)直播被推廣到中國(guó)各地，農(nóng)村地方特色被人們所熟知。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，利用好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播這股熱潮，將會(huì)為農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，也為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺開(kāi)辟了新的途徑。

一、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容形式豐富多樣，涉及領(lǐng)域廣泛

目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播涉及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、民族特色節(jié)日展示、地方旅游、互動(dòng)交友等等眾多方面，具有農(nóng)村戶外直播、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地直播、農(nóng)村家庭日常直播等多種形式，分布在淘寶、拼多多、抖音等眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，因此在傳播信息、交流溝通方面有著無(wú)與倫比的作用。城市居民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式了解農(nóng)村、熟悉農(nóng)民的日常生活和生產(chǎn)方式，打破了對(duì)農(nóng)村落后、貧窮的固有刻板印象。農(nóng)村留守農(nóng)民日常以務(wù)農(nóng)為主，勞動(dòng)的季節(jié)性強(qiáng)，農(nóng)閑時(shí)缺乏休閑娛樂(lè)活動(dòng)，農(nóng)民有大量的時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式推銷農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)注了解時(shí)事，放松休閑，交友互動(dòng)。因此發(fā)展、規(guī)范好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播不僅能夠創(chuàng)造農(nóng)村就業(yè)崗位，增加農(nóng)民收入，而且在滿足城市和農(nóng)村居民的精神文化需求，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，構(gòu)建新型城鄉(xiāng)互動(dòng)關(guān)系方面也發(fā)揮著重要的作用。

（二）經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益高，直播門(mén)檻較低

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.55億，農(nóng)民網(wǎng)民占總網(wǎng)民的比重達(dá)到了28.2%[2]。我國(guó)龐大的網(wǎng)民數(shù)量構(gòu)成了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播門(mén)檻低、成本小、面向群眾廣泛的特點(diǎn)吸引了眾多農(nóng)民加入這場(chǎng)直播大潮，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播的前景不可估量。2018年，清遠(yuǎn)市設(shè)立鄉(xiāng)村新聞官，劉逢明擔(dān)任首批鄉(xiāng)村新聞官，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻相結(jié)合，將水西村從名不見(jiàn)經(jīng)傳的貧困村發(fā)展成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅村”。在新冠疫情防控期間，農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷，各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布了助農(nóng)抗疫措施，拼多多設(shè)立“抗疫農(nóng)貨”頻道，淘寶投入10億助農(nóng)基金。在“助農(nóng)直播”這一系列的活動(dòng)中，從直播、采摘、銷售、運(yùn)輸、售后這一系列過(guò)程，每一步都能在為農(nóng)村創(chuàng)造著就業(yè)崗位和生活保障。并且農(nóng)民本身娛樂(lè)活動(dòng)就少，在疫情防控期間，農(nóng)民更是減少了日常人情來(lái)往，這時(shí)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播恰好彌補(bǔ)了農(nóng)民的精神娛樂(lè)需求。由于網(wǎng)絡(luò)直播門(mén)檻低的特點(diǎn)，農(nóng)民不需有較高的知識(shí)文化儲(chǔ)備，因此催生了大量的“草根主播”，這類主播用自己樸實(shí)的言辭，向大眾傳遞著自己家鄉(xiāng)的信息。

（三）直播質(zhì)量良莠不齊，法律法規(guī)不健全

目前我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較為分散，多數(shù)仍為小農(nóng)戶生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)直播為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品提供便利的同時(shí)，也為一些不法商家提供了可乘之機(jī)。打著農(nóng)民的旗號(hào)故意賣慘的行為比比皆是，展示品和實(shí)際出售品存在著巨大的質(zhì)量差距。對(duì)于這種問(wèn)題平臺(tái)只是單純地要求退貨退款，缺乏其他相應(yīng)的處罰措施。由于涉及的金額小，消費(fèi)者極少會(huì)采用法律武器。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，售后無(wú)保障，在一定程度上損害了農(nóng)民直播的口碑和聲譽(yù)，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。除卻直播帶貨這一方面，部分農(nóng)民的法律意識(shí)淡薄或是想走“捷徑”賺錢(qián)，導(dǎo)致一些直播內(nèi)容低俗、侵犯他人合法權(quán)益，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播的綠色發(fā)展。同時(shí)國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)直播方面的法律法規(guī)還并不算健全，整個(gè)社會(huì)的產(chǎn)權(quán)意識(shí)較弱，極易被不法分子“鉆漏洞”，損害公民利益。

二、網(wǎng)絡(luò)直播是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的助推器

（一）農(nóng)副產(chǎn)品營(yíng)銷

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)早已走進(jìn)農(nóng)村的大街小巷。部分農(nóng)民抓住網(wǎng)絡(luò)直播這場(chǎng)大潮，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始直播銷售農(nóng)副產(chǎn)品。由于價(jià)格低廉、質(zhì)量過(guò)關(guān)，農(nóng)民樸素的形象深入人心，農(nóng)民直播大受追捧，極大地帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2020年4月20日，習(xí)近平總書(shū)記在陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察，他指出“電商在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的[3]?！币矎牧硪粋€(gè)方面肯定了農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)直播的可塑之處。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合農(nóng)業(yè)資源方面作出了突出貢獻(xiàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播致富，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興措施中的一種技術(shù)性創(chuàng)新，不僅能夠減少傳統(tǒng)的實(shí)體農(nóng)副產(chǎn)品銷售的眾多中間環(huán)節(jié)，而且還能快速地獲取市場(chǎng)的供求信息，推動(dòng)新的市場(chǎng)需求的形成，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富開(kāi)辟了一條嶄新的有效途徑。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播的作用不僅僅體現(xiàn)在農(nóng)副產(chǎn)品營(yíng)銷上面，它也為農(nóng)村特色文化的宣傳和當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的進(jìn)步添磚加瓦。近些年來(lái)，不少農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播介紹農(nóng)村地區(qū)的歷史背景、風(fēng)俗人情、環(huán)境地貌，衍生出無(wú)數(shù)的“網(wǎng)紅打卡地”。2019年12月青州文旅局進(jìn)入《美麗鄉(xiāng)村游》直播間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，大力宣傳青州旅游景點(diǎn)特色，普及青州文化底蘊(yùn)，極大地促進(jìn)了青州地區(qū)旅游文化事業(yè)的發(fā)展。2021年的青島國(guó)際啤酒節(jié)擬采用“線上直播+線下”辦節(jié)模式，打造“云上啤酒節(jié)”，為宣傳當(dāng)?shù)匚幕x能。一些地方少數(shù)民族通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)時(shí)直播民族特色節(jié)日，例如傣族的潑水節(jié)、蒙古族的那達(dá)慕，吸引了大量游客前去“打卡”。這類直播有利于傳播地方民族文化，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，對(duì)農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了不可忽視的作用。