融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

馬焰

【摘要】隨著各類傳統(tǒng)媒體與新興媒介的不斷融合發(fā)展，融媒體時代大幕終于全面開啟。平心而論，在這一時代背景下，傳統(tǒng)媒體“三家馬車”廣播、電視、報紙受到了來自各類新媒體的巨大沖擊、壓力與挑戰(zhàn)，并且自身媒體市場空間被不斷壓縮，影響力與受眾度呈現(xiàn)明顯下降趨勢。想要有效扭轉(zhuǎn)頹勢，從容應(yīng)對此種局面，傳統(tǒng)媒體新聞工作者就必要摒棄傳統(tǒng)落伍的媒體思想和媒體理念，與時俱進(jìn)的完美轉(zhuǎn)型，并且與新媒體有效融合，讓自身新聞采編與傳播工作更具創(chuàng)新意識和保持固有的權(quán)威性。鑒于此，筆者在本文針對融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新策略進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體背景下;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展;創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.063

融媒體背景下，媒體市場的整體大環(huán)境發(fā)生了巨變，并且隨著各類新媒體、自媒體的迅速崛起與創(chuàng)新發(fā)展，受眾接收各類新聞信息與媒體資訊的方式與途徑變得更加多元化和多樣化，也擁有了更多選擇。當(dāng)前階段，只要擁有一部智能手機(jī)以及移動網(wǎng)絡(luò)的支持，任何人都能在任何時間、任何地點、任何環(huán)境下發(fā)布新聞、傳播新聞和推廣新聞，成為當(dāng)前較為流行的“自媒體人”。這種媒體發(fā)展態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體必然會面臨重重困境與多方壓力。想要全面適應(yīng)融媒體時代的廣大受眾對于新聞信息以及各類新聞報道的不同需求與不同喜好，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員就必須要不斷提升新聞采編的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新理念，而且要積極主動的學(xué)習(xí)與熟練掌握各類新媒體技術(shù)與新媒體傳播方式，確保自身媒體新聞“內(nèi)容為王”的前提下，不斷增強(qiáng)與受眾之間的交流、溝通和互動，增強(qiáng)媒體粘性，確保傳統(tǒng)媒體能夠在激烈化的市場競爭大環(huán)境中立于一個“不敗之地”。

1. 解析融媒體背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境與不足

1.1 傳統(tǒng)媒體對新媒體技術(shù)缺乏合理化運(yùn)用

在融媒體時代大環(huán)境下，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在新舊媒體的融合方面存在諸多問題和不足。尤其是針對新媒體技術(shù)和傳播方式缺乏科學(xué)化、合理化的有效運(yùn)用。往往都是較為簡單、直觀的應(yīng)用相關(guān)新媒體技術(shù)，比如創(chuàng)建官方微博、建立微信公眾號、開發(fā)相應(yīng)的智能手機(jī)新聞APP軟件等。然而這些新媒體技術(shù)和新媒體平臺已經(jīng)在近年來發(fā)展迅速且不足為奇，在具體的創(chuàng)新媒體傳播方式和有效吸引受眾方面還是無法取更為廣泛且實際的影響。這種情況必然會制約傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的腳步和速度。

1.2 傳統(tǒng)媒體新聞資源內(nèi)容單一時效性弱

在融媒體時代大背景下，傳統(tǒng)媒體新聞資源的單一性和新聞報道缺乏時效性的缺點逐漸凸顯。當(dāng)前階段，各類新媒體以及自媒體能夠在任何時間、任何情況下推送各類最新新聞報道和信息資訊，而傳統(tǒng)媒體往往則需要經(jīng)過相應(yīng)的采編正規(guī)流程以及一整套的新聞采寫、編輯、制作、傳播、推廣過程才能讓新聞信息與受眾見面，其新聞時效性和傳播速度可想而知。與此同時，傳統(tǒng)媒體中許多媒體在選取新聞和傳播新聞信息時都會直接引用之前媒體所報道或者傳播過的新聞內(nèi)容，并沒有充分借助新媒體平臺優(yōu)勢以及廣大受眾對各類新聞的不同需求進(jìn)行精細(xì)化、深度化、完善化的加工、處理與整合，結(jié)果導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容基本與新媒體平臺大致相同，同質(zhì)化與單一化的新聞資源和固化傳統(tǒng)的報道方式無法促進(jìn)傳統(tǒng)媒體完成行之有效的轉(zhuǎn)型和升級。

1.3 傳統(tǒng)媒體廣告收益水平“每況愈下”

除了上述兩大困境和問題之外，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中同樣會遇到資金問題和財政困境。傳統(tǒng)媒體由于在以往更為注重傳統(tǒng)受眾和擁躉的積累，而自身新媒體平臺用戶與受眾數(shù)量較少，這種情況必然會影響到廣告投資商以及廣告運(yùn)營方的投資想法和投資欲望。在當(dāng)前階段，自媒體平臺開始迅猛發(fā)展并且吸引大量粉絲用戶，儼然成為廣告投資商的“資金主流運(yùn)作投資方向”。這種主流趨勢也逐漸導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告收益和廣告運(yùn)營舉步維艱，每況愈下，缺乏足夠的資金流與贊助商幫助自身“完美轉(zhuǎn)型”。

2. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體新聞工作者應(yīng)做到的兩項主體工作

2.1 傳統(tǒng)媒體新聞工作者必當(dāng)樹立“融合意識”夯實“融合本領(lǐng)”

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體新聞工作者想要形成完美轉(zhuǎn)型，首先就必須積極樹立優(yōu)秀的“融合意識”，而且還要不斷提升與夯實自身的“融合本領(lǐng)”。從具體概念上來講，“融合意識”堪稱為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一種全新理念的融合型系統(tǒng)思維模式。在這種思想意識的指導(dǎo)與引領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員必須要在日常采訪編輯工作中能夠多層次、多角度、多樣化的創(chuàng)新采編思維，并且對各類新聞信息、新聞線索與新聞資源做出精準(zhǔn)判斷、篩選與整合。針對“融合本領(lǐng)”來講，由于融媒體時代的新聞生產(chǎn)與傳播方式和途徑更加豐富化、多元化，這對于傳統(tǒng)媒體新聞工作者而言必然是一個巨大的挑戰(zhàn)和嚴(yán)峻的考驗。這就需要傳統(tǒng)媒體新聞工作者能夠在日常工作中不斷提升自我采編綜合素養(yǎng)以及業(yè)務(wù)水平，全面掌握更加豐富、創(chuàng)新的新舊媒體“融合本領(lǐng)”與各類新媒體技術(shù)手段，進(jìn)而能夠在日常新聞工作中獲得更多受眾好評與認(rèn)可。

2.2 傳統(tǒng)媒體新聞工作者要確保自身媒體的權(quán)威性和影響力

傳統(tǒng)媒體在融媒體時代想要完美轉(zhuǎn)型，其自身必須要始終堅持信念，決不能主動降低自身新聞報道與各類信息的宣傳力度與宣傳深度，而是應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)的提升自身媒體權(quán)威性與社會影響力，爭取為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與輿論正確引導(dǎo)方向，進(jìn)而讓廣大受眾不受各種輿論謠言和虛假新聞的干擾與影響。這就需要傳統(tǒng)媒體新聞工作者在日常工作中必須要嚴(yán)格把關(guān)、層次篩選，不斷提高新聞報道的客觀性、真實性與時效性，并且能夠及時進(jìn)行各類虛假新聞或不實報道的澄清與辟謠。此外，傳統(tǒng)媒體還必須要對受眾和廣度網(wǎng)民進(jìn)行較為理性化的新聞引導(dǎo)與新聞培養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)民與受眾辨別是非的判斷力，進(jìn)而全面提升融媒體時代新聞傳播的秩序與質(zhì)量。

3. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新策略

3.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持創(chuàng)新意識與創(chuàng)新思想做到“揚(yáng)長避短”

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體想要創(chuàng)新發(fā)展形成完美轉(zhuǎn)型，獲取更多的流量與關(guān)注度，首先就必須要運(yùn)用科學(xué)化、合理化的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思想和創(chuàng)新理念，進(jìn)而形成各個環(huán)節(jié)的突破與轉(zhuǎn)型。具體來講，傳統(tǒng)媒體首先要對自身受眾以及新媒體平臺用戶在新時期對于新聞各項需求與要求進(jìn)行精準(zhǔn)的分析和詳細(xì)的調(diào)查，必須要注重和關(guān)注大數(shù)據(jù)時代的各類信息技術(shù)的科學(xué)化分析結(jié)果，進(jìn)而調(diào)查、統(tǒng)計和總結(jié)出受眾的新聞需求和媒體喜好，并且結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身特點與收視現(xiàn)狀，針對新聞內(nèi)容、新聞欄目、報道風(fēng)格以及創(chuàng)新方向進(jìn)行有的放矢的調(diào)整。與此同時，想要讓自身媒體更具流量和關(guān)注度，傳統(tǒng)媒體還需要做到“揚(yáng)長補(bǔ)短”，既要充分滿足不同受眾和用戶的各項不同需求，還需要在各類新聞內(nèi)容的報道方式和傳播途徑上進(jìn)行創(chuàng)新化的突破與升級。舉例說明，當(dāng)前階段，針對一些地方傳統(tǒng)媒體來講，想要完美轉(zhuǎn)型，不斷提升自身新聞信息傳播的深度與廣度，完全可以從“貼近百姓、服務(wù)百姓”的親民化角度針對自身各個欄目進(jìn)行有效、合理的調(diào)整，進(jìn)而讓自身節(jié)目能夠更具親民化、生活化特點，與百姓生活息息相關(guān)，緊密相連，更加受到廣大人民群眾的關(guān)心和支持，進(jìn)而獲得最為優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)型成效。

3.2 傳統(tǒng)媒體必須要做到“內(nèi)容為王”保持流量與熱度

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體必須要發(fā)揮自身固有優(yōu)勢，并且還是需要確保新聞“內(nèi)容為王”，進(jìn)而用優(yōu)質(zhì)的新聞報道和新聞策劃去保持自身媒體流量與熱度，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體所擁有的影響力與權(quán)威性。鑒于此，傳統(tǒng)媒體必須要能夠在創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型實踐過程中，注重自身所設(shè)定的創(chuàng)新目標(biāo)與具體方向，不僅要全面滿足受眾的更高新聞要求與不同媒體喜好，而且還需要不斷增強(qiáng)與其他新興媒介的互相合作與攜手共贏。舉例說明，傳統(tǒng)媒體可以在融媒體時代積極構(gòu)建“中央廚房式融媒體平臺”，并且將這一發(fā)展理念不斷上升到一個戰(zhàn)略層面，通過這一平臺全面提升傳統(tǒng)媒體新聞工作者以們的政治素養(yǎng)、工作能力與創(chuàng)新能力，而且還能夠全面提高傳統(tǒng)媒體采編人員的團(tuán)隊意識和團(tuán)隊精神，進(jìn)而讓傳統(tǒng)媒體在新聞傳播與推廣過程中能夠與時俱進(jìn)，與各類新興媒體形成一種互補(bǔ)與兼容。

3.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體完美融合線上線下“齊頭并進(jìn)”

除了上述兩大創(chuàng)新路徑和有效策略之外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)與各類新媒體進(jìn)行完美融合，形成線上線下“齊頭并進(jìn)”，進(jìn)而最終形成完美轉(zhuǎn)型，讓自身媒體市場競爭力能夠“重返巔峰”。這就需要傳統(tǒng)媒體能夠結(jié)合自身發(fā)展實際情況，打造“線上”與“線下”全面發(fā)展、相互融合的一種全新媒體傳播模式。在充分鞏固自身“線下”陣地的先決條件和基礎(chǔ)之上，針對“線上”新聞傳播模式以及各類新聞產(chǎn)品進(jìn)行不斷創(chuàng)新，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播的互動性、系統(tǒng)性與親民性。比如說，當(dāng)前階段，一些報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體都可以在融媒體時代對傳播路徑和方式進(jìn)行多元化的打造與延展，除了固有的“傳統(tǒng)媒體官方網(wǎng)站”之外，也需要與時俱進(jìn)的設(shè)立“微信公眾平臺”、官方微博以及傳統(tǒng)新聞APP推送平臺。除此之外，還應(yīng)當(dāng)要全面推動和促進(jìn)“網(wǎng)、云、端”三位一體的豐富化、多元化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略思想，進(jìn)而不斷拓展和延伸傳統(tǒng)媒體的傳播渠道與路徑，全面保持自身新聞報道及日常穩(wěn)定運(yùn)營的前提下，讓傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)出應(yīng)有的“青春活力”。

4. 結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新化、完善化的轉(zhuǎn)型之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。傳統(tǒng)媒體全體新聞工作者必須要在轉(zhuǎn)型過程中不斷鉆研、不斷探索、不斷反思、積極主動的去尋找更為合理化、有效化、科學(xué)化的轉(zhuǎn)型理念與途徑，力爭讓傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢以及新聞報道的權(quán)威性與影響力邁上一個新的臺階。

參考文獻(xiàn)：

[1]王悅月.融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2019（20）：14-15.

[2]李峰.融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：42.

[3]王海燕.融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2020（10）：24-25.

[4]李璟.融媒體視域下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究[J].新聞傳播，2020（23）：115-116.