新聞傳統(tǒng)媒體在媒體融合時代的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

李超

【摘要】在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大背景下，本文總結(jié)了近年來在新聞傳播領(lǐng)域涌現(xiàn)的新技術(shù)手段和行業(yè)前瞻性技術(shù)應(yīng)用案例，并結(jié)合歷史進程和行業(yè)發(fā)展情況進行探討，淺析新聞傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下的發(fā)展、機遇和挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;媒體融合;技術(shù)應(yīng)用;技術(shù)變革

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.050

隨著21世紀(jì)第三個十年的到來，科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展、進步日新月異，媒體行業(yè)也不例外。21世紀(jì)初，德勤會計師事務(wù)所曾對身處傳統(tǒng)媒體核心的電視行業(yè)做出預(yù)測，認為全球廣播電視業(yè)正在經(jīng)歷一場根本性的、不可遏制的變革，這一變革將慢慢淘汰傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)模式。

習(xí)近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢”。新聞媒體單位肩負著重要的職責(zé)使命，其生存發(fā)展不僅關(guān)乎自身前景安危，更關(guān)系到黨和國家的前途命運，關(guān)系到定國安邦、國計民生?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體時代的興起雖然帶來了技術(shù)革新的惠利，便捷了人們獲知新聞的渠道和途徑，加快了信息的傳播，卻也在一定程度上充斥著魚龍混雜的叢生亂象，誤導(dǎo)著人們的認知。對于新聞媒體單位來說，新聞輿論工作始終處在意識形態(tài)斗爭最前沿，要時刻謹記自身使命，尋求突破之路。在媒體融合時代發(fā)展壯大，就要充分認識互聯(lián)網(wǎng)的社會影響力，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，加強主流傳統(tǒng)媒體的建設(shè)，讓以主流意識形態(tài)為內(nèi)核、新技術(shù)應(yīng)用為外衣的傳統(tǒng)媒體成為新聞傳播的前沿陣地和最有效平臺，在新媒體沖擊下屹立不敗、昂揚發(fā)展、引領(lǐng)時代。

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大背景下，筆者總結(jié)了近年來在新聞傳播領(lǐng)域涌現(xiàn)的新技術(shù)手段和行業(yè)前瞻性技術(shù)應(yīng)用案例，并結(jié)合歷史進程和行業(yè)發(fā)展情況進行探討，淺析新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展、機遇和挑戰(zhàn)。

1. 超高清視頻（4K/8K）在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

國際電信聯(lián)盟批準(zhǔn)的信息顯示分辨率達“4K（3840×2160像素）及以上”的正式名稱，被定義為“超高清Ultra HD（Ultra High-Definition）”。根據(jù)我國2019年國家工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》顯示，我國計劃按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)預(yù)計實現(xiàn)突破性發(fā)展，筆者認為可具體為以下四個方面：一是總體規(guī)模超過4萬億元;二是4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè);三是超高清視頻內(nèi)容資源極大豐富，網(wǎng)絡(luò)承載能力顯著提高;四是制播、傳輸和監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)協(xié)同推進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系基本健全，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。

以傳統(tǒng)電視行業(yè)為例，4K/8K技術(shù)的出現(xiàn)為電視直播和轉(zhuǎn)播帶來了巨大發(fā)展機遇，這也預(yù)示著“超高清”代表了傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新聞傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的方向?；仡櫰湫袠I(yè)發(fā)展歷程，從1999年開播SDTV到2008年開播HDTV，再到2020年實現(xiàn)全HDTV，電視行業(yè)從SD到HD總共花了12年，這是一個極其緩慢的技術(shù)升級過程，我們從中也可以看到傳統(tǒng)電視行業(yè)的一些發(fā)展弊端。比如，受曾經(jīng)影響力大的優(yōu)勢影響而缺乏危機感、求穩(wěn)的發(fā)展脈絡(luò)使其在技術(shù)創(chuàng)新升級中動力不足等等。當(dāng)前傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨新媒體的巨大沖擊，危機感陡增，求變是其必然的選擇。

超高清是電視發(fā)展的必然。按照國家超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃，媒體應(yīng)加快推進HD向UHD升級換代，加大超高清電視采集制作、總控播出、互動分發(fā)、數(shù)據(jù)中心、管理平臺等系統(tǒng)建設(shè)投入，推動超高清電視直播頻道建設(shè)。加強超高清視頻點播平臺建設(shè)，構(gòu)建支撐超高清視頻生產(chǎn)、聚合、分發(fā)、應(yīng)用的融合業(yè)務(wù)平臺，推動超高清電視在有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用，為廣大用戶提供豐富的超高清電視節(jié)目。

1.1 4K技術(shù)新聞傳播應(yīng)用現(xiàn)狀

受資金、內(nèi)容和受眾接受度等因素制約，單純建設(shè)全4K制播平臺的目標(biāo)方案并不能較好地適應(yīng)現(xiàn)階段的行業(yè)現(xiàn)狀，也不符合經(jīng)濟性原則。筆者在這里舉出一個行業(yè)案例，利用首創(chuàng)技術(shù)應(yīng)用開拓了電視在新聞傳播領(lǐng)域的4K發(fā)展前景。

A單位是一家融合電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新媒體等傳播形式的轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體。作為不斷融合創(chuàng)新發(fā)展的新型傳統(tǒng)媒體，緊跟國際技術(shù)發(fā)展前沿，不斷探索創(chuàng)新，根據(jù)國家戰(zhàn)略和自身發(fā)展，結(jié)合超高清電視、移動新媒體、融合制播和人工智能等未來發(fā)展方向，建立試驗平臺，成為適應(yīng)現(xiàn)階段“超高清”應(yīng)用實踐的成功范例。

A單位首創(chuàng)4K伴隨HD的超高清制播模式即虛擬切換技術(shù)，成功地將4K制作成本控制在HD的1.2倍左右，并較好的解決了過渡階段難題。其技術(shù)特點是僅需要將演播室所有的攝像機替換為4K攝像機，4K攝像機同時輸出HD SDI信號和4K IP信號，HD SDI信號接入HD切換臺，4K IP信號接入多通道收錄服務(wù)器，通過4K虛擬切換技術(shù)即可實現(xiàn)4K IP信號智能跟隨HD切換臺的自動切換和疊畫處理，從而實現(xiàn)與HD PGM同步生成4K PGM信號，這樣一個節(jié)目制作團隊即可輕松同步制作4K和HD電視節(jié)目。目前此技術(shù)應(yīng)用可在A單位幾個大型演播室、轉(zhuǎn)播車和外場ESP系統(tǒng)實施，從2018年起已在各屆大型晚會上應(yīng)用此技術(shù)，并且經(jīng)過幾年的實踐，A單位還成功地制定了《4K節(jié)目監(jiān)看方法及系統(tǒng)》、《4K節(jié)目制作方法及系統(tǒng)》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

同時，A單位還與兩家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司聯(lián)合開發(fā)4K IP信號調(diào)度及交換系統(tǒng)，重新定義矩陣架構(gòu)，構(gòu)建全媒體IP調(diào)度交換平臺，由A單位牽頭組織并提出需求，進行總體方案設(shè)計，由互聯(lián)網(wǎng)公司提出IP調(diào)度和核心組網(wǎng)解決方案（NE9000-8，8X4Tbps）、IP視音頻處理方案及相關(guān)設(shè)備及SDN控管監(jiān)系統(tǒng)，通過強強聯(lián)合，利用各自優(yōu)勢帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中芯片和相關(guān)設(shè)備完全自主研發(fā)，并遵循國際標(biāo)準(zhǔn)與國際主流設(shè)備互聯(lián)互通，包括IP網(wǎng)關(guān)、IP多畫面、攝像機、字幕包裝、播出錄制、延時器、監(jiān)視器等媒體節(jié)點設(shè)備;IP信號符合ST2110標(biāo)準(zhǔn)，并基于高精度PTP進行切換，全程制作、控制IP化，支持遠程制作播出要求，可兼容大屏、小屏、HD和4K，真正成為融合媒體一體化的調(diào)度平臺。

另一個成功實踐是開播4K頻道。自4K頻道開播以來，市場上的4K電視機銷量劇增，這也能間接反映出廣大受眾對高清和超高清電視充滿期待。如何讓兩者完美結(jié)合，也是傳統(tǒng)媒體在未來自身突破的方向。

1.2 8K技術(shù)新聞傳播應(yīng)用進展

遵循國家超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃的要求，A單位積極推進8K技術(shù)研究和技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)。自2018年以來，已啟動8K測試序列的拍攝工作，并已錄制了8K版2019年大型晚會等節(jié)目。

以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為主線，A單位以應(yīng)用需求為牽引，以4K技術(shù)體系建設(shè)為平臺，聯(lián)合產(chǎn)學(xué)研機構(gòu)，全面推進4K/8K技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)4K/8K行業(yè)發(fā)展。以2022年大型體育賽事8K制播為目標(biāo)，A單位啟動了8K制播技術(shù)全鏈路的研究，并加大推進制作工藝和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

2. 5G技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

2.1 5G技術(shù)新聞傳播應(yīng)用現(xiàn)狀

第五代移動通信技術(shù)（5th Generation Mobile Communication Technology，簡稱5G）是具有高速率、低時延和大連接等特點的新一代寬帶移動通信技術(shù)。5G是實現(xiàn)人機物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，近年來更成為看了社會各領(lǐng)域關(guān)注的熱點。我國在“十三五”規(guī)劃綱要中明確提出，要積極推進第五代移動通信（5G）和超寬帶關(guān)鍵技術(shù)，把5G作為新一代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，以及經(jīng)濟社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐。由此可見，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)搭乘產(chǎn)業(yè)升級的順風(fēng)車，積極響應(yīng)國家號召，加強5G相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的研究和應(yīng)用，助推自身在融媒體時代站穩(wěn)腳跟。

以A單位為例，2018年A單位聯(lián)合三大運營商和國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司簽署協(xié)議，建立了5G媒體應(yīng)用實驗室，共同開展5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒體應(yīng)用的創(chuàng)新研究工作。作為首個5G媒體應(yīng)用實驗室，該實驗室立足5G技術(shù)特點，探索構(gòu)建5G+4K/8K制播應(yīng)用模式，同時面向用戶領(lǐng)域，探索構(gòu)建5G全媒體傳播模式，從而形成5G媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。近幾年來，在大型時政新聞報道、大型晚會、兩會新聞報道等多項重大宣傳報道活動中A單位創(chuàng)新性地應(yīng)用了5G+4K/8K、5G+VR進行直播，讓觀眾在視聽效果上耳目一新，大大提升了大眾的視覺體驗。同時，也使得5G媒體應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域的探索上邁出了關(guān)鍵一步，起到了行業(yè)引領(lǐng)的作用，為4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)的推廣落地提供了技術(shù)支撐，也為5G行業(yè)發(fā)展提出了更高的行業(yè)需求。

2.2 媒體移動優(yōu)先戰(zhàn)略

2019年1月，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)就把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點”。

5G產(chǎn)業(yè)的日漸成熟顛覆了傳統(tǒng)媒體以往的傳播方式，越來越多的人們離開客廳拿起手機，選擇更為快速便捷的方式獲取信息。最新研究表明，中國人平均每人每天移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長達5個小時，移動新媒體的影響力比以往任何一個時期都大，移動新媒體具有移動性、便捷性、社交性等特點，已成為人們獲取信息的主要渠道，具有強大的生命力，抖音、今日頭條、新浪微博等新媒體病毒式傳播，對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生極大的沖擊力。從某種方式上講，流量就意味著話語權(quán)，作為傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體，掌握話語權(quán)不僅是發(fā)展目標(biāo)更是政治使命。

這是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻革命，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略是傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展方向。近幾年，騰訊、愛奇藝和Netflix等移動端流量的快速增長，說明受眾群體規(guī)模巨大。A單位5G媒體應(yīng)用實驗室的案例表明，通過移動客戶端，可采用投屏的方式，從手機小屏便捷地切換到電視大屏，流暢地收看4K超高清電視節(jié)目;還可采用AI技術(shù)為用戶提供個性化推薦服務(wù)，可大幅度提升用戶收看電視的體驗。與此同時，傳統(tǒng)媒體還要堅持“內(nèi)容為王”的鐵定律，不斷積累和生產(chǎn)廣大用戶喜愛的“現(xiàn)象級”作品，充分發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，打造融媒體的超級客戶端，構(gòu)建手機小屏和電視大屏融合傳播的全媒體分發(fā)服務(wù)體系。

3. 人工智能（AI）媒體技術(shù)應(yīng)用的前景

大數(shù)據(jù)時代為媒體帶來了前所未有的豐富數(shù)據(jù)資源和先進數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)，但同時媒介環(huán)境變化也給行業(yè)的態(tài)勢帶來深度的影響。如今，受眾呈現(xiàn)出分散化、復(fù)雜化的特征，信息量指數(shù)式增加，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的方式及傳受關(guān)系已不能滿足時代的需要。媒體行業(yè)正處于融合發(fā)展的深水期和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，亟須找到媒體產(chǎn)業(yè)升級的新思路和新方向。隨著人工智能應(yīng)用的普及以及人工智能在媒體行業(yè)中新應(yīng)用成果的誕生，傳統(tǒng)媒體逐漸看到了人工智能給媒體變革帶來的新機遇。人工智能給行業(yè)帶來的影響是深遠的，推動著媒體運作流程中每個環(huán)節(jié)的變革將成為媒體革新的方向，它的出現(xiàn)也將徹底重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)傳播方式。如今，人工智能正成為媒體縱深融合的關(guān)鍵著力點，為媒體向智能化發(fā)展賦能。

人工智能基于媒體行業(yè)包括了高級文本分析技術(shù)、圖像和視頻識別技術(shù)、人工智能語音技術(shù)、人臉與人體識別技術(shù)、個性化推薦技術(shù)和預(yù)測技術(shù)等，這些基于個體和個性化的識別和分析技術(shù)是以前傳統(tǒng)媒體所不擁有的，這正是人工智能技術(shù)所帶來的產(chǎn)業(yè)升級，也是傳統(tǒng)媒體變革必然的發(fā)展方向。在媒體融合的時代背景下，我們迫切需要人工智能帶來推動傳統(tǒng)媒體的變革。在這個信息技術(shù)高度發(fā)展的時代，我們應(yīng)密切跟蹤國際國內(nèi)人工智能的發(fā)展，充分運用云、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，創(chuàng)新媒體形態(tài)，優(yōu)化媒體制播流程，再造融媒體生產(chǎn)傳播平臺，建立精準(zhǔn)傳播體系，大幅度提升媒體生產(chǎn)力和傳播力，增強用戶的收視體驗，支撐傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)型升級。

與此同時，我們也不能寄希望人工智能可以解決媒體變革中的一切問題，科學(xué)技術(shù)永遠是把雙刃劍，在媒體應(yīng)用人工智能時，還需要著手考慮許多問題。比如數(shù)據(jù)的完備性、深度融合的方式和數(shù)據(jù)的安全與隱私等問題。在大數(shù)據(jù)時代，保障數(shù)據(jù)安全，尊重用戶隱私十分重要，媒體應(yīng)堅守價值觀和底線，思考在保護用戶數(shù)據(jù)方面是否存在漏洞以及如何落實相應(yīng)的人工智能安全策略。

4. 結(jié)語

技術(shù)的加速迭代、傳播的理念和方式不斷變化、受眾對于新聞內(nèi)容和傳播載體需求的改變，都在促使傳統(tǒng)媒體進行深刻變革。媒體融合成為了轉(zhuǎn)型時代的傳統(tǒng)媒體迫在眉睫的任務(wù)，也成為了新聞傳播領(lǐng)域著重研究的課題之一。而新技術(shù)應(yīng)用的變革深刻影響著媒體融合轉(zhuǎn)型的進程，成為了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的最大助推器。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在轉(zhuǎn)型的道路上不斷探索，加速轉(zhuǎn)變傳播形式、創(chuàng)新生產(chǎn)傳播內(nèi)容、加快促進媒體融合，在全新傳播生態(tài)下走出一條創(chuàng)新發(fā)展的融合之路，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的淘洗中立于不敗之地。