融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展探究

王雨芊

內(nèi)容摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的社會(huì)背景下，加快了融媒體時(shí)代的到來，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。融媒體是一種全新的信息傳播模式，信息傳播效率高，且信息內(nèi)容也更加豐富，在此視域下，為加快網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展速度，應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)融媒體模式所帶來的挑戰(zhàn)，并探索有效的傳播與發(fā)展路徑，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化價(jià)值不斷提高，滿足更多閱讀愛好者的閱讀需求，并帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，為我國(guó)文學(xué)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境 網(wǎng)路文學(xué) 傳播 發(fā)展 探究

隨著信息與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，加快了融媒體時(shí)代的到來，所謂融媒體，指的就是充分利用媒介載體，融合傳統(tǒng)媒介廣播、電視等形式的共同特征，而又存在差異的不同媒體，并在內(nèi)容、傳播等方面做了全面調(diào)整，促進(jìn)資源通融、利益共融目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的新型媒體。其實(shí)融媒體并不是真實(shí)存在的固定的實(shí)體媒體，它的存在方式是將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體這兩者優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，再激發(fā)其應(yīng)用價(jià)值發(fā)揮出來的一種新的媒體運(yùn)作方式，從某種角度來看融媒體是一個(gè)創(chuàng)新型理念?；谌诿襟w環(huán)境下，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展提供了機(jī)遇，近些年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深受讀者歡迎，因?yàn)槿诿襟w模式的發(fā)展讓文學(xué)信息傳播速度不斷加快，而且文學(xué)信息傳播量也逐漸增大，這樣就為文學(xué)愛好者提供了良好的交流溝通渠道，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來發(fā)展自己的閱讀愛好，探知真實(shí)世界與精神世界的奧秘，加強(qiáng)對(duì)融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展研究，不僅是對(duì)融媒體的一次深入認(rèn)識(shí)，也有助于找到宣傳高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的渠道，促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

一.融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特征分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不同于傳統(tǒng)文學(xué)形式，它自身有一些突出特征，從而能夠體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也越來越受現(xiàn)代人的喜愛。首先是傳播途徑多元化，傳統(tǒng)文學(xué)的傳播渠道比較簡(jiǎn)單，一般是以紙質(zhì)書籍為主，這樣就存在一定局限性，讀者無法隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，基于融媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播形式開始變得多樣化，比如現(xiàn)在常見的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播方式就有公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站、電子瀏覽器等，這樣對(duì)作者而言，既方便他們及時(shí)更新文章內(nèi)容，依據(jù)讀者的閱讀喜好來選定文章主題，對(duì)讀者來說也十分便捷，不用受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)都能運(yùn)用信息技術(shù)來閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不僅如此，還能夠在網(wǎng)上和其他讀者進(jìn)行互動(dòng)，甚至還有機(jī)會(huì)直接和作者進(jìn)行交流，這樣有助于加強(qiáng)讀者對(duì)文學(xué)內(nèi)容的理解與記憶，另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道還在進(jìn)一步拓展，像一些視頻網(wǎng)站，例如愛奇藝、騰訊等不僅是知名度很高的視頻軟件，同時(shí)也在拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，今后可供讀者閱讀的網(wǎng)路文學(xué)的傳播渠道還會(huì)越來越多。其次是傳播時(shí)效高，依靠信息技術(shù)的支持，在作者完成文學(xué)創(chuàng)作之后，讀者可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀，而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了在網(wǎng)站、公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒介上傳播之外，也可以利用紙質(zhì)媒體，像雜志、報(bào)紙等，這樣可以更好滿足讀者對(duì)紙質(zhì)類文學(xué)的閱讀需求，另外，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還具備和讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，因此能夠讓作者及時(shí)搜集閱讀反饋，這些信息可以成為今后創(chuàng)作的參考，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容更加豐富，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展有著積極意義。最后是閱讀狀態(tài)自發(fā)性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不像傳統(tǒng)文學(xué)形式那樣需要讀者到書店、圖書館等固定場(chǎng)合中才能閱讀，而是可以通過聯(lián)網(wǎng)的電子設(shè)備隨時(shí)進(jìn)行閱讀，在任何的閑暇時(shí)間中都能享受到閱讀的樂趣，與此同時(shí)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)還可以與其他讀者進(jìn)行交流，這樣既便于讀者交友，找到同樣熱愛閱讀的朋友，還能夠讓讀者在與他人交流的過程中對(duì)文學(xué)內(nèi)容的理解變得多樣化，充分體會(huì)到閱讀的魅力，有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長(zhǎng)久發(fā)展。[1]

二.融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展困境探究

融媒體時(shí)代到來之后，既加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展步伐，也逐漸呈現(xiàn)出一些優(yōu)勢(shì)特征，比如傳播渠道增多、傳播時(shí)效高等，有越來越多優(yōu)秀的文學(xué)作品都能夠通過網(wǎng)絡(luò)來讓更多讀者認(rèn)識(shí)。但是融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展也遇到了很多困境，不僅阻礙了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，甚至還造成一定負(fù)面影響，其問題主要集中在以下幾個(gè)方面。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者個(gè)人權(quán)益難維護(hù)。融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播離不開網(wǎng)絡(luò)媒體支持，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，且準(zhǔn)確、高效，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展帶來了很大機(jī)遇，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者來說，融媒體環(huán)境下作者的個(gè)人權(quán)益維護(hù)也會(huì)變得比較艱難，從而也會(huì)嚴(yán)重打擊作者的創(chuàng)作熱情。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，為各種盜版網(wǎng)站的發(fā)展也創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，有些人會(huì)運(yùn)用不良手段把其他作者的作品直接發(fā)表在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并且還開放通道讓讀者隨意閱讀，甚至是下載后進(jìn)行二次傳播，達(dá)到獲取關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益的目的，像一些熱度很高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《慶余年》《都挺好》《歡樂頌》等，都不乏有盜版作品存在的情況。[2]此外，還有一種在百度貼吧中普遍存在的損害原作者創(chuàng)作權(quán)益的行為，那就是“手打”，有人會(huì)直接將其他作者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品敲打出來，然后肆意傳播，讓網(wǎng)民隨便瀏覽閱讀，這樣就嚴(yán)重的侵害了作者的著作權(quán)，而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的個(gè)人權(quán)益維護(hù)比較困難，一方面是存在法律漏洞，另一方面是網(wǎng)絡(luò)世界的復(fù)雜性，讓著作權(quán)維護(hù)工作開展的異常艱難，所以有不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作積極性就會(huì)受到打壓，不利于有更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作出來。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的種類繁多，且有很多新穎的創(chuàng)作手法，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到越來越大的關(guān)注度。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的同質(zhì)化現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作思路都及其一致，原本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是作者天馬行空的想象，他們通過文學(xué)來傳達(dá)自己的內(nèi)心世界和豐富的想象力，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品比較多元化，可以滿足各種讀者的閱讀需求。但是其中不乏有些作者是故意通過夸張的描寫方式來吸引眼球，或者是盲目模仿他人，沒有自己的想法與見解，故事情節(jié)與其他作者如出一轍，這類文學(xué)作品就屬于文化垃圾，時(shí)間久了，必定會(huì)引起讀者的厭煩，讓原著中有探討價(jià)值的觀點(diǎn)都被湮沒，同時(shí)文化垃圾會(huì)給哪些辨別是非能力薄弱和正確價(jià)值觀尚未形成的學(xué)生帶來負(fù)面影響，在心理健康、道德、倫理等方面形成誤導(dǎo)。而且同質(zhì)化現(xiàn)象存在之后，讀者也無法深切感受到閱讀魅力、文學(xué)價(jià)值，比如玄幻類小說很受年輕人喜愛，知名度較高的有《武動(dòng)乾坤》、《斗破蒼穹》等，不少人都是被魔幻的故事情節(jié)所吸引，但是隨著玄幻小說的大量輸出，寫作套路也越來越明顯，那樣就無法更好的激發(fā)讀者閱讀興趣，也讓玄幻類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作價(jià)值不斷降低。

三.融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展路徑探究

融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展速度不斷加快，從而可以更好的滿足讀者的閱讀需求，而且也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文學(xué)形式的不足，比如傳播速度快、閱讀渠道多元化等，所以為促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的目標(biāo)，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展路徑探究力度，主動(dòng)應(yīng)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播過程中的困境，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積極影響不斷擴(kuò)大。

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者來說，維護(hù)他們的著作權(quán)十分重要，那樣才能更好調(diào)動(dòng)他們的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，針對(duì)當(dāng)前存在的著作權(quán)受到嚴(yán)重侵害的現(xiàn)象，一方面有關(guān)部門需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，比如實(shí)名制制度就是有效遏制不法分子盜取他人作品的一種手段，再者就是要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)工作，引導(dǎo)網(wǎng)民樹立正確的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用觀念，懂得從自身做起拒絕盜版，同時(shí)也要開放舉報(bào)通道，鼓勵(lì)讀者積極舉報(bào)盜版現(xiàn)象，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的健康發(fā)展。[3]另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者應(yīng)該有版權(quán)自我保護(hù)意識(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)益受到侵害，應(yīng)該及時(shí)向有關(guān)部門尋求幫助，這樣能夠有效降低損失，同時(shí)國(guó)家政府部門需要在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)益方面加強(qiáng)研究，沒有規(guī)矩不成方圓，法律具有絕對(duì)的權(quán)威性，所以積極完善著作權(quán)保護(hù)法，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者能夠獲得及時(shí)高效的幫助，這樣才能真正抵制盜版，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

2.完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審核機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)相比，具有很大的靈活性，所以吸引著越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作活動(dòng)當(dāng)中，這樣為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展奠定了人才資源基礎(chǔ)。但是，不少人因?yàn)橄胍@得更大的經(jīng)濟(jì)效益而偏離了創(chuàng)作初心，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量參差不齊，而且同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸變的嚴(yán)重，所以建立完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審核機(jī)制迫在眉睫。首先，應(yīng)該以引導(dǎo)讀者樹立正確的人生觀、價(jià)值觀為目標(biāo)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為宣傳正能量的媒介，避免存在過多沒有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的信息，要注重文學(xué)價(jià)值的體現(xiàn)。其次，要加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容審核力度，不管是文學(xué)網(wǎng)站，還是公眾號(hào)等平臺(tái)，都應(yīng)該建立相應(yīng)的審核體系，不能讓網(wǎng)絡(luò)世界成為隨意傳播不實(shí)言論的基地，所以在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)，應(yīng)該先進(jìn)行嚴(yán)格的審核，減少同質(zhì)化文學(xué)內(nèi)容的出現(xiàn)次數(shù)，避免思想不健康的內(nèi)容傳播，從而能夠給讀者帶來更多既具文學(xué)價(jià)值，又內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

綜上所述，融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展具有一些突出特點(diǎn)，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠越來越受讀者喜愛的重要原因，但是融媒體環(huán)境下也會(huì)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展造成一定阻礙，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的著作權(quán)沒有保障，盜版現(xiàn)象很嚴(yán)重，而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容還存在同質(zhì)化問題，無法體現(xiàn)其文學(xué)價(jià)值。據(jù)此，有關(guān)部門可以通過實(shí)施加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度、完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審核機(jī)制等策略，來為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展創(chuàng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并保護(hù)作者的著作權(quán)益，促進(jìn)更多高質(zhì)量的文學(xué)作品被創(chuàng)作出來，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)讀者高效閱讀、健康閱讀的目標(biāo)。

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（作者單位：黔東南州委黨校）