改革開放以來(lái)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的時(shí)空演進(jìn)及影響因素研究
——基于1978~2018年天眼查大數(shù)據(jù)的實(shí)證分析

龔洪波，賀新家

（1.武漢工程大學(xué) 郵電與信息工程學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.武漢工程大學(xué) 體育部，湖北 武漢 430079）

各類市場(chǎng)主體是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。市場(chǎng)主體作為理性經(jīng)濟(jì)人［1］，從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)是其真實(shí)意愿的表達(dá)，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿是指其在綜合考慮自身情況和外部體育需求情況下，傾向于從事某種特定體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)行為的程度，意愿越高，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)行為的可能性越大。因此，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿是其開展體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的前提條件，它既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的重要表現(xiàn)，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的主要指標(biāo)［2］。2019年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，其本質(zhì)是從廣度和深度等方面來(lái)激發(fā)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿，即激勵(lì)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)并向縱深發(fā)展。那么，各類市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿如何？改革開放以來(lái)這一意愿的時(shí)空演進(jìn)有哪些特征？又有哪些因素影響了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿？深入分析這些問題對(duì)清晰認(rèn)識(shí)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，制定針對(duì)性的政策具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

這一主題的研究主要涉及市場(chǎng)主體發(fā)展意愿和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等兩個(gè)方面。學(xué)者對(duì)市場(chǎng)主體從事某一具體產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）意愿方面的研究很少，相關(guān)主題主要集中在企業(yè)選擇某一發(fā)展路徑的意愿，如曹平［3］和蘇屹［4］分別從稅收“營(yíng)改增”、地方政治關(guān)系方面探討了企業(yè)科技創(chuàng)新的意愿，查閱的文獻(xiàn)中黃煒虹［5］與本文研究的主題最為貼近，作者采用微觀調(diào)查數(shù)據(jù)探討了農(nóng)戶從事生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)意愿的影響因素，研究結(jié)果表明預(yù)期收入、政策激勵(lì)對(duì)農(nóng)戶從事生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)意愿有直接的積極影響。學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面的研究主要集中在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素、某一環(huán)境要素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的路徑等3個(gè)方面。如俞琳［6］、駱慧菊［7］認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與資源稟賦、居民收入、消費(fèi)觀念、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、政策引導(dǎo)等多方面環(huán)境的影響；陳清［8］探討了經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度的關(guān)系，研究發(fā)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)體育產(chǎn)業(yè)整體協(xié)調(diào)度的作用更大，陳曉峰［9］和張健［10］分別分析了政策環(huán)境、法律環(huán)境對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響；張永韜［11］認(rèn)為應(yīng)從破除體制機(jī)制障礙與路徑依賴、推進(jìn)全方位創(chuàng)新、改善消費(fèi)環(huán)境等方面來(lái)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，江小涓［12］認(rèn)為內(nèi)部環(huán)境中體育企業(yè)應(yīng)不斷進(jìn)行技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新，外部環(huán)境中政府應(yīng)加大支持力度，更好發(fā)揮宏觀引導(dǎo)、市場(chǎng)監(jiān)管和服務(wù)作用。

相關(guān)研究為本研究的開展提供了一定的基礎(chǔ)，但鮮有學(xué)者對(duì)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿進(jìn)行研究。一般而言，某一產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）市場(chǎng)主體數(shù)量的多寡反映了從事這一產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）意愿的強(qiáng)弱［13］，但考慮到國(guó)家體育總局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局并沒有統(tǒng)計(jì)并公布從事體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體數(shù)量，本文嘗試?yán)脿I(yíng)業(yè)范圍包含體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的市場(chǎng)主體數(shù)量來(lái)反映市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿，即如果某一市場(chǎng)主體的營(yíng)業(yè)范圍中含蓋了某一體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)（比如體育用品制造、體育用品銷售、體育健身等），該市場(chǎng)主體被認(rèn)為有從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿，這一選擇的原因有兩個(gè)方面：一是《公司法》和我國(guó)工商管理制度規(guī)定市場(chǎng)主體實(shí)際從事的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須與登記公示的營(yíng)業(yè)范圍保持一致［14］，也就是說(shuō)如果某一市場(chǎng)主體要想從事體育產(chǎn)業(yè)就必須在營(yíng)業(yè)范圍中登記與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的具體營(yíng)業(yè)類別；二是市場(chǎng)主體作為理性人，營(yíng)業(yè)范圍是基于特定意圖為特定營(yíng)業(yè)目的而設(shè)立的，能夠有效反映投資人真實(shí)意愿和投資目的［15］，也就是說(shuō)如果某一市場(chǎng)主體營(yíng)業(yè)范圍中含蓋了某一體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)類別，表明該市場(chǎng)主體有從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿。需要說(shuō)明的是，市場(chǎng)主體是指國(guó)家批準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)，從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)，以營(yíng)利為目的的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論有廣義和狹義之分，本文所研究的市場(chǎng)主體是狹義的市場(chǎng)主體，是以營(yíng)利為目的，從事商品生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，一般包括企業(yè)和個(gè)體工商戶，與國(guó)家工商總局公布的市場(chǎng)主體分類基本保持一致。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1 研究方法

本文主要采用重心模型、核密度估計(jì)、莫蘭指數(shù)等來(lái)考察市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的時(shí)空特征。

1.1.1 重心模型重心模型的本質(zhì)是對(duì)重心點(diǎn)的變動(dòng)軌跡特點(diǎn)進(jìn)行分析。計(jì)算公式為：

公式（1）和（2）中，Xt和Yt分別表示t年有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量的經(jīng)度和維度，xi和yi分別表示i?。ㄊ?、區(qū)）的空間幾何經(jīng)度和維度，sit表示i省（市、區(qū)）t年從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量。

移動(dòng)距離計(jì)算公式為：

公式（3）中，C為常數(shù)（C=111.111Km），D表示重心移動(dòng)的距離，X和Y分別表示不同時(shí)期有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量的經(jīng)度和維度。

1.1.2 平均對(duì)數(shù)離差

平均對(duì)數(shù)離差可以反映各區(qū)域之間的差異程度。

計(jì)算公式為：

公式（4）中x和xi分別表示平均值和區(qū)域值，n表示區(qū)域省份個(gè)數(shù)。

1.1.3 莫蘭指數(shù)

莫蘭指數(shù)主要研究地理空間上的相關(guān)性，數(shù)值處于［0，1］上表示各地理實(shí)體之間存在正相關(guān)關(guān)系，［-1，0］上表明存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，等于0表示無(wú)相關(guān)關(guān)系。

全局自相關(guān)計(jì)算公式為：

公式（5）中I表示莫蘭指數(shù)，n表示省域數(shù)量，wij表示標(biāo)準(zhǔn)化后的空間鄰近權(quán)重（鄰近為1，不鄰近為0），xi表示第i省有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量，x表示平均值。

局部自相關(guān)計(jì)算公式為：

莫蘭散點(diǎn)圖是以局部自相關(guān)中（Ii，xi）為統(tǒng)計(jì)量的二維可視圖，描述市場(chǎng)主體數(shù)量與其空間滯后項(xiàng)之間的相關(guān)關(guān)系，對(duì)應(yīng)四個(gè)象限，用以判斷市場(chǎng)主體在局部空間的“冷熱點(diǎn)”。

1.2 度量指標(biāo)與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文使用天眼查征信大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在營(yíng)業(yè)范圍中以“體育”為關(guān)鍵字搜索相關(guān)市場(chǎng)主體數(shù)量。天眼查征信大數(shù)據(jù)平臺(tái)是行業(yè)內(nèi)第一家獲得央行企業(yè)征信備案的機(jī)構(gòu)，也是唯一一家與官方（財(cái)政部）合作的征信平臺(tái)，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家工商總局的公開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)信息質(zhì)量可靠；營(yíng)業(yè)范圍涉及“體育用品制造、銷售、體育休閑健身、體育培訓(xùn)、體育賽事組織策劃、體育中介、體育傳媒咨詢、體育彩票、體育場(chǎng)館建設(shè)與管理”等，基本涵蓋了全部體育產(chǎn)業(yè)類別。本文考察的市場(chǎng)主體包括個(gè)體工商戶、企業(yè)等法人兩個(gè)類別，考察的范圍是全國(guó)31個(gè)?。ㄊ?、區(qū)），不含港澳臺(tái)，按照一般研究的劃分，東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、廣西、海南等12個(gè)?。ㄊ?、區(qū)），中部地區(qū)包括山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖南、湖北等9個(gè)省（區(qū)），西部地區(qū)包括四川、重慶、貴州、云南、陜西、甘肅、新疆、青海、寧夏、西藏等10個(gè)省（市、區(qū)）。本文使用的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家體育總局與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站。

2 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的時(shí)空演進(jìn)及其特征分析

2.1 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的時(shí)間序列演進(jìn)

2.1.1 各類市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的演進(jìn)事實(shí)

圖1反映了改革開放以來(lái)有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量及其增長(zhǎng)率演變。市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿顯著提高，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體的數(shù)量從1978年的9 847家增長(zhǎng)至2018年的305.3萬(wàn)家，年均增長(zhǎng)15.42%，高于同期全國(guó)市場(chǎng)主體數(shù)量年均增長(zhǎng)的14.50%。

圖1 1978~2018年市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的演變情況

圖2反映了有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的法人企業(yè)占全部法人企業(yè)數(shù)量比重的變化情況，這一比重呈現(xiàn)連續(xù)遞增態(tài)勢(shì)，由2006年的2.92%上升至2018年的7.08%，即每百家企業(yè)中有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的數(shù)量由2006年的2.92家增長(zhǎng)至2018年的7.08家。

圖2 2006～2018年有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的法人企業(yè)占全國(guó)法人企業(yè)數(shù)量比重

個(gè)體工商戶是社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最具活力的組成部分，是經(jīng)濟(jì)活力的重要表現(xiàn)［16-17］。圖3反映了1978～2018年個(gè)體工商戶從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿演變情況，對(duì)應(yīng)個(gè)體工商戶的數(shù)量由1978年的1 164戶增長(zhǎng)至2018年的59.4萬(wàn)戶，年均增長(zhǎng)16.87%；在全部有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體中，個(gè)體工商戶占比由1978年的11.82%增長(zhǎng)至2018年的19.47%；從占比演變趨勢(shì)來(lái)看，個(gè)體工商戶占比呈現(xiàn)“下降→上升→下降”態(tài)勢(shì)，由1978年的11.82%下降至最低點(diǎn)1995年的3.93%，隨后一路走高，在2012年達(dá)到最高點(diǎn)24.58%，隨后再次下降至2017年的19.16%，2018年企穩(wěn)回升至19.47%。

圖3 1978～2018年個(gè)體工商戶從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的演變情況

2.1.2 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿重心的時(shí)間演變情況

本文利用重心模型公式計(jì)算了1978～2018年市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿重心的時(shí)間演變情況，見圖4和表1。

表1 1978～2018年市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的重心位置、移動(dòng)距離和方向

圖4 1978～2018年市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的重心遷移軌跡

市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的重心由1978年的東經(jīng)115.70°，北緯38.1°（河北省衡水市饒陽(yáng)縣）遷移至2018年的東經(jīng)114.39°，北緯31.68°（湖北省孝感市大悟縣），重心區(qū)域大部分時(shí)間落在中部地區(qū)；重心總體移動(dòng)距離為734.13km，年均移動(dòng)18.35km，呈現(xiàn)向西南方向遷移趨勢(shì)；重心位置在南北方向上的移動(dòng)距離（年均遷移17.99km）較東西方向（年均遷移3.62km）更為明顯，由北方城市越過我國(guó)地理南北分界線（秦嶺淮河）至南方城市，在東西方向上雖然有西移趨勢(shì)，但移動(dòng)距離較短，始終處于我國(guó)東西分界線胡煥庸線的東側(cè)，即東部地區(qū)。分階段來(lái)看，1978～1993年，重心南移趨勢(shì)較為明顯，1994～2013年，重心南移趨勢(shì)減弱，2014年之后，重心南移有增強(qiáng)趨勢(shì)，各階段的西移均不明顯。

2.2 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的空間序列演進(jìn)

2.2.1 各地區(qū)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的空間演進(jìn)事實(shí)

圖5是截止2018年底全國(guó)各省（市、區(qū)）有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量。1）1978年對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體數(shù)量超過5 000家的只有北京，海南、青海和寧夏則為0，全國(guó)31個(gè)省域的平均值為318家；1998年超過5 000家的增至北京、山東、廣東3地，全國(guó)31個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）的平均值上升至2 421家；2008年超過5 000家的地區(qū)大幅增多，只有西藏、貴州、吉林、寧夏、青海和海南6個(gè)地區(qū)在5 000家以下，北京則超過了5萬(wàn)家，全國(guó)31個(gè)省域的平均值繼續(xù)攀升至13 770家；2018年只有西藏低于5 000家（4 742家），北京、廣東、江蘇、上海、山東、浙江、福建、四川、河北、河南等10個(gè)地區(qū)超過10萬(wàn)家，這些地區(qū)大都處于胡煥庸線的東側(cè)，其中數(shù)量最多的北京接近37萬(wàn)家，廣東緊隨其后超過了32萬(wàn)家，全國(guó)31個(gè)?。ㄊ小^(qū)）的平均值猛增至98 483家。2）1978～2018年，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體數(shù)量增速排名前三的是新疆（30.38%）、上海（28.14%）和海南（27.84%），排名后三位的是陜西（14.98%）、貴州（12.24%）和北京（10.18%）；全國(guó)31個(gè)省域的平均增速為22.01%，超過平均值的地區(qū)有19個(gè)，占全部省份的61.3%。

圖5 2018年全國(guó)各地區(qū)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體數(shù)量分布及40年年均增長(zhǎng)率

2.2.2 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的空間非均衡性演進(jìn)

根據(jù)公式（4），本文計(jì)算了全國(guó)及三大區(qū)域之間市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的非均衡程度，見表2?？梢钥闯觯?）各省域之間市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的差異呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，且下降幅度較大，從1978年的2.593下降至2018年的0.389，但省域之間的差異仍較顯著，如2018年北京和西藏之間的差異高達(dá)78倍。2）東、中、西三大區(qū)域之間的差異下降顯著，由1978年的1.218下降至2018年的0.205，三大區(qū)域差異呈現(xiàn)持續(xù)下降至低位波動(dòng)趨勢(shì)。3）東部地區(qū)內(nèi)部差異下降最為明顯，由1978年的2.502下降至2018年的0.232，2018年區(qū)域內(nèi)部差異的極差為16倍；中部地區(qū)內(nèi)部差異40年始終保持低位波動(dòng)，2018年區(qū)域內(nèi)部差異的極差僅有3倍；西部地區(qū)內(nèi)部差異持續(xù)下降，但區(qū)域內(nèi)部之間的差異仍較大，2018年區(qū)域內(nèi)部差異的極差高達(dá)31倍，顯著高于中、東部地區(qū)。

表2 1978～2018年全國(guó)及三大區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的平均對(duì)數(shù)離差

2.2.3 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的空間相關(guān)性演進(jìn)

圖6反映了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的全局自相關(guān)莫蘭指數(shù)。全局自相關(guān)莫蘭指數(shù)由1978年的-0.012持續(xù)上升至2018年的0.122，相鄰區(qū)域之間市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的相關(guān)性越來(lái)明顯。1978～1988年莫蘭指數(shù)為負(fù)值，表明當(dāng)期市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿在全局范圍內(nèi)存在負(fù)的空間相關(guān)性，呈現(xiàn)“大雜居小聚居”特點(diǎn)，即相鄰區(qū)域之間的差異較大；1988年之后莫蘭指數(shù)為正且持續(xù)走高，表明市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿在全局范圍內(nèi)存在正的空間相關(guān)性，且這一意愿相似地區(qū)的空間聚集效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，即在全國(guó)范圍內(nèi)，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿表現(xiàn)出“高-高”和“低-低”型集聚的區(qū)域態(tài)勢(shì)。

圖6 1978～2018年市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的全局自相關(guān)莫蘭指數(shù)演進(jìn)

本文進(jìn)一步考察了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的局部空間集聚情況，見圖7和表3。由于1988年與1978年局部空間集聚分布基本一致，本文未畫出1988年空間集聚分布圖。1）1978～2018年，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的空間集聚情況發(fā)展了較大變化。呈現(xiàn)“高-高”型集聚的省域從1978年的0擴(kuò)大至2018年的河北、上海、江蘇、浙江、福建和山東等6區(qū)域，即自身意愿較強(qiáng)，且鄰近省域意愿也較強(qiáng)；呈現(xiàn)“低-低”型集聚的省域數(shù)量從1978年的25個(gè)下降至2018年的16個(gè)，山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、河南、湖北、重慶、貴州、西藏、陜西、甘肅、寧夏、青海及新疆等省域始終處于“低-低”型集聚區(qū)，即自身意愿較低，且鄰近區(qū)域意愿也較低；與北京、廣東、海南鄰近的省域意愿相對(duì)較低，使得這3省始終處于“高-低”型集聚區(qū)；而鄰近省域的天津、江西等地則處于“低-高”集聚區(qū)。2）分階段來(lái)看，1978～1988年，各類型的空間分布變化不明顯；1988～1998年，空間集聚狀態(tài)發(fā)生明顯變化，“高-高”型聚集區(qū)從無(wú)到有，天津、上海、江蘇和浙江率先成為“高-高”型聚集區(qū)，由于這一時(shí)期廣東省市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿明顯增強(qiáng)，而湖南和江西增速較慢，使得廣東成為“高-低”型集聚區(qū)，而湖南和江西成為“低-高”型集聚區(qū)；1998～2018年，省域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿進(jìn)一步集聚，但集聚速度較前一階段減弱，近20年“高-高”型集聚區(qū)僅增加了山東和福建，而“低-低”型集聚區(qū)并未減少。

圖7 1978~2018年空間集聚散點(diǎn)圖

表3 1978～2018年各省域空間集聚類型

2.3 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的時(shí)空階段特征分析

根據(jù)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的時(shí)空演變情況，結(jié)合我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及體育發(fā)展歷程，本文將市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿分為4個(gè)階段：

第一階段：萌芽起步期（1978～1988年）。這一階段主要有兩個(gè)方面的特征：1）全國(guó)各類市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿不高，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)較慢，年均增長(zhǎng)率僅有4.63%。其原因主要有3個(gè)方面：一是黨的十一屆三中全會(huì)后，企業(yè)登記管理作為工商行政管理的基本職能得以確立，中斷了十余年的登記管理制度全面恢復(fù)并加強(qiáng)，“嚴(yán)把市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān)”成為其鮮明的歷史定位［18］，因此在準(zhǔn)入從嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)下，有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量很難有較大幅度增長(zhǎng)；二是這一時(shí)期居民收入水平較低，反映貧困程度的恩格爾系數(shù)一直高于50%，體育消費(fèi)并不是當(dāng)時(shí)居民的必需品，居民將僅有的開支用于支付必需品，作為“理性人”的市場(chǎng)主體則很難有高意愿從事體育生產(chǎn)活動(dòng)；三是這一階段體育被視為事業(yè)而非產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，并沒有明確體育產(chǎn)業(yè)化的性質(zhì)［19］。2）區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿存在顯著差異，意愿高的區(qū)域帶動(dòng)與輻射周邊地區(qū)的能力較弱。首先，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的重心發(fā)生了顯著變化，由南向北遷移的趨勢(shì)更為明顯。改革開放初期，我國(guó)先后設(shè)立了深圳、珠海、汕頭、廈門和海南等經(jīng)濟(jì)特區(qū)，1985年批準(zhǔn)了長(zhǎng)三角、珠三角和閩南三角為沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，政策的鼓勵(lì)與支持提高了南方地區(qū)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿；其次，北京、天津等由于地緣優(yōu)勢(shì)，區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿較高且增速明顯，與經(jīng)濟(jì)落后的西部地區(qū)差異有所擴(kuò)大；再次，部分意愿較高的區(qū)域未能顯著帶動(dòng)周邊地區(qū)，主要原因有兩個(gè)方面，一是當(dāng)時(shí)我國(guó)仍實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，且區(qū)域市場(chǎng)封鎖，市場(chǎng)流動(dòng)性較弱［20］，二是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心是重工業(yè)［21］，周邊區(qū)域跟從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意愿非常弱。

第二階段：震蕩上升期（1989～1993年）。這一階段主要有兩個(gè)方面的特征：1）市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的增速較快，但波動(dòng)幅度較大，體育市場(chǎng)活力依然不高。1989年，國(guó)家工商管理局頒布了《私營(yíng)企業(yè)暫行條例施行辦法》，允許私營(yíng)企業(yè)登記注冊(cè)，1992年中共十四大提出要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，國(guó)家政策的支持大幅提高了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿，這一時(shí)期對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體數(shù)量的年均增長(zhǎng)率達(dá)到了17.44%，但受到同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定的影響，市場(chǎng)主體數(shù)量的增長(zhǎng)率波動(dòng)幅度較大；值得注意的是，個(gè)體工商戶從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿不高，對(duì)應(yīng)數(shù)量年均增長(zhǎng)率僅有5.07%，這與當(dāng)期國(guó)務(wù)院發(fā)頒布的《城鄉(xiāng)個(gè)體工商戶管理暫行條例》有關(guān)，該條例對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入進(jìn)行了規(guī)范，一定程度上制約了個(gè)體工商戶從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的積極性。2）區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的差異有所降低，但南北差異仍較顯著，意愿高的區(qū)域帶動(dòng)與輻射周邊地區(qū)的能力依然較弱。各區(qū)域從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的差異有所降低，區(qū)域極差由1989年的8 000多倍下降至1993年的2 500倍以內(nèi)，但南方較北方市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿依然強(qiáng)烈，這一階段市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的重心再次發(fā)生了明顯的南移，年均南移37Km，這主要受當(dāng)期國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策東風(fēng)持續(xù)南吹的影響。

第三階段：平穩(wěn)發(fā)展期（1994～2013年）。這一階段主要有兩個(gè)方面的特征：1）市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，體育市場(chǎng)活力顯著增強(qiáng)。這一階段對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)主體數(shù)量年均增長(zhǎng)17.43%，其中個(gè)體工商戶數(shù)量年均增長(zhǎng)29.26%，占對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體總量的比重也由階段初期的3.93%攀升至階段末的24.38%，這與當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境有很大關(guān)系。一是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立健全，需要建立規(guī)范的經(jīng)濟(jì)秩序，這一階段工商管理推進(jìn)了“辦管脫鉤”，打破了地區(qū)市場(chǎng)封鎖和保護(hù)，2000年以后實(shí)行了中央—地方垂直管理［22］，簡(jiǎn)化了個(gè)體工商戶登記手續(xù)，放寬了戶主身份和營(yíng)業(yè)范圍，工商管理體制的完善有力地促進(jìn)了各類市場(chǎng)主體的活躍程度，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿顯著增強(qiáng)；二是人民生活水平有了很大提高，這一階段城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由階段初的50%下降至階段末的35%，文化娛樂消費(fèi)年均增長(zhǎng)率達(dá)到11.51%，居民生活水平的提高以及對(duì)文化體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)進(jìn)一步提高了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿；三是這一階段初期，國(guó)家體委發(fā)布了多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，體育的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)和主體地位得到認(rèn)可和確立，2008年明確了體育產(chǎn)業(yè)作為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分［23］。2）區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的差異顯著降低，區(qū)域之間的相關(guān)性明顯提高，意愿高的區(qū)域帶動(dòng)周邊地區(qū)的能力明顯增強(qiáng)。首先，隨著相關(guān)政策在各地落地，北方地區(qū)或中西部地區(qū)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿明顯提高，區(qū)域極差由1994年的2 000倍下降至2013年的220倍，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的重心遷移不明顯，南北方向上盡管一直向南遷移，但移動(dòng)距離明顯放短，南北區(qū)域之間市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的差距較前一階段減小，東西方向上一直向西遷移，東西區(qū)域之間的差異進(jìn)一步縮小，但重心軌跡依然處于胡煥庸線東側(cè)，東部地區(qū)優(yōu)勢(shì)仍較明顯；其次，這一階段后期區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用受到關(guān)注［24］，國(guó)家在部分地區(qū)設(shè)立了體育產(chǎn)業(yè)基地，北京、河北、上海、江蘇、浙江、山東等部分意愿較高的區(qū)域帶動(dòng)并提升了周邊地區(qū)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿。

第四階段：快速發(fā)展期（2014年至今）。這一階段主要有兩個(gè)方面的特征：1）市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿再次進(jìn)入快速發(fā)展期，體育市場(chǎng)活力持續(xù)增強(qiáng)。這一階段對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)主體數(shù)量年均增長(zhǎng)28.28%，高于歷史平均水平的15.42%，也大幅高于同期全國(guó)市場(chǎng)主體數(shù)量年均增長(zhǎng)率的12.29%，這主要是由于2014年國(guó)家推行了工商登記制度改革，實(shí)行“寬進(jìn)”政策，推行注冊(cè)資本金認(rèn)繳制和“先照后證”，將前置審批改為后置審批，同年國(guó)務(wù)院發(fā)布了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的46號(hào)文件，體育產(chǎn)業(yè)地位和功能上升至國(guó)家層面，工商便利化改革和政策刺激大幅提高了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)的意愿，當(dāng)年對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)主體數(shù)量大幅增長(zhǎng)24.99%，較前一年增速加快7.72個(gè)百分點(diǎn)便是最好證據(jù)。2）區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的差異進(jìn)一步降低，意愿高的區(qū)域帶動(dòng)周邊地區(qū)的能力并沒有很大提高?？傮w而言，區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的極差由2014年的197倍下降至2018年的78倍，但重心軌跡的南移和西移較前一階段有加快趨勢(shì)，重心已經(jīng)越過我國(guó)南北分界線至南方城市，未來(lái)隨著國(guó)家政策的持續(xù)推進(jìn)，重心向西南方向遷移的趨勢(shì)更加明顯。值得注意的是，呈現(xiàn)“高-高”和“高-低”集聚的省域及數(shù)量幾乎沒有變化，這表明近20年來(lái)，有較高從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體空間分布變化不大，主要分布在北京、廣東、河北、上海、江蘇、浙江、山東、福建等地，現(xiàn)實(shí)情況也反映了這些區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，但這也表明，相對(duì)高意愿地區(qū)，低意愿地區(qū)空間分布及數(shù)量沒有發(fā)生顯著變化，因此，如果從追求體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的角度來(lái)看，強(qiáng)化對(duì)高意愿地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局，政策刺激能帶動(dòng)更多高意愿地區(qū)從事體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體數(shù)量，或能帶來(lái)更高的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出，而如果從追求體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量來(lái)看，強(qiáng)化對(duì)北方地區(qū)或中西部地區(qū)的政策扶持則有助于推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。

3 市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的影響因素分析

3.1 理論分析與研究假設(shè)

各類市場(chǎng)主體作為“理性經(jīng)濟(jì)人”，追求最大化利益是其經(jīng)濟(jì)行為的根本動(dòng)機(jī)與出發(fā)點(diǎn)［25］，足夠的經(jīng)濟(jì)利益刺激是推動(dòng)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力，市場(chǎng)收益顯著影響市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，借鑒已有學(xué)者關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響因素［8］，市場(chǎng)主體感知的市場(chǎng)收益主要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境（消費(fèi)者數(shù)量、購(gòu)買能力與意愿）和社會(huì)環(huán)境（交易成本及社會(huì)水平）相關(guān)。

第一、消費(fèi)者數(shù)量。一般而言，消費(fèi)者人數(shù)越多，購(gòu)買的體育產(chǎn)品（服務(wù)）數(shù)量就越多，市場(chǎng)主體可能獲得的收入就越高，也就刺激了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿。本文用區(qū)域年末常住人口來(lái)反映區(qū)域消費(fèi)者數(shù)量，認(rèn)為人口越多，市場(chǎng)主體的意愿越強(qiáng)烈。

第二、消費(fèi)者購(gòu)買能力。消費(fèi)者越是有充足的消費(fèi)能力，其購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的可能性就越大，體育作為享受型產(chǎn)品（服務(wù)），消費(fèi)能力決定了體育產(chǎn)品（服務(wù)）的購(gòu)買能力［26］，進(jìn)而影響了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿。本文用區(qū)域居民人均消費(fèi)支出來(lái)表征消費(fèi)者購(gòu)買能力，認(rèn)為消費(fèi)水平越高，市場(chǎng)主體的意愿越強(qiáng)烈。

第三、消費(fèi)者購(gòu)買意愿。消費(fèi)意愿通過影響消費(fèi)需求進(jìn)而影響供給，消費(fèi)意愿越高，市場(chǎng)主體供給的數(shù)量越多，也就越能刺激更多的市場(chǎng)主體從事體育生產(chǎn)活動(dòng)，體育作為文化娛樂的重要組成部分，近來(lái)年隨著居民收入水平提高和體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，居民體育消費(fèi)意愿也逐漸增強(qiáng)，進(jìn)而推動(dòng)了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿。本文用區(qū)域居民文娛消費(fèi)占總消費(fèi)的比重來(lái)度量消費(fèi)者購(gòu)買意愿，認(rèn)為購(gòu)買意愿越高，市場(chǎng)主體的意愿越強(qiáng)烈。

第四、交易成本。交易成本理論認(rèn)為市場(chǎng)主體交易的可能性隨著交易成本的降低而提高，其中運(yùn)輸成本占比較高，是影響交易成本的重要因素。由于衡量交易成本的指標(biāo)較多且復(fù)雜，相關(guān)數(shù)據(jù)難以衡量和獲取，本文采用學(xué)界常用的公路密度，即每平方公里公路里程數(shù)量來(lái)表征交易成本［27］，認(rèn)為道路密度越大，體育產(chǎn)品運(yùn)輸和服務(wù)成本越低，從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的市場(chǎng)主體數(shù)量就越多。

第五、城鎮(zhèn)化水平。城鎮(zhèn)化水平是區(qū)域社會(huì)發(fā)展的重要指標(biāo)，一般認(rèn)為城鎮(zhèn)化水平越高，大眾需求尤其是對(duì)文化體育娛樂需求就越高，相關(guān)研究也表明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力主要來(lái)自城鎮(zhèn)居民消費(fèi)［28］。因此，城鎮(zhèn)化水平的提升有利于擴(kuò)大城鎮(zhèn)居民體育需求，進(jìn)而吸引更多市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，本文用城鎮(zhèn)化率來(lái)表征這一水平。

新凱恩斯學(xué)派提出的不完全信息理論認(rèn)為，信息的傳遞需要花費(fèi)成本，會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)失靈和低效率，因此，適度的政府干預(yù)是必要的，政府干預(yù)能夠顯著改善市場(chǎng)資源配置效率［5］；結(jié)合前文分析也可以發(fā)現(xiàn)工商管理制度的改革和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的發(fā)布提高了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿。因此，本文在自變量中增加政策影響因素，用虛擬變量來(lái)表示，2014年國(guó)家推行了工商管理制度改革，發(fā)布了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，2014年之前為0，2014年及之后為1；此外，2016年國(guó)務(wù)院再次發(fā)布了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，本文用第二個(gè)虛擬變量來(lái)表示該政策因素，2016年之前為0，2016年之后為1。

3.2 模型構(gòu)建

根據(jù)理論分析，本文建立了如下模型：

公式（7）中yit表示i省t年有從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的市場(chǎng)主體數(shù)量，α表示個(gè)變量的系數(shù)，pou表示區(qū)域人口數(shù)量，con表示區(qū)域居民消費(fèi)支出，pro表示居民文娛消費(fèi)占總消費(fèi)的比重，pol1和pol2分別表示2014年和2016年的相關(guān)政策因素，urb表示區(qū)域城鎮(zhèn)化率，road表示區(qū)域道路密度，ε表示誤差項(xiàng)。由于因變量和自變量中人口數(shù)量、居民消費(fèi)支出數(shù)值較其它變量明顯偏大，為降低誤差，本文對(duì)這3個(gè)變量取自然對(duì)數(shù)；同時(shí)為比較各因素的影響效果，本文對(duì)各變量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

本文模型估計(jì)的時(shí)間區(qū)間是2012～2018年，選擇這一時(shí)段的原因有兩個(gè)方面：一是之前部分年份區(qū)域居民文娛消費(fèi)比重相關(guān)數(shù)據(jù)缺失，二是2012年之前，市場(chǎng)主體數(shù)量在大部分時(shí)間里增速較為平穩(wěn)，而2012～2018年時(shí)間段與前文分析的第四階段基本吻合，這一階段市場(chǎng)主體數(shù)量快速增長(zhǎng)，與現(xiàn)實(shí)距離較近，且我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特征明顯，研究近期時(shí)間段有助于準(zhǔn)確識(shí)別各因素的影響程度和效果。

3.3 結(jié)果與分析

本文利用Hausman檢驗(yàn)選取最優(yōu)模型，對(duì)全國(guó)及東、中、西三大區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的影響因素進(jìn)行了檢驗(yàn)，模型估計(jì)結(jié)果見表4。

表4 模型的估計(jì)結(jié)果

從全國(guó)層面來(lái)看，區(qū)域消費(fèi)者（人口）數(shù)量、消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、城鎮(zhèn)化水平、國(guó)家工商制度改革和體育產(chǎn)業(yè)政策等因素對(duì)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿產(chǎn)生了顯著的正向促進(jìn)作用，其中人口數(shù)量、城鎮(zhèn)化水平、居民消費(fèi)能力對(duì)區(qū)域市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿產(chǎn)生的影響效果最大，這表明相較政策刺激而言，消費(fèi)需求強(qiáng)弱引致的預(yù)期收益多寡是決定市場(chǎng)主體是否從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的主要因素，這也符合市場(chǎng)主體作為理性經(jīng)濟(jì)人的一般特征，即市場(chǎng)需求越旺盛，從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的市場(chǎng)主體數(shù)量越多。

從三大區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，各因素對(duì)三大區(qū)域產(chǎn)生的作用有顯著差異。人口數(shù)量、城鎮(zhèn)化水平和交易成本是影響東部地區(qū)的主要因素，人口數(shù)量、城鎮(zhèn)化水平是影響中部地區(qū)的主要因素，人口數(shù)量、消費(fèi)能力和城鎮(zhèn)化水平是影響西部地區(qū)的主要因素；2014年工商制度改革和體育產(chǎn)業(yè)政策對(duì)東、中、西部地區(qū)產(chǎn)生的影響效果依次遞減；消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿對(duì)東部地區(qū)影響不顯著，而中西部地區(qū)則相反，社會(huì)環(huán)境因素對(duì)東部地區(qū)影響程度較大，而對(duì)中西部地區(qū)影響相對(duì)較小，這表明在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平條件下，影響東部地區(qū)體育市場(chǎng)主體數(shù)量的主要因素是外在環(huán)境因素如城鎮(zhèn)化程度和交易成本，而影響中西部地區(qū)的主要因素是市場(chǎng)需求能力如居民消費(fèi)水平和消費(fèi)意愿。此外，相較而言，東部地區(qū)受上述因素的影響效果最為明顯，這一定程度上佐證了市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)意愿的重心長(zhǎng)期落在東部地區(qū)，而西移趨勢(shì)不明顯。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

第一，改革開放以來(lái)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)意愿的時(shí)間序列特征顯著。市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿顯著提高，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體的數(shù)量年均增長(zhǎng)15.42%，高于同期全部市場(chǎng)主體數(shù)量的增長(zhǎng)；1978年以來(lái)，市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)意愿的重心呈現(xiàn)向西南方向遷移趨勢(shì)，重心在南北方向上的移動(dòng)更為顯著，已經(jīng)由北方城市越過我國(guó)南北地理分界線至南方城市，但依然處于胡煥庸線的東側(cè)。

第二，改革開放以來(lái)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)意愿的空間特征明顯。北京、廣東、江蘇市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿最為強(qiáng)烈；改革開放40年對(duì)應(yīng)市場(chǎng)主體數(shù)量增速排名前三的是新疆、上海和海南；全國(guó)及東、中、西三大區(qū)域之間市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)意愿的非均衡程度差異顯著降低；東、中部地區(qū)內(nèi)部差異較低，西部地區(qū)內(nèi)部差異仍較高；市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的省域空間聚集效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，呈現(xiàn)“高-高”型集聚的省域從1978年的0擴(kuò)大至2018年的河北、上海、江蘇、浙江、福建和山東等6區(qū)域，但近20年空間集聚速度較慢，省域空間的各類集聚狀態(tài)及數(shù)量變化不明顯。

第三，改革開放以來(lái)市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿可以分為萌芽發(fā)展、震蕩上升、平穩(wěn)發(fā)展和快速發(fā)展四個(gè)階段。市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿主要受區(qū)域消費(fèi)者數(shù)量、消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、城鎮(zhèn)水平、國(guó)家工商制度改革及體育產(chǎn)業(yè)政策等因素的影響，其中消費(fèi)端需求的強(qiáng)弱是決定市場(chǎng)主體決定是否從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的主要因素；各類影響因素對(duì)東、中、西部地區(qū)產(chǎn)生的影響效果有顯著差異，社會(huì)因素如城鎮(zhèn)化水平和交易成本是影響東部地區(qū)的主要因素，而經(jīng)濟(jì)因素如收入和消費(fèi)水平是影響中西部地區(qū)的主要因素。

4.2 啟示

市場(chǎng)主體從事體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的意愿是其開展體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)行為的必要前提，亦是擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。因此，東部地區(qū)政策的重點(diǎn)應(yīng)是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，主要路徑是提高城鎮(zhèn)化水平和降低交易成本，尤其是要提高東部地區(qū)內(nèi)部欠發(fā)達(dá)地區(qū)如廣西的城鎮(zhèn)化水平，加大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低交易成本；中西部地區(qū)政策的重點(diǎn)應(yīng)是擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，主要路徑是提高居民收入與消費(fèi)水平，一方面來(lái)要通過轉(zhuǎn)移支付等方式調(diào)整收入分配格局，另一方面要推動(dòng)大眾廣泛參與科學(xué)健身，通過大眾體育參與來(lái)增強(qiáng)體育鍛煉水平，進(jìn)而提高體育消費(fèi)意識(shí)。此外，考慮到相關(guān)政策對(duì)東部地區(qū)影響更為顯著，因此建議，如果從擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度，應(yīng)考慮在東部地區(qū)推行相關(guān)政策創(chuàng)新試點(diǎn)或加大對(duì)東部地區(qū)的政策刺激；而如果從推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展的角度，應(yīng)考慮在中西部地區(qū)實(shí)施有針對(duì)性的政策。