傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問題及對策探討

□ 靳惠茹

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，將各自的優(yōu)勢整合在一起，能夠全面提升媒體行業(yè)發(fā)展的效率和質(zhì)量，進一步優(yōu)化媒體運行模式，為受眾提供質(zhì)量更佳的服務。在當前形勢下，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑具有現(xiàn)實意義。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣對比

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是其對于內(nèi)容的把控非常嚴格，報紙、電視、廣播等各種傳統(tǒng)媒體都形成了完善的機制，從策劃、采編到內(nèi)容的審發(fā)，每一步都非常嚴格。這使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容權(quán)威性很高，受眾評價高，并且傳統(tǒng)媒體的社會責任認知極強，具有高度的社會責任感，因此社會公信力和影響力較強。但是在繁瑣的信息整合路徑下，內(nèi)容的整合效率相對較差，無法跟上受眾的接受節(jié)奏，并且傳統(tǒng)媒體傳播的渠道受到一定的約束，也不利于內(nèi)容的良性快速傳播。這是傳統(tǒng)媒體目前發(fā)展的重大瓶頸。

對于新媒體而言，新媒體能夠利用自身平臺優(yōu)勢為受眾提供高效、快速、便捷的服務，并能夠為受眾提供相應的互動平臺，信息的傳遞成為了雙向的互動溝通，內(nèi)容的個性化特點更加明顯。但是在信息碎片化背景下，信息的真實性受到了極大影響，這使新媒體的權(quán)威性大打折扣。

基于這種考慮，深度推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合，將二者的優(yōu)勢加以整合，有利于提升媒體信息的傳播效率，提升新聞內(nèi)容和節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，進而可以為受眾提供更為專業(yè)化的服務。這對于傳媒行業(yè)的良性發(fā)展無疑具有非常重要的意義。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

從業(yè)人員意識有待提升。從業(yè)人員意識層面的表現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要影響因素。對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來說，受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)媒體廣告收入出現(xiàn)了斷層式下滑，效益下降明顯。雖然從業(yè)人員認識到了這一問題，也展開了相應的轉(zhuǎn)型措施，但是采編部門本質(zhì)上的工作模式并沒有發(fā)生質(zhì)變，甚至同一個部門設立了采編部門和新媒體部門兩個部門，而兩個部門間的合作交流不夠深入，融合發(fā)展力度不足。這種問題在從業(yè)人員意識方面的表現(xiàn)非常突出，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員認為新媒體內(nèi)容不夠?qū)I(yè)，采編流程不夠嚴謹，造成內(nèi)容質(zhì)量的下降，而新媒體從業(yè)人員不認可傳統(tǒng)媒體從業(yè)的方式，認為這是落后的、無用的。在這種互相貶低的認知下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合自然也受到了影響。

融合形式不夠規(guī)范。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合形式不夠規(guī)范，讓開展的融合策略無法有效落實。在融合過程中，融合形式始終是焦點話題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體用什么形式融合，誰融合進誰，在融合過程中誰應該占主動地位；融合方式是傳統(tǒng)媒體的人員和職能融合到新興媒體部門，由他們來運營網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等新興產(chǎn)品，還是新興媒體部門員工承擔起發(fā)展新媒體產(chǎn)品的任務；抑或是傳統(tǒng)媒體全方位學習新媒體的技術(shù)手段，全面整合業(yè)務流程。這些都有待商榷，并不是一蹴而就的。

融合方法不合理。從客觀表現(xiàn)來看，一些傳統(tǒng)媒體即使成立了新媒體部門作為融合的平臺，其主要目的還是想通過新媒體的技術(shù)優(yōu)勢來促進傳統(tǒng)媒體工作效率的提升，想要集中傳統(tǒng)媒體和新興媒體的采編力量去生產(chǎn)內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體的模式下，不管是新聞內(nèi)容還是電視節(jié)目，其推出的流程仍舊沒有發(fā)生本質(zhì)改變，其追求的速度事實上也并沒有得到保障，融合后的媒體職能分配和新聞資源的利用效果不佳，使得傳播平臺的建設效果并不好。

技術(shù)應用不夠深入。目前的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，主要以傳統(tǒng)媒體應用新媒體的技術(shù)手段來提升工作效率為主要方式，但是客觀而言，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)應用上并不到位，很多時候只是借新媒體的平臺和信息資源搜集優(yōu)勢來整合自身內(nèi)容，技術(shù)手段應用較為淺顯，這對于兩大媒體融合而言并不是一個良性幫助。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展對策

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個需要考量多方面內(nèi)容的綜合過程，需要多角度展開思考，從用戶、體制、資本運行、內(nèi)容設定、流程設計以及技術(shù)支撐等多個環(huán)節(jié)加以分析，如圖1所示。

圖1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展重要因素

結(jié)合當前發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展可以從以下幾個方面加以推進。

轉(zhuǎn)變?nèi)诤侠砟?，打造融媒體人才隊伍。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展要轉(zhuǎn)變?nèi)诤侠砟?，打造融媒體人才隊伍，轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展思想，跳脫出傳統(tǒng)媒體的藩籬，能夠以更為長遠的思想去考慮融合路徑，讓行業(yè)人才可以全面統(tǒng)籌多方媒介資源，挖掘各種有價值的信息，能夠全面調(diào)動文、圖、視頻、音頻等各種資源，在融媒體技術(shù)駕馭能力的支撐下，全面掌握多樣化的媒體技術(shù)手段，提升新聞和節(jié)目內(nèi)容打磨的質(zhì)量。同時，也要注意提升傳媒行業(yè)人才多種技術(shù)手段掌握水平，如要熟悉網(wǎng)站設計與維護、公眾號運維、客戶端開發(fā)運維、H5制作、小程序運用等新媒體技術(shù)。

鞏固受眾基礎，推進媒體融合。在傳統(tǒng)媒介的基礎上，不斷融合新媒體技術(shù)手段和發(fā)展理念，注意打破固有思維定式，推進新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位融合，借助新的技術(shù)手段來創(chuàng)新媒體傳播模式，搶占信息傳播的制高點。在充分把控傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，設置相應的平臺和內(nèi)容，給予傳統(tǒng)媒體和新媒體業(yè)務融合平臺支撐，并給予足夠的培育周期和成長空間，實現(xiàn)技術(shù)上的1+1>2的有效疊加，實現(xiàn)真正意義上的融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體要認識到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢，認識到長期發(fā)展過程中形成的受眾群體對于自身發(fā)展的重要意義。同時，也要認識到新媒體在技術(shù)上在內(nèi)容廣度上的優(yōu)勢，積極取長補短，在保留自身內(nèi)容優(yōu)勢的基礎上，挖掘新媒體資源，豐富內(nèi)容，在技術(shù)手段支撐下不斷完善自身采編、編排和技術(shù)推廣效率，從而真正實現(xiàn)自身的全面發(fā)展和過渡改革，沿著正確的發(fā)展方向邁進，滿足新時期受眾的需求。

完善優(yōu)化傳播形態(tài)，推進傳播平臺建設。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，要實現(xiàn)媒體移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的建設，全面挖掘多樣化的新媒體平臺優(yōu)勢。特別是在智能手機快速發(fā)展的背景下，傳媒行業(yè)要充分認識到移動手機端的重要價值，系統(tǒng)地搭建并強化移動互聯(lián)等新媒體平臺，積極對接受眾，打造信息傳播的未來主陣地，以媒體融合為切入點，推進融合。尤其是傳統(tǒng)媒體，要認識到新媒體信息傳播平臺的價值和意義，針對性打造融媒體平臺，通過與新媒體形成通力合作、資源共享、優(yōu)勢互補的機制，實現(xiàn)從“相加”到“相融”，真正實現(xiàn)一體化發(fā)展。相關單位和管理人員要重視融媒體平臺的建設工作，從體制上打破新舊媒體間存在的藩籬，不但在內(nèi)容上實現(xiàn)有機融合，也要在技術(shù)層面加以推進，實現(xiàn)共通共融；全面實現(xiàn)從內(nèi)容的策劃，到節(jié)目內(nèi)容的采編和設計，再到后期的推廣和宣傳，實現(xiàn)全面融合；發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采編的優(yōu)勢，借助新媒體多元化展示和多渠道傳播的優(yōu)勢，真正促進傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。

挖掘先進技術(shù)，促進媒體融合。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中，以新技術(shù)發(fā)展為重要引領方向，全面驅(qū)動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，充分挖掘新媒體技術(shù)中的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化、智能化、分眾化特質(zhì)，全面推進媒體融合，在移動互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等方面實現(xiàn)同內(nèi)容的有效融合。要進一步強化新技術(shù)的綜合應用，基于傳媒行業(yè)發(fā)展特點，研發(fā)和應用新媒體產(chǎn)品形態(tài)，如H5、微視頻、微動漫、音頻錄播、視頻直播、視頻錄播、VR/AR等新技術(shù)手段，綜合利用自身的特點，打造綜合化、立體化的內(nèi)容，豐富受眾的體驗感，提升受眾的參與積極性和互動性，進而提升受眾的滿意度和認可度。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，符合新時期融媒體發(fā)展的方向，既是傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)手段來提升自身運營質(zhì)量的要求，也是新媒體彌補自身深度不足的必然選擇。在當前大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)和云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新媒體和傳統(tǒng)媒體一定要重視彼此融合的重要性，并做好完善的融合方案，只有這樣才能夠真正促進傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。