融媒體時代財經(jīng)節(jié)目思維轉(zhuǎn)變的探討

馬旭

【摘要】近年來互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺的應(yīng)用對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的影響。融媒體時代我國傳統(tǒng)媒體的收視率逐漸下降，節(jié)目思維轉(zhuǎn)變的必要性得以凸顯?；诖宋恼戮彤斚聜鹘y(tǒng)媒體節(jié)目思維轉(zhuǎn)變的必要性進行分析，并對傳統(tǒng)媒體節(jié)目思維轉(zhuǎn)變的意義進行闡述，以結(jié)合我國實際案例對傳統(tǒng)媒體的思維轉(zhuǎn)變策略進行研究?；诖宋恼乱载斀?jīng)節(jié)目為例，對融媒體時代財經(jīng)節(jié)目思維的轉(zhuǎn)變進行探討與分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;財經(jīng)節(jié)目;節(jié)目制作思維

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.061

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展下，新媒體平臺的發(fā)展十分迅速，國民信息獲取方式實現(xiàn)了創(chuàng)新。財經(jīng)節(jié)目作為財經(jīng)信息獲取的主要途徑，在新媒體平臺的發(fā)展中財經(jīng)節(jié)目已經(jīng)不再具備信息傳播優(yōu)勢，為保障財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目制作人員需要將節(jié)目制作思維與時代發(fā)展相結(jié)合，以創(chuàng)新財經(jīng)節(jié)目形式，保持財經(jīng)節(jié)目在媒體行業(yè)發(fā)展中的競爭力。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

融媒體時代背景下，為有效推動傳統(tǒng)媒體的持續(xù)性良好發(fā)展，傳統(tǒng)媒體企業(yè)必須要革新思想，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺，實現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型發(fā)展。媒體融合既通過對媒介載體的充分利用，在保留報紙、電視、廣播核心特點的基礎(chǔ)上，從宣傳、內(nèi)容、人力等方面實現(xiàn)全面的整合，促使新媒體和傳統(tǒng)媒體的互融互補。當前，新媒體已經(jīng)完全普及融入到人們的日常生活中，由此給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的與時俱進發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體節(jié)目開始嘗試著與新興媒體進行有效融合。但是，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的實際融合發(fā)展中，存在的較多的問題和阻礙，不能完全實現(xiàn)兩者真正的互融互補，部分傳統(tǒng)媒體的融合只是基于表面，在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上開辟出一些新業(yè)務(wù)，如：開通微信公眾號、官方微博、媒體網(wǎng)站、小視頻公眾號等，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的傳播上，依舊還是傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的新聞版塊內(nèi)容，沒有實現(xiàn)內(nèi)容上的革新、創(chuàng)新，較長的新聞或長篇稿件只是轉(zhuǎn)換了一下傳播方式，換為電子新聞版、微信公眾號推送版，內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性、及時性、簡約性、快捷性特征，難以被受眾接受，導致無法實現(xiàn)真正意義上的媒體融合，不利于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展中， 首先要注重思維上的革新，加強互聯(lián)網(wǎng)思維，同時，還需要注重遵循新聞傳播規(guī)律以及新興媒體發(fā)展規(guī)律，促進兩者之間優(yōu)缺點的互融互補，在內(nèi)容、平臺、管理等方面，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正意義融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體與信息媒體的融合發(fā)展必須要從內(nèi)容照搬轉(zhuǎn)換為實質(zhì)性的內(nèi)容轉(zhuǎn)變，這才是現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的發(fā)展放向，才是真正實現(xiàn)二者互融互補價值體現(xiàn)的唯一途徑。其實，傳統(tǒng)媒體對于人們的影響還是很大的，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體同樣還是擁有大量的追隨者，且在新媒體結(jié)構(gòu)中占據(jù)著權(quán)威的主導地位，部分觀眾還是熱衷于通過廣播、電視了解新聞事件，這主要是緣由于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可靠性優(yōu)勢，是眾多新媒體無法超越的重要因素之一。但是，傳統(tǒng)媒體存在固定時間播放、直播過程中無法與受眾進行實施互動等弊端，也成為了阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要因素。因此，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價值觀、優(yōu)良新聞內(nèi)容的產(chǎn)生以及相關(guān)的影響力與新興媒體的傳播普及度、渠道、互動性以及平臺等相融合，增加新聞傳播方面的能力，以此推動現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體的持續(xù)、更好發(fā)展。

2. 轉(zhuǎn)變思維的必要性

2.1 收視率下降

受當下新媒體技術(shù)的應(yīng)用與國民生活模式的優(yōu)化，傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目的收視率逐漸下降。傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目一般播出時間較為固定，且重復播出性不強，無法滿足觀眾的觀看需求，這也是導致收視率下降的主要因素。

2.2 傳統(tǒng)媒體熱度不高

傳統(tǒng)媒體以報紙、廣播、電視等形式呈現(xiàn)，在當下社會的不斷發(fā)展過程中，此類傳統(tǒng)媒體熱度明顯不高。傳統(tǒng)媒體在無法獲取充足熱度的情況下，無法保障節(jié)目播出質(zhì)量與節(jié)目反響。

2.3 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容保守、互動性差

以電視節(jié)目為主的傳統(tǒng)媒體在進行制作的過程中，電視節(jié)目與電視新聞具有差異性，電視節(jié)目往往制作時間較長，因此在對節(jié)目內(nèi)容的選擇中選擇體現(xiàn)財經(jīng)信息的即時性，同時節(jié)目在播出的過程中，受限于節(jié)目制作的限制性，部分專業(yè)術(shù)語難以得到全面的闡述，觀眾對比難以理解，另外在缺少與觀眾互動性的情況下，此類財經(jīng)節(jié)目在同期視頻節(jié)目中市場占有率較低。

3. 轉(zhuǎn)變思維的意義

3.1 提升節(jié)目播放量

在轉(zhuǎn)變節(jié)目制作思維的情況下，傳統(tǒng)節(jié)目的制作模式具有創(chuàng)新性，這也就推動著節(jié)目收視率的提升。同樣以《生財有道》為例，在近年來此節(jié)目不斷對節(jié)目思維進行創(chuàng)新，以實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化。另外節(jié)目與新媒體平臺相結(jié)合，實現(xiàn)了節(jié)目重播時間與地點的靈活性，這也在很大程度上滿足了觀眾觀看需求?；诖藗鹘y(tǒng)節(jié)目思維的轉(zhuǎn)變能夠有效提升節(jié)目收視率。

3.2 體現(xiàn)節(jié)目的社會價值

節(jié)目思維的轉(zhuǎn)變能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目制作內(nèi)容的優(yōu)化，節(jié)目素材的選擇更加廣泛，節(jié)目內(nèi)容對當下社會熱點的包容性更強，且與新媒體平臺相比，傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容更加具有專業(yè)性與真實性，社會討論度得以提升。

3.3 創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目形式

從當下融媒體環(huán)境來講，新媒體為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新提供了極大的空間。傳統(tǒng)媒體可與新媒體進行合作，《財富中國》作為《財富人生》的升級，其實現(xiàn)了節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)平臺與觀眾的互動，《財富中國》以我國成功人士的訪談為主要內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中觀眾能夠?qū)?jié)目嘉賓進行留言，演播室能夠?qū)α粞赃M行實時答復，此種節(jié)目形式能夠提升觀眾節(jié)目體驗感，對節(jié)目的發(fā)展具有重要意義。

4. 融媒體時代財經(jīng)節(jié)目思維轉(zhuǎn)變策略

4.1 結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù) 實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

伴隨國民生活模式的變化，數(shù)據(jù)在國民生活中隨處可見，數(shù)據(jù)數(shù)量龐大，此類數(shù)據(jù)具有一定的價值性，財經(jīng)節(jié)目可應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對此類數(shù)據(jù)進行分析，以掌握其中財經(jīng)數(shù)據(jù)信息，并對數(shù)據(jù)共同點進行分析，以為財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容提供意見與建議。信息爆炸時代，數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)個人用戶需求與特點等，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)價值的挖掘，將其應(yīng)用至財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容選擇中，能夠保障財經(jīng)內(nèi)容與財經(jīng)用戶需求的匹配性，對提升財經(jīng)節(jié)目的收視率具有重要作用。

例如，新浪微博實時熱搜榜以數(shù)據(jù)點擊量為核心，按照點擊量從大小的原則，對熱搜詞條進行排序，微博用戶一般對社會熱點話題的關(guān)注度較高，新浪對熱搜詞條板塊的設(shè)計顯然與用戶需求相符?；诖嗽趯ω斀?jīng)節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新的過程中，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對微博財經(jīng)信息熱搜數(shù)據(jù)進行整理，以為財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容的選擇提供意見與建議。

4.2 將財經(jīng)節(jié)目與新媒體平臺相結(jié)合 實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目形式的多元化

新媒體平臺能夠有效彌補傳統(tǒng)媒體播出時間的限制性，新媒體平臺不受廣播電視節(jié)目排版限制，其主要以用戶需求為主，為用戶提供視頻資料。對此，財經(jīng)節(jié)目可結(jié)合新媒體平臺對節(jié)目播出形式進行創(chuàng)新思考，以提升節(jié)目播放量。

例如，財經(jīng)節(jié)目與新媒體平臺進行合作，在保持原有廣播電視播出檔期的前提下，在新媒體平臺進行播出，新媒體平臺不受時間、地點的限制，用戶可自由的對財經(jīng)節(jié)目期次進行選擇性觀看。同時財經(jīng)節(jié)目可利用信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行自媒體平臺的構(gòu)建，以實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目形式的延伸。財經(jīng)節(jié)目形式的多元化，能夠有效的穩(wěn)定受眾群體，實現(xiàn)節(jié)目播放量的增長，從而體現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目價值。

4.3 簡化財經(jīng)術(shù)語 強化受眾觀看體驗

財經(jīng)節(jié)目作為傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的重要組成部分，其具有專業(yè)性與權(quán)威性，因此主持人在對財經(jīng)信息進行介紹時，部分受眾對財經(jīng)術(shù)語晦澀難懂，這也就不利于受眾的穩(wěn)定性。財經(jīng)節(jié)目受眾學歷等級不同，對于非專業(yè)財經(jīng)人員來講，部分財經(jīng)術(shù)語難以理解，對此為保障財經(jīng)節(jié)目受眾體驗感，財經(jīng)節(jié)目在制作過程中，需要對財經(jīng)術(shù)語進行簡化，以強化財經(jīng)節(jié)目的視聽語言。

例如，財經(jīng)節(jié)目可對當日財經(jīng)信息進行歸納整體，在對財經(jīng)節(jié)目排版之后，對財經(jīng)節(jié)目語言進行簡化，常見財經(jīng)信息與常規(guī)報道為主，在對生澀的財經(jīng)語言進行引用時，可對此類語言進行類比介紹，以保障受眾對專業(yè)術(shù)語的了解。融媒體時代，各類媒體信息資源實現(xiàn)了優(yōu)化共享，這也是當下財經(jīng)節(jié)目思維轉(zhuǎn)變的核心。

5. 結(jié)束語

融媒體作為當下媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)了對媒體資源的最大化利用。融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體具有較大的創(chuàng)新機遇，財經(jīng)節(jié)目作為傳統(tǒng)廣播電視媒體的重要組成部分，其在融媒體背景下，節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目視聽語言均具有一定的創(chuàng)新思維，為保障財經(jīng)節(jié)目與時代發(fā)展的匹配性，財經(jīng)節(jié)目要以融媒體為創(chuàng)新理念，對財經(jīng)節(jié)目制作理念與過程進行轉(zhuǎn)變，彰顯以財經(jīng)節(jié)目為主導的傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

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