主流媒體短視頻新聞的新型敘事

陳貝貝

摘? 要? 新聞的本質(zhì)是敘事，短視頻新聞敘事模式和策略有其獨特性.以人民日報抖音號發(fā)布的短視頻新聞為例，其敘事模式呈現(xiàn)敘事主體單一化、敘事內(nèi)容碎片化、敘事形式多樣化和敘事語言通俗化特點，新聞傳播主要采用細節(jié)策略、場景策略、視角策略三種風(fēng)格化的敘事策略。這是主流媒體適應(yīng)新平臺技術(shù)特性和傳播規(guī)律的結(jié)果，這種新嘗試提升了主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)影響力。

關(guān)鍵詞? 主流媒體;短視頻;新聞敘事

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0015-03

移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展導(dǎo)致媒介環(huán)境發(fā)生了深刻變革。媒介內(nèi)容傳輸結(jié)構(gòu)的改變導(dǎo)致大眾媒介信息獲取習(xí)慣的改變，人們不再或很少通過傳統(tǒng)大眾傳播媒介（報紙、電視、網(wǎng)站等）獲取信息，轉(zhuǎn)而更多地通過手機等日益普泛化的智能媒體終端獲取信息。

作為目前國內(nèi)短視頻平臺的領(lǐng)跑者，抖音自誕生以來，憑借其豐富多樣的音樂、短小精悍的視頻內(nèi)容、酷炫的特效濾鏡、個性化的推薦服務(wù)、良好的社區(qū)氛圍迅速在眾多短視頻平臺中脫穎而

出[1]。2018年9月，人民日報以參與、溝通、記錄時代的傳播理念入駐抖音平臺，截至2020年4月26日，其抖音號的粉絲數(shù)已達8 481萬，總獲贊量達39億，在抖音平臺的所有注冊賬號中排名第一，其短視頻新聞的影響力可見一斑。

本文從敘事學(xué)角度分析人民日報在抖音賬號發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容，探究主流媒體的短視頻新聞敘事及策略。

1? 短視頻新聞的敘事變化

1.1? 敘事主體單一化

傳統(tǒng)的新聞為保證新聞客觀性、真實性和全面性，一般采用多主體敘事視角，通常是編輯（或主持人）的全知敘事視角、記者的客觀敘事視角、新聞事件主人公的第一人稱敘事視角、旁觀者的第三人稱敘事視角等的綜合雜糅呈現(xiàn)。而短視頻新聞因視頻時長的限制，一般情況下只有一到兩個敘事主體，或是編輯/主持人，或是新聞當事人，僅有少數(shù)會將兩者結(jié)合或采用兩者以上的敘事視角。新聞不會以導(dǎo)語、旁白或主持人口播開始，而是在標題中簡要介紹新聞內(nèi)容，通過視頻直接呈現(xiàn)新聞畫面和人物，并配以字幕解說，這樣的呈現(xiàn)方式雖然存在視角單一、信息碎片化的缺陷，但能讓人們更加快捷的獲取新聞的主要信息。這種短視頻作者和新聞敘述者的分離，能在很大程度上拉近受眾與新聞事件的距離[2]。

1.2? 敘事內(nèi)容碎片化

就敘事內(nèi)容來看，人民日報抖音短視頻新聞內(nèi)容在變得多樣化的同時也更加碎片化。多樣化表現(xiàn)在新聞內(nèi)容涉及時政、社會、經(jīng)濟、文化、軍事外交、歷史、娛樂、生活等多個方面，人物涉及領(lǐng)導(dǎo)官員、普通民眾、名人明星、軍人、公安民警、科學(xué)家、歷史偉人等，將“新聞”的范疇大大拓展。碎片化表現(xiàn)為敘事內(nèi)容的不完整性和非連續(xù)性。針對簡單的、經(jīng)歷時間較短的新聞事件，傳統(tǒng)的報刊新聞或電視新聞都會在一篇報道中比較完整的介紹新聞事件的主要內(nèi)容，針對歷時較長的新聞事件，則采用連續(xù)報道的方式，在連續(xù)傳播中致達新聞的真實。而受短視頻時長限制和傳播特性的影響，短視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化，往往將原本就歷時不長的新聞事件拆分為多個視頻進行傳播，且每一個視頻內(nèi)容僅是新聞事件的一小部分，觀看單個視頻內(nèi)容并不能對新聞事件有完整的了解，受眾需要主動追蹤其他媒體平臺上的內(nèi)容才能對整個敘事有比較全面的掌握;針對歷時較長的新聞事件，往往只傳播其最重要的部分：故事或新聞的“高潮”部分，并不對其做連續(xù)報道。除此之外，即使通過單個短視頻展現(xiàn)一個新聞事件，其新聞的五要素往往是不全的，也需要受眾主動去其他媒體平臺搜尋信息。

1.3? 敘事形式多樣化

與傳統(tǒng)的報刊新聞采用文本加圖片和電視新聞采用視頻的敘事形式不同，短視頻新聞融合圖片、文字、視頻、音樂等多種形式進行新聞敘事。傳統(tǒng)的新聞敘事形式單一、枯燥，缺乏感染力，人民日報抓住抖音的傳播特性，通過新聞現(xiàn)場視頻、圖片或當事人采訪畫面搭配適合的背景音樂，并配以字幕進行新聞敘事，字幕也突破傳統(tǒng)電視新聞底部滾動式字幕的單一形式，能夠自由地出現(xiàn)在畫面的不同地方，并能調(diào)整顏色和大小，內(nèi)容更加精要，以期在最短的時間內(nèi)直觀呈現(xiàn)最重要的新聞信息[3]。

其中，人民日報抖音號對背景音樂的利用值得肯定，其每個新聞視頻都配有背景音樂，且背景音樂與新聞事件的內(nèi)容主題高度契合，比如，在國家領(lǐng)導(dǎo)人講話或致敬英雄的新聞題材中，背景音樂多莊嚴肅穆;搶險救災(zāi)類新聞題材中，背景音樂緊張激昂;記錄社會溫情或民眾生活的現(xiàn)實題材，背景音樂則比較舒緩溫柔;此外，人民日報抖音號還善于利用當下抖音平臺流行的歌曲，通過“音樂迷因”本身就具有的擴散優(yōu)勢進行新聞事件的傳播。

碎片化時代，受眾的信息消費習(xí)慣也是碎片化的，這種多樣化的敘事形式更加直觀、生動，音樂的情感渲染效果和氣氛烘托效果搭配視頻、圖片和字幕的視覺沖擊效果，能夠瞬間吸引受眾眼球，引導(dǎo)其繼續(xù)觀看，也更容易喚起受眾的情緒，產(chǎn)生良好的傳播效果。

1.4? 敘事語言通俗化

新聞專業(yè)主義和傳播渠道的稀缺導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞采納正式語體來樹立權(quán)威性和公信力，以期贏得作為集合體的受眾;而社交媒體新聞依賴社交網(wǎng)絡(luò)進行傳播從而導(dǎo)致其采納親密而互動的非正式語體、情感化內(nèi)容與敘述來拉攏作為個體的受眾?；诙兑羰且豢钜魳飞缃活愐曨l軟件，且受眾多為年輕人，人民日報在抖音上的新聞短視頻的敘事語言采用親密互動的非正式語體和情感化的表達方式。在標題和內(nèi)容上，多采用日常口語、俗語和白話，坦率直白、通俗易讀，還經(jīng)常結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語，呈現(xiàn)出平民化、年輕化、娛樂化、流行化的趨勢，比如“畫面引起極度舒適”“你大爺還是你大爺”“世界那么大，我想去看看”“吳謙大?；貞?yīng)粉絲：男神不是我，男神是中國人民解放軍”等標題，以及“帥爆了！”“秀恩愛”“好嗨喲”等詞匯，更符合年輕人的閱讀習(xí)慣，拉近了主流媒體和年輕受眾的距離[4]。

此外，短視頻新聞標題具有很強的召喚性，比如很多傳遞社會正能量，歌頌社會互助行為的短視頻新聞標題的最后一句話往往是：你愿意為×××點贊嗎？真情呼告，吸引受眾自覺產(chǎn)生點贊評論和轉(zhuǎn)發(fā)行為。在語言風(fēng)格上，采用情感化的敘事風(fēng)格，人民日報抖音號直觀地表達其情感，很多短視頻新聞的標題都以感嘆號結(jié)尾，比如：“清零！武漢重癥病例今天實現(xiàn)清零！”“港警這個飛撲，太帥！感謝你們一直守護香港！”等新聞標題。短視頻新聞敘事語言的這些變化適合社交媒體時代受眾的新聞閱讀偏好，更容易感染受眾并引發(fā)其產(chǎn)生互動行為，達到良好的傳播效果。

2? 短視頻新聞的敘事策略

新聞敘事行為呈現(xiàn)為話題敘事和風(fēng)格敘事兩種形態(tài)：話題敘事是為把某個原始事件及相關(guān)的思想、概念新聞化、話題化、所進行的信息處理和話語安排;風(fēng)格敘事是把某個原始事件呈現(xiàn)為新聞事件的過程中在保證真實性、不損害真實性的前提下所進行的個性化表達和差異化表達。

不同的敘事形態(tài)有不同的敘事策略，顯而易見，人民日報的報刊新聞主要采用話題敘事，而其在抖音平臺上的短視頻新聞更多地采用風(fēng)格化敘事，在呈現(xiàn)事實的基礎(chǔ)上通過多種方式達到生動感性的目的，增強新聞的感染力和滲透力。風(fēng)格化敘事包括細節(jié)策略、場景策略、懸念策略、視角策略、節(jié)奏策略等多種敘事策略，人民日報的抖音短視頻新聞對細節(jié)策略、場景策略和視角策略的運用較為典型。

2.1? 細節(jié)策略——挖掘敘事細節(jié)

細節(jié)是使事件報道人性化的主要策略，細節(jié)能夠刻畫人物性格，從側(cè)面反映其內(nèi)心世界，從細微處見精神。比如，人民日報抖音號發(fā)布的習(xí)近平為袁隆平頒授勛章的抖音短視頻，獲得了1 822.2萬的點贊量，其標題為“一定要看到最后！習(xí)近平鞠躬，目送袁老的瞬間，感動！”，視頻中刻畫了

習(xí)近平總書記在為袁隆平頒完勛章后親切握手交談，向袁老鞠躬并目送其離開的細節(jié)，細微之處反映出總書記尊重人才、禮待國家功臣的品格和愛國愛民、平易近人的慈愛形象，瞬間拉近了國家領(lǐng)導(dǎo)人和普通受眾的情感距離。

細節(jié)還能深化新聞報道的主題。比如2019年國慶閱兵當日，人民日報抖音號發(fā)布的一則短視頻獲得了1 105.8萬的點贊量，并在社交媒體上得到了大范圍傳播，正是采用了細節(jié)策略。該短視頻標題為“瞬間看哭！閱兵車牌號，1949和2019！車牌號為1949的車一定載著英雄！愿這盛世如你所愿！希望你們也在！”，視頻抓住了閱兵儀式中車牌號的細節(jié)，習(xí)近平總書記站在車牌號為2019的車里，車牌號為1949的車卻是空車，配合舒緩悠揚的《我愛你中國》的背景音樂，讓人們不自覺想到新中國成立之后，國家逐步走向繁榮昌盛，想到那些為共和國建立和發(fā)展做出巨大貢獻的英雄先烈們，反映了國家領(lǐng)導(dǎo)人的不忘初心、牢記使命，深化了新聞報道的主題，提升了高度，極大地激發(fā)了網(wǎng)民的愛國情感。

2.2? 場景策略——營造在場感

“場景”原本經(jīng)常運用在影視領(lǐng)域，指在某個特定時間和空間內(nèi)發(fā)生的行為，或指人物活動的某種場合與環(huán)境。新聞場景指新聞事件發(fā)生的場合與環(huán)境，場景是新聞報道中必不可少的組成部分，傳統(tǒng)報刊新聞通過文字描寫來再現(xiàn)場景，需要受眾通過想象來還原事件，新聞和受眾距離遠;電視新聞報道通過現(xiàn)場視頻呈現(xiàn)“場景”，制造出一種視覺效果上的“現(xiàn)場感”，一定程度上拉近了現(xiàn)場與受眾的視覺距離，但實際上觀眾與新聞事件不僅存在地理空間上的距離，還存在事件發(fā)生和電視節(jié)目制作播出的時間上的距離[5]。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播和短視頻的形式大大縮短了新聞和受眾的距離。人民日報抖音號的大部分新聞內(nèi)容都采用了場景策略，比如領(lǐng)導(dǎo)人外交活動和其他重要活動、紀念日重大儀式、公安機關(guān)現(xiàn)場抓捕、司法機關(guān)現(xiàn)場宣判等新聞視頻，在時間上人民日報能利用官媒的優(yōu)勢，獲取第一手資源并快速制作分發(fā);在新聞標題上經(jīng)常采用：感受現(xiàn)場！現(xiàn)場直擊！來看現(xiàn)場！等短語;在呈現(xiàn)形式上，采用適應(yīng)手機的長屏比例，并放大現(xiàn)場的局部特寫，在使用現(xiàn)場同期聲的基礎(chǔ)上配合烘托氛圍、渲染情感的背景音樂，同時借助字幕來強化核心信息，比傳統(tǒng)的電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)直播更能使用戶產(chǎn)生一種“面對面”的在場感，以具有沖擊力的情景聚焦使受眾產(chǎn)生一種“身臨其境”的感覺，在場景化、沉浸式的傳播中快速感染受眾，實現(xiàn)意義的同構(gòu)。

2.3? 視角策略——增加可信度

在新聞敘事中，敘事視角是敘述新聞的觀察點和立腳點，包含著對事件的認知、判斷和情感傾向，具有較強的意識形態(tài)屬性，因此敘事視角的選擇影響著新聞的傳播效果。傳統(tǒng)的新聞敘事，往往采用多視角結(jié)合敘事來保證新聞的真實、客觀和全面。主流媒體的短視頻新聞因視頻時長的限制，往往采用單一的敘事視角，觀察人民日報抖音短視頻新聞內(nèi)容可以看出，其對第一人稱敘事視角策略的運用十分典型。以新冠肺炎疫情期間的短視頻新聞內(nèi)容為例，中國外交部新聞發(fā)言人、各國領(lǐng)導(dǎo)人、各國政府官員、醫(yī)生、科學(xué)家、世衛(wèi)組織總干事的現(xiàn)場發(fā)言視頻占據(jù)了很大一部分，直接以新聞當事人的第一人稱視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，表達其觀點、態(tài)度、立場或建議，在很大程度上保證了內(nèi)容的真實性，提升新聞內(nèi)容可信度，也更容易感染受眾。此外，不同于傳統(tǒng)新聞，編輯不對新聞內(nèi)容做任何修改，而是讓受眾自己解讀意義，極大程度上保證了新聞的客觀性，能提升受眾接受度;且對新聞相關(guān)者發(fā)言內(nèi)容的選擇性呈現(xiàn)能潛移默化地傳播主流媒體的價值觀，通過受眾的解讀和互動自然地引導(dǎo)輿論。

3? 結(jié)語

綜上，短視頻新聞的新型敘事模式是適應(yīng)新平臺的技術(shù)特性和傳播規(guī)律的結(jié)果，注意力稀缺時代，這樣的新聞敘事模式有利也有弊。利在于，適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)民的碎片化閱讀習(xí)慣，是注意力稀缺時代的事件聚焦，能讓網(wǎng)民高效率地了解新聞，并吸引受眾參與互動，提升主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)影響力，場景化敘事、細節(jié)化敘事和第一人稱視角敘事是其傳遞主流價值觀和輿論引導(dǎo)的有效途徑。但這種碎片化的敘事模式也存在不足之處，新聞事實信息的不完整容易導(dǎo)致意見的碎片化，網(wǎng)民可以從多個角度解釋新聞事件，主動參與敘事建構(gòu)，并在社交媒體平臺上進行以意見化傳播，很容易因理解偏頗而產(chǎn)生輿論反轉(zhuǎn)現(xiàn)象，針對歷時較長、發(fā)展較復(fù)雜的新聞，通過短視頻傳播可能不是一種好的傳播方式。此外，這種新聞敘事模式的傳播效果還有待考察，已經(jīng)趨于固定化的視頻形式、過度的情感渲染、完全正面的視頻內(nèi)容可能會使網(wǎng)民產(chǎn)生審美疲勞，如何做到新技術(shù)和新聞內(nèi)容、主題表達之間的平衡是當下主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式變革需要重點考慮的方向。

參考文獻

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[3]張志安，湯敏.新新聞生態(tài)系統(tǒng)——中國新聞業(yè)的新行動者與結(jié)構(gòu)重塑[J].新聞與寫作，2018（3）：56-65.

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[5]李林蔚.移動互聯(lián)時代的短視頻生產(chǎn)策略——以《人民日報》官方抖音號為例[J].新聞?wù)搲?019（4）.