基于價(jià)值評(píng)估分析藝術(shù)平價(jià)格影響因素

摘要：在文化市場(chǎng)的發(fā)展過程中，藝術(shù)品的價(jià)值逐漸成為其價(jià)值衡量的關(guān)鍵標(biāo)尺。馬克思商品經(jīng)濟(jì)理論中有個(gè)永恒不變的定律，即價(jià)值決定價(jià)格，價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，由于藝術(shù)品這種勞動(dòng)產(chǎn)品具有一定特殊性，所以其價(jià)值規(guī)律和特點(diǎn)的表現(xiàn)較為復(fù)雜。為促進(jìn)我國藝術(shù)品市場(chǎng)更好發(fā)展，有必要對(duì)藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估與市場(chǎng)價(jià)格影響因素進(jìn)行深入研究，完善藝術(shù)品市場(chǎng)體系。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品價(jià)值;價(jià)格;影響因素

中圖分類號(hào)：J124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）10-00-02

藝術(shù)品市場(chǎng)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展過程中越來越活躍，但同時(shí)也暴露了缺乏統(tǒng)一鑒定機(jī)構(gòu)、拍賣市場(chǎng)秩序混亂、聯(lián)合操作等問題。要想推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)成熟發(fā)展就要了解市場(chǎng)運(yùn)作定價(jià)模式，其中最為關(guān)鍵的就是分析價(jià)格影響因素，與藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值緊密相關(guān)的價(jià)值也需要被合理評(píng)估，這是市場(chǎng)定價(jià)之根本。

1 藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格的關(guān)系

藝術(shù)品本身兼具兩種不同的屬性，一是普通商品屬性，二是小眾藝術(shù)屬性，正是因?yàn)槿绱耍噍^普通商品藝術(shù)品自身價(jià)值對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響更為錯(cuò)綜復(fù)雜。其一，在市場(chǎng)環(huán)境中藝術(shù)品的內(nèi)在價(jià)值表現(xiàn)為價(jià)格，深入來說，藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格由其價(jià)值決定，不過淺層而言藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格的表現(xiàn)時(shí)常是背離的，甚至以市場(chǎng)價(jià)格為主導(dǎo)。其二，對(duì)藝術(shù)品價(jià)格而言，其價(jià)值是一個(gè)核心影響因素但并非唯一因素，藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格在確定過程中還會(huì)持續(xù)性地受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、社會(huì)進(jìn)步以及文化發(fā)展等外部因素的影響，所以藝術(shù)品價(jià)格影響因素分析需要全面考慮內(nèi)外部因素。其三，藝術(shù)品價(jià)格受內(nèi)在價(jià)值影響，反之藝術(shù)品的內(nèi)在價(jià)值又是通過市場(chǎng)價(jià)格反映出來的，價(jià)值與價(jià)格之間屬于相互作用和影響關(guān)系。藝術(shù)品價(jià)格的分析必須建立在藝術(shù)品價(jià)值形成問題研究上[1]?；趦r(jià)值決定價(jià)格的角度，對(duì)價(jià)格構(gòu)成進(jìn)行分解，對(duì)不同藝術(shù)品價(jià)值進(jìn)行形態(tài)分析，分別了解其對(duì)價(jià)格形成的影響，再結(jié)合市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)進(jìn)一步檢驗(yàn)?；蛘呋趦r(jià)格形成角度進(jìn)行路徑分析，運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)、計(jì)算方法和數(shù)理模型分解價(jià)格，由此探討藝術(shù)品內(nèi)部?jī)r(jià)值構(gòu)成。

不難看出藝術(shù)品定價(jià)概念并不具有抽象性，而屬于在價(jià)值與價(jià)格互動(dòng)機(jī)制作用下的一個(gè)動(dòng)態(tài)分析結(jié)果，圍繞藝術(shù)品價(jià)值形成分析為核心，配合對(duì)應(yīng)的估算系統(tǒng)。

2 影響藝術(shù)品價(jià)格的主要因素

2.1 藝術(shù)品本身價(jià)值影響因素

藝術(shù)品本身價(jià)值因素對(duì)其市場(chǎng)價(jià)格的影響非常明顯，價(jià)值含量越高的藝術(shù)作品其對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響力就越大。藝術(shù)品價(jià)值具體包括文化價(jià)值、象征價(jià)值、審美價(jià)值、歷史價(jià)值和附加價(jià)值等，是多個(gè)價(jià)值的集合，價(jià)格也會(huì)受到每種價(jià)值不同程度的影響，有必要逐一分析藝術(shù)品每種價(jià)值對(duì)市場(chǎng)價(jià)格影響的大小和權(quán)重。

2.1.1 文化價(jià)值

就廣義上而言，藝術(shù)品屬于創(chuàng)意性視覺藝術(shù)產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值之所以能跨越時(shí)間和空間的考驗(yàn)，就是因?yàn)槠湓谏詈竦奈幕寥?，藝術(shù)品價(jià)值增值潛力與文化價(jià)值含量成正比。每一位藝術(shù)家在作品創(chuàng)作過程中都會(huì)不自覺地帶入自身的文化底蘊(yùn)和背景，比如東方偏向揮毫潑墨的山水見長(zhǎng)，西方偏向濃墨重彩的油畫。藝術(shù)品價(jià)值生成的基礎(chǔ)就是文化，于藝術(shù)品文化形態(tài)而言，文化價(jià)值只是一種不同的屬性反映，比如美術(shù)類藝術(shù)品的文化價(jià)值就體現(xiàn)于其題材中的思想元素和時(shí)代性。

2.1.2 象征價(jià)值

藝術(shù)品內(nèi)在價(jià)值的感知會(huì)受到精神象征傳遞的影響。這種象征價(jià)值簡(jiǎn)單來說就是炫耀性消費(fèi)，消費(fèi)行為的目的除了擁有藝術(shù)品的功能效應(yīng)，還為了彰顯購買者的社會(huì)地位。最能體現(xiàn)藝術(shù)品象征價(jià)值的就是藝術(shù)家的影響力，市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)名家大師的作品有著特別的追求，他們通過是否擁有高知名度名家畫作來體現(xiàn)自我的身份和品味[2]。此外，藝術(shù)品真?zhèn)螌?duì)象征價(jià)值有著絕對(duì)的影響，臨摹紡織品的象征價(jià)值極低。

2.1.3 審美價(jià)值

審美價(jià)值是藝術(shù)品價(jià)值的重要載體，與其緊密相關(guān)的是各種美學(xué)屬性。由來已久的美學(xué)理論表示文化藝術(shù)產(chǎn)品是歷史研究中的重要部分，這也是最為主要的文化價(jià)值之一。審美價(jià)值的決定性因素分為物理性和情感性，消費(fèi)者美好的感官體驗(yàn)來自具象物理屬性中的質(zhì)感與美，精神層面的情感屬性表現(xiàn)為審美愉悅產(chǎn)生的精神共鳴與全新情感體驗(yàn)[3]。以繪畫藝術(shù)品為例，保存完整度、作品尺寸規(guī)格、工藝精細(xì)度等就是審美屬性。

2.1.4 歷史價(jià)值

藝術(shù)品與歷史的關(guān)聯(lián)以及存在的時(shí)長(zhǎng)也可能影響其價(jià)值，藝術(shù)品的歷史性也是評(píng)估藝術(shù)品歷史價(jià)值的因素之一。類似汽車、照相機(jī)等普通商品的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸降低，而具有特殊性的藝術(shù)品在時(shí)間流逝和存在時(shí)間延長(zhǎng)的過程中會(huì)出現(xiàn)邊際效應(yīng)。

2.1.5 附加價(jià)值

除了以上幾點(diǎn)內(nèi)在的藝術(shù)品價(jià)值屬性以外，藝術(shù)品還會(huì)在一些外在變量的影響下?lián)碛幸欢ǜ郊觾r(jià)值，對(duì)最終市場(chǎng)價(jià)格的形成也有一定影響。外在變量主要指的是來自權(quán)威媒體的宣傳、被納入高水準(zhǔn)藝術(shù)展出活動(dòng)列表、被知名學(xué)者收藏等，這些會(huì)在一定程度上賦予藝術(shù)品附加價(jià)值，從而影響市場(chǎng)價(jià)格的形成。

2.2 藝術(shù)品市場(chǎng)構(gòu)成影響因素

商品價(jià)格的形成是基于各種市場(chǎng)供求關(guān)系的，藝術(shù)品市場(chǎng)的主體分為三類，分別為創(chuàng)作者（供給者）、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，這三個(gè)主體共同構(gòu)成了藝術(shù)品市場(chǎng)，形成了一個(gè)完整的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)促使藝術(shù)品在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中不斷增值，影響藝術(shù)品市場(chǎng)交易成交價(jià)格。

2.2.1 創(chuàng)作者

首先，藝術(shù)品創(chuàng)作者的知名度。盡管藝術(shù)家的存在依賴其作品，但在聲譽(yù)上藝術(shù)家與作品屬于相輔相成的關(guān)系，甚至可以說作品內(nèi)在價(jià)值與藝術(shù)家名聲是正相關(guān)關(guān)系。此外作品題材、風(fēng)格、歷史價(jià)值等對(duì)作品價(jià)格有影響的因素都與創(chuàng)作者關(guān)系密切。獲得了社會(huì)認(rèn)可或藝術(shù)節(jié)推崇的藝術(shù)創(chuàng)作者，其作品知名度會(huì)隨著聲譽(yù)的提升而提升，但不是每一件出自高知名度藝術(shù)家的作品都是精品[4]。其次，藝術(shù)品創(chuàng)作周期。藝術(shù)者一旦逝世就意味著其創(chuàng)作的作品成為絕世之作，藝術(shù)家的死亡直接影響著藝術(shù)作品價(jià)格，有關(guān)研究表明影響藝術(shù)品定價(jià)的一個(gè)重要因素就是死亡（或預(yù)期死亡）。最后，藝術(shù)品的存世時(shí)間與存世量。不具有重復(fù)性的藝術(shù)品決定了藝術(shù)品價(jià)格在一定時(shí)間內(nèi)具有壟斷性，還會(huì)引發(fā)一些價(jià)質(zhì)不符的情況，比如作品問世之初的無人問津到后期價(jià)格直線上升，或是另一種相反的過程。年代久遠(yuǎn)的藝術(shù)品的價(jià)值之一就體現(xiàn)在存世時(shí)間，比如有些瓷器在其創(chuàng)作年代僅為普通器皿，但時(shí)間飛逝后其作為器皿的工具價(jià)值不再，擁有了特定時(shí)代的歷史價(jià)值?？傊?，藝術(shù)品創(chuàng)作者名聲越高、作品年代越久、存世量越少，則作品市場(chǎng)價(jià)格就越高。

2.2.2 經(jīng)營(yíng)者

首先，拍賣行。拍賣企業(yè)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展起到了不可替代的推動(dòng)作用，藝術(shù)品成交價(jià)格會(huì)受到拍賣行地點(diǎn)、聲望和交易時(shí)間點(diǎn)的影響。其次，文物商鋪，即在某一地區(qū)以聚集的形式由多個(gè)文物商鋪組成的藝術(shù)品交易市場(chǎng)。最開始以魚龍混雜的地?cái)傂问匠霈F(xiàn)，特征為賣家流動(dòng)性強(qiáng)，成交價(jià)格受賣家辨識(shí)能力以及雙方論價(jià)能力的影響[5]。市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)兩種極端現(xiàn)象，用低價(jià)買進(jìn)藝術(shù)真品或用高價(jià)買入贗品。最后，線上交易平臺(tái)，藝術(shù)平線上交易模式主要是網(wǎng)絡(luò)商鋪、網(wǎng)絡(luò)拍賣、論壇交易和藝術(shù)家個(gè)人網(wǎng)站。以嘉德在線為代表的網(wǎng)絡(luò)拍賣重點(diǎn)在于當(dāng)代藝術(shù)品，不過始終存在誠信缺失這一問題。當(dāng)前國內(nèi)最大的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)商鋪就是淘寶網(wǎng)，當(dāng)中多為參差不齊的仿品，不具備坊間影響力;論壇交易是相對(duì)而言最沒有售后保障且成交率最低的線上交易方式;藝術(shù)家個(gè)人網(wǎng)站的重點(diǎn)在于展示作品和宣傳藝術(shù)家，很少以這種方式進(jìn)行交易。藝術(shù)品的價(jià)格決定因素通常是賣家的壟斷價(jià)格，或消費(fèi)者的購買意愿，具有很大的隨意性。

2.2.3 消費(fèi)者

首先，消費(fèi)者類型，藝術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)者可大致分為投資者、收藏著和投機(jī)者。優(yōu)秀的藝術(shù)市場(chǎng)收藏者不單單是消費(fèi)者，還是具有高水準(zhǔn)藝術(shù)鑒賞能力的行家，通常能在藝術(shù)消費(fèi)過程中處于主動(dòng)地位，從而反作用于市場(chǎng)，逐步參與并影響藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格的制定。投機(jī)者和投資者以獲利為第一目標(biāo)，會(huì)通過短線操作快速獲取利益，或者打破收藏的長(zhǎng)期性規(guī)律轉(zhuǎn)而炒作短線，導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)高于本身價(jià)值。其次，消費(fèi)者心理，藝術(shù)品投機(jī)因素源于投機(jī)者心理變化引發(fā)的一系列綜合效應(yīng)。拍賣行業(yè)中有一種“更大傻瓜理論”，即不顧物品真實(shí)價(jià)值直接購買，因?yàn)樵谫徺I者的預(yù)期里有一個(gè)更大的傻瓜會(huì)出高于他購買價(jià)的價(jià)格買走這件物品，這種不具有可控性的投機(jī)行為意味著收藏投資的成功在于是否充分考慮絕大部分消費(fèi)者購買心理與預(yù)期[6]。最后，消費(fèi)者喜好。古典主義、印象派藝術(shù)作品在西方國家的價(jià)位相對(duì)較高優(yōu)化、寫實(shí)或古典主義藝術(shù)品更容易在，東南亞地區(qū)被出售，這與人們當(dāng)下的藝術(shù)追求有緊密關(guān)系。另外，藝術(shù)品價(jià)格還會(huì)受到不同民族文化、習(xí)慣和風(fēng)俗的影響。

3 促進(jìn)我國藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展的建議

3.1 構(gòu)建評(píng)估體系和完善藝術(shù)品資料數(shù)據(jù)庫

每一件藝術(shù)品都是扎根于文化土壤的產(chǎn)出，中國藝術(shù)品深受我國傳統(tǒng)哲學(xué)文化影響，具有獨(dú)特的文化價(jià)值和審美趣味。要想更好地了解和研究影響藝術(shù)品價(jià)格的因素就要合理地評(píng)估其內(nèi)在價(jià)值，就需要構(gòu)建科學(xué)的評(píng)估體系，還要全面的藝術(shù)品資料作支撐才能順利進(jìn)行。構(gòu)建具有可行性的評(píng)估體系關(guān)鍵在于評(píng)估指標(biāo)設(shè)置的合理性、價(jià)值詳細(xì)且全面的藝術(shù)品資料，如此一來就能更好地開展藝術(shù)品價(jià)值估算。值得關(guān)注的兩個(gè)問題就是如何客觀有效地實(shí)現(xiàn)指標(biāo)量化以及全面性地收集和藝術(shù)品有關(guān)的資料，在做好基礎(chǔ)性準(zhǔn)備工作后邀請(qǐng)行業(yè)專家參與藝術(shù)品評(píng)價(jià)活動(dòng)，并多方整合每位專家給出的評(píng)價(jià)與看法，將其匯合編著成冊(cè)，這樣一來就讓藝術(shù)品資料數(shù)據(jù)庫更加完善，推進(jìn)藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估與價(jià)格研究。

3.2 建立統(tǒng)一檢定機(jī)構(gòu)規(guī)范市場(chǎng)參與主體

研究藝術(shù)品價(jià)格的必要性基礎(chǔ)條件之一就是確定藝術(shù)品真?zhèn)危@是影響藝術(shù)品價(jià)格的直接因素。我國藝術(shù)品市場(chǎng)中始終存在偽造證書抬高價(jià)格的現(xiàn)象和一些贗品，究其根本是藝術(shù)品市場(chǎng)違規(guī)行為成本低，一些機(jī)構(gòu)或個(gè)人在利益驅(qū)使下做出違規(guī)操作。對(duì)此，有必要針對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)建立一個(gè)統(tǒng)一的第三方檢定體系，其中收錄藝術(shù)品交易方、參與方的鑒定結(jié)果，如若藝術(shù)品真?zhèn)卧诤罄m(xù)的拍賣會(huì)、商鋪等各種交易環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題，不單要制裁相關(guān)專家，還應(yīng)采取措施降低相關(guān)拍賣會(huì)、藝術(shù)品展舉辦方的信譽(yù)與社會(huì)認(rèn)可度。通過構(gòu)建統(tǒng)一檢定機(jī)構(gòu)和體系調(diào)控違規(guī)行為成本，規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)第三方行為并強(qiáng)化其誠信經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

3.3 通過文化營(yíng)銷融合藝術(shù)審美與市場(chǎng)環(huán)境

有關(guān)研究表明，藝術(shù)家影響力、文化價(jià)值這種決定藝術(shù)品價(jià)值的因素在實(shí)際市場(chǎng)中并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選擇有太大的影響，主要有兩個(gè)原因。一是市場(chǎng)信息不對(duì)稱，二是消費(fèi)群體審美水平局限，并不是每一次消費(fèi)行為都是理性的，而非理性消費(fèi)次數(shù)的累計(jì)會(huì)慢慢增加藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格與自身價(jià)值的差異性。具體來說就是消費(fèi)者存在審美水平局限和文化知識(shí)限制，加之相關(guān)資料搜集困難，在市場(chǎng)炒作的干擾下他們無法正確認(rèn)識(shí)或辨別藝術(shù)品的價(jià)值水平，一味地追求高價(jià)格的藝術(shù)品，長(zhǎng)此以往就會(huì)加重藝術(shù)品價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格不相符的情況。要想避免信息不對(duì)稱引發(fā)的價(jià)值與價(jià)格偏差問題，就要采取相應(yīng)的措施將曲高和寡的藝術(shù)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣和扶持，深度挖掘其中的象征意義和文化價(jià)值，以拉近與受眾關(guān)系為目的進(jìn)行營(yíng)銷包裝，建立廣泛的受眾基礎(chǔ)，讓藝術(shù)品的文化內(nèi)涵被更多的消費(fèi)者知曉，致力于探尋消費(fèi)者心中的價(jià)值觀念和文化需求，通過文化營(yíng)銷提升文化認(rèn)同感，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

4 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國藝術(shù)品市場(chǎng)中出現(xiàn)的引發(fā)價(jià)格變動(dòng)的因素也會(huì)越來越復(fù)雜，為了讓藝術(shù)品價(jià)值透過市場(chǎng)價(jià)格得到更好的反映，有必要厘清藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)，在了解藝術(shù)品市場(chǎng)整體供需情況下開展綜合性分析，進(jìn)而對(duì)藝術(shù)品價(jià)格做出正確的分析，保證投資者長(zhǎng)期收益的同時(shí)維護(hù)藝術(shù)品本身價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：宋明昊（2000—），男，新疆烏魯木齊人，本科在讀，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。