新時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展研究

許舒萌

摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展的同時(shí)，人們的審美水平也隨之提高，對(duì)于美與個(gè)性的追求在人們的生活中日益凸顯，先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想層出不窮。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所應(yīng)用的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新既為受眾帶來(lái)具有沖擊力、感染力的視覺(jué)享受，也大大提高了信息傳播的效率和質(zhì)量，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得到藝術(shù)性與傳播性的雙重提升。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代文化傳播 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 創(chuàng)新與發(fā)展

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的就是將設(shè)計(jì)師的某種思想或信息通過(guò)可視化的信息傳遞出來(lái)，主要是通過(guò)一些圖像符號(hào)和文字圖片的結(jié)合來(lái)達(dá)到信息傳達(dá)的目的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門交叉學(xué)科，兼顧傳播學(xué)傳遞信息的功能與藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美功能，使視覺(jué)化信息傳遞成為新時(shí)代便捷、高效的文化傳播方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠很好地將審美與目的需求相結(jié)合，針對(duì)市場(chǎng)的需要，有計(jì)劃地進(jìn)行創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師要將審美功能注入平面信息傳遞之中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各類設(shè)計(jì)要素與創(chuàng)新性的整合，推動(dòng)新時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的審美元素

視覺(jué)審美是欣賞作品的首要條件，在色彩、圖形、文字的統(tǒng)一構(gòu)成下，受眾可以產(chǎn)生一種直觀的、本能的思維意識(shí)，這種思維意識(shí)或多或少地影響著受眾對(duì)一件視覺(jué)傳達(dá)作品的理解程度。為了達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的解讀效果，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中要遵循審美藝術(shù)原則，使作品更好地展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的思想與文化內(nèi)涵。那么視覺(jué)感官，作為接收信息的一級(jí)窗口，對(duì)人們理解事物起到非常重要的作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過(guò)色彩、圖案、文字等幾個(gè)方面來(lái)完成整個(gè)作品。

（一）色彩配合

當(dāng)人們第一次面對(duì)一幅視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先刺激視覺(jué)感官的就是色彩，它是一種情緒的表達(dá)，直接影響觀者對(duì)作品的認(rèn)知基調(diào)。好的色彩配合不僅能使視覺(jué)傳達(dá)作品具有強(qiáng)大的沖擊力與感染力，還能使其宣傳效果達(dá)到最優(yōu)。不同的色彩組合與調(diào)配，可以形成明確且適宜的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)還能更好地引導(dǎo)受眾體會(huì)設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)與其欲傳遞的思想內(nèi)涵和文化基調(diào)。

（二）圖案構(gòu)成

簡(jiǎn)潔的圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用十分廣泛，它是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)的構(gòu)成元素，通過(guò)點(diǎn)線面的排列組合，表達(dá)作品的不同特點(diǎn)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖形處理中，要注重秩序美，其要通過(guò)調(diào)節(jié)各元素關(guān)系來(lái)落實(shí)，其中主次關(guān)系與層次感是必不可少的分析要素，有秩序的平面設(shè)計(jì)更能滿足受眾的審美要求。不同的圖案符號(hào)在不同的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)場(chǎng)景中都發(fā)揮著各自獨(dú)特的意義，此外，設(shè)計(jì)師與受眾都有不盡相同的審美標(biāo)準(zhǔn)。這就要求設(shè)計(jì)師能夠細(xì)致地分析受眾的特征與作品之間的關(guān)系，通過(guò)其包含的深刻意義和具體細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)出具有實(shí)際價(jià)值且能傳遞有效信息的圖案符號(hào)。

（三）文字排列

文字作為人類文明的偉大發(fā)明之一，具有十分豐厚的文化底蘊(yùn)與歷史意義。文字傳播是最基礎(chǔ)的傳播，文字的作用就是傳遞信息。中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，書法有著悠久的歷史，不同的文字蘊(yùn)含著不同的情感元素。那么在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)師不僅要運(yùn)用其傳遞信息的基礎(chǔ)功能，還要注重其藝術(shù)形式的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)形態(tài)與色彩的調(diào)整運(yùn)用，使其與圖案交相呼應(yīng)，形成自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，充分表達(dá)出設(shè)計(jì)師的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格與理念。

二、視覺(jué)要素的創(chuàng)新性運(yùn)用

（一）藝術(shù)性與邏輯性相統(tǒng)一

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循藝術(shù)性與邏輯性相統(tǒng)一的原則。首先，在藝術(shù)性方面，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也逐步向商業(yè)化方向發(fā)展。從消費(fèi)市場(chǎng)的角度分析，設(shè)計(jì)作品的獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、實(shí)用性等都直接或間接地影響著品牌效應(yīng)。因此，為了設(shè)計(jì)的作品既想滿足設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，又想可與市場(chǎng)的發(fā)展需要相契合，就要充分地考慮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性原則。其次，設(shè)計(jì)師要遵循邏輯性原則，根據(jù)人們的思維邏輯定式，考慮作品的細(xì)節(jié)是否貼合人們對(duì)事物的普遍認(rèn)知。因?yàn)?，設(shè)計(jì)具有實(shí)用性，好的設(shè)計(jì)是有用的，可以被解讀的。設(shè)計(jì)師要深挖自身想要傳達(dá)的精神內(nèi)核，對(duì)作品細(xì)節(jié)加以雕琢，以保證受眾在欣賞作品時(shí)更好地與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴。

（二）構(gòu)建視覺(jué)主體框架

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體系里，視覺(jué)沖擊力是第一表現(xiàn)形式，在表達(dá)情感與理念的過(guò)程之中，透過(guò)色彩、圖形、文字等傳遞信息，可以使觀者切身體會(huì)到作品所傳遞出的文化底蘊(yùn)。與傳統(tǒng)文字傳播不同，新時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更多是通過(guò)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特手法，構(gòu)建視覺(jué)主體框架，創(chuàng)新性地將文字與圖形相結(jié)合，運(yùn)用動(dòng)靜結(jié)合的方式，展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。

（三）把握設(shè)計(jì)整體性原則

作品設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師要根據(jù)作品的使用特征與應(yīng)用價(jià)值來(lái)進(jìn)行整體規(guī)劃，對(duì)各要素進(jìn)行有效分類，使之與設(shè)計(jì)主題有效融合。要堅(jiān)持形式與內(nèi)容相統(tǒng)一，為追求完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏視覺(jué)創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，都會(huì)使作品變得刻板和空洞，也就失去了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義。除此之外，還要堅(jiān)持以人為本的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念，使設(shè)計(jì)的作品能運(yùn)用到人們的日常生活之中，并給人們帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)，整體提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。

（四）利用新媒體技術(shù)推動(dòng)發(fā)展

眾所周知，科技是第一生產(chǎn)力，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)若想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須根植于現(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展的特征，更新藝術(shù)設(shè)計(jì)的思維與表現(xiàn)方式，大膽突破傳統(tǒng)媒體的規(guī)制，逐漸形成更加具有特色的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。新媒體技術(shù)使得視覺(jué)藝術(shù)具備更高的動(dòng)態(tài)性。靜態(tài)化的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足人們的審美需求，基于市場(chǎng)的需要，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在向動(dòng)態(tài)化方向延伸，從而打造更加豐富多彩的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，提升動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的吸引力。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與文化傳播的發(fā)展策略

（一）在繼承和發(fā)展中創(chuàng)新設(shè)計(jì)

受到傳統(tǒng)文化的影響，我國(guó)的受眾首先會(huì)從主觀意識(shí)上對(duì)文字進(jìn)行解讀，然后通過(guò)文字來(lái)對(duì)作品進(jìn)行領(lǐng)會(huì)?；诖耍O(shè)計(jì)師要在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)文字與圖像元素進(jìn)行深度融合，從而使作品的文化內(nèi)涵得以充分展現(xiàn)。在傳統(tǒng)的視覺(jué)元素中提煉出創(chuàng)新性的視覺(jué)表達(dá)方式，再融入個(gè)性鮮明的情感表達(dá)，讓平面設(shè)計(jì)作品更加豐富，更加厚重，傳承我國(guó)的文化基調(diào)。

在文化元素多元化的今天，各種理念的交流與碰撞為平面設(shè)計(jì)師帶來(lái)無(wú)盡的融合素材，再加上設(shè)計(jì)工具與技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)師所面臨的設(shè)計(jì)環(huán)境越來(lái)越多樣化、復(fù)雜化。面對(duì)如此的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師更要在繼承傳統(tǒng)中加以創(chuàng)新，樹(shù)立屬于自己的符號(hào)語(yǔ)言，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)思想與專業(yè)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)強(qiáng)化自身的獨(dú)特性，增加設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵與思維意境，帶給受眾更優(yōu)質(zhì)的審美體驗(yàn)與文化精神，提升作品在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的品牌優(yōu)勢(shì)，深化品牌印象。

基于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更應(yīng)該合理地調(diào)整發(fā)展方向，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，在吸收借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品與理念的同時(shí)，著重促進(jìn)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的革新，多層面協(xié)調(diào)發(fā)展，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，兼收并蓄，從而更好地促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）注重設(shè)計(jì)理念的傳播方式

在將傳達(dá)的理念內(nèi)核與視覺(jué)化元素相結(jié)合時(shí)，要注重傳播的方式方法。為了保證作品精準(zhǔn)地表達(dá)出設(shè)計(jì)師的理念與信息的深層內(nèi)涵，應(yīng)加強(qiáng)信息的表達(dá)力度，并且為理念傳播構(gòu)建平臺(tái)。這就離不開(kāi)同生活的結(jié)合，秉承“藝術(shù)源于生活，高于生活”的設(shè)計(jì)理念。“源于生活”可以迅速地將受眾與設(shè)計(jì)師之間的距離拉近，讓受眾身臨其境地感受到作品所傳遞的生活氣息;“高于生活”又可以為受眾帶來(lái)美好的期許，傳遞正向積極的精神態(tài)度，更加符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，為作品價(jià)值再次提升格局。電視、雜志是以往的傳統(tǒng)的向大眾傳遞信息的主要方式，并且傳遞的信息單一、有限，此類簡(jiǎn)單的傳播方式在信息化時(shí)代中已不能滿足大眾的需求，信息化時(shí)代的人們輸入輸出信息的節(jié)奏較快，視覺(jué)化方式呈現(xiàn)的信息內(nèi)容更容易被傳播。多元的、互動(dòng)的、動(dòng)態(tài)的信息傳播方式炙手可熱，設(shè)計(jì)師要通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新的方式將信息理念傳遞給受眾，與受眾產(chǎn)生良性互動(dòng)，促進(jìn)受眾更加積極主動(dòng)地接收信息，提高受眾理解和分析信息的能力，與此同時(shí)，雙向的交流方式可以讓受眾參與到設(shè)計(jì)活動(dòng)中來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了越來(lái)越多的表現(xiàn)方式與創(chuàng)作理念，極大地豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，設(shè)計(jì)師需要充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作工作，不斷尋求突破，從中獲得更好更高層次的發(fā)展。在科技飛速發(fā)展的新時(shí)代背景下，人們對(duì)視覺(jué)化信息傳播方式的要求也逐步提高，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提出了更多的要求。為了滿足人們對(duì)個(gè)性化、具備文化厚度的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的追求，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的普及與發(fā)揚(yáng)，就要對(duì)未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新作出合理的規(guī)劃與布局，讓中國(guó)設(shè)計(jì)成為新時(shí)代的驕傲。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯金雨.數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J].科技展望，2016， （5）：305.

[2]王媛媛.關(guān)于平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建研究[J].福建茶葉，2020，42（2）：115.

[3]侯蘇桐.視覺(jué)創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——評(píng)《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素》[J].染整技術(shù)，2018，40（11）：98.

[4]王強(qiáng).新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響研究[J].參花（上），2020（3）：107.

（作者簡(jiǎn)介：許舒萌，女，碩士研究生，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）