淺析中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的價值

◆摘? 要：網(wǎng)絡(luò)自制劇是近幾年所出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)視頻形式，其目前已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站所注重的一個重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制劇本身具有一定的價值，本文主要是從藝術(shù)價值、娛樂價值和文化價值三個方面對其的價值進(jìn)行分析。

◆關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇;價值;發(fā)展

從2009年開始，自制劇就成為國內(nèi)各大電視臺所關(guān)注的一個重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)自制劇具有成本低、制作簡單、播放靈活等特點(diǎn)，使得各大視頻網(wǎng)站開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，自此，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇開始了迅速的發(fā)展。從實(shí)際的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇在國內(nèi)已經(jīng)出具規(guī)模，但是，仍然存在著一定的問題，但不可忽略的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇本身具有很大的價值。

1網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

網(wǎng)絡(luò)自制劇主要包括兩個方面的內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)和自制。網(wǎng)絡(luò)表明它是依托于網(wǎng)絡(luò)而存在的一種內(nèi)容形式;自制則表明其的制作是網(wǎng)站媒體自己根據(jù)自身要求而制作的。網(wǎng)絡(luò)自制劇可以被定義為國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站獨(dú)自出品或聯(lián)合出品，在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行首播或者獨(dú)播的劇集，視頻網(wǎng)站對此擁有自主版權(quán)或版權(quán)購買優(yōu)勢。

2網(wǎng)絡(luò)自制劇的價值分析

2.1藝術(shù)價值分析

網(wǎng)絡(luò)自制劇的短小精悍特點(diǎn)，使得觀眾能夠在閑暇時間隨時的觀看，這是現(xiàn)代大眾生活的主要方式，能夠滿足人們的精神需求。網(wǎng)絡(luò)自制劇貼合年輕受眾的心理，用輕松搞笑的劇情緩解受眾現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，讓受眾在哈哈大笑中體會身心愉悅的快感。

另外，網(wǎng)絡(luò)自制劇也符合現(xiàn)代大眾的審美需求。當(dāng)下，“草根”是主要是的審美階層，在傳統(tǒng)媒體時代，草根群體處于一種被動的狀態(tài)，而在新媒體背景下，草根群體不再是被動群體，其擁有了更多的主動話語權(quán)。觀眾根據(jù)自己喜好選擇劇情發(fā)展的同時也是將自己感情意愿表達(dá)出來的機(jī)會，將個人的感覺喜好投放到網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情設(shè)計中，在下一集播放時，看到自己選中的結(jié)果，又能將這種心理預(yù)期的喜悅傳遞給自己，觀眾由單向的被動的受控的接受狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的主動的可以掌握的傳播狀態(tài)。同時，網(wǎng)絡(luò)自制劇的流行性也使得它創(chuàng)作出很多潮流臺詞，這些臺詞經(jīng)過網(wǎng)友烹飪又掀起新的造句熱潮，使受眾享受一種可以參與進(jìn)去的玩法。

2.2娛樂價值分析

娛樂是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢色@取的組成部分，而且，趨樂避苦也是人的天性之一，對于娛樂的追求是一個人的本能需求。自從上世紀(jì)的九十年代以來，隨著文化融合的不斷加劇，精英文化開始被巴赫金式的“狂歡化”所取代，現(xiàn)在的電視劇和娛樂節(jié)目都開始傾向于“狂歡化”的娛樂價值取向，而互聯(lián)網(wǎng)這個現(xiàn)代平臺更是為人們提供了自由平等的娛樂價值。在這里不用區(qū)分等級和地位，網(wǎng)友可以自由發(fā)言，眾人平等，眾人參與，互聯(lián)網(wǎng)成為人們“狂歡”的場所。依托于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇自誕生便攜帶著它的娛樂價值。網(wǎng)絡(luò)自制劇消解文本深度、奉行快樂原則、伴隨游戲心態(tài)的特點(diǎn)，為網(wǎng)友開啟一個新的娛樂方式。尤其現(xiàn)在快節(jié)奏的社會，生活壓力越來越大，娛樂成為人們釋放壓力舒緩煩悶的主要途徑之一。對于現(xiàn)代青年和白領(lǐng)階層來說，一天的忙碌結(jié)束后，他們已經(jīng)不再期望收看帶有教育宣講的內(nèi)容，電視機(jī)中的抗日諜戰(zhàn)或是婆媳關(guān)系，距離他們的生活太遠(yuǎn)，不是他們的興趣所在。網(wǎng)絡(luò)自制劇的短小趣味和收看自由，為他們在休息空閑的碎片化時間里帶去快樂，使受眾暫時逃離現(xiàn)實(shí)世界，在自由的精神世界得到釋放和緩解，適當(dāng)?shù)膴蕵泛头潘伞?/p>

3促進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的建議

3.1堅持內(nèi)容為王

網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站占據(jù)競爭優(yōu)勢地位的重要關(guān)鍵，而視頻內(nèi)容則是其能夠贏得勝利的關(guān)鍵點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇的原創(chuàng)劇目應(yīng)該增加，現(xiàn)階段自制劇的選題很多是對成熟作品的套用或二次加工，有些作品雖然點(diǎn)擊率很高，但仍會留下沒有新意的話柄。網(wǎng)絡(luò)自制劇想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，盲目的跟風(fēng)和翻拍不是長遠(yuǎn)之計，必須加強(qiáng)自身的原創(chuàng)能力，意識到創(chuàng)新才是真正的核心競爭力。一部自制劇優(yōu)秀不優(yōu)秀，首先從它的根源劇本抓起。視頻網(wǎng)站除了增強(qiáng)自身制作團(tuán)隊的原創(chuàng)能力外，還可以廣納各界的創(chuàng)意。另外，在借鑒國外成熟的模式時，應(yīng)合理化轉(zhuǎn)變和吸收，融入中國式的元素，進(jìn)行“本土化”創(chuàng)作，且不可只停留在照搬的階段。

3.2引進(jìn)專業(yè)人才

網(wǎng)絡(luò)自制視頻的質(zhì)量是以人才為基礎(chǔ)的，對于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來講，必須要培養(yǎng)出屬于自己的視頻制作團(tuán)隊。現(xiàn)階段，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)在開展人才培養(yǎng)計劃，如土豆網(wǎng)的 “橙色盒子”自制劇團(tuán)隊，2011 年又整合升級為“土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心”，廣招有能力有創(chuàng)新意識的專業(yè)人才，簽約了很多年輕的導(dǎo)演。優(yōu)酷出品推出“青年導(dǎo)演扶植計劃”，邀請顧長衛(wèi)、羅啟銳、張婉婷等組成“青年導(dǎo)演導(dǎo)師團(tuán)”，給予青年導(dǎo)演全面的創(chuàng)作指導(dǎo)。騰訊視頻也推出了扶植青年導(dǎo)演的短片大賽。網(wǎng)絡(luò)自制劇為更多年輕導(dǎo)演開啟了夢想之門，這對很多剛剛畢業(yè)還沒有積累深厚經(jīng)驗的年輕人來說，都是非常難得的機(jī)會，這是值得鼓勵的。

3.3打造品牌

與電視頻道的品牌意識相比，視頻網(wǎng)站的品牌定位不太清晰。對此，視頻網(wǎng)站可以參照國內(nèi)一些比較成功的電視臺的做法。如湖南衛(wèi)視給自己的定位為“快樂中國”，又稱芒果臺;浙江衛(wèi)視的定位是“夢想”，又稱中國藍(lán);河北衛(wèi)視的定位是“快樂家+家”等。有了明確的定位和清晰的主題，也使得自身內(nèi)容制作、受眾定位、宣傳策略變得更有針對性，從而達(dá)到更好的效果。

4結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制視頻是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下而出現(xiàn)的一種視頻形式，其自身存在著成本低廉、制作簡單等特點(diǎn)。從實(shí)際的發(fā)展來看，雖然還存在著很多的問題。我們應(yīng)當(dāng)意識到，網(wǎng)絡(luò)自制視頻本身存在著很大的價值，這是我們促使其持續(xù)發(fā)展的一個重要基礎(chǔ)，針對網(wǎng)絡(luò)自制視頻發(fā)展的問題，本文提出了一些建議，希望這對于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制視頻的發(fā)展有著重要的借鑒意義。

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作者簡介

郭巖松（1944.08-），男，遼寧省沈陽市康平縣，助教，四川文化藝術(shù)學(xué)院，研究方向：電影電視方向教學(xué)研究。