融媒體時(shí)代選題策劃的思路創(chuàng)新和實(shí)踐分析

摘 要：隨著新媒體技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)生活中的普及，新媒體和傳統(tǒng)媒體間的融合儼然已成為未來(lái)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。那么出版行業(yè)作為時(shí)代的“領(lǐng)頭”行業(yè)，如何緊跟融媒體時(shí)代的節(jié)奏，選擇、策劃恰當(dāng)?shù)闹黝}，就成為目前備受矚目的關(guān)鍵性問題?；诖?，本文從融媒體時(shí)代選題策劃的重要性出發(fā)，思考如何推動(dòng)選題策劃的思路和實(shí)踐創(chuàng)新的舉措，希望能對(duì)出版行業(yè)的革新和發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;選題策劃;創(chuàng)新;實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G230?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???????? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）07-0043-03

出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)有目共睹，選題策劃在出版行業(yè)的地位日益凸顯。尤其在近幾年大力發(fā)展融媒體的大背景下，選題策劃儼然已成為關(guān)乎出版行業(yè)生死存亡的關(guān)鍵性問題。那么究竟什么是“選題策劃”呢？回顧過去有關(guān)選題策劃內(nèi)容的研究，可以發(fā)現(xiàn)選題策劃大都是指出版行業(yè)的編輯人員，按照編輯方針、市場(chǎng)需求和受眾需要，開發(fā)出版資源、設(shè)計(jì)選題、落實(shí)選題出版、制訂營(yíng)銷方案的創(chuàng)造性活動(dòng)，是圖書發(fā)行上市前最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

一、融媒體時(shí)代選題策劃思路創(chuàng)新的重要性

反觀我國(guó)過去數(shù)十年圖書出版的發(fā)展歷程，可清晰地看到選題組稿或選題策劃一直是圖書出版過程中重要的組成部分。在以紙質(zhì)圖書出版為主的時(shí)期，只有切實(shí)、有效地將選題策劃工作落實(shí)下去，才能確保出版的圖書符合當(dāng)下市場(chǎng)和讀者的需求，進(jìn)而獲得較好的出版效果。而如今，如何在創(chuàng)新思路和創(chuàng)新實(shí)踐中做好選題策劃，是融媒體時(shí)代出版行業(yè)所面臨的重要課題。

首先，基于融媒體視角的選題策劃創(chuàng)新，能增強(qiáng)所選主題和公眾需求的匹配度，從而為后續(xù)圖書出版提供更多的參考依據(jù);其次，基于融媒體視角的選題策劃創(chuàng)新，能激發(fā)作者寫作潛力的進(jìn)一步發(fā)揮和寫作能力的進(jìn)一步提升，也能幫助出版單位贏得更廣闊的市場(chǎng);最后，基于融媒體視角的選題策劃創(chuàng)新，能凸顯媒體行業(yè)發(fā)展的人本精神，為出版行業(yè)的優(yōu)化打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。所以，在新舊媒體深度融合的時(shí)代背景下，有針對(duì)性、有目的性地實(shí)踐創(chuàng)新選題策劃工作是非常重要且必要的。

二、融媒體時(shí)代選題策劃創(chuàng)新思路分析

在以往選題策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，如果想獲得最符合融媒體時(shí)代的選題策劃效果，那么需遵循以下三個(gè)方面的原則。

（一）應(yīng)著力強(qiáng)化選題策劃的針對(duì)性

在融媒體蓬勃發(fā)展的背景下，隨著可供人們選擇的內(nèi)容資源增多，讀者的選擇偏好逐漸受到關(guān)注?；谶@一思路，在后續(xù)創(chuàng)新選題策劃工作時(shí)，編輯人員就應(yīng)從讀者的偏好出發(fā)，在明確自身編輯職責(zé)的前提下開展選題策劃，借此提高選題策劃的針對(duì)性，提高選題策劃工作的成效。具體來(lái)講就是，編輯人員應(yīng)對(duì)自己?jiǎn)挝坏膬?yōu)勢(shì)、受眾群體做出客觀分析，并在得到的分析結(jié)果中明確選題策劃工作開展的方向，圍繞這一方向制定更符合自己?jiǎn)挝缓褪鼙娤矏鄣闹黝}，以此凸顯選題策劃的價(jià)值。例如，地方出版社在進(jìn)行選題策劃時(shí)，就可以將所在地域的山川地貌、歷史遺跡、風(fēng)土人情、民間傳說(shuō)和名優(yōu)土特等獨(dú)具魅力的自然資源和人文資源作為選題策劃的重點(diǎn)，突出本土化特色。

（二）應(yīng)著力強(qiáng)化選題策劃的時(shí)效性

在人們的日常生活中，隨著新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多、獲取信息的速度越來(lái)越快，這就要求編輯人員在選題策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)秉持時(shí)效性原則，只有這樣，才能確保選題策劃做到與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而收獲更準(zhǔn)確的選題策劃效果。具體來(lái)講就是，編輯人員應(yīng)緊跟國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療、軍事、外交等各方面的形勢(shì)變化，將符合現(xiàn)代人需求、符合國(guó)家發(fā)展方向的內(nèi)容作為選題策劃的方向，以此突出選題策劃的時(shí)代性、時(shí)效性和選題策劃作為出版前端環(huán)節(jié)的先導(dǎo)性價(jià)值。以2020年年初在全球范圍暴發(fā)的新冠肺炎疫情為例，各出版社的編輯人員就以敏銳的觸覺，快速地從疫情原因、防護(hù)治療、心理疏導(dǎo)、戰(zhàn)疫典型等入手開展這一重大主題的選題策劃，組織專家學(xué)者撰寫問答式文章、編寫手冊(cè)式讀本，爭(zhēng)分奪秒審稿出版，及時(shí)地為社會(huì)、為讀者解疑惑，撥迷霧，驅(qū)恐懼，強(qiáng)信心，助力科學(xué)防護(hù)，為戰(zhàn)勝疫情獻(xiàn)上了一份出版人的大愛。

（三）強(qiáng)化選題策劃的多元性

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的閱讀需求呈現(xiàn)出差異化和多元化的特點(diǎn)。故編輯人員應(yīng)把滿足讀者多樣化的閱讀需求運(yùn)用到選題策劃的實(shí)踐中去，以此推動(dòng)圖書內(nèi)容和形式的多元化，以適應(yīng)現(xiàn)代融媒體的發(fā)展趨勢(shì)。編輯人員應(yīng)平衡好“大眾”和“小眾”之間的關(guān)系，在綜合考量時(shí)代要求、閱讀需求以及未來(lái)發(fā)展方向等因素的前提下，尋找新穎別致的選題內(nèi)容。只有這樣，才能最大程度地推動(dòng)融媒體時(shí)代選題策劃的創(chuàng)新發(fā)展。以教育領(lǐng)域的圖書選題策劃為例，編輯人員在選題策劃時(shí)就應(yīng)著眼于不同年齡階段、不同行業(yè)人群的閱讀需求，或突出趣味性，或突出知識(shí)性，或突出學(xué)術(shù)性，或兼而有之;或以文為主，或以圖為主，或文圖并茂;紙質(zhì)書、有聲書、電子書，多樣呈現(xiàn)，各取所需，從而保持圖書出版的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，助力我國(guó)教育事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、融媒體時(shí)代增強(qiáng)選題策劃思路創(chuàng)新效果的途徑

在明確了這一時(shí)代背景下選題策劃的創(chuàng)新思路后，日常工作中又該如何去實(shí)踐呢？具體有以下幾個(gè)方面。

（一）提高選題策劃的團(tuán)隊(duì)水平

融媒體時(shí)代，對(duì)圖書出版單位選題策劃的要求也越來(lái)越高。鑒于此，只有不斷提高圖書出版單位選題策劃人員的專業(yè)水平，才能讓他們緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，提供更符合讀者需求的創(chuàng)新型選題。

圖書出版單位應(yīng)根據(jù)單位選題策劃工作開展的實(shí)際情況，在了解單位以往工作開展不足的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地組織面向選題策劃人員的崗位培訓(xùn)，借此幫助他們提高專業(yè)知識(shí)和能力，為他們更精準(zhǔn)地完成選題策劃練就一身真功夫。與此同時(shí)，單位還應(yīng)在培訓(xùn)的基礎(chǔ)上定期對(duì)選題策劃人員的專業(yè)能力進(jìn)行考核和評(píng)價(jià)，以此督促選題策劃人員不斷提高自身專業(yè)水平的主動(dòng)性，從而更好推動(dòng)選題策劃這一工作的創(chuàng)新發(fā)展。

圖書出版單位還應(yīng)結(jié)合自身未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，仔細(xì)研判現(xiàn)有選題策劃人才專業(yè)結(jié)構(gòu)方面存在的問題，每年面向社會(huì)吸納1～2名具有較強(qiáng)選題策劃能力和融媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“新人”參與到工作中來(lái)，為選題策劃創(chuàng)新注入新血液和新動(dòng)力。

（二）完善現(xiàn)有選題策劃?rùn)C(jī)制

融媒體的深入發(fā)展，以紙質(zhì)圖書為代表的傳統(tǒng)出版行業(yè)受到了較為明顯的沖擊。如果想要保證圖書行業(yè)穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展，那么單位管理者應(yīng)主動(dòng)面對(duì)融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，重點(diǎn)以優(yōu)化創(chuàng)新選題策劃的工作方式、完善選題策劃的工作機(jī)制等措施來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，才能為圖書出版贏得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，取得更好的發(fā)展成效。

管理者應(yīng)充分考慮選題策劃的市場(chǎng)需求，對(duì)原有選題策劃工作體系進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步提高選題策劃提交、審批的時(shí)效性。同時(shí)，把原有整體性強(qiáng)且難以突破的選題策劃運(yùn)行體系劃分為若干的小塊逐一突破，以此解決以往選題策劃工作中常出現(xiàn)的難題，增強(qiáng)選題策劃的運(yùn)行效力。

管理者應(yīng)站在宏觀的高度，構(gòu)建數(shù)字出版信息資源庫(kù)和大數(shù)據(jù)營(yíng)運(yùn)中心，形成更加完善的信息交互、共享機(jī)制，以此實(shí)現(xiàn)選題策劃的有效優(yōu)化，促進(jìn)選題策劃的創(chuàng)新和發(fā)展。

（三）拓寬選題策劃渠道

除了上述進(jìn)行選題策劃創(chuàng)新的舉措外，編輯人員還應(yīng)巧妙地運(yùn)用融媒體平臺(tái)為選題策劃創(chuàng)新所帶來(lái)的積極影響，邀請(qǐng)更多讀者一同參與到選題策劃中來(lái)，借此拓寬選題策劃的渠道，讓選題策劃工作更加貼近讀者、貼近市場(chǎng)。編輯人員可定期、不定期地組織線上線下故事講述、經(jīng)典朗誦、知識(shí)競(jìng)賽、書香校園、簽名售書等和圖書有關(guān)的活動(dòng)，通過與讀者的互動(dòng)交流，讓他們能深度地參與到選題策劃這一出版前端環(huán)節(jié)中來(lái)，饒有興致地分享他們對(duì)選題策劃的一些思路和建議，借此拉近圖書選題策劃工作與普通讀者之間的距離，在實(shí)現(xiàn)選題策劃方式創(chuàng)新的同時(shí)，提高選題策劃的精準(zhǔn)度，為后期營(yíng)銷推廣階段獲得更多讀者的認(rèn)可提供有利條件。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上，在融媒體時(shí)代，如果能深刻認(rèn)識(shí)到選題策劃的思路創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新的重要性，能持之以恒地強(qiáng)化選題策劃的針對(duì)性、時(shí)效性和多元性，能堅(jiān)持不懈地探索創(chuàng)新選題策劃的實(shí)現(xiàn)途徑，那么各出版單位的選題策劃必會(huì)上一個(gè)新臺(tái)階，圖書出版必將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2021-04-23

作者簡(jiǎn)介：廖建明，男，重慶出版集團(tuán)副編審，主要從事圖書編輯出版工作。