使用與滿足理論視閾下“她綜藝”的成功之道

雷曉丹

關(guān)鍵詞 《乘風(fēng)破浪的姐姐》；她綜藝；使用與滿足

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2021）06-0088-03

近年來，隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立及社會(huì)地位的提高，女性形象在媒介形象呈現(xiàn)中逐漸受到重視。一大批以女性為主角或從女性視角出發(fā)的音視頻作品開始占據(jù)熒屏，這其中，以女性明星為主角的“她綜藝”就是一個(gè)典型?！八C藝”的主角是女性，綜藝話題主要圍繞女性的工作、生活、社交等方面展開，意在向受眾展現(xiàn)女性的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

2020年6月由芒果TV推出的女團(tuán)成長綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》無疑是“她綜藝”的成功代表，該節(jié)目自開播以來便多次登上各大話題榜單，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論和關(guān)注。節(jié)目選取了30位“30+”知名女藝人進(jìn)行成團(tuán)挑戰(zhàn)，最終確定5名成員成團(tuán)出道?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》與以往的《創(chuàng)造101》《青春有你》等選秀綜藝有所不同，其注重展現(xiàn)“30+”女性的價(jià)值觀及人生態(tài)度。

1 “她綜藝”的發(fā)展歷程概述

1.1 萌芽階段

2004年湖南衛(wèi)視推出女性選秀綜藝節(jié)目《超級女聲》開創(chuàng)了女性選秀類綜藝的先河，由此真正打響了“她綜藝”的品牌傳播[1]。此后，訪談?lì)惡蜁r(shí)尚類節(jié)目中也開始出現(xiàn)“她綜藝”的影子，2004年楊瀾主持的女性情感訪談節(jié)目《天下女人》和2006年李靜帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開辟的國內(nèi)首檔美妝節(jié)目《美麗俏佳人》就是其中的典型。這一階段，“她綜藝”節(jié)目的數(shù)量還不夠多，節(jié)目模式也較為稚嫩，但不可否認(rèn)的是這些早期的綜藝節(jié)目為之后“她綜藝”的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.2 發(fā)展階段

從2012年開始，“她綜藝”進(jìn)入爆發(fā)期，題材多元、類型豐富[1]。各大衛(wèi)視紛紛推出“她綜藝”。如2012年東方衛(wèi)視推出的女性才藝情感真人秀《媽媽咪呀》、2014年東方衛(wèi)視推出的明星跨界時(shí)尚真人秀《女神的新衣》、2015年湖南衛(wèi)視推出的女神生活體驗(yàn)類真人秀《偶像來了》。這一階段，“她綜藝”的節(jié)目模式開始追求多樣化視聽呈現(xiàn)，節(jié)目理念也由早期簡單的“女性生活”開始向“女性角色”等方面轉(zhuǎn)變。

1.3 轉(zhuǎn)型階段

2016年起，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展壯大，“她綜藝”也開始由電視向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。2016年，熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻聯(lián)合打造了一檔國民養(yǎng)成真人秀《Hello，女神》，芒果TV推出了勵(lì)志親子真人秀《媽媽是超人》。2018年騰訊推出的中國女團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》更是迎來了女團(tuán)類節(jié)目收視熱潮。此外，《妻子的的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《我家那閨女》等“她綜藝”都收到了受眾的好評。這一階段，“她綜藝”的發(fā)展模式逐漸成熟，并在不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新發(fā)展的過程中衍生出了許多讓人民大眾喜聞樂見的“她綜藝”爆款。

2 “使用與滿足”理論下的節(jié)目分析

“使用與滿足”研究從受眾角度出發(fā)，把受眾成員看做有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到滿足的過程。1969年麥奎爾提出各類電視節(jié)目共同的四種基本類型：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測效用[2]。本文基于這四種基本類型來探究“她綜藝”的典型節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》成功之道。

2.1 節(jié)目理念——促進(jìn)受眾心緒轉(zhuǎn)換

美國著名女權(quán)主義理論家勞拉·穆爾維的凝視理論認(rèn)為：“男性主體是媒介文本的觀者，而女性則是被觀看的客體。”女性處于男性權(quán)力的束縛之下，以往的媒介常常對女性存在刻板印象，這樣的性別刻板印象將女性限制在條條框框中，為女性施加了壓力，不利于女性的個(gè)性表達(dá)。女性往往以男性審美為標(biāo)準(zhǔn)，既需要平衡家庭與工作，也十分在意外在形象，由此產(chǎn)生了容貌焦慮、年齡焦慮、身材焦慮等問題。而當(dāng)女性地位提升，自我意識(shí)覺醒，她們則開始更多地關(guān)注自身，在精神生活方面也渴望通過媒介消費(fèi)來放松身心，促進(jìn)心緒轉(zhuǎn)換。在這種社會(huì)環(huán)境下，“她綜藝”的時(shí)代價(jià)值赫然而立。

作為“她綜藝”的一檔代表節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》打破了以往女團(tuán)選秀綜藝聚焦于青澀稚嫩的少女群體的傳統(tǒng)，召集30歲以上的成熟女性進(jìn)行成團(tuán)挑戰(zhàn)，節(jié)目既關(guān)注這些姐姐們在舞臺(tái)上的表現(xiàn)，也向受眾展現(xiàn)了姐姐們在臺(tái)下的辛苦訓(xùn)練場景及日常生活場景，這樣的臺(tái)上臺(tái)下相結(jié)合的場景呈現(xiàn)讓受眾在走近這群“30+明星姐姐”的同時(shí)，也能感受到成熟女性身上拼搏向上、自信勇敢的精神態(tài)度。節(jié)目在開篇的文案中寫道：每個(gè)女人，礪礪一生，都在面對性別與年齡，生活與自己的錘問。優(yōu)雅又深刻的文案與節(jié)目的理念不謀而合，直擊受眾內(nèi)心，引發(fā)受眾共鳴。由李宇春演唱的主題曲《無價(jià)之姐》中“狂我的狂妄，荒我的荒唐，打翻青春的雞湯，管你的臉方不方”等歌詞也展現(xiàn)了該綜藝對于成熟女性魅力的認(rèn)同。在如今這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，觀眾通過觀看這類節(jié)目往往能夠釋放壓力，暫時(shí)逃離日常生活的瑣碎與壓抑，姐姐們的身上被投射了廣大受眾對于自身身份的認(rèn)同，也寄托了她們對自己理想生活狀態(tài)的向往。勁歌熱舞，自信豁達(dá)……受眾在這樣的觀看過程中完成了自身的心緒轉(zhuǎn)換，進(jìn)入了一個(gè)由姐姐們建構(gòu)的不一樣的“30+女性世界”。

2.2 節(jié)目形式——滿足受眾社交需求

社會(huì)心理學(xué)上認(rèn)為，人是社會(huì)性的動(dòng)物，在日常生活中需要與他人進(jìn)行互動(dòng)與溝通。電視節(jié)目能夠滿足人們?nèi)穗H關(guān)系的需求，人際關(guān)系主要分為擬態(tài)人際關(guān)系和現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系兩種類型[2]。

不同于飯圈1.0時(shí)代較為私人和單向的粉絲活動(dòng)，當(dāng)前的飯圈2.0時(shí)代加強(qiáng)了粉絲與粉絲之間、粉絲與偶像之間的聯(lián)系，增強(qiáng)了互動(dòng)性?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目形式使得受眾與姐姐們、互不相識(shí)的受眾之間以及受眾與周圍的人形成人際關(guān)系互動(dòng)，提高了節(jié)目粉絲的參與程度，符合美國學(xué)者亨利·詹金斯在粉絲文化研究中提出的參與性文化理論。詹金斯認(rèn)為，粉絲挪用通俗文本并以‘為我所用的方式對其進(jìn)行重新解讀，將看電視的經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為一種豐富復(fù)雜的參與性文 化[3]。

一方面，這種擬態(tài)人際關(guān)系體現(xiàn)在受眾和姐姐們的虛擬互動(dòng)中?！袄嘶ā笔恰冻孙L(fēng)破浪的姐姐》粉絲的總稱，“浪花”們在觀看節(jié)目的過程中可以根據(jù)自己的喜好在網(wǎng)絡(luò)上直接為姐姐們的表現(xiàn)投票，這既賦予了受眾自主解讀舞臺(tái)表演的權(quán)力，也讓受眾和姐姐們之間形成了一種虛擬人際關(guān)系，為了獲得更多的票數(shù)，姐姐們也會(huì)通過精湛的表演來吸引受眾的關(guān)注，由此二者之間形成了一種雙向互動(dòng)的關(guān)系。除了投票環(huán)節(jié)的擬態(tài)關(guān)系外，相關(guān)話題的討論也是促進(jìn)二者關(guān)系連接的重要渠道。據(jù)“微博綜藝”的官方統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》自開播以來，登上微博熱搜超600次，主話題閱讀量破437億，討論量破1 930萬?！耙聊莒o教金莎和男生聊天”“寧靜：藝人要做藝而不是賣人設(shè)”等微博話題都引發(fā)過網(wǎng)友們熱烈的討論。通過即時(shí)的交流討論，受眾對姐姐們的表現(xiàn)做出評價(jià)，姐姐們也能看到網(wǎng)友們對她們的評價(jià)。就這樣，受眾與姐姐們之間雖然素未謀面，卻已經(jīng)成功地在網(wǎng)絡(luò)世界中實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，達(dá)到了一種弱關(guān)系的連接。此外，受眾和姐姐們的擬態(tài)關(guān)系還體現(xiàn)在受眾能夠從姐姐們的身上獲得精神感染，姐姐們也能依據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整自己的一些行為等。

另一方面，該節(jié)目“真人秀+網(wǎng)絡(luò)投票”的獨(dú)特形式促進(jìn)了受眾現(xiàn)實(shí)生活中的社交，為受眾與親朋好友之間的交流提供了話題。在網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，受眾向親朋好友推薦自己喜歡的姐姐并鼓勵(lì)他們?yōu)榻憬阃镀保诖诉^程中拉近了彼此關(guān)系，增強(qiáng)了受眾的社會(huì)連接。

2.3 情境設(shè)定——激發(fā)受眾自身反省

“電視節(jié)目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突的解決方法等，都可以為觀眾提供評價(jià)和自我調(diào)節(jié)的框架。通過比較，觀眾能夠引起對自身行為的反思，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行 為”[4]。《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為選秀類綜藝節(jié)目，通過不同情境的設(shè)定全方位地展現(xiàn)姐姐們的性格、形象、價(jià)值觀念及其在舞臺(tái)上的點(diǎn)滴進(jìn)步。

情境理論由環(huán)境和規(guī)則 所構(gòu)成[5]，《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過營造選秀類真人秀的環(huán)境并賦予其一定的選秀規(guī)則來設(shè)定情境，主要設(shè)定了姐姐們在舞臺(tái)上的競演、在臺(tái)下的日常訓(xùn)練及生活、在《定義》中針對姐姐們的個(gè)人專訪三種情境。受眾作為姐姐們蛻變歷程的見證者，在這樣的情境下也激發(fā)了對自身行為的反省。姐姐們在節(jié)目設(shè)定的情境中的態(tài)度、觀念等為受眾提供了評價(jià)自我的一種框架，并促使受眾在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行自我調(diào)節(jié)。在節(jié)目設(shè)定的不同情境下，受眾也會(huì)產(chǎn)生不一樣的感悟和思考。當(dāng)姐姐們在舞臺(tái)上認(rèn)真表演時(shí)，受眾會(huì)被姐姐們自信大方的舞臺(tái)風(fēng)采所感染，當(dāng)姐姐們在臺(tái)下努力訓(xùn)練、認(rèn)真生活時(shí)，受眾會(huì)被姐姐們真實(shí)接地氣的狀態(tài)所打動(dòng)，當(dāng)姐姐們在采訪中表達(dá)自己的想法時(shí)，受眾會(huì)被姐姐們獨(dú)特的個(gè)性、正能量的價(jià)值觀圈粉。姐姐們的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念對于受眾來說具有較強(qiáng)的借鑒意義，她們所探討的話題與受眾的生活也息息相關(guān)，受眾通過不同情境下姐姐們的表現(xiàn)來反省自身，調(diào)節(jié)自身的行為。在朋友圈、微博等社交平臺(tái)經(jīng)?？梢钥吹绞鼙姺窒碛^看節(jié)目的感受，受眾既意識(shí)到競爭的殘酷也意識(shí)到合作的重要性，既了解了自信的益處也了解了努力的意義。姐姐們使受眾明白自信的背后是日復(fù)一日的努力，光鮮亮麗的同時(shí)也別忘了守護(hù)住最真實(shí)的自己。受眾通過與姐姐們的比較來反思自己，反思自己是否足夠努力、是否足夠自信、是否足夠真實(shí)等。

2.4 節(jié)目效果——鼓勵(lì)受眾認(rèn)知環(huán)境

良好的節(jié)目效果在綜藝節(jié)目中起著重要作用，《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過深刻的文案、戲劇性的剪輯、具有話題性的人物等途徑達(dá)到了良好的節(jié)目效果，在吸引大量受眾觀看的同時(shí)也促使受眾不斷地重新認(rèn)知環(huán)境，緊跟時(shí)代潮流。

首先，《乘風(fēng)破浪的姐姐》采用真人秀的形式真實(shí)展現(xiàn)姐姐們的狀態(tài)，拉近了與受眾的距離，受眾更加真切地了解了姐姐們的經(jīng)歷及其價(jià)值觀念，這樣的方式更具說服力。其次，節(jié)目通過優(yōu)美的文案華麗開篇，展現(xiàn)女性的價(jià)值和魅力，在節(jié)目第一期開場的時(shí)候，出現(xiàn)了“三十而驪，驪色駿馬，飛云踏海，我們關(guān)心成功，也關(guān)心失敗，更關(guān)心每個(gè)人要面對的那座山。我們關(guān)心美好，關(guān)心熱愛，更關(guān)心日新月異的未來。”“努力與翻越，不餒與堅(jiān)信，肆意笑淚，青春歸位。”等文案，受眾在這樣優(yōu)美文案的感染下產(chǎn)生共鳴。此外，在剪輯方面，節(jié)目會(huì)將一些能夠引發(fā)受眾思考的事件進(jìn)行放大，比如在首次公演時(shí)伊能靜對于團(tuán)隊(duì)內(nèi)其他兩個(gè)隊(duì)員的照顧體現(xiàn)了姐姐為人處世的智慧、寧靜對于女團(tuán)的態(tài)度由最初有一點(diǎn)排斥到逐步享受舞臺(tái)，找到自信的過程也在向受眾傳達(dá)女性應(yīng)該自信的觀念。節(jié)目在制造人物的話題度方面也下足了功夫，無論是直爽開朗的張雨綺、霸氣御姐寧靜還是狼性學(xué)霸藍(lán)盈瑩，都是頗具話題性的人物，她們身上體現(xiàn)出的女性魅力深深吸引受眾。節(jié)目將黃曉明作為主持人，通過黃曉明與姐姐們在節(jié)目中的溝通，受眾被姐姐們的獨(dú)特個(gè)性吸引。節(jié)目還戲謔地將黃曉明在節(jié)目中主持的過程稱為“曉明歷險(xiǎn)記”，在不失幽默的同時(shí)展現(xiàn)出了姐姐們的霸氣與自信。

節(jié)目營造的良好效果將姐姐們的價(jià)值觀念、人生態(tài)度等都生動(dòng)地呈現(xiàn)在了受眾的面前，這些觀念態(tài)度與受眾的現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境息息相關(guān)，對于受眾也具有鼓勵(lì)和引導(dǎo)的作用。受眾在姐姐們的身上重新認(rèn)識(shí)到了新時(shí)代成熟女性的價(jià)值和魅力，對于打破新時(shí)代女性刻板印象，推動(dòng)成熟女性形象建構(gòu)有著重要的社會(huì)意義和價(jià)值。

3 結(jié)語

本文以麥奎爾“使用與滿足”理論中提出的各類電視節(jié)目共同的四種基本類型為理論基礎(chǔ)，結(jié)合《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔“她綜藝”的具體節(jié)目呈現(xiàn)，分析歸納出“她綜藝”“節(jié)目理念促進(jìn)受眾心緒轉(zhuǎn)換、節(jié)目形式滿足受眾社交需求，節(jié)目情境激發(fā)受眾自身反省，節(jié)目效果鼓勵(lì)受眾認(rèn)知環(huán)境”四個(gè)方面的成功之道。

作為近年來“她綜藝”發(fā)展的典型節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》代表的是一個(gè)新的多元發(fā)展的“她綜藝”時(shí)代的到來，也傳達(dá)著對于重新認(rèn)知解讀新時(shí)代成熟女性的殷切期望。我們期待著更多類似的優(yōu)秀視聽作品出現(xiàn)在熒屏之上，也期待著蘊(yùn)藏著巨大潛力的“她綜藝”能夠進(jìn)一步發(fā)展壯大，而這一切都有待于進(jìn)一步的實(shí)踐嘗試。

參考文獻(xiàn)

[1]遲遲.從跟風(fēng)到品牌，“她綜藝”悄然成熟[J].電視指南，2020（Z2）：48-49.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[3]Michaela D.E. Meyer ，Megan H. L. Tucker. Textual Poaching and Beyond：Fan Communities and Fandoms in the Age of the Internet[J].Review of Communication，2007：103-116.

[4]季佳歆.從“使用與滿足”理論看真人秀節(jié)目與受眾關(guān)系[J].傳媒觀察，2014：41-42.

[5]張錦湫.情境理論：電視真人秀敘事性藝術(shù)中的規(guī)則元素[J].聲屏世界，2020（13）：63-64.