主流媒體如何做好“三農(nóng)”領(lǐng)域的新聞評(píng)論

【關(guān)? 鍵? 詞】“三農(nóng)”時(shí)評(píng);新聞短評(píng);農(nóng)民日?qǐng)?bào);創(chuàng)新實(shí)踐

【作者單位】陳秋萌，興義民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.13.021

在眾聲喧嘩的媒體融合時(shí)代，新聞評(píng)論數(shù)量多寡及質(zhì)量高低已成為衡量媒體價(jià)值輸出力、媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)尺，也是報(bào)紙留住公眾的價(jià)值內(nèi)核?！掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》開辟“三農(nóng)微評(píng)”欄目，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念，注重持續(xù)深度的信息解讀，從基層視角出發(fā)，在新聞報(bào)道上巧用心思，以微評(píng)論為載體，大力宣傳中央“三農(nóng)”工作的方針政策，全面報(bào)道農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不斷提升傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。針對(duì)基層一線的創(chuàng)新做法，該欄目主動(dòng)設(shè)置議題展開評(píng)論，深入剖析基層現(xiàn)象，總結(jié)基層創(chuàng)造，傳遞基層聲音，力圖使受眾在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)評(píng)論議題產(chǎn)生認(rèn)知。

順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，“三農(nóng)微評(píng)”欄目積極拓展其在新媒體平臺(tái)的傳播力，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)網(wǎng)開設(shè)專題頻道，并制作成短視頻或廣播節(jié)目，全力構(gòu)建“多點(diǎn)開花”的新聞傳播矩陣。人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等各主流媒體網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了“三農(nóng)微評(píng)”的知名度。本文旨在分析“三農(nóng)微評(píng)”欄目的特點(diǎn)和創(chuàng)作風(fēng)格，探索融媒體背景下“三農(nóng)”領(lǐng)域新聞短評(píng)的內(nèi)在特征和發(fā)展態(tài)勢(shì)，推動(dòng)新聞短評(píng)順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

一、全局意識(shí)，細(xì)微入手，展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果

重農(nóng)固本是安民之基、治國(guó)之要，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、抓好農(nóng)業(yè)穩(wěn)產(chǎn)保供和農(nóng)民增收，與老百姓的獲得感、幸福感息息相關(guān)?！掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》深諳農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播規(guī)律，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，通過(guò)40余年的精心運(yùn)營(yíng)，積累了豐富的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和智慧。以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》為強(qiáng)大后盾，“三農(nóng)微評(píng)”專欄圍繞當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重大變化，圍繞攸關(guān)農(nóng)民利益的問(wèn)題深刻剖析，介紹解決問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)，全方位、立體化地展現(xiàn)“三農(nóng)”成就，從而不斷地增強(qiáng)了《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的辨識(shí)度和認(rèn)可度，進(jìn)一步探究報(bào)紙類新聞短評(píng)論的發(fā)展路徑。

1.緊扣熱點(diǎn)，回應(yīng)百姓關(guān)切

新聞微評(píng)是媒體針對(duì)社會(huì)中重大問(wèn)題發(fā)表的簡(jiǎn)短評(píng)論，表明媒體對(duì)新聞事件的立場(chǎng)態(tài)度?！叭r(nóng)微評(píng)”欄目瞄準(zhǔn)基層一線，走進(jìn)鄉(xiāng)村田野，從提升農(nóng)業(yè)技能、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游等老百姓關(guān)心的話題入手，深刻解讀各類現(xiàn)象，表達(dá)觀點(diǎn)，回應(yīng)百姓的所憂所慮?！斗鲐毺畋韯e搞“突然襲擊”》《為基層干部“脫稿匯報(bào)”叫好》《秸稈禁燒，要從細(xì)處考量》等文章，從細(xì)微處著手，聚焦“三農(nóng)”領(lǐng)域中存在的問(wèn)題，用短短三百字的篇幅展開評(píng)論，既有創(chuàng)見，又有力度。

2.視角獨(dú)到，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力

“三農(nóng)微評(píng)”欄目另辟蹊徑，尋找新聞切入的視角，多角度、深層次解讀，避開陳詞濫調(diào)，為讀者剖析新聞背后豐富深刻的意涵。視角獨(dú)特、觸動(dòng)民心的微評(píng)改變了新聞的評(píng)論風(fēng)格和話語(yǔ)表達(dá)方式，使受眾更容易接受，進(jìn)一步提高了紙媒的傳播品質(zhì)、品牌價(jià)值和輿論引導(dǎo)力。例如，《田間小道切勿越種越窄》一文針對(duì)一些村戶為了多種莊稼私自侵占田間小道的問(wèn)題，分析侵占田間小道帶來(lái)的危害和村“兩委”提出的具體改進(jìn)措施，文章視角新穎而獨(dú)特，不僅吸引了讀者的注意力，也切實(shí)幫助農(nóng)村管理者解決了現(xiàn)代化農(nóng)村管理中出現(xiàn)的新問(wèn)題。再如，《扶貧要做到“人走事不涼”》一文從老百姓關(guān)心的話題著手，深入挖掘脫貧攻堅(jiān)中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，并對(duì)此提出深刻的思考和獨(dú)到的見解，為鄉(xiāng)村振興建言獻(xiàn)策。

二、微言大義，點(diǎn)評(píng)適度，展現(xiàn)“三農(nóng)”基層觀照力

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)輒萬(wàn)言的長(zhǎng)文章和晦澀難懂的深閱讀遭受“冷遇”。與此同時(shí)，短小精悍、淺白生動(dòng)的小文章頗受大眾追捧。據(jù)此，“三農(nóng)微評(píng)”欄目標(biāo)新立異，堅(jiān)持從小切口著筆，把文章往短里寫，在“微言”里蘊(yùn)“大義”，進(jìn)一步提高用戶黏度，拓展評(píng)論表現(xiàn)形態(tài)，讓微評(píng)論為報(bào)紙的新聞報(bào)道增光添彩。順應(yīng)融媒體發(fā)展背景下報(bào)紙求新求變的要求，“三農(nóng)微評(píng)”欄目充分運(yùn)用“微時(shí)評(píng)”，力求在“神速麻利快”中傳遞媒體人應(yīng)有的責(zé)任和態(tài)度?！叭r(nóng)微評(píng)”彰顯了時(shí)評(píng)以時(shí)為先的特征，雖然篇幅較短，但評(píng)論的言說(shuō)領(lǐng)域和介入范圍卻大大拓寬，展現(xiàn)了對(duì)基層的觀照力。

1.觀點(diǎn)簡(jiǎn)明扼要，增強(qiáng)新聞評(píng)論吸引力

“三農(nóng)微評(píng)”欄目不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，提煉、升華觀點(diǎn)，快速形成深入、權(quán)威的獨(dú)家評(píng)論，推動(dòng)了“三農(nóng)”領(lǐng)域的新聞評(píng)論步入新軌道?！叭r(nóng)微評(píng)”欄目的稿件篇幅大多在300字左右，最長(zhǎng)不超過(guò)400字。為了在極短的篇幅中提供有效信息和思想價(jià)值，“三農(nóng)微評(píng)”開門見山，力求“多一字嫌多，少一字嫌少”。例如，《扶貧視角可以更細(xì)微》一文關(guān)注湖北省丹江口90后教師自掏腰包為留守學(xué)生買過(guò)冬棉鞋的事件，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，“在關(guān)系群眾切身利益的事情上，尤其是關(guān)系貧困兒童身心健康問(wèn)題上，扶貧的視角可以更細(xì)微，做好了，也是加分項(xiàng)”，文末觀點(diǎn)深刻到位，一針見血，凸顯了新聞微評(píng)的優(yōu)勢(shì)。

2.評(píng)論適度，增強(qiáng)新聞評(píng)論影響力

“三農(nóng)微評(píng)”欄目緊扣新聞評(píng)論主題，直面農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的一些現(xiàn)象亮劍發(fā)聲，用簡(jiǎn)短有力的話語(yǔ)剖析農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的問(wèn)題。例如，《“油漆未干檢查過(guò)關(guān)”誰(shuí)之責(zé)》《豈能把“調(diào)往鄉(xiāng)村學(xué)?！碑?dāng)懲戒》《聯(lián)系卡“失聯(lián)”不是小事》等文章，聚焦基層工作，把問(wèn)題全盤托出，在批判之時(shí)保持適度。《“油漆未干檢查過(guò)關(guān)”誰(shuí)之責(zé)》一文中這樣寫道：“一個(gè)巴掌拍不響，形式主義歪風(fēng)之所以積弊甚深，不光下級(jí)有問(wèn)題，上級(jí)也有不可推卸的責(zé)任。”寥寥幾句，一針見血地指出了問(wèn)題癥結(jié)，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

三、主動(dòng)求變，打造簡(jiǎn)明暢快的評(píng)論風(fēng)格

一家媒體的價(jià)值觀、風(fēng)格、立場(chǎng)是在一次次的新聞評(píng)論中累積形成的。新聞評(píng)論是反映人民群眾心聲重要的指標(biāo)，也是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的著力點(diǎn)。新媒體環(huán)境下，媒體應(yīng)順應(yīng)融媒發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)公眾在不斷的討論交流中接近新聞事實(shí)真相。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微評(píng)論由于其即時(shí)性、傳播快速、主體多元、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)成為新聞評(píng)論中的一股新鮮力量?！叭r(nóng)微評(píng)”欄目順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，在表達(dá)上貫徹準(zhǔn)確、生動(dòng)、有力的要求，講究實(shí)實(shí)在在地報(bào)道;在傳播上契合當(dāng)下受眾的認(rèn)知和審美，貼近農(nóng)民的生活和經(jīng)驗(yàn)，積極拓展新媒體傳播渠道，助推“三農(nóng)”工作高質(zhì)量發(fā)展。

1.表達(dá)生動(dòng)，增強(qiáng)讀者黏性

新媒體環(huán)境下，人們獲取信息不再局限于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙，更多的是手機(jī)媒體終端，新聞評(píng)論者越來(lái)越傾向于年輕化群體?！叭r(nóng)微評(píng)”欄目用通俗易懂、淺白生動(dòng)的語(yǔ)言讓新聞評(píng)論動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，欄目不講大道理，不采用說(shuō)教式的評(píng)論方式，每一篇新聞評(píng)論力求讓公眾讀得懂、讀得通、讀得進(jìn)、愿意讀，增強(qiáng)了報(bào)紙與受眾的黏度?！栋迅噜l(xiāng)土聲音帶上來(lái)》《兩會(huì)東風(fēng)勁，大家快下田》《為基層干部“脫稿匯報(bào)”叫好》《別把“攻堅(jiān)戰(zhàn)”搞成“疲勞戰(zhàn)”》《職業(yè)培訓(xùn)不能“狗熊掰棒子”》等文章語(yǔ)言活潑輕快、樸實(shí)自然，使讀者讀起來(lái)朗朗上口，拉近了文章與讀者的距離。其中，《職業(yè)培訓(xùn)不能“狗熊掰棒子”》一文的標(biāo)題運(yùn)用俚語(yǔ)“狗熊掰棒子”，形象生動(dòng)地描繪出職業(yè)培訓(xùn)不能采取“機(jī)械式應(yīng)付”的態(tài)度，不能“唯數(shù)據(jù)論”的主旨。整篇文章以突出細(xì)節(jié)的方式展開評(píng)論，揭示職業(yè)培訓(xùn)的要義，貼近農(nóng)村生產(chǎn)實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，有助于推動(dòng)職業(yè)培訓(xùn)開展，切實(shí)提高農(nóng)民職業(yè)技能，加快現(xiàn)代化農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展。

2.融入人文情懷，增進(jìn)民生福祉

“三農(nóng)”問(wèn)題社會(huì)關(guān)注度高，涉及問(wèn)題多，只有在評(píng)論中注入人文關(guān)懷，才能真正做到平民化視角，貼近農(nóng)民，引發(fā)讀者共鳴?！叭r(nóng)微評(píng)”欄目在主動(dòng)設(shè)置議題進(jìn)行評(píng)論的同時(shí)，將人文關(guān)懷融入其中，關(guān)心百姓疾苦，關(guān)懷弱勢(shì)群體，反映廣大農(nóng)民心聲及其訴求，給人以情感的滋潤(rùn)。在《請(qǐng)喝農(nóng)家一杯茶》這篇微評(píng)中，文章娓娓道來(lái)，入情入理，流露出對(duì)農(nóng)民群眾的真情實(shí)意和貼心關(guān)懷?！叭r(nóng)微評(píng)”欄目從平民的視角出發(fā)，深入農(nóng)民生活，關(guān)注農(nóng)民身心健康，傾聽農(nóng)民心聲，無(wú)時(shí)無(wú)刻不流露出對(duì)農(nóng)村發(fā)展的深度關(guān)切。再如，《有滴灌設(shè)備，更要有滴灌意識(shí)》一文聚焦部分滴灌設(shè)施“只開不關(guān)”的現(xiàn)象，分析了滴灌設(shè)備出現(xiàn)的緣由，簡(jiǎn)明扼要地提出了改進(jìn)辦法。

四、結(jié)語(yǔ)

“三農(nóng)微評(píng)”欄目自創(chuàng)設(shè)以來(lái)，從內(nèi)容、形式等方面不斷創(chuàng)新，發(fā)揮了新聞微評(píng)論的優(yōu)勢(shì)。該欄目主動(dòng)發(fā)聲、響亮發(fā)聲，先后創(chuàng)作了大量引起廣泛關(guān)注的微評(píng)論，受到社會(huì)各界的好評(píng)，已成為 “三農(nóng)”短評(píng)新聞專欄中的“金字招牌”，充分展現(xiàn)了主流媒體在持續(xù)引導(dǎo)“三農(nóng)”輿論的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和能力作為?！叭r(nóng)微評(píng)”欄目主動(dòng)把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對(duì)新聞評(píng)論的需求，著力生產(chǎn)題材多元、語(yǔ)言親民、以闡釋和建議為主的評(píng)論，以細(xì)膩獨(dú)特的微視角呈現(xiàn)對(duì)基層社會(huì)的觀照，以小見大、立意深遠(yuǎn)，豐富了“三農(nóng)”領(lǐng)域的新聞評(píng)論形式，提高了受眾的關(guān)注度，為涉農(nóng)領(lǐng)域新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展做出了有益探索。

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