閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說“走出去”的致勝之道

李梓

摘要：隨著“走出去”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)小說“走出去”也成為潮流，其中尤以閱文集團(tuán)最具代表性。閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說堅(jiān)持版權(quán)走出去、平臺(tái)走出去、模式走出去戰(zhàn)略，與韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說企業(yè)Mupina、中俄黑科技手機(jī)YOTA、中國(guó)圖書館進(jìn)口總公司實(shí)行戰(zhàn)略合作，大大豐富了其網(wǎng)絡(luò)小說的內(nèi)容，使其成功走向國(guó)際，也給我國(guó)的其他出版文化公司提供了經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：閱文集團(tuán) 網(wǎng)絡(luò)小說 走出去

2015年，由騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團(tuán)成立。作為國(guó)內(nèi)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)發(fā)展的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)囊括了QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、新麗傳媒等業(yè)界品牌。據(jù)閱文集團(tuán)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)表示，截至2020年底，閱文集團(tuán)擁有1390萬部作品儲(chǔ)備，注冊(cè)創(chuàng)作者數(shù)量超過900萬名，內(nèi)容品種多達(dá)200多種，并且輻射到數(shù)億名用戶，占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山。同時(shí)，閱文集團(tuán)積極開拓海外市場(chǎng)，加快“走出去”步伐。2015年，閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)小說自發(fā)流向了海外市場(chǎng)，此后不久就實(shí)現(xiàn)了海外讀者的爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至2018年，閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)小說已覆蓋到日、韓兩國(guó)和東南亞、歐美地區(qū)，涉及7種語言，20多家合作方，授權(quán)作品多達(dá)300余部，其中閱文集團(tuán)的海外品牌——起點(diǎn)國(guó)際的作品輸出就達(dá)到了164部。據(jù)閱文集團(tuán)年度財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán)在2020年實(shí)現(xiàn)總收入85.3億元，在線閱讀收入49.3億元，同比增長(zhǎng)32.9%，而起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）向海外受眾提供了約1000部中文譯文作品，以及超過20萬部的當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品，全年訪問用戶突破5400萬。這些數(shù)據(jù)充分顯示了閱文集團(tuán)在國(guó)內(nèi)以及對(duì)外“走出去”的成功。

一、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化公共傳播特性

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的興起，小說的載體由之前單靠書籍的“硬載體”轉(zhuǎn)為能在網(wǎng)絡(luò)上通過電子符號(hào)傳播的“軟載體”，網(wǎng)絡(luò)小說由此誕生。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、全球性、多元性等特點(diǎn)賦予了網(wǎng)絡(luò)小說公共傳播的特性，促使其可以迅速在全球范圍內(nèi)傳播。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)的開拓者，閱文集團(tuán)的前身——起點(diǎn)中文網(wǎng)，利用這種技術(shù)支撐，在短短幾年時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的男頻小說平臺(tái)，起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)展成為閱文集團(tuán)。2017年5月，閱文集團(tuán)上線了起點(diǎn)中文網(wǎng)的海外版——起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）。隨后，起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)迅速上線了一大批頗受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說英文翻譯本，在海外引起了巨大反響。閱文集團(tuán)借助網(wǎng)絡(luò)的“東風(fēng)”，為全球用戶提供了優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容、精確的語言翻譯、快速高效的內(nèi)容更新，這大大吸引了海外讀者。隨著國(guó)外讀者對(duì)起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)的追捧與喜愛，其讀者也會(huì)通過自己的分享讓身邊的親朋好友認(rèn)識(shí)起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)，為起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)帶來了更多的讀者群體，這不僅有利于閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說走向國(guó)際，也為閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說擁有全球讀者群奠定了基礎(chǔ)。據(jù)起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)的創(chuàng)作功能上線不到一年的時(shí)間里，在該平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作的海外作者就已超過了2000名，創(chuàng)作的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說達(dá)到了1.3萬部，這足以證明閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說成功地“走出去”了。

二、依托政策利好，打造核心驅(qū)動(dòng)力

我國(guó)文化“走出去”不僅是占領(lǐng)外國(guó)文化市場(chǎng)的需要，也是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需要，更是加強(qiáng)中國(guó)文化自信的需要。為此，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列支持性政策，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)軍海外市場(chǎng)保駕護(hù)航。在此背景下，閱文集團(tuán)開始加快“走出去”的步伐，在北美、東南亞迅速占據(jù)了一席之地。

國(guó)家政策的支持給予了閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說“走出去”的信心。在國(guó)家對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的積極引導(dǎo)下，閱文集團(tuán)也得到了政府的政策支持和資金支持。2018年，閱文集團(tuán)的所在地上海，包括上海市作家協(xié)會(huì)、上海市新聞出版局和虹口區(qū)委宣傳部共同設(shè)立了天馬文學(xué)獎(jiǎng)，以此獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說作家；同年，國(guó)家以及地方政府開展了對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說有關(guān)內(nèi)容低俗、傳播色情、盜版侵權(quán)這三大問題的整頓，這次整頓對(duì)閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量起到了監(jiān)督作用；2019年，閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)小說開啟收費(fèi)模式，這給網(wǎng)絡(luò)小說的運(yùn)營(yíng)提供了資金。根據(jù)閱文集團(tuán)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2020年，閱文集團(tuán)年內(nèi)盈利達(dá)到9.17億元，可見閱文集團(tuán)用來支撐網(wǎng)絡(luò)小說“走出去”的資金基礎(chǔ)是非常強(qiáng)大的?？梢哉f，閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說憑借政府的政策支持與監(jiān)督以及強(qiáng)大的資金基礎(chǔ)，用自身有序、健康、高質(zhì)量的內(nèi)容更有自信地對(duì)外輸出網(wǎng)絡(luò)小說，更加自信地“走出去”。

三、持續(xù)制度改革，培育版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

閱文集團(tuán)在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說“走出去”的過程中，通過對(duì)集團(tuán)內(nèi)部編輯、策劃、翻譯運(yùn)營(yíng)等人員的篩選，將優(yōu)秀的技術(shù)人員留在集團(tuán)內(nèi)，這為閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量提升提供了人才支撐與技術(shù)支撐。閱文集團(tuán)還加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說質(zhì)量的把關(guān)，選取了那些熱門的、讀者喜愛的小說類型在海外平臺(tái)上線。例如，歐美國(guó)家更加喜愛偏玄幻內(nèi)容的小說，閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說在海外平臺(tái)上的輸出就偏向于玄幻類作品，如《放開那女巫》《超級(jí)神基因》等。這些玄幻小說與西方的文化差異相對(duì)較小，因而國(guó)外讀者更容易接受。同時(shí)，閱文集團(tuán)還為其海外版起點(diǎn)國(guó)際配置了便捷的編輯功能，海外作家可以通過INKStone上傳自己創(chuàng)作的小說，這吸引了眾多熱愛創(chuàng)作的海外讀者在平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作。

閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說的“走出去”不可缺少專業(yè)的翻譯，只有把國(guó)內(nèi)精彩的網(wǎng)絡(luò)小說通過精準(zhǔn)的翻譯，轉(zhuǎn)換為國(guó)外讀者看得懂的內(nèi)容，才會(huì)對(duì)國(guó)外讀者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。為了提高小說的翻譯質(zhì)量，閱文集團(tuán)的海外編輯部專門建立了翻譯交流群，通過交流，降低了小說翻譯時(shí)遇到的“同義多詞”的頻率，方便讀者的閱讀理解。閱文集團(tuán)也很重視小說的更新速度，網(wǎng)絡(luò)小說更新速度的快慢在很大程度上影響著讀者的閱讀體驗(yàn)，因此，閱文集團(tuán)擴(kuò)大了翻譯團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，讓起點(diǎn)國(guó)際小說翻譯的更新有了速度保障。

閱文集團(tuán)開創(chuàng)初期實(shí)施“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，其中的“版權(quán)走出去”被細(xì)分為“原始版權(quán)走出去”“改編版權(quán)走出去”。閱文集團(tuán)與Wuxiaworld簽訂十年協(xié)議，保護(hù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)，推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說走向世界。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說向全世界傳播，越來越受到海外讀者的喜愛，其中《媚者無疆》《東宮》《延禧攻略》等多部作品暢銷東南亞。截至2021年6月，閱文集團(tuán)海外業(yè)務(wù)覆蓋230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并正式升級(jí)全球原創(chuàng)征文品牌Webnovel Spirity Awards，每年通過500萬+全球原創(chuàng)基金，激發(fā)海外創(chuàng)作者的原創(chuàng)動(dòng)力，同時(shí)為版權(quán)輸出提供更具全球化格局的優(yōu)秀IP作品。

四、瞄準(zhǔn)讀者需求，注重文本敘事創(chuàng)新

閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說的作家在創(chuàng)作過程中會(huì)格外注意小說中涉及中華文化的部分，盡量減少文化折扣，以求實(shí)現(xiàn)傳播致效。閱文集團(tuán)還會(huì)對(duì)小說進(jìn)行分類，針對(duì)不同地區(qū)受眾對(duì)不同類型小說的喜愛程度，閱文集團(tuán)也相繼上線了不同頻道，如喜歡英雄主義的地區(qū)，男頻網(wǎng)絡(luò)小說偏多；東南亞國(guó)家大多追求女頻，便在國(guó)際平臺(tái)上輸出更多的女頻小說。滿足不同讀者的閱讀需求，讓讀者可以通過閱讀自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說滿足自己的幻想，豐富其內(nèi)心世界，閱文集團(tuán)成功地吸引了大量的海外讀者。

閱文集團(tuán)精準(zhǔn)把握海外讀者畫像、生產(chǎn)多元化、多樣化的文學(xué)作品，滿足讀者個(gè)性化需求。據(jù)2019年艾瑞咨詢行業(yè)報(bào)告，閱文集團(tuán)起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)虛擬書籍通俗小說占據(jù)32.2%，懸疑小說16%，言情小說14.5%。閱文集團(tuán)在滿足讀者需求方面做出了巨大的努力。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，不僅在于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)走向世界、開拓國(guó)際市場(chǎng)，更在于對(duì)民族文化的弘揚(yáng)，增強(qiáng)世界各國(guó)對(duì)我國(guó)民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，提高文化軟實(shí)力。閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)小說成功“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槲覈?guó)文化“走出去”提供借鑒。

作者系淮陰工學(xué)院副教授、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)博士研究生

本文系江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目“武俠小說英譯及文類傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2018SJA1617）的研究成果。

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