淺談如何打造農(nóng)民需要的科技信息微信公眾平臺(tái)

辛悅+譚英

摘 要 中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要兩靠：一靠政策引領(lǐng)，二靠科技帶動(dòng)。媒體作為這兩者與受眾的中間介質(zhì)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)大邁步不可或缺的社會(huì)力量。如今是數(shù)字化的時(shí)代，各種新媒體憑借自身形式多樣、內(nèi)容靈活、互動(dòng)性強(qiáng)、及時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播領(lǐng)域展現(xiàn)了極大的潛力和優(yōu)勢(shì)。本文結(jié)合典型案例探討微信公眾平臺(tái)作為新媒體中深受受眾喜愛的微信附屬功能到底該如何打造，從而才能成為實(shí)實(shí)在在為農(nóng)民服務(wù)的新工具。

關(guān)鍵詞 微信公眾號(hào)；農(nóng)民日?qǐng)?bào)；優(yōu)勢(shì)；不足；對(duì)策建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0092-03

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，但是我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率只有30%～40%左右，低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均轉(zhuǎn)化率30%。我國(guó)大規(guī)模集約生產(chǎn)數(shù)量不多，年輕勞動(dòng)力幾乎都不愿意留在村莊，大多選擇非農(nóng)就業(yè)。村里50～60歲甚至70的老人才是主要?jiǎng)趧?dòng)力。他們身體不如年輕人、頭腦不是很靈敏，但是有經(jīng)驗(yàn)。所以，他們最缺乏的就是技術(shù)。技術(shù)減少勞動(dòng)力消耗，提高勞動(dòng)效率。而技術(shù)的傳遞需要一種恰當(dāng)?shù)拿浇椤?/p>

隨著智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入第三個(gè)高峰期：即時(shí)網(wǎng)絡(luò)階段。此階段的特征是用戶規(guī)模增加，用戶需求更加注重個(gè)性化與需求化?！?016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》調(diào)查顯示：截止到2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2132萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為51.7%。中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占26.9%，規(guī)模達(dá)1.91億。值得關(guān)注的是，其中手機(jī)網(wǎng)民占比超過九成。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定為31.7%，但是城鄉(xiāng)差距仍然巨大[ 1 ]。通過以上基本情況研究發(fā)現(xiàn)：移動(dòng)端新媒體發(fā)展勢(shì)頭良好，農(nóng)村的新媒體市場(chǎng)仍有巨大缺口，但這是個(gè)挑戰(zhàn)更是一個(gè)機(jī)遇。

微信作為新媒體傳播信息的途徑有很多，比如：文字、語音、視頻、圖片等。其免費(fèi)、即時(shí)、互動(dòng)等特色迅速贏得受眾市場(chǎng)。微信傳播的方式主要有3種：好友互聊、朋友圈發(fā)布、公眾號(hào)信息傳播。根據(jù)《2015年騰訊公司微信報(bào)告》顯示：截止到2016年上半年，微信注冊(cè)用戶達(dá)到9.27億?？梢娢⑿抛鳛槭謾C(jī)移動(dòng)端的新媒體，已經(jīng)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播方面潛存著巨大的能量。在微信與農(nóng)業(yè)傳播領(lǐng)域，很多學(xué)者對(duì)于微信這種新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)以及發(fā)展對(duì)策也都有研究。概括來說微信的特點(diǎn)就是：便捷、及時(shí)、豐富、受眾廣。不足之處主要存在于制度、信息、功能缺口、公眾號(hào)內(nèi)容以及形式等方面。

根據(jù)騰訊微信官方消息，截至2015年8月，微信公眾號(hào)已經(jīng)超過1 000萬個(gè)。巨大的應(yīng)用量從一個(gè)方面說明了公眾平臺(tái)一定有其存在的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)分析我們可以概括為3點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)化、智能化的開放使傳播環(huán)境擴(kuò)大了知識(shí)傳播的途徑和范圍；第二，專業(yè)化、針對(duì)性的知識(shí)傳播具有更強(qiáng)的目標(biāo)性；第三：更加注重與知識(shí)接受者的互動(dòng)，知識(shí)傳播效果反饋更加迅速直接[ 2 ]。

通過對(duì)前人相關(guān)研究進(jìn)行整理學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)：眾多研究中對(duì)微信公眾號(hào)詳細(xì)、具體的研究比較缺乏。在如此的大發(fā)展趨勢(shì)下，農(nóng)業(yè)科技信息傳播如何搭上微信公眾平臺(tái)這列“快車”，實(shí)實(shí)在在為農(nóng)民服務(wù)成了亟待探索的問題之一。為此，以優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技信息公眾號(hào)之一的“農(nóng)民日?qǐng)?bào)”為例，探索其成功運(yùn)營(yíng)及維護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于打造農(nóng)民所需的科技信息傳播微信平臺(tái)可能有直接的借鑒意義。

1 “農(nóng)民日?qǐng)?bào)”作為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的微信公眾號(hào)的優(yōu)點(diǎn)

微信豐富的信息傳播方式如：文字、語音、視頻、朋友圈發(fā)布、資料分享等給微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)營(yíng)造了扎實(shí)的基礎(chǔ)條件，而一個(gè)健康良好公眾平臺(tái)的構(gòu)建關(guān)鍵是如何將資源合理配置運(yùn)用。為此筆者將以“農(nóng)民日?qǐng)?bào)”在農(nóng)業(yè)科技信息傳播方面如何規(guī)避現(xiàn)存公眾號(hào)存在問題以及對(duì)其實(shí)現(xiàn)基本良好運(yùn)營(yíng)的手段、方式等領(lǐng)域進(jìn)行分析，以期為今后的農(nóng)業(yè)科技信息傳播的公眾號(hào)開展工作提供借鑒，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)公眾號(hào)實(shí)實(shí)在在為農(nóng)民服務(wù)的目標(biāo)。

1.1 合理的信息推送時(shí)間

現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)沒有全部實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、規(guī)模化生產(chǎn)。一家一戶的小農(nóng)耕作仍是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的主力軍。大部分農(nóng)民自由學(xué)習(xí)的時(shí)間主要集中在用餐期間、就寢前。一些所謂的農(nóng)業(yè)科技信息傳播的公眾號(hào)對(duì)于信息的推送有較大的任意性且不固定。有一些縣鎮(zhèn)級(jí)的農(nóng)業(yè)公眾號(hào)普遍存在信息推送時(shí)間不固定而且時(shí)間間隔大的問題，如：推送的時(shí)間有時(shí)是早上有時(shí)是晚上，甚至是凌晨。最新一條信息推送時(shí)間是2016年9月5日，上一條信息推送是2016年7月27日。時(shí)間跨度是1個(gè)多月。這種情況非常不利于農(nóng)民有規(guī)律地學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)技術(shù)，也不利于及時(shí)知曉相關(guān)的國(guó)家政策。

但筆者觀察到“農(nóng)民日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)自開辦以來，不論是法定假日還是重大事件每天都風(fēng)風(fēng)雨無阻地進(jìn)行消息推送，時(shí)間跨度小且有規(guī)律。推送的時(shí)間范圍集中在14：30-21：00，并且以17：00-20：00推送信息為主，其所占比例大約為85%。這段時(shí)間恰好主要是大家晚飯前后的時(shí)間段，比較空閑。如此更能實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)移動(dòng)化或自由化學(xué)習(xí)的效率。再者，晚上發(fā)布消息，有利于發(fā)布者對(duì)于信息的全天候總結(jié)，確保了信息的全面與新鮮。

1.2 信息板塊豐富、清晰

不同的公眾號(hào)推送的內(nèi)容不同，但農(nóng)民真正想得到的是實(shí)實(shí)在在的科學(xué)技術(shù)、市場(chǎng)信息。經(jīng)過整理調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，有些公眾號(hào)推送內(nèi)容很多，卻與主題不符。尤其是一些以營(yíng)利為目的的農(nóng)資公司公眾號(hào)?！氨本┰缟限r(nóng)業(yè)”是北京早上農(nóng)業(yè)科技有限公司開設(shè)的公眾號(hào)，進(jìn)入公眾號(hào)我們感到內(nèi)容繁多，美文、拉票、笑話、促銷消息……交雜在一起，讓人眼花繚亂。想要找到有價(jià)值的信息，非常費(fèi)時(shí)費(fèi)力。在此情況下，又有多少農(nóng)民有這樣的時(shí)間有這樣的心情去從微信上獲得有助于農(nóng)戶發(fā)展的信息呢？

推送內(nèi)容雜亂最大的缺點(diǎn)就是無法進(jìn)行連貫學(xué)習(xí)，還很容易讓受眾分心。這方面農(nóng)民日?qǐng)?bào)做法值得我們學(xué)習(xí)。筆者通過對(duì)其內(nèi)容的閱讀，發(fā)現(xiàn)其有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

其一，針對(duì)農(nóng)民的心理接受習(xí)慣，農(nóng)民日?qǐng)?bào)公眾平臺(tái)的每天消息量保持在2～5條。其中以5條信息為一組進(jìn)行發(fā)布為主。其二，內(nèi)容有清晰的板塊區(qū)分，比如：相關(guān)政策、致富消息、日常提醒、健康生活、農(nóng)資信息、生活實(shí)用等等。其三，每天都會(huì)有選擇性地推出幾個(gè)板塊信息。其四，信息經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，基本沒有雜七雜八的科技信息，且信息傳播形式多樣。如“農(nóng)業(yè)政策類信息”除了時(shí)下熱門的政策條例外，還有圖解闡釋、人物訪談、案例分析和對(duì)農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)問題解答。此板塊信息量所占比例最大，約為24%（見圖1）。其次比例較大的分別是“資訊”“致富信息”“健康”“生活實(shí)用”。可以看出“農(nóng)民日?qǐng)?bào)平臺(tái)”在關(guān)注農(nóng)民的發(fā)展同時(shí)，更注重農(nóng)民身體健康與生活水平與質(zhì)量的提高，這也是該平臺(tái)的特色，符合“以人為本”的發(fā)展理念。

豐富的板塊設(shè)置，利于閱讀者對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的全面把握，清晰的版塊設(shè)置增強(qiáng)了信息的定向服務(wù)利用效率。

1.3 農(nóng)業(yè)科技信息文本編輯有特色

調(diào)查中了解到，農(nóng)民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)，始終把農(nóng)民受眾放在核心地位，訂閱用戶主要是本行業(yè)相關(guān)的人群。粗略分為3類：農(nóng)民、農(nóng)業(yè)相關(guān)工作者、關(guān)心國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展的興趣人群。文章在國(guó)家方針政策的大方向下緊緊圍繞服務(wù)“三農(nóng)”、發(fā)展“三農(nóng)”的宗旨，不論從題目、排版、還是內(nèi)容上都做到了簡(jiǎn)明生動(dòng)、通俗易懂、緊跟時(shí)事。

首先，信息標(biāo)題的類型分類比較具體清晰。信息標(biāo)題的字?jǐn)?shù)一般在10個(gè)左右。每一個(gè)題目之前都會(huì)有符號(hào)：“【】”，符號(hào)中對(duì)信息內(nèi)容的敘述也做到了簡(jiǎn)明扼要，比如：“【致富】如何實(shí)現(xiàn)畝產(chǎn)純收入過萬元，看完你就知道”“【政策】六部門聯(lián)合部署今年東北地區(qū)玉米收購(gòu)”，這樣的標(biāo)題易于農(nóng)民會(huì)很快了解消息是不是自己需要的。有的標(biāo)題還比較趕潮流，有時(shí)代詞語的元素，比較吸引年輕人。比如：“曝光這些坑人合作社，都是套路?！?/p>

其次，進(jìn)行版面排版重點(diǎn)突出。文章的主要元素是“文字、圖片”。文字篇幅比較小，每篇都有小標(biāo)題以不同的文本顏色加以區(qū)分，文中重要的文字也會(huì)以不同的顏色加以突顯。圖片比較貼近信息內(nèi)容，穿插在文本中，活潑生動(dòng)。有的則以圖片為主體，例如：“【一圖讀懂】土地確權(quán)，農(nóng)民要做哪些工作”。這些設(shè)置，便于農(nóng)民把握內(nèi)容，理解內(nèi)容。

再次，內(nèi)容豐富多樣，文風(fēng)輕松，語言通俗。內(nèi)容涉及農(nóng)民的生產(chǎn)、生活等眾多領(lǐng)域，真正用農(nóng)民聽得懂得語言敘述信息，善用農(nóng)民生活中熟知的事物作比喻，從而幫助農(nóng)民對(duì)信息的理解。

1.4 充分利用微信公眾號(hào)的反饋機(jī)制，增加互動(dòng)

每一篇消息最后，參與者均可以進(jìn)行評(píng)論與點(diǎn)贊。有意義的“評(píng)論”都會(huì)有小編的回復(fù)，實(shí)現(xiàn)了二者的互動(dòng)。點(diǎn)贊的信息也會(huì)被該平臺(tái)用以大數(shù)據(jù)分析，從而分析出讀者的興趣，不斷完善平臺(tái)建設(shè)。雖然，每個(gè)平臺(tái)傳播的消息都會(huì)有“轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊”的功能，但是如何充分利用就是關(guān)鍵點(diǎn)了。農(nóng)民日?qǐng)?bào)小編的積極回復(fù)、平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析的綜合運(yùn)用均贏得了閱讀量的攀升。

2 農(nóng)民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)維護(hù)中存在的不足

2.1 推送信息形式單一

在現(xiàn)有的水平基礎(chǔ)上，農(nóng)民日?qǐng)?bào)微信中的信息大部分是以文字和圖片為主。視頻、語音的科技信息較少。閱看繁重的文字，對(duì)于普通農(nóng)民來說可能是個(gè)挑戰(zhàn)。編輯僅用接地氣的語言故事增加文章的趣味性，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2.2 信息缺少可搜索性

雖然農(nóng)民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)的文章都有分類，但是不足之處就是缺少一把“放大鏡”，農(nóng)民想要找的內(nèi)容可能是好幾天以前的信息，甚至是不同年份發(fā)布的信息，如果一條一條地去翻閱是很繁瑣的，極易挫傷農(nóng)民學(xué)習(xí)科技信息的積極性。

2.3 反饋、互動(dòng)機(jī)制有待完善

現(xiàn)有的反饋機(jī)制主要是3個(gè)途徑：郵件發(fā)送、消息評(píng)論、點(diǎn)贊以及大數(shù)據(jù)運(yùn)算、分析。對(duì)于普通農(nóng)民來說郵件發(fā)送的可操作性不強(qiáng)。寫消息評(píng)論或點(diǎn)贊常缺乏及時(shí)專業(yè)的信息回饋。筆者曾嘗試在主頁發(fā)消息給平臺(tái)，但是一直都沒有得到回復(fù)，可見其反饋機(jī)制還有待進(jìn)一步完善。

3 建議與對(duì)策

綜上所述，針對(duì)農(nóng)民日?qǐng)?bào)科技信息傳播中存在的問題，從國(guó)家、政府大環(huán)境以及平臺(tái)自身兩個(gè)層面提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

3.1 國(guó)家加大投資并完善相關(guān)法規(guī)

國(guó)家農(nóng)業(yè)規(guī)劃中應(yīng)該對(duì)新媒體農(nóng)業(yè)科技信息傳播問題綜合考慮。在有基礎(chǔ)的農(nóng)村社區(qū)加大基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，從物質(zhì)上保證農(nóng)民對(duì)新媒體的使用便捷性；對(duì)涉農(nóng)部門加大投資，為涉農(nóng)部門建設(shè)、管理微信公眾服務(wù)項(xiàng)目提供有力支持；對(duì)涉農(nóng)企業(yè)通過減免稅收增加資金投入，間接支持微信等新媒體農(nóng)業(yè)科技傳播。

沒有規(guī)矩不成方圓。沒有完善的規(guī)章制度可循，微信作為新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播就不可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。微信現(xiàn)階段發(fā)展勢(shì)頭良好，但是信息事故不是沒有。一些公眾號(hào)或是個(gè)人，沒有道德標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布不實(shí)信息，造成農(nóng)民損失。這樣類似的案例，應(yīng)該有相關(guān)的有針對(duì)性的制度去規(guī)范，有相應(yīng)的法律條文來處理。

3.2 微信公眾號(hào)加強(qiáng)自身的管理

3.2.1 推送時(shí)間合理化

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)閱讀場(chǎng)景較為豐富，碎片化現(xiàn)象較為明顯。超五成的微信公眾號(hào)用戶有晚上睡覺前閱讀的習(xí)慣，玩手機(jī)、刷微博、上微信、玩游戲等成為了許多手機(jī)網(wǎng)民的固定催眠模式。雖然已經(jīng)開始朝著耗時(shí)長(zhǎng)、重度化應(yīng)用的方向過渡，但微信閱讀仍主要表現(xiàn)為碎片化時(shí)間的消費(fèi)模式[ 3 ]。所以，推送時(shí)間是一個(gè)影響閱讀消息的重要因素之一，以農(nóng)民日?qǐng)?bào)為例，我們看到一個(gè)好的公眾號(hào)應(yīng)該是以讀者為核心的。結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)民的作息時(shí)間工作性質(zhì)、生活習(xí)慣來看，科技信息推送時(shí)間間隔最多不宜超過兩天，時(shí)間段以傍晚至夜間22：00為佳。

3.2.2 推送內(nèi)容豐富、簡(jiǎn)明、可搜索化

不同層次的農(nóng)民需要的信息不同，作為農(nóng)業(yè)科技信息的傳遞者既要擔(dān)任教育者的角色，主動(dòng)為大家推送農(nóng)民需要的、應(yīng)該知曉的內(nèi)容，同時(shí)又要充當(dāng)參與者的角色，發(fā)布農(nóng)民關(guān)心的信息。

考慮到農(nóng)民受教育以及閱讀能力和閱讀要求的多樣化，內(nèi)容要有清晰明確的板塊，文字盡量口語化、通俗化，能用圖解的就不要用文字贅述。重要的信息可以多幾次以不同形式發(fā)布，以便引起大家的注意并加強(qiáng)讀者的閱讀理解。在每個(gè)平臺(tái)的主頁添加搜索功能，進(jìn)一步加強(qiáng)信息的定向利用。各個(gè)平臺(tái)之間也應(yīng)該相互學(xué)習(xí)，充分利用大數(shù)據(jù)分析，打造出真正有用的農(nóng)業(yè)科技信息傳播類微信公眾平臺(tái)。

3.2.3 推送方式多樣化、趣味化

在文字、圖片元素下，配上音樂，使讀者在學(xué)習(xí)的過程也不枯燥。微信視頻的好處相比較于傳統(tǒng)媒體的好處就在于它可以重復(fù)觀看還可以二次轉(zhuǎn)發(fā)、自己收藏。視頻較于文字更加具體可操作化。所以再次提倡推送形式跟隨微信功能的開發(fā)改進(jìn)步調(diào)，在原有文字、圖片為主的推送方式上搭配語音、視頻，增加大眾學(xué)習(xí)興趣，豐富學(xué)習(xí)形式。

3.2.4 加強(qiáng)反饋機(jī)制的建設(shè)

及時(shí)了解農(nóng)民的想法是很有必要的，因?yàn)楣姺?wù)號(hào)的“主人”是讀者。微信信息反饋通過語音進(jìn)行反饋，可以解決了一部分農(nóng)民的輸寫的障礙。大家可以在某條信息后面寫評(píng)論，說出自己的疑惑、見解；可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)回復(fù)，也可以聯(lián)系小編進(jìn)行“私聊”，實(shí)現(xiàn)人工服務(wù)。但問題是現(xiàn)有的大多數(shù)公眾號(hào)的信息反饋途徑比較少，而且遲緩，造成農(nóng)民朋友的使用障礙。所以，各平臺(tái)要認(rèn)真對(duì)待工作漏洞，注重讀者反饋而不是閉門造車。反饋的途徑可以有：郵箱、評(píng)論、電話、短信、微信一對(duì)一私聊等等，平臺(tái)負(fù)責(zé)人要及時(shí)明確地回復(fù)或及時(shí)溝通專業(yè)人員。

3.2.5 增強(qiáng)自律意識(shí)、服務(wù)意識(shí)

公眾號(hào)平臺(tái)相關(guān)人員要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自律意識(shí)，自覺遵守相關(guān)制度條款。增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，不為利益驅(qū)動(dòng)而發(fā)布不實(shí)信息。公眾號(hào)對(duì)于信息源的信息要經(jīng)過嚴(yán)格審核，情況屬實(shí)才能發(fā)布。

3.3 建立以人為本的建設(shè)理念

這里所說的以人為本的“人”包括：農(nóng)民、農(nóng)業(yè)帶頭人、政府工作者、微信農(nóng)業(yè)科技傳播者。“建設(shè)”指的就是培養(yǎng)和培訓(xùn)。

筆者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，多年的農(nóng)業(yè)發(fā)展得不到預(yù)想的效果，歸根結(jié)底的原因是人沒有管理好。微信公眾平臺(tái)在傳播科技信息領(lǐng)域的建設(shè)一定也要注重以人為本人的建設(shè)理念。

首先，要加大新媒體運(yùn)用意識(shí)的灌輸。這種意識(shí)灌輸給農(nóng)民、帶頭人，讓他們從心里真正意識(shí)到微信公眾號(hào)對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播的重要性，對(duì)于他們發(fā)展的助力性。這樣他們才能主動(dòng)學(xué)習(xí)，變“你要”為“我要”。這種意識(shí)一旦灌輸或滲透給政府工作者，便會(huì)加大對(duì)農(nóng)民微信的使用指導(dǎo)與技術(shù)，使公眾微信平臺(tái)的良性發(fā)展。

其次，農(nóng)民有了意識(shí)，就要“趁熱打鐵”，培訓(xùn)他們更好地使用這種新媒介。同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)微信公眾號(hào)服務(wù)人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。

最后，需要強(qiáng)調(diào)的是農(nóng)業(yè)科技傳播一定要將“參與式”因素加入其中，讓農(nóng)業(yè)科技信息傳播者與受眾共同享受微信帶來的便捷與互動(dòng)性。讓農(nóng)業(yè)科技傳播更加實(shí)用而不是信息和實(shí)際脫軌。

4 結(jié)論

在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的征程中，在解決“三農(nóng)”問題的道路中，重視培育農(nóng)民科學(xué)的生活觀念及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)因素的加入最為關(guān)鍵。微信公眾平臺(tái)在農(nóng)業(yè)科技傳播中以其應(yīng)用性、親民性獲得了大眾的認(rèn)可，而它自身存在的問題在發(fā)展中也會(huì)不斷出現(xiàn)。當(dāng)今，我們要做的就是將微信公眾號(hào)在農(nóng)業(yè)科技傳播信息方面的優(yōu)越性放大做實(shí)，將其存在的問題一一攻破。將“微信公眾號(hào)”這把利劍打磨鋒利，在農(nóng)業(yè)科技信息傳播關(guān)鍵時(shí)刻亮劍而出。

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