十八大以來(lái)馬克思主義新媒體關(guān)注度的大數(shù)據(jù)分析及啟示

摘 要 通過(guò)“百度指數(shù)”和“新浪輿情通”大數(shù)據(jù)分析工具分析了十八大以來(lái)（2012—2019）公眾對(duì)馬克思主義的新媒體關(guān)注情況，結(jié)果顯示對(duì)馬克思主義新媒體關(guān)注的活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，搜索指數(shù)年均增長(zhǎng)16.14%；關(guān)注度有地域和人群差異，華東、華北活躍度較高，西北、東北地區(qū)活躍度較低，中青年人群活躍度較高，男性略高于女性；關(guān)注馬克思主義是通過(guò)關(guān)注其他相關(guān)概念或問(wèn)題體現(xiàn)的，“馬克思主義基本原理”“馬克思主義哲學(xué)”“馬克思主義中國(guó)化”等是典型的相關(guān)詞或問(wèn)題；微信、微博、網(wǎng)站、新聞客戶端是主要的信息來(lái)源網(wǎng)媒類(lèi)型。網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境作為馬克思主義傳播的主渠道效應(yīng)明顯，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)馬克思主義大眾化工作的精準(zhǔn)化、生活化。

關(guān)鍵詞 馬克思主義；馬克思主義大眾化；網(wǎng)絡(luò)新媒體；大數(shù)據(jù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）10-0112-05

十八大以來(lái)，中央面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的嚴(yán)峻形勢(shì)，著力鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位，壯大主流思想輿論。馬克思主義作為中國(guó)共產(chǎn)黨的指導(dǎo)思想，是主流思想永不過(guò)時(shí)的理論基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記在紀(jì)念馬克思誕辰200周年講話中指出，從《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表到今天，170年過(guò)去了，人類(lèi)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，但馬克思主義所闡述的一般原理整個(gè)來(lái)說(shuō)仍然是完全正確的。我們要堅(jiān)持和運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，真正把馬克思主義這個(gè)看家本領(lǐng)學(xué)精悟透用好[ 1 ]。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上也對(duì)馬克思主義宣傳教育工作做了具體要求，要做好做強(qiáng)馬克思主義宣傳教育工作，特別是要在學(xué)懂弄通做實(shí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上下功夫[2]。十八大以來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨取得了馬克思主義大眾化進(jìn)程的新成效，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為馬克思主義大眾化的主渠道作用更加凸顯，相比于100年前的馬克思主義在中國(guó)的初步傳播，今天的傳播渠道和形態(tài)改變是革命性的。本研究利用百度指數(shù)和新浪輿情通等數(shù)據(jù)分析工具系統(tǒng)了解了十八大以來(lái)網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下公眾對(duì)馬克思主義關(guān)注的特征，分析了壯大主流思想輿論的主要成效，提出了對(duì)新時(shí)代馬克思主義大眾化的啟示。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源

開(kāi)展大數(shù)據(jù)分析可以科學(xué)了解公眾對(duì)馬克思主義的關(guān)注特征，可科學(xué)評(píng)估馬克思主義大眾化狀況。但按照傳統(tǒng)方式很難對(duì)一段時(shí)期內(nèi)馬克思主義的關(guān)注情況進(jìn)行整體精準(zhǔn)分析，相關(guān)的搜索引擎和大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下馬克思主義關(guān)注特征分析提供了可能。學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)中某一概念搜索熱度代表學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)，而大眾搜索工具搜索熱度則體現(xiàn)了大眾關(guān)注熱度，本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于百度指數(shù)、新浪輿情通等數(shù)據(jù)分析工具。百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一，它提供了單個(gè)詞的趨勢(shì)研究、需求圖譜、輿情管家、人群畫(huà)像；基于行業(yè)的整體趨勢(shì)、地域分布、人群屬性、搜索時(shí)間特征。新浪輿情通是新浪微博旗下的大數(shù)據(jù)工具，具有輿情監(jiān)測(cè)、輿情預(yù)警、全網(wǎng)事件分析、微博事件分析、微博傳播分析等豐富功能。本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于以“馬克思主義”為關(guān)鍵詞在上述平臺(tái)的分析結(jié)果。

2 結(jié)果分析

2.1 對(duì)馬克思主義新媒體關(guān)注的趨勢(shì)

在百度指數(shù)中分析公眾對(duì)馬克思主義關(guān)注的趨勢(shì)，以網(wǎng)民對(duì)馬克思主義的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度搜索中頻次的加權(quán)，即搜索指數(shù)，代表了一段時(shí)間內(nèi)對(duì)馬克思主義新媒體關(guān)注的熱度。結(jié)果如圖1。

如圖1所示，自2012年以來(lái)，公眾對(duì)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的搜索指數(shù)從1 113上升到2 214，年均增長(zhǎng)率為16.14%，近兩年年均增長(zhǎng)率高達(dá)30.08%，說(shuō)明十八大以來(lái)網(wǎng)民對(duì)馬克思主義的關(guān)注熱度持續(xù)增加，公眾的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注趨勢(shì)也體現(xiàn)了十八大以來(lái)推進(jìn)馬克思主義大眾化和強(qiáng)化主流思想輿論的積極成效。

2.2 對(duì)馬克思主義新媒體關(guān)注的地域和人群分布

根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對(duì)關(guān)鍵詞的人群屬性進(jìn)行聚類(lèi)分析，給出用戶所屬的省份、城市，及城市級(jí)別的分布及排名，可以直觀分析網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)注“馬克思主義”的地域分布情況。

從地域分布看，廣東省的關(guān)注度排名全國(guó)第一，二到五位依次為北京、江蘇、山東和四川，排名靠后的是甘肅、寧夏、海南、青海、澳門(mén)、西藏、香港和臺(tái)灣，從大區(qū)來(lái)看，華東、華北關(guān)注度較高，西北、東北關(guān)注度較低。城市方面，關(guān)注度排名前十的依次為北京、廣州、成都、上海、武漢、鄭州、杭州、西安、重慶、深圳。從分析結(jié)果看，東部沿海經(jīng)濟(jì)和教育發(fā)達(dá)地區(qū)關(guān)注度要高于西部及東北地區(qū)，見(jiàn)圖2。

此外，百度指數(shù)的“人群畫(huà)像”功能提供了人群屬性的數(shù)據(jù)分析，本研究通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)人群屬性開(kāi)展聚類(lèi)分析，得出年齡和性別分布情況。從關(guān)注“馬克思主義”的人群年齡分布來(lái)看，關(guān)注度和年齡呈倒U型分布，30～39歲群體關(guān)注度最高，其次為20～29歲人群，19歲以下和50歲以上人群關(guān)注度較低，見(jiàn)圖3。從性別角度看，男性關(guān)注略高于女性，分別為54%和46%。

2.3 關(guān)注“馬克思主義”關(guān)聯(lián)內(nèi)容

本研究還對(duì)公眾網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)注“馬克思主義”的關(guān)聯(lián)內(nèi)容進(jìn)行了分析，主要通過(guò)來(lái)源相關(guān)詞分析，反映用戶在搜索中心詞之前的搜索需求，具體算法為過(guò)濾出中心詞上一步搜索行為來(lái)源的相關(guān)詞，按相關(guān)程度排序得出關(guān)聯(lián)詞。此外，本研究對(duì)相關(guān)關(guān)聯(lián)詞近一年來(lái)的月度排序進(jìn)行賦值，排名越靠前分值越高，進(jìn)行匯總加權(quán)，得出相關(guān)值，得出相關(guān)關(guān)聯(lián)來(lái)源詞及相關(guān)值，見(jiàn)圖4。

分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)注“馬克思主義”是通過(guò)關(guān)注其他相關(guān)概念或問(wèn)題體現(xiàn)的。其中，“馬克思主義基本原理”是公眾搜索最多的關(guān)聯(lián)詞。其次為“馬克思主義哲學(xué)”和“馬克思主義中國(guó)化”。很顯然，“馬克思主義基本原理”是作為一門(mén)大學(xué)政治理論課程名出現(xiàn)的，也是學(xué)習(xí)馬克思主義的入門(mén)課程，和另一個(gè)相關(guān)問(wèn)題“什么是馬克思主義”體現(xiàn)了相同的問(wèn)題。而馬克思主義哲學(xué)和中國(guó)化問(wèn)題是馬克思主義的核心問(wèn)題和關(guān)鍵問(wèn)題。這其中還有相關(guān)熱點(diǎn)議題，如：“馬克思誕辰200周年”等。除了新媒體閱讀外，通過(guò)閱讀相關(guān)馬克思主義書(shū)籍也是學(xué)習(xí)馬克思主義的渠道之一，“馬克思主義書(shū)籍”相關(guān)度排第六。其他相關(guān)詞還有“列寧”“超人類(lèi)主義”“馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”“共產(chǎn)主義”“經(jīng)濟(jì)”等。

2.4 “馬克思主義”傳播的信息源

通過(guò)新浪輿情通大數(shù)據(jù)分析工具，本研究還了解了“馬克思主義”網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的信息源，重點(diǎn)了解了“馬克思主義”傳播的網(wǎng)媒類(lèi)型及權(quán)重、“馬克思主義”傳播的網(wǎng)媒及影響力、“馬克思主義理論”文章及影響力。

網(wǎng)媒類(lèi)型及權(quán)重方面，微信、微博、網(wǎng)站、新聞?wù)急瘸^(guò)10%，分別達(dá)36.86%、16.31%、14.65%和12.49%。博客、報(bào)刊、視頻和外媒比重較小，均小于1%，見(jiàn)圖5。主要網(wǎng)媒及影響力方面，微信一家獨(dú)大，比重接近80%，這其中微信公眾號(hào)的迅速普及和增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大，此外，今日頭條客戶端、百家號(hào)、強(qiáng)國(guó)論壇、人民網(wǎng)排名靠前，比重介于2%～5%之間。其他進(jìn)入前十的網(wǎng)媒還有鳳凰號(hào)、一點(diǎn)資訊、中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和新浪網(wǎng)，見(jiàn)圖6。

馬克思主義通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體的有效、正確的傳播還有賴于精品的網(wǎng)文。本研究還通過(guò)新浪輿情通大數(shù)據(jù)分析工具，統(tǒng)計(jì)出在馬克思主義大眾化傳播方面影響力最大的精品網(wǎng)文，其評(píng)價(jià)依據(jù)是與此文章相關(guān)的網(wǎng)文產(chǎn)出量數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，影響力前10文章始發(fā)于9個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多為主流門(mén)戶網(wǎng)站，內(nèi)容多集中于領(lǐng)導(dǎo)人講話報(bào)道、關(guān)于馬克思主義大眾化相關(guān)問(wèn)題的論述等，見(jiàn)表1。

3 主要啟示

3.1 對(duì)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)注的持續(xù)增長(zhǎng)凸顯意識(shí)形態(tài)工作積極成效

學(xué)界將十八大以后稱為主流意識(shí)形態(tài)的強(qiáng)勢(shì)重建期[ 3 ]，十八大以來(lái)，中央面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的嚴(yán)峻形勢(shì)，著力進(jìn)一步強(qiáng)化馬克思主義意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位，兩次黨的代表大會(huì)專門(mén)以很大的篇幅論述意識(shí)形態(tài)工作。十八大報(bào)告提出：“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。”[ 4 ]十九大報(bào)告提出：“必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。”[5]本研究通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，較為精準(zhǔn)地把握了網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下公眾關(guān)注“馬克思主義”的趨勢(shì)特征，從一個(gè)側(cè)面反映了十八大以來(lái)馬克思主義大眾化和主流意識(shí)形態(tài)工作的新成效和特點(diǎn)。從百度指數(shù)看，十八大以來(lái)對(duì)馬克思主義的關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是2017年以來(lái)和黨的十九大召開(kāi)以后，這種關(guān)注度的增長(zhǎng)更為明顯。這說(shuō)明公眾對(duì)馬克思主義的關(guān)注熱情并未消退，這和十八大以來(lái)黨中央意識(shí)形態(tài)工作、尤其是一系列推進(jìn)馬克思主義大眾化方面的舉措有關(guān)。總的來(lái)看，十八大以來(lái)意識(shí)形態(tài)工作被提到了新的高度，取得了重大成就，十八大以來(lái)的中央政治局集體學(xué)習(xí)中，多次以馬克思主義作為學(xué)習(xí)主題，學(xué)習(xí)馬克思主義變成了全黨的自覺(jué)行動(dòng)。通過(guò)群眾路線教育活動(dòng)、“三嚴(yán)三實(shí)”教育活動(dòng)、“兩學(xué)一做”主題教育、“不忘初心牢記使命”主題教育、黨史學(xué)習(xí)教育等活動(dòng)，使得馬克思主義意識(shí)形態(tài)得以鞏固，還通過(guò)創(chuàng)作一些列優(yōu)秀的主旋律文藝作品、通過(guò)主流融媒體的全面發(fā)力，使得主流意識(shí)形態(tài)的公眾滲透率空前提高。總體來(lái)看，馬克思主義的主導(dǎo)地位得以強(qiáng)化，馬克思主義大眾化效果明顯。

3.2 要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)促進(jìn)馬克思主義大眾化工作的精準(zhǔn)化

網(wǎng)絡(luò)新媒體為馬克思主義大眾化開(kāi)辟了新空間，提供了新方法、新手段和新載體，利用技術(shù)手段生成大數(shù)據(jù)，有助于增強(qiáng)馬克思主義大眾化的針對(duì)性和精準(zhǔn)性[6]。應(yīng)該進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體在大眾傳播中普及率優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其在馬克思主義大眾化過(guò)程中的主渠道作用，推進(jìn)馬克思主義大眾化步入新境界。需要注意幾個(gè)問(wèn)題，一是針對(duì)不同區(qū)域的精準(zhǔn)化。區(qū)域分析發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)對(duì)馬克思主義關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)指數(shù)存在顯著差異，經(jīng)濟(jì)、教育相對(duì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)關(guān)注度較為活躍，相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、邊疆地區(qū)及港澳臺(tái)地區(qū)關(guān)注活躍度較低，這和區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境、民族、地域文化、教育環(huán)境等相關(guān)，因此要針對(duì)不同民族、不同亞文化區(qū)域開(kāi)展不同的大眾化呈現(xiàn)形式。二是針對(duì)不同群體的精準(zhǔn)化。從人群分布看，中年人關(guān)注度較高，青年人關(guān)注度較低。不同類(lèi)型和年齡段群體存在不同的接受風(fēng)格，適應(yīng)不同的表達(dá)方式和敘事風(fēng)格。馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播中應(yīng)該避免公眾文化觀念與信息生產(chǎn)理念不相協(xié)調(diào)而導(dǎo)致的“文化墮距”現(xiàn)象[ 7 ]，在馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，它表現(xiàn)為官方端莊的表達(dá)方式和網(wǎng)絡(luò)原住民接受心理的錯(cuò)位，導(dǎo)致青年群體關(guān)注和接受度較低，在新興網(wǎng)民中甚至表現(xiàn)為抗拒，因此，要促進(jìn)內(nèi)容的深度加工，促進(jìn)主流內(nèi)容和主流受眾的對(duì)接，進(jìn)行分眾傳播，以實(shí)現(xiàn)主流理論的精準(zhǔn)大眾化。

3.3 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的主渠道作用推進(jìn)馬克思主義的生活化

馬克思主義的生活化是實(shí)現(xiàn)大眾化的主要路徑。分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的馬克思主義的生活化是通過(guò)新媒體的高黏性+生活化議程實(shí)現(xiàn)的。一方面，公眾對(duì)新媒體的高依賴性前所未有地提升了使用黏性。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民用戶數(shù)達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)9.86億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占總網(wǎng)民的99.7%，移動(dòng)網(wǎng)民月均使用移動(dòng)流量為世界平均水平的1.2倍，數(shù)字鴻溝不斷縮小[8]。高頻度使用各種新媒體工具獲取資訊、購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、開(kāi)展社交等已成為國(guó)民日常生活的重要組成部分，且表現(xiàn)出黏性越來(lái)越高的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境已經(jīng)是現(xiàn)代社會(huì)成員重要的生活場(chǎng)域，它深刻的影響著人們的思想、行為和生活方式。另一方面，新媒體環(huán)境下的議程創(chuàng)設(shè)是實(shí)現(xiàn)生活化的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化即把馬克思主義與人民大眾的網(wǎng)絡(luò)生活緊密結(jié)合，使人民大眾的利益與之相關(guān)，從而在網(wǎng)絡(luò)新媒體場(chǎng)域下實(shí)現(xiàn)人民大眾對(duì)馬克思主義的認(rèn)同、認(rèn)可[9]。關(guān)聯(lián)內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)“馬克思主義”的關(guān)注是圍繞相關(guān)熱點(diǎn)概念和問(wèn)題群實(shí)現(xiàn)的，這些熱點(diǎn)概念和問(wèn)題群多基于學(xué)業(yè)、文化生活、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等日?；h程，這反映了公眾關(guān)注馬克思主義的主要內(nèi)容、意圖和動(dòng)因。因此，要將學(xué)術(shù)、理論問(wèn)題和群眾日常需要結(jié)合起來(lái)，通過(guò)創(chuàng)作人民群眾歡迎的理論文本、現(xiàn)實(shí)詮釋，進(jìn)而加深馬克思主義生活化[10]。

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