新媒體數(shù)據(jù)新聞的傳播研究

李逸君

【摘要】近年來(lái)，基于數(shù)字分析技術(shù)之上的數(shù)據(jù)新聞橫空出世，成為了海量新聞當(dāng)中的新寵兒。本文就新媒體數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵及其傳播機(jī)制進(jìn)行了分析，就新媒體數(shù)據(jù)新聞良性發(fā)展中的問題進(jìn)行了梳理，并針對(duì)性地提出了優(yōu)化策略。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞而言，在充分發(fā)揮價(jià)值優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要對(duì)內(nèi)解決好所遇到的問題，才能夠以質(zhì)量的提升，打造更為強(qiáng)勢(shì)的傳播力，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞;新媒體;傳播

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..063

信息技術(shù)推動(dòng)了時(shí)代的變革，也改變了居民的生活方式。在各種媒體終端海量推送的大背景下，新聞進(jìn)入了海量化覆蓋的時(shí)代，新聞的處理速度和傳播速度也在這一過程當(dāng)中得到了幾何倍的增長(zhǎng)。而海量信息帶來(lái)新聞繁榮的同時(shí)，也帶來(lái)了受眾在新聞選擇和分析上的盲從，需要從海量的信息當(dāng)中去淘新聞，淘數(shù)據(jù)，這無(wú)疑與時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)是想違背的。在這一背景下，基于數(shù)字分析技術(shù)之上的數(shù)據(jù)新聞橫空出世，成為了海量新聞當(dāng)中的新寵兒。經(jīng)過前期的市場(chǎng)積淀之后，數(shù)據(jù)新聞成為了傳媒發(fā)展的新藍(lán)海，受到了各大媒體的廣泛追捧。

1. 新媒體數(shù)字新聞的內(nèi)涵及其傳播機(jī)制

我國(guó)對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的探索大致開始于2011年，由搜狐在其門戶網(wǎng)站上開辟了數(shù)字新聞的雛形——“數(shù)字之道”。經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，業(yè)界關(guān)于數(shù)字新聞的定義仍未能達(dá)成統(tǒng)一。有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字新聞是基于數(shù)據(jù)分析的一種可視化表達(dá)方式，涵蓋了數(shù)據(jù)的收集、篩選及分析等過程。也有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字新聞是一種以數(shù)字圖表為主要加工對(duì)象的一種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)，它是以幫助讀者更好地理解相對(duì)復(fù)雜的新聞內(nèi)容而采用的一種優(yōu)化方式。雖業(yè)界對(duì)數(shù)字新聞的內(nèi)涵沒能達(dá)成統(tǒng)一，但在其探索當(dāng)中所變現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)卻是十分鮮明的，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞方式，數(shù)據(jù)新聞具有著在數(shù)據(jù)體量、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及結(jié)果運(yùn)用等方面的突出優(yōu)勢(shì)，集中表現(xiàn)為一種新聞性、統(tǒng)計(jì)性、工具性的統(tǒng)一。同時(shí)，這樣的一種新聞方式，在生產(chǎn)流程及報(bào)道邏輯上也往往呈現(xiàn)出一定的標(biāo)準(zhǔn)化傾向。

相較于傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，新媒體平臺(tái)是更契合數(shù)據(jù)新聞特質(zhì)的一種平臺(tái)，依托于新媒體的終端能夠?qū)?shù)據(jù)新聞可視化、互動(dòng)化等核心要素充分地放大。以南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)旗下21財(cái)經(jīng)客戶端推出H5融媒體作品《H5丨“圳”撼！大數(shù)據(jù)解碼深圳40年奇跡》為例，該H5主要Echarts+web實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化展示效果，融合了文字、圖表、3D動(dòng)圖、視頻、音頻等多種媒介，實(shí)現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)。JavaScript操作音樂播放、點(diǎn)贊、留言祝福等等功能。新媒體下的數(shù)據(jù)新聞也具有著極高的時(shí)效性和較高的覆蓋率。新媒體本身相較與傳統(tǒng)媒體有著更高的時(shí)效性，它能夠大大提升數(shù)據(jù)新聞的發(fā)布時(shí)間，壓縮渠道帶來(lái)的滯緩。同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來(lái)，也使得它擁有的規(guī)模龐大的擁躉，這些用戶將成為數(shù)據(jù)新聞最為前沿的受眾，甚至可以完成整體的遷移。

2. 新媒體數(shù)據(jù)新聞的傳播中面臨的問題

2.1. 可視化程度低

從可視化的角度出發(fā)，數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式當(dāng)中需要包含著三大基本因素。一是美學(xué)樣式，二是可視化元素，三是交互程度。在對(duì)網(wǎng)易的數(shù)讀、財(cái)新網(wǎng)的數(shù)字說(shuō)以及百度數(shù)據(jù)新聞的總體分析當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞的可視化程度相對(duì)較低。從美學(xué)形式上說(shuō)，動(dòng)態(tài)信息的占比低，且在新聞報(bào)道當(dāng)中所使用的元素較為陳舊，多為第三方嵌入元素;從交互層面而言，當(dāng)前大數(shù)據(jù)新聞未能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，多是以留言板的方式來(lái)予以替代;在可視化元素的使用中未能夠很好地實(shí)現(xiàn)新聞元素的可視化轉(zhuǎn)化。

2.2. 數(shù)據(jù)挖掘較弱

數(shù)據(jù)是新聞的內(nèi)核，相對(duì)于歐美等國(guó)家，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)獲取上有著兩大難題。首先是數(shù)據(jù)新聞的資源有限。一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)可信賴的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于政府及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，也包括一些第三方數(shù)據(jù)庫(kù)的免費(fèi)數(shù)據(jù)。這在一定程度上使得數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)源頭總量供應(yīng)不足，制作中的捉襟見肘也就成為了一種常態(tài)。其次，當(dāng)前在數(shù)據(jù)新聞處理當(dāng)中的數(shù)據(jù)，多是量級(jí)比較低的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這在很大程度上使得我國(guó)在數(shù)據(jù)新聞上的探索，形式化的傾向較為嚴(yán)重。多是給這些權(quán)威數(shù)據(jù)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)的一種數(shù)據(jù)化新聞的粉飾。

2.3. 團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后

國(guó)外的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的探索要先于我國(guó)，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)層面有著一定的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)新聞因生產(chǎn)內(nèi)容上與傳統(tǒng)新聞?dòng)兄欢ǖ牟町?，這也就導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞的團(tuán)隊(duì)人員在專業(yè)及能力的配置上有著更高的要求。它既需要傳統(tǒng)新聞選題、編輯人員，也需要具備深度分析能力的數(shù)據(jù)挖掘員，具備設(shè)計(jì)可視化圖表的信息員等。而在各大平臺(tái)的人員結(jié)構(gòu)分析當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的編寫團(tuán)隊(duì)多是由傳統(tǒng)新聞編輯團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型而言，結(jié)構(gòu)性的人才短缺是當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞探索中的一個(gè)亟待解決的問題。

3. 新媒體數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展策略

3.1. 提升數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者把控力

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)當(dāng)中出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，同時(shí)在數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量上也不容樂觀，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)核無(wú)法支撐起數(shù)據(jù)新聞所要表述的問題。因此，對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者而言，首先，要不斷地加大自身對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的把控力度，以數(shù)字新聞的質(zhì)量提升為主線展開多層面的優(yōu)化。首先，要數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者要能夠充分地提升自身在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中的辨別能力，要能夠通過這一過程，提升數(shù)據(jù)的可靠性，從而為數(shù)據(jù)的真實(shí)性和客觀性提供支撐。其次，樹立正確的數(shù)據(jù)觀念也是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者所需優(yōu)化的一項(xiàng)內(nèi)容，在數(shù)據(jù)新聞的生成過程當(dāng)中，不能一味地追求數(shù)據(jù)而忽略了新聞的實(shí)質(zhì)，為“數(shù)據(jù)”而“數(shù)據(jù)”，要根據(jù)新聞的具體選題來(lái)進(jìn)行策劃，要盡可能地提出其中的沒有價(jià)值的數(shù)據(jù)。再次，數(shù)據(jù)新聞的工作者要能夠提升對(duì)于數(shù)據(jù)的抓取和分析能力，要立足于信息的分析，去分析受眾的新聞需求，并以此為突破點(diǎn)來(lái)發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)新聞線索。如在脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道當(dāng)中，《H5丨心潮澎湃！動(dòng)圖還原832個(gè)貧困縣脫貧軌跡，見證最硬核的“中國(guó)功夫”》脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，21融媒體中心推出脫貧軌跡H5，并制作成21秒短視頻，還原832個(gè)貧困縣脫貧軌跡，以中國(guó)功夫?yàn)橐庀螅仡欀袊?guó)在脫貧攻堅(jiān)道路上所付出的努力和取得的成績(jī)，走出具有中國(guó)特色的脫貧道路。

3.2. 推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)及開放進(jìn)程

數(shù)據(jù)新聞的核心是“數(shù)據(jù)”，可以說(shuō)數(shù)據(jù)的質(zhì)量便是數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量。而數(shù)據(jù)不會(huì)憑空出現(xiàn)，它需要一定的通道去挖掘，去獲取，從這一點(diǎn)上說(shuō)，中國(guó)的數(shù)據(jù)新聞還有很長(zhǎng)的路要走。從中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，對(duì)于一些數(shù)據(jù)在開放程度上仍有效滯后，新聞工作者本身所獲得的數(shù)據(jù)也是在權(quán)限之內(nèi)的數(shù)據(jù)。通道的受阻及權(quán)限較低使得數(shù)據(jù)新聞成為無(wú)米之炊。個(gè)人認(rèn)為，在這一進(jìn)程當(dāng)中，政府可以借鑒西方數(shù)據(jù)開放上的經(jīng)驗(yàn)，有計(jì)劃、有步驟地逐步深化數(shù)據(jù)新聞，進(jìn)一步地完善在數(shù)據(jù)開放資助、數(shù)據(jù)管理質(zhì)量、數(shù)據(jù)合法保護(hù)、數(shù)據(jù)保存以及數(shù)據(jù)共享方面的建設(shè)，以開放體系和法律體系同步建設(shè)的思路，加快我國(guó)數(shù)據(jù)開放進(jìn)程。與此同時(shí)，對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者而言，也需要進(jìn)一步地提升自身對(duì)于數(shù)據(jù)的挖掘能力，逐步跟進(jìn)在大數(shù)據(jù)等技術(shù)的建設(shè)，依托技術(shù)的升級(jí)實(shí)現(xiàn)在數(shù)據(jù)總量和質(zhì)量上的升級(jí)。

3.3. 注重人才的培養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)建設(shè)

數(shù)據(jù)新聞作為一種新生事物，是媒體人的一種內(nèi)生性探索，這也就決定了在探索的過程當(dāng)中，需要通過自身對(duì)于數(shù)字新聞的深刻認(rèn)知來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞上的突破和發(fā)展，而隨著數(shù)據(jù)新聞總體運(yùn)行體量的不斷增長(zhǎng)，人才的不足成為橫亙?cè)跀?shù)字新聞傳播上的一個(gè)絆腳石。各大媒體的數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，在實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容及渠道突破和優(yōu)化的同時(shí)，也要同步地開啟在數(shù)據(jù)新聞人才層面的建設(shè)，只有這樣才能夠?yàn)閿?shù)據(jù)新聞的發(fā)展。在數(shù)據(jù)新聞人才的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，要將人才的綜合性作為選拔和培養(yǎng)的重要支撐。既需要數(shù)據(jù)新聞的從業(yè)人員有著較高的新聞敏感性，也要求其能夠熟練地掌握數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式，具備一定的數(shù)據(jù)挖掘能力和分析能力。專注于人才建設(shè)的同時(shí)，也要同步地開啟團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，一般地，對(duì)于一個(gè)運(yùn)作良好的數(shù)字團(tuán)隊(duì)，它需要具有數(shù)據(jù)記者、信息編輯、內(nèi)容編輯、數(shù)據(jù)挖掘員等。要在這一過程當(dāng)中逐步地補(bǔ)齊團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)報(bào)道中的人才缺位，為數(shù)據(jù)新聞的傳播提供人才支撐。

4. 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，呈現(xiàn)出一種明顯的本土化趨勢(shì)。從更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，這一初始階段的數(shù)據(jù)新聞探索在資本及流量的博弈當(dāng)中呈現(xiàn)出了一種過熱的狀態(tài)。因此，更為理性地看到數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展就變得尤為地重要。要清晰的意識(shí)到數(shù)據(jù)新聞的獲取在我國(guó)尚未達(dá)到輕易獲取的地步，數(shù)據(jù)的開放程度不高;網(wǎng)絡(luò)上充斥著很多重復(fù)且無(wú)用的信息;數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才培養(yǎng)不利等問題成為了數(shù)據(jù)新聞良性發(fā)展的掣肘。要通過對(duì)這些問題的優(yōu)化，來(lái)持續(xù)提升數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量和傳播力。在未來(lái)的建設(shè)中，可通過開啟數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、合法規(guī)范采集數(shù)據(jù)、強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析處理、構(gòu)建行業(yè)人才基礎(chǔ)來(lái)夯實(shí)基礎(chǔ)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠?yàn)槲磥?lái)的發(fā)展贏得空間和市場(chǎng)。

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