三亞市入境旅游市場結(jié)構(gòu)分析與發(fā)展對策

曹 雪，廖民生

(海南熱帶海洋學(xué)院MTA教育中心，海南 三亞 572022)

近年來，三亞作為一座知名的國際性濱海度假旅游城市，在海南國際旅游島及自由貿(mào)易港建設(shè)背景下，其國際旅游的影響力在不斷提升。2018年12月，國家發(fā)改委印發(fā)《海南省建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》，為海南國際化建設(shè)提供了方向和思路。海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)正逐步推進(jìn)，預(yù)計在“十四五”時期初步建成。在政策支持下，三亞市也在國際旅游市場不斷尋求新的突破。2019年9月，為助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，三亞市出臺《三亞市國際旅游消費(fèi)年活動實(shí)施方案》，為三亞的旅游市場帶來了新的活力和熱點(diǎn)。目前，三亞市旅游發(fā)展過程中急需改善的問題是旅游服務(wù)質(zhì)量不足以及國際化認(rèn)可度偏低。隨著周邊和世界其他國家的海島旅游目的地的增加，以及消費(fèi)者對旅游目的地的選擇增加，三亞面臨的海島旅游競爭壓力也在逐漸增大，因此三亞開拓國際旅游市場的步伐仍然要持續(xù)推進(jìn)。所以，分析三亞入境旅游市場時空結(jié)構(gòu)、客源分布及變化趨勢、消費(fèi)熱點(diǎn)與短板在一定程度上有助于對三亞國際旅游趨勢的把握，促進(jìn)三亞國際旅游市場的開拓。

國外學(xué)者對入境旅游市場方面的研究主要集中在旅游流[1]、游客空間行為[2]、旅游流的空間轉(zhuǎn)移及擴(kuò)散[3-4]、客流量預(yù)測模型[5]等方面，國內(nèi)學(xué)界主要集中利用SSM法[6]、地理集中指數(shù)[7]、基尼指數(shù)[8]、年際集中指數(shù)[9]、親景度-競爭態(tài)模型[10]等方法分析入境旅游市場。本文在國內(nèi)外眾多學(xué)者的研究基礎(chǔ)上，運(yùn)用地理集中指數(shù)、親景度及月均指數(shù)綜合分析三亞市入境旅游市場時空結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步為三亞深入、準(zhǔn)確把握國際旅游市場結(jié)構(gòu)，發(fā)展入境旅游和開展市場營銷提供一定參考。

一、 三亞市入境旅游市場現(xiàn)狀

三亞作為我國最美的海濱度假城市之一，素來有“東方夏威夷”之稱，有英文城市名片——“Forever tropical paradise”之譽(yù)。作為三亞市的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展迅速。2019年，三亞市接待入境過夜游客90.63萬人次，相較2018年增長26.55%，入境旅游外匯收入81 075萬美元，增長39.3%[11]。由此可見，三亞的入境旅游市場發(fā)展?jié)摿O大，雖然受2020年疫情影響，三亞入境旅游人數(shù)大幅下降，但在疫情得到有效控制、世界旅游業(yè)回暖之際，三亞市的入境旅游市場也隨之發(fā)展起來，這與三亞作為海南自由貿(mào)易港“橋頭堡”和“風(fēng)向標(biāo)”的地位密不可分，與三亞市得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢密不可分。

二、 三亞市入境旅游市場結(jié)構(gòu)分析

對三亞入境游客的結(jié)構(gòu)分析有助于進(jìn)一步把握國際旅游市場結(jié)構(gòu)，對三亞發(fā)展入境旅游有一定的幫助。來自世界各地的游客對旅游的需求也不盡相同，其旅游目的和動機(jī)也有一定差別。因此，通過對入境主要客源國或地區(qū)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，有助于分析不同旅游者的需求，從而達(dá)到精準(zhǔn)地針對旅游者進(jìn)行服務(wù)和營銷。

(一)空間結(jié)構(gòu)分析

空間結(jié)構(gòu)是一種重要的市場結(jié)構(gòu)，表明了旅游需求空間的分布情況。從表1可以看出，2012—2020年以來，三亞市入境旅游市場主要客源國或地區(qū)前五名為俄羅斯、中國香港、中國臺灣、韓國和美國。同時，根據(jù)2012—2020年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，可以將三亞入境旅游市場客源國或地區(qū)劃分為4個板塊：第一板塊為俄羅斯、中國香港和中國臺灣，從2012年開始，俄羅斯就作為三亞市最大的客源國，其位置無可撼動，很大程度上帶動了三亞市入境旅游的發(fā)展，而港臺2個地區(qū)是緊隨其后的第二和第三大客源輸入市場；第二板塊為韓國、美國、馬來西亞以及印度尼西亞，其中馬來西亞和印度尼西亞是近幾年來的后起之秀，其入境旅游人數(shù)近5年來呈逐年上升趨勢；第三大板塊是新加坡、日本、德國和加拿大，這4個客源國自2016年起入境人數(shù)開始逐年下降，但就總體入境人數(shù)而言仍處于第三梯隊(duì)；第四大板塊為中國澳門、法國、英國和澳大利亞。

表1 2012—2020年三亞市入境客源國或地區(qū)人數(shù)排名

1.地理集中指數(shù)

根據(jù)三亞市旅游和文化廣電體育局的官方數(shù)據(jù)，對2012—2020年三亞市接待入境客源國或地區(qū)人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計，如表2所示。由表2分析可知，三亞市入境旅游客源市場整體集中性比較明顯，亞洲入境客源國主要集中在日本、韓國、馬來西亞、新加坡和印度尼西亞；美洲客源市場主要集中在美國和加拿大；歐洲客源市場主要集中在俄羅斯、英國、德國和法國，大洋洲集中在澳大利亞。

表2 2012—2020年三亞市接待入境客源國或地區(qū)游客數(shù) 單位：人次

運(yùn)用地理集中指數(shù)分析客源市場空間分布的集中程度，公式為

其中：G為地理集中指數(shù)；n為客源地總量；xi為第i個客源地游客數(shù)量；T為旅游地游客總量。G值越接近100，說明旅游者來源地越少、越集中；G值越小，說明客源地越分散；對于任何一個旅游地，客源地越分散，則表示其旅游經(jīng)營越穩(wěn)定[12]。

對2012—2020年三亞市相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計算，由圖1分析可知，整體變化線性向右下傾斜，說明地理集中指數(shù)總體呈下降趨勢；2012—2016年客源市場集中度在不斷下降，表明市場開始趨于穩(wěn)定，2017年數(shù)值急速上升，原因是俄羅斯游客數(shù)量的激增，說明俄羅斯市場對三亞市入境旅游客源市場有著顯著的影響；2018年數(shù)值有所下降而2019年再次上升，主要原因可能是59國人員入境免簽政策的落實(shí)，國外游客旅華便利程度增加，因而三亞也成為他們的首選目地的之一，其中俄羅斯、韓國和馬來西亞的游客分別增加了49.4%、79.3%和75.5%；2020年，地理集中指數(shù)下降則是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致入境旅游發(fā)展幾近停滯狀態(tài)。因此，有針對性地開發(fā)目前客流量較為薄弱的國家或地區(qū)，降低入境旅游G值，可以使三亞市入境旅游發(fā)展更為穩(wěn)定、持續(xù)充滿活力和具有較強(qiáng)的旅游吸引力。

圖1 2012—2020年三亞市入境旅游地理集中指數(shù)(資料來源：三亞市旅游和文化廣電體育局網(wǎng)站http://lwj.sanya.gov.cn/。)

2.親景度

親景度表示不同客源國或地區(qū)對旅游目的地的偏好程度。計算入境旅游客源市場對三亞市入境旅游的偏好程度的計算公式為

其中：Dk表示親景度；Fi表示i客源國或地區(qū)入三亞旅游人數(shù)；Fk表示所有入境客源國或地區(qū)人數(shù)；Si表示i客源國族華人數(shù)；Sk表示所有入境客源國旅華人數(shù)[13]。根據(jù)Dk指標(biāo)大小，可將客源市場分為：強(qiáng)親景市場(2≤Dk<+∞),弱親景市場(1≤Dk<2),強(qiáng)疏景市場(0≤Dk<0.5),弱疏景市場(0.5≤Dk<1)。

運(yùn)用公式對2012—2020年三亞市主要入境客源國或地區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計算，結(jié)果如表3所示。強(qiáng)疏景市場有日本、中國澳門和泰國；弱疏景市場有英國、法國、加拿大和中國香港；俄羅斯、中國臺灣則一直處于強(qiáng)親景市場；印度尼西亞、馬來西亞近2年來親景度上升較快，2018年開始就由弱疏景市場變?yōu)閺?qiáng)親景市場；澳大利亞自2017年起由弱疏景市場變?yōu)閺?qiáng)疏景市場；而新加坡、德國則從2017年開始由弱親景市場變?yōu)槿跏杈笆袌觥?/p>

表3 三亞市入境旅游客源市場親景度

為便于比較，將三亞市入境旅游客源市場親景度劃分為2012—2015年，2016—2019年2個時間段，并分別計算均值。由圖2可知，三亞市主要入境客源市場親景度總體較平穩(wěn)，大部分客源國或地區(qū)親景度變化不大，少數(shù)有顯著變化。韓國、印度尼西亞和馬來西亞均穩(wěn)中有升，尤其是印度尼西亞和馬來西亞上升速度較快，這與近年來三亞持續(xù)加大對兩地的宣傳有關(guān)，2019年還曾派遣三亞旅游推介代表團(tuán)前往印尼和馬來西亞開展推廣活動，開拓三亞旅游境外市場[14]；而新加坡、美國、德國和澳大利亞在近3年來親景度呈下降趨勢，原因之一可能與該區(qū)域游客對三亞旅游的偏好度不高有關(guān)，而我國大陸的熱點(diǎn)城市如北京、上海發(fā)達(dá)城市等的吸引力更強(qiáng)；俄羅斯和中國臺灣在2個階段均處于強(qiáng)親景市場，可以看出這2個國家或地區(qū)是三亞傳統(tǒng)客源市場，俄羅斯親景度高的原因除了氣候因素以外，與海南新增了10余個直達(dá)城市的航線密度也有一定關(guān)系，而中國臺灣地區(qū)自國際旅游島建設(shè)以來，三亞市加大了宣傳、營銷和推廣力度，在增加知名度的同時，也增加了兩地教育文化、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、農(nóng)業(yè)漁業(yè)等領(lǐng)域的交流與合作。

圖2 三亞市主要入境客源市場親景度演變注：圖中“澳”表示澳大利亞。

(二)時間結(jié)構(gòu)分析

1.年際變化

入境旅游人數(shù)及收入分析：根據(jù)三亞市旅游和文化廣電體育局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，將三亞市2012—2020年的旅游人數(shù)和旅游收入增長情況整理見圖3和表4。

圖3 2012—2020年三亞市旅游人數(shù)統(tǒng)計(資料來源：三亞市旅游和文化廣電體育局網(wǎng)站http://lwj.sanya.gov.cn/。)

表4 2012—2020年三亞市旅游總收入及入境旅游收入情況

表4 (續(xù))

游客規(guī)模和旅游收入可直觀體現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展概況[15]，由圖3和表4可知，自2016年開始，三亞市入境旅游人數(shù)和收入在總量上持續(xù)增加，尤其2017年人數(shù)大幅上漲，這主要得益于政府各項(xiàng)優(yōu)惠政策的出臺以及航空公司開通56條直達(dá)海南的航班等原因；但2017年以后，增長率逐年下降，尤其2018年旅游人數(shù)增長較上年大幅下降；雖然2018年5月1日起，國家在海南開放59國人員入境免簽政策，并延長入境停留時間，還放寬其他政策以滿足外國游客出行需要[16]，但是效果在2019年才開始凸顯。三亞市2016—2019年入境旅游人數(shù)及外匯收入總量都明顯增長，尤其是2017和2019年，這2年的入境旅游人數(shù)和外匯收入增長勢頭可喜(2020年由于疫情原因，全國入境旅游人數(shù)和外匯收入均大幅縮水，將其視為特殊情況，暫不將數(shù)據(jù)做分析)。由此可見，三亞市對外國游客仍具有一定吸引力。從總體上看，三亞市入境旅游市場處于持續(xù)增長階段，在國際旅游島建設(shè)以來呈現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿εc活力，具有較大的發(fā)展空間。

2.月度變化

旅游月均指數(shù)是指連續(xù)多年各月的月均客流量占年均客流量的百分比，其公式為

其中：ni是旅游月均指數(shù)，i是月份序數(shù)(i=1,2,3,……,12)；x為年份序數(shù)(x=1,2,3,……,m)；Yxi表示該地第x年i月的入境旅游人數(shù)，Yx表示該地第x年入境旅游人數(shù)。如果ni>10%,表示該月為旺季，如果ni<8%，表示該月為淡季，如果8%

鑒于官網(wǎng)數(shù)據(jù)的完整性，選取2012—2019年三亞市15個主要入境客源國或地區(qū)的月旅游人數(shù)，計算月均指數(shù)如表5所示。

表5 三亞市主要入境客源市場旅游月均指數(shù)統(tǒng)計 單位：%

表5 (續(xù))

由于旅游目的地季節(jié)、氣候的不同變化，加上如節(jié)假日和傳統(tǒng)節(jié)日等一些社會因素，會造成旅游的淡旺季[18]，三亞市入境旅游市場也存在這個特點(diǎn)，整理表5中的數(shù)據(jù)，制作三亞市及主要入境客源國或地區(qū)淡旺季分類表(表6)，將其分類為旺季、淡季和平季。

表6 三亞市及主要入境客源市場淡旺季分類

由表6可知，三亞市入境旅游淡旺季明顯，入境旅游的旺季為4月和12月，淡季為1、2、5、6、9月，平季為3、7、8、10、11月。除了與氣候、環(huán)境等自然因素有關(guān)，國際國內(nèi)大中型會議會展、國際頂級文化、體育、藝術(shù)賽事與活動等因素也占一定比重。4月是旅游旺季的原因主要有三亞傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”及海南國際椰子節(jié)等大型節(jié)慶活動，每年吸引了眾多國內(nèi)外游客及客商的到來。此外，在4月召開的博鰲亞洲論壇也同樣吸引了大量入境游客；12月也是大多數(shù)入境客源國或地區(qū)的旅游旺季，主要原因是三亞12月份氣候優(yōu)勢明顯，且一年的忙碌工作后，國外游客在年底出行意愿較強(qiáng)烈；而7月和8月是港澳臺市場的旅游旺季，這與港澳臺學(xué)生正好處于暑假期間，因而親子游和研學(xué)游增加有關(guān)。另外，三亞市國內(nèi)旅游市場的旅游旺季一般是在1月和2月，與國內(nèi)旅游市場不同的是，入境旅游市場在1月為平季，而2月為淡季，原因是這個階段國內(nèi)大多數(shù)城市開始降溫，大量的國內(nèi)游客紛紛涌入三亞，旅游消費(fèi)成本上升，因此國外游客會考慮性價比更高的旅游目的地。

三、 發(fā)展對策

結(jié)合以上分析，為更加清晰地了解三亞市旅游市場，提升旅游競爭力，我們可將三亞市入境旅游市場分為6種類型：強(qiáng)健市場(俄羅斯)、潛在市場(日本、韓國、新加坡、美國、德國)、新興市場(印度尼西亞、馬來西亞)、瘦弱市場(澳大利亞、法國、英國、加拿大)和地緣市場(港澳臺)、未來市場(非洲、大洋洲、南美洲)，針對不同的市場進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提出拓展及優(yōu)化三亞市入境旅游市場的對策。

(一)強(qiáng)健市場對策

俄羅斯是三亞市入境旅游的第一大客源市場，以2019年為例，僅俄羅斯入境旅游人數(shù)就占三亞市總?cè)刖陈糜稳藬?shù)的1/3，是當(dāng)之無愧的最大客源國。因此，應(yīng)繼續(xù)加大對俄羅斯市場的旅游宣傳，繼續(xù)鞏固與其的友好合作關(guān)系。一是可以開發(fā)特色旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，如中文游學(xué)市場、科技游(農(nóng)業(yè)科技、深?？萍肌⒑教炜萍?、生物制藥科技等)、免稅購物游、親子游、郵輪游艇游、海洋探險游、“氛圍”游、海島美食游、夜間特色演藝等獨(dú)特且新穎的旅游產(chǎn)品，保持長久穩(wěn)定的入境旅游吸引力；二是全面提升旅游服務(wù)、接待、產(chǎn)品、環(huán)境以及旅游安全等方面的標(biāo)準(zhǔn)，通過打造國際游客接待中心、完善景區(qū)多國語言標(biāo)識、提升旅游從業(yè)人員外語水平等方式，加強(qiáng)國際化語言環(huán)境，將三亞的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與國際對接；三是重點(diǎn)打造中醫(yī)理療和康養(yǎng)旅游，俄羅斯的冬季漫長而寒冷，由于氣候以及飲食習(xí)慣影響，許多人患有肥胖癥和高血脂等疾病，因此，更多的俄羅斯人偏愛中醫(yī)養(yǎng)生類的產(chǎn)品，針對該特點(diǎn)，可以著重推出醫(yī)療康養(yǎng)主題類旅游產(chǎn)品，不僅可以起到宣傳推廣中國文化的作用，還可以提升俄羅斯游客的重游率。

(二)潛在市場對策

潛在客源市場中的游客大部分來自發(fā)達(dá)國家，總體而言有一定的消費(fèi)能力且旅游的自主性較強(qiáng)，更青睞自助旅游的方式，對體驗(yàn)感需求更高。因此，一是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加大對基礎(chǔ)建設(shè)的投資，完善保障制度，同時加大對境外的宣傳力度，強(qiáng)化對市場的監(jiān)管力度，保障國際旅游的服務(wù)品質(zhì)；二是可以開發(fā)一些既有本土特色又兼具國際水平的旅游產(chǎn)品，可采取半自助的旅游方式，在提升便捷性的同時也增加游客的自主性，比如大力開發(fā)郵輪游艇旅游、海島探險、民俗風(fēng)情游、特色文化街區(qū)體驗(yàn)游、自駕車旅居車旅游、國際體育旅游、森林獵奇游、溫泉康養(yǎng)游等，進(jìn)一步挖掘潛在客源市場消費(fèi)潛力；三是加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，利用國際論壇、國際性賽事活動、國際會議會展等，還可打造國際醫(yī)療先行示范區(qū)，充分釋放三亞的旅游蓬勃生機(jī)與時尚活力。

(三)新興市場對策

新興市場的國家大都分布在東南亞片區(qū)，作為“一帶一路”的重要沿線國家，是我國對外經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要對象，這些國家對三亞而言是近距離目標(biāo)市場，而且大多數(shù)與我國有著歷史文化上的淵源，對該區(qū)域的客源可以增強(qiáng)中國民族傳統(tǒng)文化的旅游宣傳，一是加強(qiáng)三亞的文化旅游建設(shè)，對三亞的歷史文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，在保護(hù)民俗文化的同時加大宣傳力度，多平臺整合資源，開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品；二是優(yōu)化雙邊關(guān)系、提升入境旅游的便捷度，采取差異化營銷策略，開發(fā)符合其消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上結(jié)合我國的南海發(fā)展戰(zhàn)略，打造互惠互利的“南海旅游經(jīng)濟(jì)圈”；三是開發(fā)教育學(xué)習(xí)市場，在一些中國傳統(tǒng)的節(jié)日舉辦演藝、慶典等活動，吸引對中國傳統(tǒng)文化感興趣的游客；四是加快開發(fā)“尋根之旅”產(chǎn)品，由于明朝、清朝、民國時期出現(xiàn)了“下南洋”的人口遷移現(xiàn)象，許多海南籍的華人華僑云集東南亞，他們的子孫后代對于海南這片故土有著千絲萬縷的聯(lián)系，因此，“尋根之旅”發(fā)展空間較大。

(四)瘦弱市場對策

對于瘦弱市場的游客一是應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，通過以各類新媒體為窗口，向其充分展現(xiàn)三亞的開放力，體現(xiàn)面向國際市場新的開放特區(qū)的優(yōu)勢；二是拓寬航線，增加直達(dá)的航班以及入境便捷度，增加其對三亞的旅游偏好度；三是豐富旅游文化內(nèi)涵，提升國際旅游的影響力，可通過影視產(chǎn)品傳播三亞的旅游文化，打造專屬三亞的城市品牌，還應(yīng)大力發(fā)展“銀發(fā)旅游”和康養(yǎng)旅游，增加老年旅游市場活力，建設(shè)三亞康養(yǎng)國際旅游目的地，豐富旅游市場，提升整體吸引力，推動旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；四是利用海南自由貿(mào)易港建設(shè)帶來的機(jī)遇、RCEP簽署實(shí)施帶來的歷史機(jī)遇，強(qiáng)力拓展這一板塊市場，助力其走出低谷，逐步成為重要客源地。

(五)地緣市場對策

我國港澳臺地區(qū)與三亞有著地緣關(guān)系的優(yōu)勢，近年來與三亞的旅游、經(jīng)濟(jì)和文化交流也十分緊密，且港澳臺客源市場的旺季集中在7月和8月，正值青少年暑假期間，因此，可以加大對深度研學(xué)旅游的開發(fā)，可從文化、教育、體驗(yàn)出發(fā)，開發(fā)海洋生物研究研學(xué)游、海洋環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展研學(xué)游、海洋探測與機(jī)器人研學(xué)游、海洋大氣科學(xué)研學(xué)游、太空探索研學(xué)游、崖州古城遺跡探訪、漢語學(xué)習(xí)與寄宿體驗(yàn)、非遺博物館研學(xué)、鄉(xiāng)村旅游及勞作體驗(yàn)等研學(xué)旅行項(xiàng)目，促進(jìn)三亞研學(xué)旅游國際化發(fā)展；此外，還可以通過中國的傳統(tǒng)節(jié)日，如“清明節(jié)”“端午節(jié)”“中秋節(jié)”等節(jié)日推動港澳臺地區(qū)和海外僑胞“過節(jié)探親游”熱潮。

(六)未來市場對策

充分利用海南自由貿(mào)易港蓬勃發(fā)展的比較優(yōu)勢，借力RCEP簽署實(shí)施前的窗口期，大力發(fā)展科技革命和產(chǎn)業(yè)變革重塑催生的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、消費(fèi)鏈、創(chuàng)新鏈的國際性大型會議、會展旅游，醫(yī)療養(yǎng)生旅游，國際教育創(chuàng)新示范島教育貿(mào)易與旅游，國際創(chuàng)意設(shè)計島貿(mào)易與旅游，國際海洋海島旅游，國際航天航空旅游，國際深海探索研究與旅游，國際海洋生物研學(xué)旅游，國際種業(yè)科技研究與研學(xué)旅游，國際郵輪母港旅游，國際游艇貿(mào)易與旅游等，通過成立海南自由貿(mào)易港旅游推廣局等途徑和手段，吸引全球各地的游客來海南旅游、度假和消費(fèi)，開創(chuàng)海南自由貿(mào)易港美好的未來。

結(jié) 語

通過對三亞市入境旅游市場的相關(guān)數(shù)據(jù)梳理計算，分析時間結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)及影響因素。總體而言，三亞市入境旅游人數(shù)和旅游收入逐年上漲，市場呈現(xiàn)出較大的潛力與活力；入境旅游淡旺季明顯，旺季為4月和12月，淡季為1、2、5、6、9月，平季為3、7、8、10、11月。入境旅游市場客源地較分散，市場趨于穩(wěn)定；相較于其他國家或地區(qū)的游客來說，俄羅斯和港臺的游客更為偏好前往三亞旅游，自2018年以來，印度尼西亞和馬來西亞兩地的游客也開始青睞三亞，游客人數(shù)上升明顯；而新加坡、日本、美國和德國的游客數(shù)量卻有所下降，三亞對其的吸引力較弱。根據(jù)這一結(jié)論，針對不同的市場提出相應(yīng)的建議。

文章對于三亞入境旅游發(fā)展主要著眼于時間和空間的角度，仍屬描述性分析。此外，主要是從客源地視角出發(fā)，對三亞旅游發(fā)展的內(nèi)部視角有所忽略，因此對入境旅游影響因素的分析也不夠全面和深入，未來還需進(jìn)一步的研究深化。