傳媒新思維 一目了然

新型主流媒體未來發(fā)展的三個關(guān)鍵性操作

一、大融合還是小融合的路徑選擇。迄今為止，我國媒體融合所走過的路是一個小融合之路。所謂小融合就是指媒體之間的整合。這種融合在一點(diǎn)程度上能夠提高效率和影響力，但是歸根結(jié)底它只是媒資范圍內(nèi)的自我整合，有著很大的局限性。而所謂大融合，就是跨行業(yè)的整合與發(fā)展，運(yùn)用媒介邏輯、媒介模式和媒介的機(jī)制為各行各業(yè)的線上重構(gòu)提供媒介方案，起到促進(jìn)和穿針引線的作用。二、開放還是封閉的模式選擇。在我國，內(nèi)容領(lǐng)域一直屬于意識形態(tài)的敏感領(lǐng)域，存在相對的封閉性。如果不能把以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型生產(chǎn)力所釋放出來的巨大能量和資源轉(zhuǎn)化為自己的能量和資源，主流媒體的融合發(fā)展、有效引導(dǎo)社會輿論和社會潮流，就是一句空話。三、生產(chǎn)內(nèi)容還是提供服務(wù)的定位選擇。主流媒體在未來的傳播發(fā)展中是直接為用戶生產(chǎn)內(nèi)容，還是為生產(chǎn)內(nèi)容的人和機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的服務(wù)和保障。在未來的傳播領(lǐng)域發(fā)展中一定需要專業(yè)主流媒體在關(guān)鍵性的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域起到壓艙石和定盤星的作用，但主流媒體需要從內(nèi)容生產(chǎn)的一線退后一步，為社會的內(nèi)容生產(chǎn)起到保障服務(wù)的專業(yè)作用。（據(jù)喻國明于《傳媒》2021年2月下）

視頻媒體智能化的未來突破方向

一、智能升級：從感知智能到認(rèn)知智能。敏銳感知、深刻理解、精準(zhǔn)推理的智能升級將持續(xù)驅(qū)動視頻媒體內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全鏈路智能化，人工智能提效降本作用得以最大化發(fā)揮，同時探索激發(fā)人工智能的內(nèi)容創(chuàng)造潛能。二、交互升級：從圖形界面到自然交互。智能視頻媒體發(fā)展突破還在于交互升級。人工智能技術(shù)加持下，人機(jī)交互將被重新定義，進(jìn)而重新定義我們與智能視頻媒體的關(guān)系。未來智能視頻媒體將更加“善解人意”，扮演信息渠道、個人助理甚至陪伴者等多元角色，人機(jī)協(xié)作更加深入。三、生態(tài)升級：從局部合作到透明互信。未來，在全球人工智能開源開放趨勢下，視頻智能化生態(tài)也將從局部合作走向進(jìn)一步開放，合作更加透明互信，讓更多人和機(jī)構(gòu)都能享受到視頻媒體智能化升級帶來的紅利。（據(jù)徐珂韓冰于《電視研究》2021年第3期）

未來廣播媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的三個途徑

一、重新定位。隨著傳統(tǒng)媒體的渠道價(jià)值被移動終端與社交媒體稀釋，以廣告為主的盈利模式已經(jīng)搖搖欲墜，廣播媒體若要真正實(shí)現(xiàn)深度融合轉(zhuǎn)型，必須果斷放下曾經(jīng)作為壟斷平臺的主導(dǎo)思維，以服務(wù)者的姿態(tài)嵌入生態(tài)，與流量平臺展開全方位合作，摸索并適應(yīng)新生態(tài)的規(guī)則，成為流量平臺的頂級合作者，與用戶建立更為緊密的連接。二、布局未來。廣播未來的發(fā)展機(jī)遇是全面云化，創(chuàng)新服務(wù)，掌握用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶可以全天在網(wǎng)，隨時連接服務(wù)，未來媒體需要更智能準(zhǔn)確地分析用戶，并以此為基礎(chǔ)持續(xù)創(chuàng)新迭代產(chǎn)品與服務(wù)，支撐其發(fā)展需求的基礎(chǔ)設(shè)施必須功能強(qiáng)大。公有云廠商服務(wù)具有規(guī)模效應(yīng)，可按需使用、按量計(jì)價(jià)，利用公有云服務(wù)將大大降低媒體生產(chǎn)的成本，先與公有云生態(tài)靠攏的媒體必將獲得先發(fā)優(yōu)勢，在市場上更有競爭力。廣播媒體深度融合轉(zhuǎn)型，要在現(xiàn)階段利用各種手段與用戶建立強(qiáng)鏈接，掌握核心用戶，布局新時代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)增量。三、重塑文化。創(chuàng)新的道理與人生相似，衰老不可逆，在青壯年時培育下一代，血脈才可得以延續(xù)。雖然現(xiàn)階段廣播媒體身處逆境之中，卻也是難得的創(chuàng)新機(jī)遇期。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)回歸“營銷專家”的角色，從銷售自身渠道變?yōu)檎隙嗲蕾Y源的用戶資產(chǎn)管理者，探索全新的服務(wù)場景，為客戶精準(zhǔn)適配“人、貨、場”。能幫助用戶與客戶提升效率、賺錢，或者能幫助他們節(jié)約時間、省錢，媒體的運(yùn)營與商業(yè)模式才能更暢通。在媒體創(chuàng)造價(jià)值的道路上，價(jià)值是因，利潤是果，創(chuàng)新是手段。為他人賦能，才能與他人共贏。（據(jù)王偉于《中國廣播》2021年第3期）

媒體融合條件下經(jīng)營轉(zhuǎn)型要避免的幾個誤區(qū)

一、一味強(qiáng)調(diào)體制機(jī)制，忽略方式方法問題。在探索經(jīng)營轉(zhuǎn)型路徑時，體制機(jī)制是繞不開的話題，必須進(jìn)行改革與調(diào)整。但更多情況下，阻礙媒體經(jīng)營工作轉(zhuǎn)型的是方式方法問題。因此，不能簡單地以體制機(jī)制問題掩蓋方式方法問題。二、缺乏具體抓手和載體，只抓改革不抓項(xiàng)目。不少媒體談到媒體融合和經(jīng)營轉(zhuǎn)型，必先抓改革。從傳統(tǒng)媒體的工作機(jī)制，到產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，再到組織和人員的變革，涉及方面廣，跨度時間長，改革的效果卻不盡如人意。主流媒體長期形成的體制機(jī)制及運(yùn)營模式有其歷史性，改革是系統(tǒng)工程，短期內(nèi)難以見到實(shí)效，完全投身改革而不顧眼前發(fā)展，可能會錯失經(jīng)營轉(zhuǎn)型的時間窗口。三、發(fā)展新媒體盲目“燒錢”。新媒體領(lǐng)域風(fēng)口頻換，項(xiàng)目投資成敗存在不確定性，在尚未找到盈利模式前，盲目“燒錢”很可能拖垮經(jīng)營大盤。媒體集團(tuán)需立足自身、立足當(dāng)下，做好頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)估算投入產(chǎn)出比，把應(yīng)做又能做的事情先做到位，力求用最小的投入達(dá)到最好的融合效果。四、執(zhí)行力不夠強(qiáng)，導(dǎo)致經(jīng)營效果不佳。媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型需要有破冰的勇氣和堅(jiān)定的毅力。在經(jīng)營轉(zhuǎn)型中，一旦確定了戰(zhàn)略方向和商業(yè)模式，就要拿出敢于“亮劍”的膽略與勇氣。隨著經(jīng)營轉(zhuǎn)型的深入，在面對各種困難和矛盾時，還要有“堅(jiān)持到底才能勝利”的堅(jiān)強(qiáng)信念。（據(jù)張光輝于《中國記者》2021年第3期）

中國初步建成全球最大規(guī)模5G移動網(wǎng)絡(luò)

日前，在國新辦舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，工信部副部長劉烈宏向記者展示了中國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的“成績單”。在5G網(wǎng)絡(luò)方面，工信部數(shù)據(jù)顯示，中國已初步建成全球最大規(guī)模的5G移動網(wǎng)絡(luò)。截至2021年2月底，累計(jì)建成5G基站79.2萬個，5G手機(jī)終端連接數(shù)已達(dá)2.6億。預(yù)計(jì)下半年，5G手機(jī)出貨量占比達(dá)到80%左右。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《中國5G發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會影響白皮書（2020年）》，2020年5G直接帶動經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出8109億元，直接帶動經(jīng)濟(jì)增加值1897億元，間接帶動總產(chǎn)出約2.1萬億元，間接帶動經(jīng)濟(jì)增加值約7606億元。（消息來源：新華社）

中央廣播電視總臺臺海之聲和“看臺?！毙旅襟w平臺開播上線

中央廣播電視總臺對臺灣廣播臺海之聲和“看臺海”新媒體平臺日前開播上線。中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄，中共中央臺辦、國務(wù)院臺辦主任劉結(jié)一等共同為臺海之聲及“看臺海”新媒體平臺啟動開播上線。據(jù)介紹，臺海之聲覆蓋祖國大陸東南沿海、臺灣地區(qū)，使用漢語普通話播音，全天播音20小時。節(jié)目類型分為新聞和評論、生活服務(wù)、文化文藝、音樂旅游四大板塊?！翱磁_?！毙旅襟w平臺以“看臺海”微信公眾號作為主平臺，同時推出微博、今日頭條等賬號和“云聽”客戶端專區(qū)，以及海外社交媒體賬號，精心打造多個具有對臺傳播特點(diǎn)的系列融媒體產(chǎn)品。（消息來源：新華網(wǎng)）

抵制“短視頻”搬運(yùn)工 超70家機(jī)構(gòu)集體維權(quán)

近日，逾70家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，表示將對目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動；呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者切實(shí)提升版權(quán)保護(hù)意識，社會各界應(yīng)積極對侵權(quán)內(nèi)容予以舉報(bào)、刪除、屏蔽。視頻平臺及影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，稱近年來短視頻自媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，由此引發(fā)的公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者影視切條侵權(quán)情況日益嚴(yán)重，大量公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等引發(fā)盜版侵權(quán)問題和糾紛，嚴(yán)重侵犯影視作品權(quán)利人合法權(quán)益甚至損害影視作品的完整性，曲解影視作品內(nèi)容的主旨原意，影響影視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，破壞影視行業(yè)的健康生態(tài)。（消息來源：《北京青年報(bào)》）

依法治理APP過度索權(quán)是強(qiáng)化個人信息安全的基礎(chǔ)

近日，國家四部委聯(lián)合下發(fā)了《常見類型移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序必要個人信息范圍規(guī)定》，對39類常見APP在使用過程中，對必要個人信息的采集類型作出了具體規(guī)定。當(dāng)前，我國以網(wǎng)絡(luò)安全法、民法典、刑法及其司法解釋為核心的個人信息保護(hù)體系已經(jīng)建立，《個人信息保護(hù)法（草案）》也開始向社會公開征求意見。不過，從相對抽象的立法條文，到具體落實(shí)在特定APP應(yīng)用尚存一定距離，新規(guī)通過類型化的方式，將具體應(yīng)用與抽象規(guī)定相結(jié)合，對個人信息保護(hù)將起到重要抓手作用。值得注意的是，新規(guī)不僅列明了各類APP個人信息采集類別，而且還明確規(guī)定，任何組織和個人都有權(quán)利向相關(guān)部門進(jìn)行舉報(bào)，這就暢通了公眾對個人信息安全監(jiān)督的權(quán)利，也拓展了相關(guān)部門對保障個人信息安全的治理渠道，反過來，也更加夯實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)平臺積極履行主體責(zé)任的必要性。（消息來源：《光明日報(bào)》）

百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼》上線開播

由中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家廣播電視總局、中共江蘇省委聯(lián)合攝制的百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》日前在北京舉行上線開播儀式。該片是用微紀(jì)錄片的形式講好中國共產(chǎn)黨故事的有益探索和嘗試，擷取中國革命、建設(shè)、改革歷程中的重要事件，以小切口折射大主題，以小故事揭示大道理，生動回答中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等重大問題。該片每集以8分鐘的時長，生動講述一個故事，每個故事既相互連貫又相對獨(dú)立。該片針對青少年受眾的特點(diǎn)，強(qiáng)化懸念、故事和情感元素的吸引力，使用了動畫、沙畫、情景再現(xiàn)等創(chuàng)作手段，契合網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺傳播特點(diǎn)。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）

廣州加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)

日前召開的廣州市人民政府第15屆137次常務(wù)會議審議通過了《廣州市加快發(fā)展國家超高清視頻創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)工作方案》。據(jù)廣州市文化廣電旅游局制定的《工作方案》，到2022年，超高清視頻及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超4000億元。廣州主要城區(qū)將建成全國領(lǐng)先的5G網(wǎng)絡(luò)，5G+4K/8K超高清視頻將廣泛進(jìn)入日常生活場景?！豆ぷ鞣桨浮诽岢鑫宕蠊ぷ魅蝿?wù)：全面加強(qiáng)超高清視頻內(nèi)容制作、重點(diǎn)突破超高清視頻技術(shù)研發(fā)、積極拓展超高清視頻展示應(yīng)用、逐步完善超高清視頻產(chǎn)權(quán)服務(wù)、著力提升超高清視頻示范園區(qū)品牌。（消息來源：廣州市人民政府網(wǎng)站）