堅(jiān)持輿論導(dǎo)向 打造精品內(nèi)容 創(chuàng)新報(bào)道模式

鄧瑤

【摘要】人民廣播80年的風(fēng)雨歷程，前后經(jīng)歷了初創(chuàng)期、改革期和成熟期等三個(gè)時(shí)期。從提出“自己走路”到“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”的方針，再到媒體融合、中央廣播電視總臺(tái)的組建，廣播已進(jìn)入“大音頻”的傳播語(yǔ)境。本文認(rèn)為，廣播未來(lái)需要從理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形式手段創(chuàng)新三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，在新的傳播語(yǔ)境下，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 ? 媒體融合 ? ?報(bào)道創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2020年11月5日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代廣播電視播出機(jī)構(gòu)做強(qiáng)做優(yōu)的意見(jiàn)》，指出要“加快融合發(fā)展步伐，加快提升內(nèi)容產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”，“建設(shè)全媒體服務(wù)、智慧化傳播、具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展”。①?gòu)V播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下需要提升報(bào)道質(zhì)量，并進(jìn)一步借助新媒體擴(kuò)大宣傳效果，生產(chǎn)更多為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。

回望廣播發(fā)展的80年歷程，人民廣播事業(yè)在一代代廣播人的披荊斬棘中砥礪前行，廣播新聞在不斷探索中提質(zhì)升級(jí)，煥發(fā)出持久的生命力。

一、廣播新聞的發(fā)展歷程

（一）初創(chuàng)期

1940年12月30日，延安新華廣播電臺(tái)誕生于戰(zhàn)火烽煙中。1949年北平解放后，新華廣播電臺(tái)遷入北平，新中國(guó)成立后改為中央人民廣播電臺(tái)。1950年4月10日，早間新聞節(jié)目《首都報(bào)紙摘要》（《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目前身）開(kāi)播，成為新中國(guó)歷史最長(zhǎng)、影響最大、地位最高的廣播節(jié)目。早在1950年，時(shí)任中宣部副部長(zhǎng)、新聞總署署長(zhǎng)的胡喬木同志就提出 “廣播要學(xué)會(huì)自己走路”的理念。上世紀(jì)50年代初，在全國(guó)新聞工作會(huì)議上，發(fā)布新聞作為廣播的首要任務(wù)之一被正式提出。1964年，由時(shí)任廣播局局長(zhǎng)的梅益同志起草、經(jīng)局黨組討論通過(guò)的《宣傳業(yè)務(wù)整改草案提綱》提出了“廣播作為一個(gè)新聞機(jī)關(guān)，要有自己的評(píng)論和采訪力量”等改進(jìn)廣播的意見(jiàn)。

（二）改革期

改革開(kāi)放之后，全國(guó)的廣播改革繼而興起，并先后在上世紀(jì)80年代中后期和90年代出現(xiàn)過(guò)兩次熱潮。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞工作十分重視，胡耀邦同志對(duì)宣傳工作提出了三條基本要求：講事實(shí)、講真話、講道理。1983年召開(kāi)的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出實(shí)行中央、省、市、縣“四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”的方針，在廣播“自己走路”的方針基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”的要求。1986年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)創(chuàng)辦，形成了以大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的“珠江模式”，隨后，上海將廣播按照新聞、文藝、教育、經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行分類，形成了系列臺(tái)的宣傳體系。在這個(gè)階段，各級(jí)廣播電臺(tái)自采自編的廣播新聞報(bào)道開(kāi)始增多，中央人民廣播電臺(tái)還開(kāi)辦了評(píng)論專欄。廣播評(píng)論節(jié)目的出現(xiàn)，使廣播新聞?chuàng)碛辛烁嘣捳Z(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)能力。

（三）成熟期

上世紀(jì)90年代初期，在電視媒體的強(qiáng)力沖擊下， 廣播媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，聽(tīng)眾數(shù)量下滑。1992年鄧小平南方談話激起了全國(guó)人民繼續(xù)改革的激情，也點(diǎn)燃了廣播媒體人改革創(chuàng)新的熱情，全國(guó)上下出現(xiàn)了廣播大發(fā)展的繁榮局面。1994年10月1日，中央人民廣播電臺(tái)新聞評(píng)論節(jié)目《新聞縱橫》開(kāi)播，節(jié)目通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的客觀評(píng)述，表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度。②這一時(shí)期的廣播新聞主體地位得以凸顯，節(jié)目質(zhì)量得到了提高，節(jié)目形式日趨豐富。

21世紀(jì)以來(lái)，廣播的發(fā)展進(jìn)入快車道。2002年12月26日的全國(guó)廣播工作座談會(huì)上，時(shí)任廣電總局局長(zhǎng)的徐光春同志提出 2003年為“廣播發(fā)展年”的構(gòu)想，各級(jí)廣播電臺(tái)全面推進(jìn)廣播頻率專業(yè)化。中央人民廣播電臺(tái)在2002～2004年推出中國(guó)之聲、音樂(lè)之聲、都市之聲等，整合頻率資源，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。③黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視黨的輿論宣傳工作，2019年1月25日，習(xí)總書(shū)記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。自此，媒體融合的步伐從簡(jiǎn)單相加向“你中有我，我中有你”的相融模式邁進(jìn)。

二、廣播的媒介特征變遷

歷經(jīng)80載的風(fēng)雨歷程，廣播新聞在不同類型的新聞報(bào)道中，以快速、準(zhǔn)確的報(bào)道語(yǔ)言記錄了重大的歷史瞬間，滿足了不同時(shí)期人們的信息需求。廣播新聞在影響力、傳播力、交互性等幾個(gè)方面都發(fā)生了一系列的變化，廣播新聞內(nèi)容也由“廣播”變?yōu)椤罢ァ?，收?tīng)方式呈現(xiàn)出多元化和場(chǎng)景化的特征。

（一）伴隨性媒介

上世紀(jì)80年代，時(shí)任廣播電視部部長(zhǎng)的吳冷西曾提出，新聞是廣播電視的主體，要把辦好新聞放在第一位。④廣播新聞，相較于報(bào)紙新聞，有著更高的時(shí)效性和生動(dòng)的表現(xiàn)力，不僅可以通過(guò)快訊、簡(jiǎn)訊、詳訊或錄音新聞等形式將重大事件的過(guò)程展示出來(lái)，還可以將現(xiàn)場(chǎng)音響生動(dòng)地記錄下來(lái)，富有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。⑤1983年一項(xiàng)抽樣調(diào)查表明，廣播聽(tīng)眾占到了全國(guó)總?cè)丝诘?4.58%，其中穩(wěn)定聽(tīng)眾占72.07%，每天收聽(tīng)30分鐘以上的人群達(dá)到62.53%，⑥這充分說(shuō)明，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，廣播是大部分居民獲取新聞的主要渠道。到了媒體融合時(shí)代，廣播新聞報(bào)道呈現(xiàn)出融合圖文、視頻、音頻、H5頁(yè)面等全媒體形態(tài)，形成多側(cè)面、多角度、多感覺(jué)、多層次的傳播矩陣。

（二）從“廣播”到“窄播”

以往，廣播媒介是非選擇性的，聽(tīng)眾只能被動(dòng)地接受訊息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展，聽(tīng)眾在節(jié)目?jī)?nèi)容、收聽(tīng)方式上有了更多元化的選擇，可以對(duì)優(yōu)質(zhì)的作品進(jìn)行反復(fù)播放、分享、評(píng)論等。獲取信息的方式已從“人找訊息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝嵪⒄胰恕?。無(wú)數(shù)信息根據(jù)受眾的興趣和偏好進(jìn)行分類，被推送到受眾面前，人們的收聽(tīng)活動(dòng)更加個(gè)性化，收聽(tīng)的內(nèi)容和場(chǎng)景更加多元化。

（三）互動(dòng)傳播

在新媒體時(shí)代，廣播在新技術(shù)的賦能下更加注重傳播的互動(dòng)性。從傳統(tǒng)的歌曲點(diǎn)播、聽(tīng)眾熱線，到微信、微博、客戶端等，形成線上線下、不同平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，受眾在獲取資訊的同時(shí)還能夠參與到節(jié)目中，熱情被大大激發(fā)。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)推出《王小藝的朋友圈》H5場(chǎng)景視頻，以豎屏的形式、平民化的視角為兩會(huì)宣傳預(yù)熱，拉近了兩會(huì)議程與民眾生活的距離，新鮮的互動(dòng)方式引發(fā)網(wǎng)友在微信朋友圈的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，取得了良好的傳播效果。

三、廣播新聞的局限與發(fā)展困境

從1998年起，網(wǎng)絡(luò)媒體初露端倪，而電視新聞和報(bào)紙新聞的改革力度也有所加強(qiáng)，這些變化使廣播面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)，廣播的深層改革勢(shì)在必行。

（一）易逝性的傳播方式

廣播具有即時(shí)同聲傳播特性，作為聽(tīng)覺(jué)媒介，可以把現(xiàn)實(shí)生活中最新、值得報(bào)道的事件通過(guò)無(wú)線電波傳遞給聽(tīng)眾，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。與此同時(shí)，廣播的一個(gè)缺陷就是信息的易逝性。廣播新聞過(guò)耳即逝的特征造成了廣播新聞資源的極大浪費(fèi)。早在上世紀(jì)90年代末，貴州人民廣播電臺(tái)采用錄音磁帶把播出的內(nèi)容錄制下來(lái)，并將系列報(bào)道的內(nèi)容匯編成冊(cè)，公開(kāi)出版，既彌補(bǔ)了廣播媒體一播即逝、不留痕跡的劣勢(shì)，又提高了廣播新聞專題的利用率。當(dāng)下，廣播更是只有走媒體融合之路，與其他媒體開(kāi)展多種形式的合作，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成廣播的整體合力效應(yīng)。

（二）淺表化的信息內(nèi)容

在碎片化時(shí)代，人們的信息獲取有著“短平快”的特征。同時(shí)，用戶對(duì)于透視新聞事件本質(zhì)的深度報(bào)道需求日益增長(zhǎng)，廣播新聞應(yīng)對(duì)報(bào)道細(xì)節(jié)加以整合，給予新聞事件和問(wèn)題更透徹的分析，并加強(qiáng)評(píng)論和深度報(bào)道的力度，引導(dǎo)輿論，掌控媒體的話語(yǔ)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體深度融合的步伐加快，廣播與其他行業(yè)的跨界發(fā)展逐漸深入，促使廣播進(jìn)入一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“廣播+”時(shí)代。而語(yǔ)言合成技術(shù)的發(fā)展、聲音社交的逐漸興起、音頻應(yīng)用場(chǎng)景將更加多元，也賦予了廣播新聞內(nèi)容和手段更多的可能性。在未來(lái)，廣播新聞需在堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，打造精品內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道模式，在“大音頻”的傳播語(yǔ)境下，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。

注釋

①國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代廣播電視播出機(jī)構(gòu)做強(qiáng)做優(yōu)的意見(jiàn)》的通知，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站，2020年11月5日。

②申啟武：《改革開(kāi)放 30年廣播新聞節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第2期。

③哈艷秋、趙珊：《2003 中國(guó)廣播發(fā)展年研究》，《現(xiàn)代傳播》，2004年第3期。

④楊青：《新聞是廣播電視的主體——吳冷西同志談廣播電視新聞》，《新聞戰(zhàn)線》，1982年第6期。

⑤楊偉光：《發(fā)揮廣播特點(diǎn)提高新聞時(shí)效》，《現(xiàn)代傳播》，1980年第3期。

⑥姜平章：《廣播的優(yōu)勢(shì)》，《現(xiàn)代傳播》，1985年第3期。

羅曉慧：《談廣播新聞資源的再利用》，《新聞窗》，1997年第6期。

【本文系2020成都大學(xué)“課程思政”專項(xiàng)研究課題“短視頻等自媒體融入課程思政的路徑研究” 和成都大學(xué)CC國(guó)家眾創(chuàng)空間2020年度創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育專項(xiàng)課題“短視頻等自媒體背景下影視專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：ccyg202001005）的階段性成果】

（作者系成都大學(xué)傳媒研究院副研究員）

（本文編輯：聶巧）