型塑民主黨派媒介形象：困境與策略
——以民主黨派“同心抗疫”為視角

◇文/河北省社會(huì)主義學(xué)院 趙 妍

關(guān)鍵字：民主黨派；媒介形象；新型政黨制度優(yōu)勢(shì)

面對(duì)突如其來(lái)的新冠疫情，在中國(guó)共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，各民主黨派從自身界別特色出發(fā)，充分發(fā)揮自身智力優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢(shì)，以積極主動(dòng)的作為投入到抗擊疫情的戰(zhàn)斗中，與中國(guó)共產(chǎn)黨一道“同心抗疫”，既為做好疫情防控工作貢獻(xiàn)了黨派力量、樹(shù)立了正向積極的民主黨派媒介形象，也彰顯了新型政黨制度的優(yōu)勢(shì)。

政黨的媒介形象是政黨通過(guò)媒體對(duì)外表明自身形象的一種認(rèn)知信息的綜合概括。民主黨派的媒介形象，簡(jiǎn)而言之就是各民主黨派“媒介化的形象”，即民主黨派通過(guò)媒體傳播所衍生出來(lái)的公開(kāi)形象，主要指其在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度框架內(nèi)的形象、性質(zhì)、職能等各種綜合歸納和概括認(rèn)知信息的總和。正向積極的民主黨派媒介形象既有助于推動(dòng)民主黨派加強(qiáng)自身建設(shè)，也有助于提升社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度的認(rèn)可和擁護(hù)，更有助于在國(guó)際話語(yǔ)體系中為中國(guó)特色社會(huì)主義的政黨制度提供強(qiáng)大的實(shí)踐引領(lǐng)和理論支撐。但反觀學(xué)術(shù)界，關(guān)于民主黨派媒介形象研究還較少涉及（以“政黨媒介形象”為關(guān)鍵詞在中國(guó)知網(wǎng)搜索，截止到目前僅有6篇文章，而以“民主黨派媒介形象”為題的文章僅只有1篇，這也凸顯出了民主黨派媒介形象問(wèn)題沒(méi)有引起充分的學(xué)術(shù)關(guān)注）。因此，型塑民主黨派媒介形象對(duì)于正確宣傳中國(guó)抗疫取得的階段性成果、充分彰顯我國(guó)新型政黨制度的優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、型塑民主黨派媒介形象的價(jià)值

（一）有助于推動(dòng)民主黨派加強(qiáng)自身建設(shè)，提升參政議政能力

我國(guó)多黨合作事業(yè)的發(fā)展既取決于中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政能力的提高，也取決于民主黨派自身建設(shè)的發(fā)展。中共中央出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義參政黨建設(shè)的意見(jiàn)》從思想政治建設(shè)、組織建設(shè)、履職能力建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)等維度提出了民主黨派加強(qiáng)自身建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)和著力點(diǎn)。統(tǒng)戰(zhàn)類主流媒體對(duì)民主黨派各級(jí)組織和優(yōu)秀先進(jìn)個(gè)人的信息報(bào)道，集中展現(xiàn)了民主黨派堅(jiān)決貫徹落實(shí)中共中央決策部署，發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、智力優(yōu)勢(shì)，積極參政議政、建言獻(xiàn)策，在履職盡責(zé)和凝聚共識(shí)雙向發(fā)力中切實(shí)承擔(dān)起中國(guó)特色社會(huì)主義參政黨的政治責(zé)任，也在一定程度上展示了民主黨派思想政治建設(shè)、能力建設(shè)等方面的發(fā)展。一方面，加強(qiáng)了思想政治建設(shè)，凝聚了政治共識(shí)。對(duì)中央統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站、八個(gè)民主黨派中央網(wǎng)站、民主黨派中央級(jí)報(bào)紙《團(tuán)結(jié)報(bào)》、“團(tuán)結(jié)網(wǎng)”微信、“統(tǒng)戰(zhàn)新語(yǔ)”微信、“黨派e家”頭條號(hào)等統(tǒng)戰(zhàn)主流媒體的新聞報(bào)道進(jìn)行集中梳理，展示了民主黨派各級(jí)組織與全國(guó)人民一起團(tuán)結(jié)一致、眾志成城積極投身疫情防控阻擊戰(zhàn)的生動(dòng)故事，如《馳援湖北！民革組織正在行動(dòng)！》《抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情，民盟在行動(dòng)》《來(lái)之能戰(zhàn)！民建會(huì)員企業(yè)助力武漢火神山等醫(yī)院建設(shè)》《民進(jìn)中央向王廣發(fā)和正奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的民進(jìn)人表示慰問(wèn)和敬意》《捐款200萬(wàn)元！農(nóng)工黨中央助力武漢火神山醫(yī)院建設(shè)！》《致全體致公黨員的倡議書(shū)》和臺(tái)盟中央的《共克時(shí)艱，有你，有我》等文章。在廣泛的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)中，產(chǎn)生了傳播學(xué)上的鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)，有的文章閱讀量多達(dá)10萬(wàn)+。在傳播抗疫正能量的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了廣大黨派成員的政治素質(zhì)和思想道德水平，引導(dǎo)廣大黨派成員堅(jiān)定中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)同和堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路，始終與中國(guó)共產(chǎn)黨思想上同心同德、目標(biāo)上同心同向、行動(dòng)上同心同行。另一方面，促進(jìn)了能力建設(shè)，建真言獻(xiàn)良策。各類媒體集中報(bào)道了黨派成員積極履職、發(fā)揮智力優(yōu)勢(shì)，建言獻(xiàn)策的典型案例，如《定名NCP！黨派成員為新冠肺炎英文名建言》《九三學(xué)社中央委員陳利浩：建議把手機(jī)作為個(gè)人健康終端》《這位民革黨員是張繼先團(tuán)隊(duì)醫(yī)生，曾連夜寫(xiě)下“不明原因病毒性肺炎”情況說(shuō)明》《筑起堅(jiān)固防線——民主黨派成員談做好疫情外防輸入工作》《中醫(yī)藥！民革黨員夫婦遠(yuǎn)程治愈武漢新冠肺炎患者》《政協(xié)會(huì)開(kāi)幕默哀，馮丹龍委員提交142字提案推動(dòng)》等文章，集中展現(xiàn)了民主黨派成員圍繞中共中央關(guān)于疫情防控的總體部署，從自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，圍繞防止疫情擴(kuò)散、幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、防控境外疫情輸入等專題開(kāi)展調(diào)查研究，建言獻(xiàn)策，增強(qiáng)了參政議政、履職盡責(zé)的意識(shí)和能力。

（二）有助于提升社會(huì)公眾對(duì)民主黨派的辨識(shí)，提升對(duì)新型政黨制度的認(rèn)同

一直以來(lái)，社會(huì)公眾對(duì)民主黨派了解較少，也就無(wú)從知道其在我國(guó)國(guó)家政治生活中所發(fā)揮的作用，這也在一定程度上影響著對(duì)我國(guó)新型政黨制度的認(rèn)知。在《新華社記者說(shuō)》一期節(jié)目中，圍繞“你知道八大民主黨派是哪些嗎？”開(kāi)展街頭調(diào)查，回答可謂是五花八門，大多數(shù)人不知道、不了解，只有較少的人能說(shuō)出民主黨派的名稱。無(wú)獨(dú)有偶，一項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生群體的調(diào)研也顯示：“大學(xué)生對(duì)執(zhí)政黨認(rèn)同度比較高，對(duì)參政黨認(rèn)同度明顯比較低。很多學(xué)生甚至都不知道我們有幾個(gè)民主黨派，能夠說(shuō)出民主黨派的指導(dǎo)思想、民主黨派的領(lǐng)導(dǎo)人的，當(dāng)然就更少了?！?/p>

政黨的媒介形象是政黨的重要軟實(shí)力,是型塑政治認(rèn)同的一個(gè)重要量化指標(biāo)。自抗擊疫情以來(lái)，媒體對(duì)民主黨派各級(jí)組織和成員積極投身疫情防控阻擊戰(zhàn)進(jìn)行集中報(bào)道后，引發(fā)了社會(huì)公眾對(duì)民主黨派的關(guān)注，也使得由團(tuán)結(jié)網(wǎng)刊發(fā)的如《請(qǐng)遠(yuǎn)離，民主黨派的“假稱謂”！（2020更新版）》等系列文章均獲得10萬(wàn)+的閱讀量，澄清了受眾對(duì)民主黨派在稱謂上、性質(zhì)上、職能定位上的一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。通過(guò)媒體報(bào)道，在擴(kuò)大社會(huì)對(duì)民主黨派作為中國(guó)特色社會(huì)主義參政黨的辨識(shí)和認(rèn)知的同時(shí)，也將逐步增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)新型政黨制度的認(rèn)可和支持。比如，《團(tuán)結(jié)報(bào)》推出《戰(zhàn)疫情·民主黨派在行動(dòng)》專欄，先后刊發(fā)《“我們要做能打勝仗的戰(zhàn)士”——專訪民革湖北省委會(huì)主委王紅玲》《我們到了戰(zhàn)“疫”的決勝階段——專訪民盟盟員、山東第一醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科的副主任醫(yī)師、山東第二批援助湖北醫(yī)療隊(duì)重癥組主任周蕾》等文章，集中刊載八個(gè)民主黨派各級(jí)組織、黨派成員投身疫情防控的先進(jìn)典型和感人事跡，讓社會(huì)公眾看到了6萬(wàn)多名民主黨派成員奔赴一線，與各地黨委政府同心抗疫的使命擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，媒體開(kāi)展的針對(duì)黨派專家就疫情防控的專題報(bào)道，如《新冠肺炎的中醫(yī)防治——訪民革黨員、國(guó)醫(yī)大師楊春波》《‘專訪’中醫(yī)治療傳染病有獨(dú)特療效》等系列訪談，也讓社會(huì)公眾見(jiàn)證了民主黨派是匯聚了疾病防控、衛(wèi)生、醫(yī)療、心理等各個(gè)方面的專家和人才的中國(guó)特色社會(huì)主義的參政黨，具有人才薈萃、智力密集的優(yōu)勢(shì)，可以為疫情防控決策提供專業(yè)化、高水平的咨詢和參考。較之國(guó)外兩黨競(jìng)爭(zhēng)下的無(wú)序的疫情治理，新型政黨制度具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而更加認(rèn)同、擁護(hù)、支持新型政黨制度。

（三）有助于增強(qiáng)我國(guó)政黨制度的國(guó)際影響力，彰顯新型政黨制度的優(yōu)勢(shì)

據(jù)北大新聞與傳播學(xué)院在進(jìn)行“我國(guó)文化軟實(shí)力對(duì)外傳播深度研究”課題中所做的針對(duì)中國(guó)政黨制度在美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、印度、日本、沙特等六個(gè)國(guó)家的認(rèn)識(shí)情況進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以上國(guó)家的民眾不知道中國(guó)多黨合作政治制度的占了絕大多數(shù)。這也恰恰說(shuō)明了在國(guó)際輿論環(huán)境下，我們的主動(dòng)發(fā)聲不夠、宣傳不充分，民主黨派媒介形象塑造不足。

習(xí)近平總書(shū)記在黨外人士座談會(huì)上對(duì)民主黨派提出三點(diǎn)希望，其中之一即為“協(xié)助營(yíng)造良好輿論氛圍，密切關(guān)注社情民意，及時(shí)開(kāi)展解疑釋惑工作，講好中國(guó)抗疫故事，發(fā)出好聲音、傳播正能量?！泵鎸?duì)疫情，民主黨派作為中國(guó)特色社會(huì)主義參政黨，借助媒體展示其在國(guó)家政治生活中發(fā)揮的積極作用，也將在世界范圍內(nèi)極大地增強(qiáng)我國(guó)政黨制度的國(guó)際影響力，彰顯新型政黨制度在國(guó)家治理體系中的優(yōu)勢(shì)。各民主黨派作為參政黨雖然不直接決策，但會(huì)充分發(fā)揮黨派自身人才薈萃、智力密集的優(yōu)勢(shì)，就國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)中的全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性重大問(wèn)題開(kāi)展考察調(diào)研，提出政策性的建議，以促進(jìn)執(zhí)政黨更好決策，從而影響到國(guó)家的治理效能。正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)：“在抗擊疫情的非常時(shí)刻，各民主黨派、工商聯(lián)和無(wú)黨派人士堅(jiān)定不移同中國(guó)共產(chǎn)黨想在一起、站在一起、干在一起，同舟共濟(jì)、肝膽相照，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)出主意、想辦法，為中共中央科學(xué)決策、民主決策提供了重要參考。”新型政黨制度還有拓寬政治參與渠道，推進(jìn)民主治理的優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新民主監(jiān)督形式，促進(jìn)執(zhí)政黨廉潔執(zhí)政的優(yōu)勢(shì)，提升治理效能。

二、當(dāng)前制約民主黨派媒介形象建構(gòu)的因素

對(duì)照“傳播三要素”中的傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播對(duì)象，當(dāng)前制約民主黨派媒介形象建構(gòu)的因素主要有：

（一）內(nèi)容深度不夠，形式單一

作為新型政黨制度的重要組成部分，民主黨派的政治屬性始終是第一位的。而無(wú)論是在被動(dòng)接受還是主動(dòng)宣傳的媒介形象塑造中，更多呈現(xiàn)的卻是黨派活動(dòng)開(kāi)展的消息、簡(jiǎn)訊、人物專訪類的報(bào)道，一些深層次、有特色、能引發(fā)思考的稿件較為缺乏。此外，媒體融合的當(dāng)下，是一個(gè)“萬(wàn)眾看視頻，萬(wàn)眾做視頻”的時(shí)代，民主黨派以純文字或配以簡(jiǎn)單的圖片為主的宣傳、公文稿件式的報(bào)道在一定程度上降低了受眾閱讀傳播的興趣，使民主黨派的社會(huì)傳播效果不大。黨派宣傳呈現(xiàn)出內(nèi)部“自說(shuō)自話、自?shī)首詷?lè)”，外部“無(wú)聲無(wú)息、無(wú)人喝彩”的局面。

（二）傳播渠道較窄，受眾有限

首先，主流媒體的發(fā)聲不足。近年來(lái)，雖然人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等中共中央官方媒體和較大的主流媒體對(duì)民主黨派報(bào)道關(guān)注逐年提高，但整體上與民主黨派積極作為、在國(guó)家政治生活中發(fā)揮的作用并不相稱。如在疫情爆發(fā)之初，規(guī)范新冠肺炎英文名稱的建議就是由九三學(xué)社社員趙宇、張維莎通過(guò)黨派建言直通車的形式促成的，第一時(shí)間對(duì)西方污名化中國(guó)的行徑予以有效回應(yīng)；民建會(huì)員程京團(tuán)隊(duì)日夜攻關(guān)研發(fā)新型檢測(cè)試劑，用一個(gè)月左右的時(shí)間，完成了原本需要2到3年完成的研發(fā)和注冊(cè)流程，有力支撐了一線診斷救助。但這些黨派成員鮮活、生動(dòng)的感人事跡并沒(méi)有在主流媒體上廣泛傳播，其次，統(tǒng)戰(zhàn)自有媒體受眾有限。就目前來(lái)看，對(duì)民主黨派集中宣傳主要以統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)內(nèi)部的媒體為主。以中央統(tǒng)戰(zhàn)部、各民主黨派網(wǎng)站及微信公眾號(hào)、人民政協(xié)報(bào)、團(tuán)結(jié)報(bào)以及黨派內(nèi)部的刊物為例，這些媒體的受眾主要還是集中在統(tǒng)戰(zhàn)領(lǐng)域的部門，涉及面窄、發(fā)行量小，傳播范圍有限。

（三）受眾對(duì)民主黨派的刻板印象

著名傳播學(xué)者李普曼曾指出：“由于人們的生活圈子有限，對(duì)自己生活的環(huán)境中的某一類人或某一類事會(huì)形成固定、概括、籠統(tǒng)的看法，這就是所謂‘刻板印象’。刻板印象一旦形成，就會(huì)‘淹沒(méi)’人們對(duì)‘事件’的描述，從而影響人們對(duì)人物或事物的正確認(rèn)識(shí)?！庇捎谖鞣絿?guó)家的錯(cuò)誤宣傳，加之國(guó)內(nèi)媒體宣傳的不到位、不充分，使得大部分社會(huì)公眾對(duì)民主黨派的性質(zhì)、職能不清楚，對(duì)新型政黨制度的優(yōu)勢(shì)不了解?！懊裰鼽h派不以執(zhí)掌國(guó)家政權(quán)為目的,算不上真正意義上的政黨”、“中國(guó)的民主黨派都是花瓶，是一件擺設(shè)”等觀點(diǎn)大有市場(chǎng)。這種“刻板印象”在社會(huì)公眾中一旦形成，就阻礙著民主黨派正向媒介形象的建構(gòu)。

三、建構(gòu)民主黨派媒介形象的策略

民主黨派作為中國(guó)特色社會(huì)主義的參政黨，是新型政黨制度的重要組成部分，其媒介形象展示著新型政黨制度的效能和優(yōu)勢(shì)，要從強(qiáng)化自身積極作為、創(chuàng)新講述形式、拓寬媒體平臺(tái)推進(jìn)其媒介形象的型塑。

（一）強(qiáng)化自身積極作為是型塑媒介形象的最好素材

在傳播學(xué)視域下，型塑政黨媒介形象的核心和關(guān)鍵在于傳播的內(nèi)容，即政黨的作為能否被受眾認(rèn)同并贏得支持。而受眾認(rèn)同的一個(gè)根本前提就在于傳播的內(nèi)容是否真實(shí)、可信，也就是政黨職能的發(fā)揮是否有積極的意義和價(jià)值。在疫情期間，民主黨派成員圍繞中共中央關(guān)于疫情防控的總體部署，從自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，圍繞防止疫情擴(kuò)散、幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、防控境外疫情輸入等專題開(kāi)展調(diào)查研究，積極參政議政、建言獻(xiàn)策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，民主黨派成員中有6萬(wàn)余名醫(yī)務(wù)工作者投入疫情一線，先后向中共中央、國(guó)務(wù)院報(bào)送意見(jiàn)建議57篇，共捐款20.8億元，捐贈(zèng)各類物資價(jià)值38.9億元，以積極主動(dòng)作為貢獻(xiàn)了黨派力量。2021年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一年、也是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，民主黨派更要把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，積極建言資政，廣泛匯集共識(shí)為改革發(fā)展匯聚磅礴力量。在內(nèi)容為王的傳播領(lǐng)域內(nèi)，民主黨派踏實(shí)履職、積極踐行職能的實(shí)踐，將為型塑黨派媒介形象提供真實(shí)、生動(dòng)的鮮活素材。

（二）創(chuàng)新講述形式是型塑媒介形象的著力點(diǎn)

好的內(nèi)容，還需要描述好、編輯好、呈現(xiàn)好，才能有效傳播，贏得受眾支持。民主黨派媒介形象的塑造也是如此。在有了真實(shí)、生動(dòng)素材鋪墊的前提下，還需要不斷的創(chuàng)新講述形式才能贏得國(guó)內(nèi)外受眾的認(rèn)同。

首先，提煉民主黨派標(biāo)識(shí)性概念，呈現(xiàn)其作為參政黨的獨(dú)有價(jià)值。民主黨派社會(huì)知名度不高、影響力不大的一個(gè)重要原因在于其社會(huì)辨識(shí)度不高，傳播力不強(qiáng)。因此，在學(xué)術(shù)上要提煉民主黨派標(biāo)識(shí)性概念，以凸出其在國(guó)家治理體系中的重要作用。其次，采用“故事化”的講述方式，打破民主黨派的傳統(tǒng)印象。鑒于當(dāng)前民主黨派媒體宣傳的現(xiàn)狀，其宣傳報(bào)道具有內(nèi)容上的宏觀與高遠(yuǎn)，缺少了“接地氣的鮮活”；有著表達(dá)上的嚴(yán)肅與程式化，缺少了“實(shí)踐的生動(dòng)”；存在著事務(wù)的繁雜與零散，缺少了“深刻和思考”。自習(xí)近平總書(shū)記提出“講好中國(guó)故事”這一宣傳范式以來(lái)，“講故事”逐漸受到政治傳播研究的關(guān)注。型塑民主黨派媒介形象，就要緊跟時(shí)代發(fā)展，用“講故事”的表達(dá)方式，以鮮活生動(dòng)的案例、感人動(dòng)情的故事做好民主黨派各級(jí)組織和優(yōu)秀成員的宣傳推介，實(shí)現(xiàn)與受眾的心理契合，實(shí)現(xiàn)共情，產(chǎn)生心靈共鳴；贏得認(rèn)同，型塑民主黨派形象。最后，推動(dòng)媒體融合，延伸民主黨派傳播的半徑。全媒體時(shí)代要積極推動(dòng)各民主黨派中央和省級(jí)組織構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)、微博、多媒體閱報(bào)屏、短視頻平臺(tái)等為載體的媒體傳播格局，延伸傳播半徑，提升民主黨派的傳播力和影響力。

（三）拓寬媒體平臺(tái)是型塑媒介形象的重要途徑

政黨的媒介形象是政黨的重要軟實(shí)力,是型塑政治認(rèn)同的一個(gè)重要量化指標(biāo)。受眾對(duì)政黨形象認(rèn)同的前提是對(duì)政黨有一定的認(rèn)知，沒(méi)有認(rèn)知，也就談不上認(rèn)同。社會(huì)公眾對(duì)民主黨派的認(rèn)知主要依賴于媒介平臺(tái)的傳播。只有有效提升傳播力，才能提升民主黨派的影響力。

第一，善借主流媒體擴(kuò)大影響力。主流媒體的傳播既能擴(kuò)大覆蓋面、提高權(quán)威性，又能增強(qiáng)傳播效果、擴(kuò)大社會(huì)影響，助推民主黨派媒介形象的打造。在確保政治原則和稿件質(zhì)量的前提下，黨派要積極整合資源，借助人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體進(jìn)行廣泛的傳播、擴(kuò)大覆蓋面和影響力，塑造民主黨派媒介形象。如，中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部宣傳辦官方微信推送的文章稱：“2017年5月30日，對(duì)多黨合作事業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得記住的日子?！痹蚓褪沁@一天民主黨派中央和無(wú)黨派人士年度重點(diǎn)考察調(diào)研活動(dòng)的消息第一次在央視“新聞聯(lián)播”播出。這條消息一經(jīng)月均收看人次超過(guò)72億次的《新聞聯(lián)播》播出，受眾的覆蓋面、傳播效果和社會(huì)影響力可想而知，對(duì)民主黨派積極履職的正向媒介塑造具有極大的推動(dòng)作用。第二，壯大自有媒體凸顯黨派特色?！罢h的媒介形象能否產(chǎn)生影響力，還取決于它的可傳播性有多強(qiáng)；沒(méi)有傳播，媒介形象就沒(méi)有任何影響力。”民主黨派各級(jí)組織應(yīng)在夯實(shí)現(xiàn)有宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)的全覆蓋，且以開(kāi)放、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，逐步參與到快手、抖音、今日頭條等社交類媒體中，以高頻次的“曝光率”，不斷擴(kuò)大黨派媒體傳播的影響力。在傳播學(xué)領(lǐng)域，具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)的內(nèi)容總是能引發(fā)社會(huì)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，帶來(lái)傳播效應(yīng)。在媒介形象的型塑與建構(gòu)中，民主黨派有著既不同于中國(guó)共產(chǎn)黨，也不同于一般社會(huì)組織的政治屬性和媒體特性。要在堅(jiān)持政治方向、政治原則正確的前提下，緊扣黨派特色、突顯自身優(yōu)勢(shì)，圍繞黨員和公眾的現(xiàn)實(shí)關(guān)切，因時(shí)制宜地設(shè)置議題，引導(dǎo)受眾去關(guān)注這些具有“時(shí)效性”的議題，提高關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)度。各民主黨派通過(guò)媒體在展現(xiàn)自身組織發(fā)展、職能發(fā)揮的同時(shí)，也在向外界展示出其作為參政黨在國(guó)家政治生活中的價(jià)值和地位，展現(xiàn)出新型政黨制度是符合中國(guó)實(shí)際的、具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的政黨制度，從而更好地推進(jìn)黨派媒介形象的型塑。

型塑民主黨派媒介形象絕非一日之功，這需要堅(jiān)持久久為功的原則，展現(xiàn)其作為中國(guó)特色社會(huì)主義參政黨的地位和作用，進(jìn)一步展現(xiàn)我國(guó)新型政黨制度的優(yōu)勢(shì)。