新媒體包裝在傳統(tǒng)新聞制作中的媒介素養(yǎng)分析

楊展

【摘要】近年來在科技不斷發(fā)展的背景下，新媒體也取得了飛速發(fā)展，新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的信息傳播優(yōu)勢，這對(duì)傳統(tǒng)新聞制作也提出了要求，需要認(rèn)真研究新媒體的特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前新聞節(jié)目的制作進(jìn)行反思，迎合當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的需要，借鑒新媒體包裝的經(jīng)驗(yàn)來改進(jìn)和優(yōu)化傳統(tǒng)新聞制作。本文結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)傳統(tǒng)新聞制作中的媒介素養(yǎng)問題進(jìn)行分析和研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體包裝;傳統(tǒng)新聞制作;媒介素養(yǎng);分析

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.10..069

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使新媒體成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪饕男畔碓辞溃怯捎谛旅襟w具有傳播速度快，社會(huì)公眾參與程度高的特點(diǎn)，因此傳統(tǒng)新聞制作也要積極學(xué)習(xí)新媒體包裝的特點(diǎn)，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞制作的不斷發(fā)展和完善。

1. 新媒體快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞制作的沖擊

傳統(tǒng)的新聞制作盡管已經(jīng)形成了專業(yè)的理論和方法，但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播方面已經(jīng)不具備優(yōu)勢，因?yàn)槟壳半娨曨惷襟w已經(jīng)不再是人們?nèi)粘Ｉ钪兄饕男畔碓辞?，人們可以借助手機(jī)電腦等智能設(shè)備，隨時(shí)隨地通過各種新媒體來獲取新聞信息。而且在信息技術(shù)的輔助下，利用新媒體所傳遞的信息具有推送精準(zhǔn)，時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，而且每一個(gè)人都能積極參與到新聞事件的互動(dòng)之中。這與傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)兄举|(zhì)上的不同，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視新聞節(jié)目在播放上有著時(shí)間上的限制，而且人們在日常生活中也沒有過多的時(shí)間和精力來觀看電視新聞節(jié)目，所以充分利用新媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用手機(jī)隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間來展開對(duì)新聞的閱讀，已經(jīng)成為人們目前最主要的新聞來源區(qū)途徑，所以面對(duì)當(dāng)前的行業(yè)競爭形勢，傳統(tǒng)的新聞媒體在制作新聞節(jié)目的過程中，必須要積極學(xué)習(xí)和借鑒新媒體新聞編輯的經(jīng)驗(yàn)，迎合讀者的需求，才能使教學(xué)活動(dòng)取得理想的效果。

2. 目前我國傳統(tǒng)新聞制作的現(xiàn)狀

2.1. 傳統(tǒng)新聞制作已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前人們的需要

受信息技術(shù)不斷發(fā)展的影響，傳統(tǒng)的新聞制作也已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前人們多樣化的需要。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞制作室單向傳遞新聞信息，而借助新媒體的不斷發(fā)展，利用新媒體來傳遞信息，具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，每一個(gè)用戶群體都能參與到信息的傳播與互動(dòng)之中，所以在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞制作已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新需要傳統(tǒng)的新聞編輯形式也在逐漸發(fā)生著變化，使得新聞編輯工作對(duì)社會(huì)的引領(lǐng)作用在不斷降低。由于傳統(tǒng)新聞媒體大多由官方機(jī)構(gòu)來承辦屬于社會(huì)公共資源，而且新聞節(jié)目的播出受時(shí)間的限制，所以很難將人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)遇到的各種問題充分展示。由于人們個(gè)性化的新聞需求無法得到滿足，所以傳統(tǒng)新聞在目前喪失了很多受眾群體。目前傳統(tǒng)新聞制作已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，而且利用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，也很難使新聞事件在社會(huì)各界快速傳播并形成輿論效應(yīng)。近年來出現(xiàn)的很多社會(huì)公共新聞事件都是借助新媒體的傳播，得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，盡管后期也有專業(yè)新聞媒體的介入，但是已很難把控新聞事件，輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)。

2.2 新聞編輯工作的模式和內(nèi)容發(fā)生了很大變化

在傳統(tǒng)的新聞編輯模式下，編輯人員只需要收集新聞素材，并對(duì)素材進(jìn)行分類和內(nèi)容整合就能完成本職工作，但是在新媒體不斷發(fā)展的背景下，社會(huì)公眾更加愿意參與到新聞事件的交流和互動(dòng)中，所以在目前的新形勢下，新聞編輯工作的模式也需要發(fā)生變化，在編輯的過程中要特別注意與社會(huì)各界展開深入的溝通和互動(dòng)，了解人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題，這樣才能迎合社會(huì)各界的心理，使新聞受到人們的關(guān)注。但這種過于迎合社會(huì)公眾心理的新聞編輯方法會(huì)影響到對(duì)新聞事件本身的介紹也會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)公眾，所以如何才能正確應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)新聞編輯工作模式和內(nèi)容的沖擊是需要當(dāng)前認(rèn)真思考的問題。

3. 新媒體的快速發(fā)展削弱了傳統(tǒng)新聞媒體的作用

新聞媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，也需要充分發(fā)揮其監(jiān)督職能，但是隨著新媒體的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用，人們能夠通過新媒體接觸到多種多樣的新聞事件。而且在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助之下，新聞事件推送的精準(zhǔn)性也在不斷提高，人們借助新媒體平臺(tái)所看到的信息都是大數(shù)據(jù)，結(jié)合個(gè)人閱讀興趣而精心推送的內(nèi)容，這就使得傳統(tǒng)新聞媒體的作用在不斷削弱。因?yàn)樵谀壳暗男蝿菹拢藗兏雨P(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，對(duì)于涉及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢缺乏應(yīng)有的關(guān)注，所以在新媒體時(shí)代如何提高傳統(tǒng)新聞媒體的作用，使其社會(huì)責(zé)任能夠得到充分發(fā)揮，這是需要社會(huì)公眾認(rèn)真思考的問題，目前這一問題表現(xiàn)的非常突出，迫切需要人們的高度關(guān)注。

4. 新媒體包裝在傳統(tǒng)新聞制作中的媒介素養(yǎng)

4.1 充分發(fā)揮新聞編輯的專業(yè)特長

新媒體包裝與傳統(tǒng)新聞制作最大的不同，就在于新媒體對(duì)新聞編輯人員的專業(yè)能力沒有過高的要求，而傳統(tǒng)新聞制作對(duì)編輯人員的專業(yè)能力有著很高的要求，而且需要工作人員具備專業(yè)的新聞從業(yè)資質(zhì)。所以在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)新聞制作過程中，也要積極學(xué)習(xí)新媒體包裝的特點(diǎn)，充分發(fā)揮出新媒體包裝在傳統(tǒng)新聞制作中的媒介作用，為了提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，需要充分發(fā)揮出新聞編輯的專業(yè)特長，認(rèn)真做好新聞信息的篩選和策劃，要結(jié)合新媒體時(shí)代人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題來做好溝通互動(dòng)，這樣才能不斷提高新聞事件的社會(huì)關(guān)注度，才能借助專業(yè)的新聞報(bào)道來提高人們對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)，并使人們借助先進(jìn)的信息技術(shù)條件來展開溝通與互動(dòng)，促使新聞從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任得以發(fā)揮，改變目前的現(xiàn)狀。

4.2. 對(duì)新聞事件進(jìn)行充分整合

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使人們閱讀和獲取新聞的方式變得更加多樣化，傳統(tǒng)的電視報(bào)紙等新聞傳播媒介已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前人們對(duì)新聞事件獲取的最新需求。由于借助新媒體終端，人們能夠隨時(shí)隨地接收到自己感興趣的新聞信息，因此新聞工作者在編輯新聞的過程中要積極學(xué)習(xí)新媒體包裝的經(jīng)驗(yàn)和做法，使其充分發(fā)揮出媒介作用，并以此來做好對(duì)新聞事件的充分整合。新聞工作者要認(rèn)識(shí)到新媒體的不斷發(fā)展既是對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介的沖擊，野味傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了思路，只要新聞編輯工作者能夠正確認(rèn)識(shí)新媒體不斷發(fā)展的背景，就能充分吸收和借鑒新媒體包裝的方法，對(duì)新聞事件進(jìn)行充分整合，根據(jù)社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，發(fā)揮專業(yè)新聞編輯的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，以客觀公正的態(tài)度報(bào)道有價(jià)值的新聞事件是新聞事件背后的問題能夠得到社會(huì)的廣泛認(rèn)知，同時(shí)也要結(jié)合國家大政方針來做好對(duì)負(fù)面新聞信息的解讀，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，使新聞媒體監(jiān)督職能得到發(fā)揮。

4.3 積極做好聯(lián)合策劃

新媒體的快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體開辟新領(lǐng)域創(chuàng)造了有利條件，因?yàn)樵谛旅襟w的輔助下，傳統(tǒng)媒體可以積極開拓線上空間，利用信息技術(shù)結(jié)合新媒體來做好對(duì)新聞事件的持續(xù)跟蹤，這對(duì)于不斷提高社會(huì)公眾對(duì)熱點(diǎn)行為事件的關(guān)注力度，督促有關(guān)部門正確應(yīng)對(duì)能夠發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用，所以在新媒體不斷發(fā)展的背景下，要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，將其與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，做好新聞節(jié)目的聯(lián)合策劃，在新聞節(jié)目播出過程中，要充分將各種信息傳播途徑積極應(yīng)用，使人們能夠參與到對(duì)新聞事件的討論之中。在這種模式下，人們參與的積極性能夠得到不斷提升，也能使新聞媒體發(fā)揮出更大的價(jià)值，所以要認(rèn)真做好聯(lián)合策劃，積極學(xué)習(xí)新媒體背景下的新聞編輯特點(diǎn)發(fā)揮出自身的專業(yè)優(yōu)勢，認(rèn)真做好對(duì)重大新聞事件的挖掘。借助聯(lián)合策劃活動(dòng)的開展，為社會(huì)公眾借助新媒體渠道參與到新聞節(jié)目的互動(dòng)之中，為今后持續(xù)改進(jìn)和提升新聞編輯水平創(chuàng)造有利條件，要積極發(fā)揮出新聞節(jié)目的示范和引領(lǐng)作用，積極向社會(huì)公眾展示與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系密切的焦點(diǎn)新聞事件，使人們借助對(duì)新聞事件的了解和積極參與，不斷提高個(gè)人對(duì)新聞事件的總體認(rèn)識(shí)。需要注意的是在聯(lián)合策劃過程中絕不能降低專業(yè)水準(zhǔn)，解讀敏感事件的過程中，也要特別注意站在客觀公正的角度，要避免在新聞編輯過程中出現(xiàn)過激的行為，只有注意了這些細(xì)節(jié)性的問題，才能使新媒體包裝充分發(fā)揮出媒介作用，使新聞編輯的有效性得到不斷提升，改變新聞編輯工作者個(gè)人對(duì)新聞事件的整體認(rèn)識(shí)，提高新聞編輯工作者的媒介素養(yǎng)，使他們能夠充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)手段和各種最新出現(xiàn)的平臺(tái)來做好新聞報(bào)道，滿足社會(huì)公眾的最新需要。

5. 結(jié)束語

新聞編輯有著非常豐富的內(nèi)涵，所以在新媒體快速發(fā)展的形勢下，新聞編輯和制作人員要不斷加大對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，充分吸收和借鑒新媒體新聞的特點(diǎn)，以社會(huì)公眾喜聞樂見的方式來改進(jìn)和優(yōu)化新聞報(bào)道工作，為社會(huì)公眾提供更有價(jià)值的新聞信息，吸引人們的積極參與，新聞編輯工作者在日常工作中也要認(rèn)真做好學(xué)習(xí)，不斷提升個(gè)人的專業(yè)技能水平，使自己更加適應(yīng)新形勢下新聞制作的需要。

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