“綠色宣言”

文|紀(jì)振宇

奢侈品與環(huán)保主義曾經(jīng)是一對(duì)矛盾體，但這種關(guān)系正在迅速轉(zhuǎn)變

奢侈品行業(yè)作為生活非必需品，受到“碳中和”影響更大，因此迎合市場(chǎng)可持續(xù)環(huán)保意識(shí)，改變品牌自身發(fā)展戰(zhàn)略是奢侈品行業(yè)的必要發(fā)展途徑。消費(fèi)觀念與市場(chǎng)措施相互影響，奢侈品行業(yè)采取的各項(xiàng)環(huán)保措施，也相應(yīng)地改變消費(fèi)者的期待和潮流趨勢(shì)。

由于昂貴的生產(chǎn)成本，以及高額品牌溢價(jià)，奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展或許要付出更多代價(jià)。在奢侈品發(fā)展的最初階段，它與環(huán)保主義是一對(duì)矛盾體。由于奢侈品追求精致、高級(jí)甚至是孤品，并且受到傳統(tǒng)時(shí)尚文化影響，其原料與制作流程異常耗費(fèi)自然資源，尤其是皮草與皮具產(chǎn)品，與相關(guān)環(huán)保組織產(chǎn)生了較大沖突。

1980年，善待動(dòng)物組織成立。該組織非常不滿(mǎn)奢侈品品牌對(duì)動(dòng)物皮毛的使用，指責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)是建立在生命之上。對(duì)此，奢侈品轉(zhuǎn)而采用人造皮草，利用工業(yè)手段將其他材料轉(zhuǎn)變成類(lèi)似皮草的外貌，但是這種方法仍然沒(méi)有得到環(huán)保學(xué)家的認(rèn)可。專(zhuān)家指出，人造皮草在制作過(guò)程中需要大量采用化學(xué)藥劑，而這些化學(xué)藥劑在生產(chǎn)排放過(guò)程中，會(huì)對(duì)環(huán)境造成更加嚴(yán)重的污染。

同時(shí)，奢侈品產(chǎn)業(yè)一直被認(rèn)為是環(huán)境污染的最大源頭行業(yè)之一。據(jù)媒體報(bào)道，時(shí)尚業(yè)是僅次于石油工業(yè)的世界第二大污染行業(yè)，其廢水生產(chǎn)量占全球20%，碳排放量也占到了全球10%。而廢水由于會(huì)直接污染地下水、土壤及海洋，所以時(shí)尚業(yè)對(duì)環(huán)境的危害極大。

全球紡織品廢棄量也對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。因此，奢侈品行業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)，大多數(shù)企業(yè)和品牌開(kāi)始對(duì)時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展展開(kāi)新舉措。

>>巴黎世家較早發(fā)布的環(huán)保面料系列服裝

綠色先行者

開(kāi)云集團(tuán)從2015開(kāi)始，一直積極地向公眾呈現(xiàn)“綠色”進(jìn)展，每年都會(huì)發(fā)布一份環(huán)境損益報(bào)告。2017年，集團(tuán)通過(guò)以科學(xué)為基礎(chǔ)的減排目標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)SBT）的認(rèn)證，成為該項(xiàng)目旗下第一家通過(guò)減少碳排放、響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展號(hào)召的奢侈品公司。SBT項(xiàng)目由碳排放披露項(xiàng)目、聯(lián)合國(guó)全球契約、世界資源研究所和世界自然基金會(huì)組成，以幫助企業(yè)建立溫室氣體減排目標(biāo)。

SBT旨在確保到2050年全球氣候變暖不超過(guò)2°C。遵循SBT的標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)云集團(tuán)致力于到2025年減少50%的溫室氣體排放量（運(yùn)輸和配送，商務(wù)航班，燃料和能源等相關(guān)排放）。此外，開(kāi)云集團(tuán)還爭(zhēng)取將采購(gòu)貨品和服務(wù)產(chǎn)生的溫室氣體排放量減少40%。

2020年2月，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布了首份可持續(xù)發(fā)展進(jìn)展報(bào)告，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)呈現(xiàn)公司于2015年至2018年間在可持續(xù)發(fā)展方面的亮點(diǎn)，比如溫室氣體排放減少77%，排放強(qiáng)度減少1/3以上。

開(kāi)云的可持續(xù)發(fā)展業(yè)績(jī)獲得了2020年道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)的認(rèn)可。在媒體與投資研究公司“企業(yè)騎士”發(fā)布的“2019年全球可持續(xù)發(fā)展最佳企業(yè)百?gòu)?qiáng)”中被評(píng)為“服裝和配飾領(lǐng)域最具可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)”，在環(huán)境政策、管理體系、氣候戰(zhàn)略以及環(huán)境和社會(huì)報(bào)告等方面的得分均為100。

近日，開(kāi)云集團(tuán)又發(fā)布“回到原點(diǎn)”報(bào)告，概述開(kāi)云實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)新愿景的整體部署。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，商業(yè)模式的設(shè)計(jì)和發(fā)展都要考慮下一步用途。新報(bào)告是開(kāi)云可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，旨在重新思考生產(chǎn)、使用和延長(zhǎng)資源與產(chǎn)品壽命的方式。

綠色源頭

產(chǎn)品是消費(fèi)者形成品牌印象最重要也是最直接的媒介。奢侈品品牌紛紛在產(chǎn)品的原材料、品類(lèi)規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面付諸行動(dòng)。

動(dòng)植物材料是奢侈品產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)材料，皮草幾乎是標(biāo)配，從大衣到手包無(wú)處不見(jiàn)。品牌開(kāi)始重新評(píng)估皮草帶來(lái)的收益，在它與樹(shù)立保護(hù)環(huán)境、愛(ài)護(hù)動(dòng)物的良好企業(yè)形象之間做出選擇。

2017年，古馳宣布放棄皮草后，獲得大批消費(fèi)者的肯定與欣賞，銷(xiāo)售額激增領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，同年成功躋身60億俱樂(lè)部?？沙掷m(xù)發(fā)展成為品牌商業(yè)核心戰(zhàn)略。

與古馳同一集團(tuán)的巴黎世家，發(fā)布的2021年度假系列以視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)走秀，不僅創(chuàng)意內(nèi)容為人稱(chēng)道，在面料可持續(xù)性應(yīng)用方面也實(shí)現(xiàn)很大突破。根據(jù)品牌的秀場(chǎng)筆記，該系列中93.5%的原材料獲得可持續(xù)認(rèn)證或可升級(jí)再造運(yùn)用，印花的主要成分則做到100%具備可持續(xù)認(rèn)證。而且，本季的大部分時(shí)裝均為男女同款，有效降低產(chǎn)品生產(chǎn)中因款式過(guò)剩所帶來(lái)的環(huán)境影響。

與此同時(shí)，奢侈品行業(yè)開(kāi)始將新面料大范圍應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，例如普拉達(dá)在2019年加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟后，宣布再生尼龍項(xiàng)目正式啟動(dòng)，并且在2019年的新品中應(yīng)用此類(lèi)材料，推出帶有再生尼龍標(biāo)志的背包系列。再生尼龍的原材料是廢棄塑料，可以在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，做到可完全回收并被無(wú)限循環(huán)使用。

綠色營(yíng)銷(xiāo)

在可持續(xù)環(huán)保措施的影響下，奢侈品結(jié)合環(huán)保理念進(jìn)行品牌宣傳正在流行開(kāi)來(lái)。由于消費(fèi)者環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，一家公司是否堅(jiān)持環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，會(huì)更多地被消費(fèi)者關(guān)注，成為消費(fèi)者選擇品牌時(shí)更多考慮的因素之一。因此，樹(shù)立遵循可持續(xù)發(fā)展策略的良好企業(yè)形象，成為很多奢侈品牌的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

開(kāi)云集團(tuán)對(duì)可持續(xù)發(fā)展策略的執(zhí)行與宣傳是行業(yè)典范。更重要的是，集團(tuán)把自身所做過(guò)的每一項(xiàng)環(huán)保行動(dòng)，全部記錄在官網(wǎng)中，設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)、有趣的交互界面，吸引消費(fèi)者前去觀看。如此，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先了解到開(kāi)云在環(huán)保方面的貢獻(xiàn)，開(kāi)云先入為主地成為很多消費(fèi)者腦海當(dāng)中可持續(xù)發(fā)展的奢侈品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

除了行業(yè)內(nèi)部的帶領(lǐng)與宣傳，奢侈品也將自身的可持續(xù)性發(fā)展環(huán)保措施、理念不斷向大眾推廣。普拉達(dá)在推廣再生尼龍項(xiàng)目時(shí)，拍攝了一系列紀(jì)錄片What We Carry。紀(jì)錄片講述產(chǎn)品背后尼龍?jiān)系墓适拢?qǐng)記者甚至是演員走訪多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的尼龍?jiān)仙a(chǎn)地，將原料生產(chǎn)過(guò)程呈現(xiàn)在大眾面前。

針對(duì)消費(fèi)端銷(xiāo)售平臺(tái)，全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)發(fā)發(fā)奇是最早全面推廣“‘碳中和’計(jì)劃”的奢侈品電商平臺(tái)之一，該計(jì)劃目標(biāo)是抵消因配送和退貨產(chǎn)生的碳排放影響。發(fā)發(fā)奇優(yōu)化物流包裹尺寸，鼓勵(lì)買(mǎi)手店與品牌在發(fā)貨前挑選合適尺寸的包裝箱，通過(guò)物流配送網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)批量運(yùn)輸，以此減少碳排放。公司各地辦公室也通過(guò)使用可再生能源，積極助力這一目標(biāo)。

除了“‘碳中和’計(jì)劃”，發(fā)發(fā)奇還曾推出一系列產(chǎn)品功能和推廣活動(dòng)，幫助消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)提高環(huán)保意識(shí)。其中包括閑置商品轉(zhuǎn)售和捐贈(zèng)服務(wù)，以此幫助延長(zhǎng)服裝和包袋的使用壽命。近日，發(fā)發(fā)奇推出碳排放計(jì)算小工具，鼓勵(lì)消費(fèi)者選購(gòu)更加低碳環(huán)保的商品。工具有兩個(gè)板塊，通過(guò)數(shù)據(jù)告知消費(fèi)者可持續(xù)面料與非可持續(xù)面料在碳排放、水資源消耗上的差異。同時(shí)，消費(fèi)者還可以通過(guò)選擇時(shí)尚單品分類(lèi)，了解在購(gòu)買(mǎi)二手商品時(shí)減少的“碳足跡”。

在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，奢侈品品牌都在制定更長(zhǎng)期的可持續(xù)環(huán)保措施，讓奢侈品與可持續(xù)發(fā)展和諧共生。