簡析數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的作用

劉鎂澈

【摘要】? ? 時代在飛速發(fā)展，各個品牌之間的競爭越演越烈，傳統(tǒng)老舊的品牌設計方式與方法已經(jīng)不再適應現(xiàn)今的時代發(fā)展，終將消失于漫長的歷史長河中。所以，我們應該積極進行創(chuàng)新，努力進行改革，合理地在品牌設計中應用新興的數(shù)字媒體藝術，以此凸顯品牌創(chuàng)意，豐富視覺元素，為品牌后期的使用與創(chuàng)新奠定堅實的基礎，延長產(chǎn)品生命力。數(shù)字媒體藝術，集眾家之所長，將技術與藝術融于一體，這也就注定數(shù)字媒體藝術可以在品牌設計中占有一席之地，基于此，本文將淺析數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的作用。

【關鍵詞】? ? 數(shù)字媒體藝術? ? 品牌設計? ? 作用

引言：

在現(xiàn)今這個數(shù)字化的新時代，人們越來越追捧和喜愛數(shù)字媒體藝術。品牌本身就是產(chǎn)品的化身，產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，品牌卻一直跟隨公司發(fā)展，成為公司無形的“代言人”。所以，品牌能夠維持產(chǎn)品長久的生命力，賦予產(chǎn)品獨特的意義，這就是品牌設計本身獨特魅力的體現(xiàn)?，F(xiàn)代社會中，由于人接受新鮮的事物都是始于視覺，所以一些商業(yè)產(chǎn)品的品牌形象都傾向于視覺形象，從視覺形象可以逐漸滲透到大眾消費者的內(nèi)心，進而形成一種固式思維，這也就是品牌之所以能吸引人并且打動人的原因。

所以品牌設計是排在產(chǎn)品研發(fā)前面的，商家不能逐本從末，本末倒置。企業(yè)設計師對于企業(yè)的品牌設計一定要著重于形式與內(nèi)涵，深度研究消費者的心理需求，滿足消費者需求，將數(shù)字媒體藝術充分融入到品牌藝術設計風格當中，保證兩者能擦出驚為天人的藝術火花，吸引消費者注意，激起消費者購買欲。

一、數(shù)字媒體藝術的發(fā)展歷程

1.1數(shù)字媒體藝術的萌芽

在東晉蔡倫造紙之前，人類之間的信息傳播除開口耳相傳之外就只能依靠竹帛之類的物品，傳播十分不便。紙具有輕便且價格低廉的特點，能使古人更加便捷的傳播詩歌詞賦，同時也標志著藝術傳播媒介的發(fā)展。

1.2數(shù)字媒體藝術的進步

到了近代，因為印刷術得到普及，進而報紙也開始流行，但是大眾對于數(shù)字媒體藝術的認識仍舊還有待增強。傳統(tǒng)老舊的藝術創(chuàng)作對于創(chuàng)作者的基本功要求極為嚴苛，不利于藝術的傳播。雖然戰(zhàn)爭給我國帶來了不可磨滅的沉重打擊，但不可否認的是也傳播了西方科學技術，伴隨著西學東漸，照相機、留聲機等開始傳入中國，使藝術品的傳播更加方便，同時能夠使優(yōu)秀的藝術品廣為流傳，在某種程度上推動了數(shù)字媒體藝術的發(fā)展和進步。1949年新中國建立，這標志著我國真正開始獨立自主。伴隨著五年計劃，三大改造的完成，中國的科技開始乘坐高速列車，飛速發(fā)展。在廣東，由于1995年開通中國首個GSM網(wǎng)絡，手機開始出現(xiàn)，這也標志著傳播藝術的手段開始多樣化。

1.3計算機助力數(shù)字媒體藝術

當代，隨著計算機的發(fā)展及普及，積極發(fā)展數(shù)字媒體藝術。數(shù)字媒體藝術把數(shù)字科技與現(xiàn)代傳媒融合在一起，能夠幫助我們將理性思維與感性思維有機結(jié)合起來，并在此基礎上，充分展現(xiàn)藝術魅力。隨著軟件及硬件的提升，手機應用軟件的出現(xiàn)使得傳播藝術的路徑開始變得多種多樣。數(shù)字媒體藝術也開始被提出并加以運用，傳播藝術的方式也更加直接。

二、 數(shù)字媒體藝術的組成

數(shù)字媒體藝術具體可分為科技層、媒體層以及應用層，下文將具體描述其組成部分。

2.1科技層

數(shù)字媒體藝術離不開計算機，計算機里諸多的軟件可以幫助設計師與藝術家實現(xiàn)在現(xiàn)實生活中無法達成的天馬行空的創(chuàng)作靈感。此外，計算機與編程手段總是離不開的，因此這就要求藝術家和設計師在進行藝術場景制造時既要熟練使用軟件，還要會熟練掌握編程技術。數(shù)字媒體藝術的表現(xiàn)形式以及傳播途徑與網(wǎng)絡媒體傳播技術休戚相關，因此藝術創(chuàng)作者還要掌握計算機理論和技術。這就是數(shù)字媒體藝術的科技層次。

2.2媒體層

在這個自媒體時代，數(shù)字媒體藝術得到充分的發(fā)展，數(shù)字媒體行業(yè)欣欣向榮，煥發(fā)蓬勃生機。數(shù)字媒體藝術的媒體層次主要體現(xiàn)在音頻和視頻技術方面，現(xiàn)今短視頻發(fā)展勢不可擋，抖音、快手還有QQ看點等，人們都喜歡短小精悍的視頻，不僅節(jié)約時間，也可以利用碎片化時間來學習新知識，避免跟不上時代的腳步。在這個大數(shù)據(jù)時代，電視、報刊、移動媒體、網(wǎng)絡媒體隨處可見，無處不在。因此充分利用好這些媒體平臺，藝術家及設計師有了更多展現(xiàn)自己的機會及平臺，也可以及時更新自己落后的藝術理論，與時代接軌，同時代一起進步。數(shù)字媒體藝術與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別之一就是數(shù)字媒體藝術擁有網(wǎng)絡媒體傳播的特性，其受眾更廣，傳播更便捷。[1]

2.3應用層

數(shù)字媒體藝術集眾多學科之所長，所以，數(shù)字媒體藝術應用層次十分廣泛，大致可包括視覺藝術、計算機圖形學以及媒體文化傳播這三個方面。此外，根據(jù)現(xiàn)在媒體發(fā)展狀況來看，一是社會信息服務業(yè)，這一層次受眾面十分廣泛，幾乎針對所有人，所以對于創(chuàng)作者沒有太高的技術要求，所以其應用面也十分廣泛。下一個是有關工業(yè)設計標準的信息服務，顧名思義，這跟工業(yè)有關，受眾面相對于第一變窄了一些，也更加專業(yè)化，所以這要求創(chuàng)作者具有一定的素養(yǎng)以及計算機操作技術。三是高級應用產(chǎn)品的開發(fā)設計，這個層次要求創(chuàng)作者必備超高藝術水準，否則勝任不了該工作。

三、數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的作用

當今世界，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，各大品牌之間的競爭越演越烈，使得“品牌”這個詞家喻戶曉。品牌的設計可以建構(gòu)良好的企業(yè)形象。但是，很多中小企業(yè)沒有良好的品牌意識，堅持自己的老一套做法，認為產(chǎn)品的質(zhì)量才是最重要的，忽視品牌得商業(yè)價值。有一句古話，酒香不怕巷子深。隨著時代的飛速發(fā)展，不僅酒要香，還得有良好的品牌設計，否則會被時代長河湮沒。假如一個企業(yè)只注重產(chǎn)品的研發(fā)，忽視品牌設計，那么就算這個產(chǎn)品再好，也會無人問津。而且企業(yè)在經(jīng)歷了初期發(fā)展以后就會出現(xiàn)多種問題，例如旗下的多家專賣店裝潢風格各異、企業(yè)員工服飾不統(tǒng)一，企業(yè)沒有形成完整的管理體系等等。這都會影響了企業(yè)的發(fā)展，廣大消費者對品牌的認可度以及忠誠度就會下降。比如提到現(xiàn)在流行的外賣配送行業(yè)，我們腦海里浮現(xiàn)的總是身著小黃衣騎著電動車的美團外賣。而且一看見小黃衣就會聯(lián)想起美團外賣來，究其成功的原因離不開品牌設計。數(shù)字媒體意識在高校專業(yè)目錄中被分為三個方向，包括：數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設計、網(wǎng)絡媒體設計。下文將從這三個方面論述數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的作用。[2]

3.1數(shù)字影視制作

數(shù)字影視是著重于視覺和聽覺的藝術表達形式，在這個日新月異的新時代，數(shù)字影視制作技術被廣泛應用，數(shù)字影視制作具有高清晰度，給觀眾帶來全新體驗。設計師團隊可以采用高超的拍攝技巧以及獨特的表現(xiàn)形式，將企業(yè)得logo、企業(yè)整體形象、企業(yè)戰(zhàn)略定位濃縮在不超過十分鐘小短片中。消費者接受信息有80%是來自于視覺的，對于品牌的宣傳，這種類似小短片的宣傳片時最佳選擇。這要求設計團隊要有合作精神，不僅要有設計師還要有拍攝團隊以及后期剪輯人員。這樣設計出來的宣傳片會讓消費者快速了解一個企業(yè)，產(chǎn)生強烈的消費欲望。比如，世界首屈一指的高科技公司，蘋果公司，它的每一個宣傳片都令人驚艷，甚至還有網(wǎng)友評論蘋果公司是被硬件耽誤的廣告公司。這評論可謂是給予蘋果公司的宣傳片極高得贊美。我印象最深的是蘋果19年的宣傳片《一個桶》，這個故事講述了春節(jié)過后，游子在離家時帶著父母千叮萬囑的擔憂，以及一個沉重的桶回到工作城市。面對崎嶇的山路，面對同車人的嘲笑，主人公也曾丟掉那個沉重的桶，然而，回想起父母的愛，又回去撿起來。終于到了工作的城市之后，拆開桶，里面是寫了日期的雞蛋。起初看見這個廣告的時候，我完全被這個宣傳片感動了。這個短片并沒有陳詞濫調(diào)的廣告，有的只是溫情，從這個宣傳片中我們不免能夠知道蘋果公司的理念，起到了極大的宣傳作用。除了這個宣傳片以外，我覺得《三分鐘》這個宣傳片葉十分不錯，不愧是世界著名的科技公司。

3.2數(shù)字游戲設計

現(xiàn)在，游戲玩家群體廣泛。基于廣大的受眾群體，游戲是一個宣傳自身品牌的一個優(yōu)良平臺。但是，消費者對于廣告有先天的排斥性，廣告插多了，不僅起不到正面宣傳作用，甚至會起反作用，引起消費者的不滿及厭惡。所以，傳統(tǒng)灌輸式的品牌宣傳就不可取。正所謂，上有政策下有對策，我們可以采取將品牌宣傳合理置入到游戲情節(jié)中，既不引起消費者厭惡也能起到宣傳作用，達到品牌宣傳的效果。例如，麥當勞在《模擬人生在線》的廣告就是采取無縫插入麥當勞廣告的模式，將廣告插入的潤物細無聲，起到極好的宣傳效果。[3]《模擬人生在線》是屬于典型的角色扮演類型游戲，玩家在游戲過程中，可以完全可以主宰自己在游戲中的人生命運。在游戲中，玩家可以完全按照自己的理想化生活方式，彌補自己在現(xiàn)實生活因多種原因造成不完美的人生遺憾，在網(wǎng)絡世界中為現(xiàn)實人生增添樂趣，愛上這款游戲。所以《模擬人生在線》具有巨大魅力，吸引廣大消費者，為麥當勞做了優(yōu)秀的宣傳工作。

3.3網(wǎng)絡媒體設計

隨著1946年賓夕法尼亞大學第一臺電腦的問世，至今約有80年，互聯(lián)網(wǎng)在這短短的80年里發(fā)展迅速，從商業(yè)電腦到個人電腦，再到如今的自媒體時代。微信公眾號、新浪微博、今日頭條等等平臺都擁有大量的忠實受眾，企業(yè)進行品牌宣傳是可以依托這些平臺，起到更好的宣傳作用。例如，網(wǎng)絡新聞具有真實可靠權威的特點，在人民群眾中具有很強的公信力。如果企業(yè)通過這個途徑報道和宣傳自己的企業(yè)，一定可以在公眾中樹立良好的形象，在同類產(chǎn)品或者服務中，群眾自然會優(yōu)先考慮該企業(yè)。

四、 優(yōu)秀案例分析

當提到數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的優(yōu)秀案例時，不得不提一下星巴克。大家都知道，良好的視覺形象可以幫助企業(yè)建立鮮明的企業(yè)形象，諸如我們知道的華為、蘋果等，無一不散發(fā)出其品牌的獨到氣質(zhì)，給我們留下不可磨滅的印象。充滿生機活力的綠色，是星巴克logo標志性的顏色。同時，星巴克傾向于建立一個充滿生機活力的家族來擴大品牌知名度。除了顏色之外，其字體也十分具有親和力?？Х鹊赙姁蹘в形乃嚫械氖謱懽煮w，但是其在閱讀上不易被大眾辨識，因此星巴克選擇了其它三種字體，有襯線字體Lander，中規(guī)中矩的Sodo Sans以及輪廓利落的Trade Gothic。在插畫方面，藝術家親手創(chuàng)作的插畫栩栩如生，使星巴克咖啡視覺異常驚艷。在攝影方面，星巴克的攝影風格與時俱進，緊跟步伐，攝影師們在燈光、角度、陰影、構(gòu)圖等小細節(jié)處進行再創(chuàng)新，做出與品牌一致的攝影作品。所以星巴克可以打開中國市場，甚至在市場占有高的份額。

五、結(jié)束語

品牌設計關乎企業(yè)形象、戰(zhàn)略定位，其重要性不言而喻。一個企業(yè)，要想走得長遠，其品牌設計就應該放在首位。為了跟緊新時代的步伐，品牌設計就不可以固步自封、墨守成規(guī)，要學會利用數(shù)字媒體藝術，凸顯品牌創(chuàng)意，豐富視覺元素。

參? 考? 文? 獻

[1]孔肖峰.數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的影響研究[J].大觀，2020（07）：92-93.

[2]曾小蘭.數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的作用[J].新媒體研究，2018，4（21）：116-117.

[3]吳琳.數(shù)字媒體藝術在品牌設計中的作用芻議[J].藝術科技，2018，31（09）：178.