黨媒微博農(nóng)民議題的文本呈現(xiàn)研究

栗琳琳　郭怡靜

摘? 要? 文章以黨媒微博@人民日報和@農(nóng)民日報農(nóng)民議題文本為研究對象，運用內(nèi)容分析法分析其議題建構(gòu)總體框架和建構(gòu)特點。研究發(fā)現(xiàn)，兩個微博文本以“發(fā)展”為總框架，在文本建構(gòu)中弱化政治權(quán)威的敘事方式，議題呈現(xiàn)多元化趨向，但二者文本呈現(xiàn)存在一定差異：@人民日報突出政策解讀，側(cè)重道德引領(lǐng)和人情味框架;@農(nóng)民日報依賴母報，慣于使用通訊類長文本，側(cè)重經(jīng)濟影響框架。

關(guān)鍵詞? 農(nóng)民;黨媒微博;人民日報;農(nóng)民日報

中圖分類號? G206? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0030-03

2017年10月18日，黨中央明確提出實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，提出生產(chǎn)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求[1]。同時，農(nóng)村仍存在著村莊空心化、農(nóng)戶空巢化、農(nóng)民老齡化的現(xiàn)

象[2]，“發(fā)展”依舊是最迫切的問題。在這樣的背景下，我國新聞媒體加強“三農(nóng)”工作報道，有力地在全社會形成了重農(nóng)、互農(nóng)、支農(nóng)的良好氛圍，但總體看來，我國關(guān)于“三農(nóng)”的宣傳與報道還沒有實現(xiàn)新的突破[3]。

據(jù)《2018微博用戶發(fā)展報告》，微博月活躍用戶已增至4.62億[4]，已成為用戶獲取信息的重要渠道。面對被擠壓的市場和閱讀時間，傳統(tǒng)媒體紛紛在微博上轉(zhuǎn)型，擴大自身用戶群和影響力。因此，黨媒在新媒體平臺上對農(nóng)民議題的建構(gòu)值得關(guān)注。此外，在中國報業(yè)變革的過程中，“黨報”的內(nèi)涵和外延也發(fā)生了重要的變化，從而形成了在不同報道特色上的報業(yè)分化。本文選取新時期黨媒微博農(nóng)民議題的文本進行對比研究，試圖回答黨媒微博對農(nóng)民議題的建構(gòu)存在什么框架？不同黨媒微博對農(nóng)民議題的建構(gòu)又各自呈現(xiàn)出什么樣的特點？

1? 研究說明

本文選取農(nóng)業(yè)類綜合大報《農(nóng)民日報》和中央機關(guān)報《人民日報》的微博為研究樣本，以“農(nóng)民”為關(guān)鍵詞爬取2018年1月1日至2019年12月31日@農(nóng)民日報和@人民日報的相關(guān)文本，刪除僅提及“農(nóng)民”但與農(nóng)民無關(guān)的文本后，最終得到@農(nóng)民日報有效文本1 785條，@人民日報有效文本162條。

運用內(nèi)容分析法對文本進行編碼和統(tǒng)計分析，從文本發(fā)布時間、文本字數(shù)、呈現(xiàn)方式、新聞來源、文本體裁、關(guān)注議題和敘事框架等7項維度進行定量分析，分別考察農(nóng)民議題文本的生產(chǎn)時間、主體、主題和方式四個方面，借此考察黨媒在新媒體平臺建構(gòu)農(nóng)民議題的特點及差異性。

2? 研究分析

2.1? 農(nóng)民報道微博的文本呈現(xiàn)

2.1.1? 文本發(fā)布時間

對文本發(fā)布時間進行分析，如圖1所示，@農(nóng)民日報的文本數(shù)量比例峰值在2019年1月（17.7%），次高峰值出現(xiàn)在2018年3月（10.7%）、2019年3月（9.0%）;@人民日報的文本數(shù)量比例變化大且出現(xiàn)4個高峰期，分別為2018年3月（21.5%）、2018年9月（12.6%）、2019年3月（11.1%）和2019年9月（6.21%）。

以上的變化趨勢與國家政治議程有密切關(guān)聯(lián)。兩官博在3月和9月對“農(nóng)民”的關(guān)注呈現(xiàn)出一致性，都設(shè)置了微話題，集聚式報道、集中化呈現(xiàn)。3月正值全國兩會，而“三農(nóng)”問題向來是兩會關(guān)注的重點，因此兩官博對農(nóng)民的報道呈現(xiàn)聚焦態(tài)勢。9月23日是“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，兩官博對此節(jié)日進行了重點關(guān)注。其次，與其他媒體的議程設(shè)置相關(guān)聯(lián)，分析@農(nóng)民日報2019年1月的文本發(fā)現(xiàn)，該峰值期文本主題主要為#新春走基層#。“新春走基層”活動是新聞工作者增強“四力”的具體實踐[5]，@農(nóng)民日報參與微話題，關(guān)注全國各地的農(nóng)民新生活新發(fā)展等，用小切口呈現(xiàn)家國情懷和發(fā)展變遷。

2.1.2? 文本字數(shù)

@農(nóng)民日報的微博文本字數(shù)比例分別為：12.07%（140以下），7.29%（140～200），25.13%（200～500）、30.44%（500～1 000）和24.96%（1 000以上），其中，有27篇文本超過了3 000字。@人民日報的微博文本200字以下的占90.08%，出現(xiàn)的最高文本字數(shù)為951。

結(jié)合文本可以看出，@農(nóng)民日報的微博文本簡單搬移報紙新聞導語或全文，沒有對文本進行二次編輯，這與微博的“短、平、快”的優(yōu)勢相違背，無法適應“碎片化”和“淺閱讀”的閱讀趨勢。@人民日報的微博文本則呈現(xiàn)出短小精煉的特征，輕松易懂。

2.1.3? 呈現(xiàn)方式

@農(nóng)民日報視頻、圖片和純文字的使用頻次比例分別為5.33%、59.29%和35.38%，@人民日報的使用頻次比例分別為34.31%、63.5%和2.19%。

@農(nóng)民日報中視頻的使用比例明顯低于@人民日報，且純文字形式多，內(nèi)容嚴肅，形式單一，這也與其直接轉(zhuǎn)載報紙原文的操作密切相關(guān)。@人民日報的文本呈現(xiàn)以圖片為主，大量使用短視頻/直播創(chuàng)新化呈現(xiàn)，更加直觀地展現(xiàn)三農(nóng)新政策、農(nóng)民新形象、農(nóng)村新風尚。

2.2? 農(nóng)民報道微博的內(nèi)容分析

2.2.1? 新聞來源

從新聞來源上看，兩者本報原創(chuàng)內(nèi)容均占據(jù)75%以上。@農(nóng)民日報使用其他中央級單位主管主辦報紙/通訊社的文本比例為17.2%，全部為新華社刊發(fā)消息，信息來源單一，更新頻率低于@人民日報。@人民日報注重與其他市場化媒體/自媒體的轉(zhuǎn)載互動，如新京報、澎湃新聞、梨視頻等，通過媒體間的互動增加新聞素材、實現(xiàn)擴散效應。

2.2.2? 文本體裁

對文本體裁進行分析，@農(nóng)民日報的體裁數(shù)量排序依次為通訊、消息、理論研究、評論和政策/數(shù)據(jù)解讀，@人民日報的體裁數(shù)量排序依次為消息、政策/數(shù)據(jù)解讀、評論、通訊和理論研究。消息性文本都占據(jù)了一定數(shù)量。值得關(guān)注的是，@農(nóng)民日報中通訊文本數(shù)量最多，其中，大多是對建設(shè)成就、涉農(nóng)人物典型進行的報道。@人民日報輕松易懂的政策/數(shù)據(jù)解讀文本較多，以圖片形式對政策進行闡釋，有助于政策的傳播和實施。

2.2.3? 關(guān)注議題

對文本關(guān)注議題進行分析，@農(nóng)民日報關(guān)注議題依次為：產(chǎn)業(yè)（50.2%）、生活（12.8%）、人文（12.3%）、管理（9.5%）、生態(tài)（8.5%）、總體政策（6.6%）;@人民日報關(guān)注議題依次為：生活（36.5%）、人文（32.1%）、產(chǎn)業(yè)（16.1%）、管理（9.5%）、總體政策（4.4%）、生態(tài)（3.6%）。

@農(nóng)民日報顯示出對產(chǎn)業(yè)，即農(nóng)村經(jīng)濟的關(guān)注，進一步強化了媒體的行業(yè)地位和行業(yè)導向性作用，凸現(xiàn)行業(yè)類媒體價值[6]。如#百城百縣百企行#等話題，將經(jīng)驗作為典型報道推廣，體現(xiàn)了推動“三農(nóng)”現(xiàn)代化發(fā)展的國家意志。對經(jīng)濟類文本進行細分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)方面的議題所占比例最高，側(cè)重點在旅游業(yè)、電商業(yè)等農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)，順應了國家鄉(xiāng)村建設(shè)中產(chǎn)業(yè)升級的新要求。與@農(nóng)民日報相比，@人民日報對社會和人文的關(guān)注尤為明顯。新時期《人民日報》紙質(zhì)版的涉農(nóng)報道主要圍繞鄉(xiāng)村建設(shè)展開各個角度的反思和討論[7]，如資源破壞、“空心化”等問題。與其不同的是，@人民日報多是正面傾向的社會民生類報道。

2.2.4? 敘事框架

對文本敘事框架進行分析，如圖2、圖3所示，@農(nóng)民日報文本敘事框架占比從大到小排列依次為經(jīng)濟影響、政治權(quán)威、道德引領(lǐng)和人情味;@人民日報為道德引領(lǐng)、政治權(quán)威、人情味和經(jīng)濟影響。

政治權(quán)威敘事框架主要體現(xiàn)在時政類文本，兩官博對其的關(guān)注度都并非最高，黨媒報道不再使用單一的政治框架。此外，二者的敘事框架明顯不同。@農(nóng)民日報更加關(guān)注新經(jīng)濟政策、特色產(chǎn)業(yè)、新理念新技術(shù)及其后續(xù)影響的解讀，如農(nóng)村新金融政策“農(nóng)村兩權(quán)抵押貸款”，文本采用“經(jīng)濟問題—國家政策—后續(xù)影響”的基本敘事框架，“‘辣椒之鄉(xiāng)見聞”采用“特色產(chǎn)業(yè)試點—經(jīng)濟效益—經(jīng)驗推廣”的框架。@人民日報更注重文教體衛(wèi)和民生類話題，注重道德引領(lǐng)和人情味的展現(xiàn)，如彰顯奉獻的“79歲老教師免費為農(nóng)村孩子補課17年”，彰顯敬業(yè)的“種了一輩子稻的農(nóng)民—袁隆平”等。

3? 研究結(jié)論

通過對@農(nóng)民日報和@人民日報農(nóng)民議題文本的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，兩黨媒微博的農(nóng)民議題建構(gòu)都遵循了相同的框架：在發(fā)展的總框架下，弱化了政治權(quán)威的敘事方式，將單一的議題報道轉(zhuǎn)向?qū)r(nóng)業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)村經(jīng)濟、農(nóng)村政治、農(nóng)村社會事業(yè)等議題的多元化報道。

新聞生產(chǎn)社會學強調(diào)，新聞的“社會性”來自媒介組織外部各種社會因素對新聞生產(chǎn)的深刻影響，也來自媒介組織內(nèi)部的常規(guī)和工作流程的影響[8]。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，《人民日報》《農(nóng)民日報》等黨報紛紛轉(zhuǎn)型新媒體，在新的傳播環(huán)境中增強自身傳播力。從生產(chǎn)時間上看，@農(nóng)民日報和@人民日報的媒介議程與政治議程顯現(xiàn)出高度重合的態(tài)勢，政治權(quán)力無疑成為新聞生產(chǎn)背后的那只“有形的手”，在這只手的指引下，即使是在不同平臺也呈現(xiàn)出相同的報道趨向。

但在傳播中，基于媒介組織內(nèi)部自身定位及工作流程的差異，在微博文本的主體、主題、方式等方面呈現(xiàn)出一定差異?！掇r(nóng)民日報》行業(yè)報的報紙定位使其在新聞題材、體裁的選擇中偏向選取新政策、先進人物等典型素材，官博和報紙的文本選擇同質(zhì)化嚴重，存在報道形式單一的問題。@農(nóng)民日報側(cè)重于使用通訊類文本敘寫新經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)方式等經(jīng)濟影響類框架，使用長文本純文字形式較多，其新聞來源多來自本報記者的采編。作為綜合性大報，@人民日報的文本語言簡潔、風格平實親民，偏向于選擇政策解讀、社會新聞等題材，議題呈現(xiàn)中多使用道德引領(lǐng)和人情味敘事框架，使用視頻、直播、圖片等多種形式組織文本，注重與其他媒體的轉(zhuǎn)載互動，保證了素材的多元性，但存在報道內(nèi)容單一的問題，過多關(guān)注道德和價值觀引領(lǐng)，對農(nóng)民問題相關(guān)的議題反映很少。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景和全媒體背景下，媒體要結(jié)合國家政策、自身定位和媒體環(huán)境找準新定位、新方式，針對受眾需求提供信息，不斷創(chuàng)新寫作模式和傳播模式，做好建設(shè)性涉農(nóng)報道，為破解鄉(xiāng)村發(fā)展困局助力。

參考文獻

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