《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》為何能刮起“紅色旋風(fēng)”
——從廣州日?qǐng)?bào)黨史學(xué)習(xí)教育主題報(bào)道看豐富黨媒功能的創(chuàng)新實(shí)踐

□ 周成華 趙東方 湯新穎 何超

內(nèi)容提要 本文以廣州日?qǐng)?bào)《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》融媒實(shí)踐為例，剖析如何通過(guò)貫通中央精神、貫通基層群眾、貫通政務(wù)資源、貫通媒介形式等豐富黨媒功能、做強(qiáng)主流輿論，總結(jié)創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

守正創(chuàng)新做好慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報(bào)道，是貫穿全年的重大主題宣傳報(bào)道內(nèi)容，也是豐富黨媒功能、做強(qiáng)主流輿論的重要任務(wù)。廣州日?qǐng)?bào)今年1月起策劃推出的《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年全媒體大型報(bào)道和傳播活動(dòng)，是廣州日?qǐng)?bào)加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，不斷優(yōu)化黨媒核心功能，創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道的思路和手段，全面提升主流輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的一次有益嘗試。廣州日?qǐng)?bào)的這一融媒創(chuàng)新實(shí)踐，不僅產(chǎn)生了超過(guò)1.3億閱讀量，還被納入廣州市黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)整體部署，通過(guò)線上線下帶動(dòng)廣大黨員群眾參與黨史學(xué)習(xí)教育，掀起了一場(chǎng)覆蓋廣州、輻射粵港澳大灣區(qū)的“紅色旋風(fēng)”。

一、貫通中央精神：提高政治站位 圍繞核心錨定方向

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。如何做好建黨百年的融媒體報(bào)道，廣州日?qǐng)?bào)從去年下半年就啟動(dòng)了慶祝建黨百年主題宣傳報(bào)道策劃工作。百年歷程是一場(chǎng)宏大敘事，如何謀篇布局才能精當(dāng)妥帖？如何切入才能彰顯高站位又不落俗套？廣州日?qǐng)?bào)就此展開(kāi)密集“頭腦風(fēng)暴”，先后研究出多個(gè)方案。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記就黨的光輝歷程發(fā)表了一系列重要講話，總書(shū)記的深邃思想和重要論述，正是建黨百年宣傳報(bào)道最好的“紅線”。經(jīng)過(guò)多次研討，廣州日?qǐng)?bào)形成的報(bào)道主旨和思路，就是以“跟著總書(shū)記學(xué)黨史”為主線展開(kāi)，緊緊圍繞總書(shū)記重要講話生動(dòng)描摹偉大歷程，解碼偉大精神，展現(xiàn)偉大成就。為求內(nèi)容扎實(shí)鮮活，2020年9月起，廣州日?qǐng)?bào)先后派出多路全媒體記者深入蹲點(diǎn)嘉興南湖、井岡山、于都、西柏坡以及上海、塞罕壩等地，面對(duì)面采訪黃大發(fā)、張富清等優(yōu)秀黨員，積累了豐富的一線素材。

今年1月1日起，廣州日?qǐng)?bào)在全國(guó)主流媒體中較早籌劃推出《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》全媒體大型報(bào)道，從“總書(shū)記＠的共產(chǎn)黨員”“總書(shū)記點(diǎn)贊的偉大精神”“總書(shū)記走過(guò)的紅色史跡”“總書(shū)記講述的中國(guó)故事”四個(gè)維度布局謀篇，每個(gè)序列推出10篇蹲點(diǎn)式報(bào)道。報(bào)道由“故事鉤沉+專家新讀+廣州實(shí)踐+隨堂練習(xí)題”組成，通過(guò)回訪百年黨史中值得銘記的重要人物、事件、地方、精神，深入探尋共產(chǎn)黨人的精神實(shí)質(zhì)，生動(dòng)描摹黨的光輝歷程。

如第一序列“總書(shū)記＠的共產(chǎn)黨員”首篇報(bào)道《修不好渠，我拿命來(lái)?yè)Q》，記者深入遵義市草王壩村蹲點(diǎn)采訪，貼身挖掘“當(dāng)代愚公”黃大發(fā)的感人故事，發(fā)布當(dāng)日閱讀量超100萬(wàn)；第二序列“總書(shū)記點(diǎn)贊的偉大精神”系列報(bào)道之《黨和人民水乳交融在這里體現(xiàn)》，通過(guò)深入采訪“沂蒙母親”王換于親屬，還原可歌可泣故事，探尋“沂蒙精神”內(nèi)涵；第三序列“總書(shū)記走過(guò)的紅色史跡”，派出記者到遵義會(huì)議紀(jì)念館、大慶油田、深圳蓮花山等十個(gè)黨史重大事件發(fā)生地蹲點(diǎn)采訪，推出《我們?cè)谶@里真正懂得獨(dú)立自主》《這里為共和國(guó)成長(zhǎng)持續(xù)加油》《更多“春天的故事”在這里續(xù)寫(xiě)》等融媒報(bào)道；第四序列“總書(shū)記講述的中國(guó)故事”系列報(bào)道中《他用生命寫(xiě)就“可愛(ài)的中國(guó)”》，通過(guò)專訪方志敏烈士之女方梅，從還原感人故事中透視共產(chǎn)黨員的初心信仰。截至5月24日，四大系列已推出32篇精品報(bào)道，總閱讀量超4000萬(wàn)，近20篇視頻（稿件）登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)。

可以說(shuō)，從一開(kāi)始，《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》就通過(guò)提高政治站位、做到“兩個(gè)維護(hù)”，精準(zhǔn)貫通中央精神，在全國(guó)率先推出黨史學(xué)習(xí)教育主題宣傳報(bào)道的融媒實(shí)踐，并最終取得良好的傳播效果。此后，《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》根據(jù)黨史學(xué)習(xí)教育的安排部署，圍繞“學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局”第一時(shí)間策劃《你的美好外賣到了——“我為群眾辦實(shí)事”你下單我接單》《牢記囑托 “廣”開(kāi)新局》等子系列，進(jìn)一步做到貫通中央精神、卡準(zhǔn)報(bào)道節(jié)奏。

二、貫通基層群眾：創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá) 主流聲音更入人心

推動(dòng)主題宣傳報(bào)道真正取得成效，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)是重要一環(huán)。廣州日?qǐng)?bào)就此進(jìn)行了深入思考。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心”，為做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道提出了明確要求。因此，在《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》整體策劃中，尤為強(qiáng)調(diào)貼近群眾、貼近基層、貼近生活的敘事方式，組織開(kāi)展深入群眾、深入基層、深入人心“三深入”系列報(bào)道和傳播活動(dòng)，力圖實(shí)現(xiàn)主題宣傳報(bào)道既接天線又接地氣。

其中，今年3月在廣州市區(qū)融媒體中心客戶端新花城上線的《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》學(xué)習(xí)排位賽、4月下旬推出的《你的美好外賣到了》融媒系列報(bào)道，就是貫通受眾用戶、有效擴(kuò)大主題宣傳報(bào)道傳播力和影響力的實(shí)例。

廣州日?qǐng)?bào)在組織系列報(bào)道時(shí)發(fā)現(xiàn)，“隨堂練習(xí)題”板塊在用戶中形成了良好互動(dòng)，從而認(rèn)識(shí)到，要有效深化黨史學(xué)習(xí)教育效果，互動(dòng)答題無(wú)疑是有效手段。因此，通過(guò)原生技術(shù)開(kāi)發(fā)，3月23日黨的百歲生日倒計(jì)時(shí)100天起，新花城客戶端上線《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》學(xué)習(xí)排位賽黨史知識(shí)有獎(jiǎng)答題活動(dòng)，讓市民網(wǎng)友在答題闖關(guān)中學(xué)習(xí)百年黨史。短短七天，吸引超20萬(wàn)人參加，在羊城掀起答題學(xué)習(xí)熱潮，新花城客戶端下載量也大增。

《你的美好外賣到了》融媒系列報(bào)道和主題H5，從報(bào)道立意到話語(yǔ)表達(dá)，都緊緊把握住貫通群眾的報(bào)道策劃。立意上，緊扣“我為群眾辦實(shí)事”要求，從基層群眾的點(diǎn)滴訴求入手，講好廣州70多萬(wàn)名黨員領(lǐng)辦群眾“微心愿”的火熱實(shí)踐；表達(dá)上，從認(rèn)領(lǐng)的心愿入手，每個(gè)心愿選定一位基層群眾作為“下單人”，設(shè)計(jì)“我下單（群眾的心愿清單）+我接單（接單黨組織的解決方案、行動(dòng)計(jì)劃、工作設(shè)想、預(yù)期效果）”兩部分內(nèi)容，派出記者下沉基層社區(qū)，深入挖掘“下單接單”過(guò)程中的感人故事。《巷子里裝些減速帶吧！》《馬上辦！一天裝好8條減速帶》……報(bào)道以群眾第一人稱口吻寫(xiě)起，每每引發(fā)大量受眾跟帖留言。正是在報(bào)道和活動(dòng)中抓住了“人”，見(jiàn)到了“人”，調(diào)動(dòng)了“人”，服務(wù)了“人”，黨史學(xué)習(xí)教育的效果才實(shí)現(xiàn)了倍增效應(yīng)。

三、貫通政務(wù)資源：聯(lián)動(dòng)黨委政府 合力演奏“大合唱”

《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》掀起線上線下學(xué)習(xí)熱潮，其中4月底在廣州率先開(kāi)出的全國(guó)首輛黨史學(xué)習(xí)教育實(shí)踐大篷車就是亮點(diǎn)之一。一輛大篷車，融合了學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局的5大“臺(tái)”——學(xué)習(xí)宣講大講臺(tái)、為民服務(wù)大平臺(tái)、紅色經(jīng)典大看臺(tái)、專題展覽大展臺(tái)、知識(shí)普及大擂臺(tái)，開(kāi)進(jìn)廣州各條街道、各個(gè)社區(qū)，開(kāi)展紅色巡展和為民服務(wù)?；鶎勇毮懿块T現(xiàn)場(chǎng)辦起移動(dòng)的“政務(wù)大廳”，圍繞群眾所需所盼展開(kāi)服務(wù)，預(yù)計(jì)覆蓋數(shù)百萬(wàn)人次。

落地這樣的大型傳播活動(dòng)，僅靠媒體力量，難度無(wú)疑是巨大的。對(duì)此，廣州日?qǐng)?bào)在籌備階段就提出了發(fā)揮黨媒影響和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極尋求政務(wù)資源合作的組織思路。經(jīng)過(guò)與中共廣州市委組織部、中共廣州市委宣傳部、廣州市文明辦積極溝通，創(chuàng)意思路受到廣泛認(rèn)可，多方一拍即合，學(xué)習(xí)實(shí)踐大篷車應(yīng)運(yùn)而生，并被納入廣州市黨史學(xué)習(xí)教育工作總體部署。

在這一場(chǎng)與政務(wù)資源的深度“握手”中，廣州日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮黨媒擔(dān)當(dāng)和內(nèi)容、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有效聯(lián)結(jié)政府資源，依托“主流媒體+職能部門”形成強(qiáng)大合力，做到“1+1＞2”，打通了黨史學(xué)習(xí)教育和為民實(shí)踐服務(wù)的“最后一公里”，助益黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)，切實(shí)增強(qiáng)主題宣傳的傳播力和影響力。

4月27日，學(xué)習(xí)實(shí)踐大篷車首發(fā)開(kāi)進(jìn)廣州市海珠區(qū)鳳陽(yáng)街。當(dāng)日活動(dòng)直播吸引逾10萬(wàn)網(wǎng)友觀看，閱讀量逾900萬(wàn)，視頻報(bào)道登上抖音同城熱榜第4位；5月1日，駛進(jìn)海珠區(qū)琶洲“建設(shè)者之家”新時(shí)代文明實(shí)踐站；5月4日，駛進(jìn)越秀區(qū)英雄廣場(chǎng)……至今，包括部隊(duì)、學(xué)校、企事業(yè)單位、基層社區(qū)等在內(nèi)的多個(gè)單位紛紛表示希望引入學(xué)習(xí)實(shí)踐大篷車。

此外，《廣東紅色“物”語(yǔ)》全媒體系列報(bào)道，聚焦總書(shū)記“在黨史學(xué)習(xí)教育中用好紅色資源”的重要指示，與廣東廣州各紅色史跡紀(jì)念館聯(lián)起手來(lái)，通過(guò)“以物講史”深入發(fā)掘紅色資源，讓紅色文物說(shuō)話，讓輝煌黨史閃光；學(xué)習(xí)排位賽試題，是與中共廣州市委黨史文獻(xiàn)研究室合作完成；在省內(nèi)率先上線的《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》學(xué)習(xí)教育平臺(tái)，是在中共廣州市委組織部、市委宣傳部指導(dǎo)下打造的黨史“大學(xué)習(xí)”陣地……《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》絕非一場(chǎng)“獨(dú)角戲”，而是貫通多方資源的“大合奏”。

四、貫通媒介形式：多元傳播賦能 好聲音成為最強(qiáng)音

倘若沒(méi)有多元化、多介質(zhì)的傳播平臺(tái)，缺乏創(chuàng)新的傳播手段和方法，今時(shí)今日，主題報(bào)道很難取得良好的傳播效果。廣州日?qǐng)?bào)將《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》作為檢驗(yàn)近年來(lái)媒體深度融合發(fā)展成效的“閱兵”場(chǎng)，廣泛利用先進(jìn)技術(shù)，探索多元呈現(xiàn)模式，推出了大量可視化呈現(xiàn)、交互式傳播的爆款產(chǎn)品。截至5月21日，《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》系列產(chǎn)品總閱讀量超過(guò)1.3億。

四大序列報(bào)道每期均在新媒體平臺(tái)配發(fā)一條視頻、一張海報(bào)、一組測(cè)試題，豐富受眾互動(dòng)體驗(yàn)，切實(shí)深化學(xué)習(xí)效果；新花城客戶端《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》學(xué)習(xí)教育平臺(tái)將黨史學(xué)習(xí)題庫(kù)“一網(wǎng)打盡”，為黨員提供掌上學(xué)習(xí)陣地，截至5月24日總閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)；學(xué)習(xí)排位賽每日配發(fā)“看圖猜地名”海報(bào)和賽況直擊海報(bào)，攪動(dòng)全城熱度爆表；《從廣州寄一張初心明信片》H5，手繪紅色地標(biāo)，用戶可參與互動(dòng)打卡，制成明信片銘刻初心，閱讀量突破800萬(wàn)；新花城客戶端上線的“紅色史跡”地圖，通過(guò)周邊查詢、地址搜索以及分級(jí)篩選等功能，實(shí)現(xiàn)廣州國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)“紅色史跡”的方位和信息“一鍵可查”……今年以來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)推出大量融合了多種介質(zhì)的傳播精品，多個(gè)產(chǎn)品獲網(wǎng)友刷屏轉(zhuǎn)發(fā)，極大增強(qiáng)了黨史學(xué)習(xí)教育的效果，讓正能量產(chǎn)生了大流量。

先進(jìn)技術(shù)的加持，更是在傳播空間助力好聲音成為最強(qiáng)音的“法寶”。還以學(xué)習(xí)實(shí)踐大篷車為例。借助搭載的AR等創(chuàng)新技術(shù)，大篷車可實(shí)現(xiàn)“視、聽(tīng)、看、說(shuō)、互”體驗(yàn)，市民走進(jìn)車廂，即可參觀一場(chǎng)移動(dòng)智慧廣州黨建文化體驗(yàn)展。通過(guò)人機(jī)交互實(shí)現(xiàn)重溫入黨宣誓、答題沖關(guān)、“換裝”軍裝照、VR逛館等體驗(yàn)，也可通過(guò)互動(dòng)大屏《跟著總書(shū)記誦讀經(jīng)典》H5，誦讀典故語(yǔ)錄，測(cè)評(píng)誦讀水平……先進(jìn)技術(shù)豐富了學(xué)習(xí)手段，讓學(xué)習(xí)實(shí)踐大篷車真正被市民喜愛(ài)，受基層歡迎。有網(wǎng)民留言說(shuō)：“以科技助力學(xué)習(xí)教育，既展現(xiàn)國(guó)家的科技實(shí)力，又讓學(xué)黨史不局限于固定場(chǎng)所，融入社區(qū)，值得點(diǎn)贊”。

□ 學(xué)習(xí)實(shí)踐大篷車開(kāi)進(jìn)廣州海珠琶洲“建設(shè)者之家”。

在優(yōu)化豐富黨媒核心功能、守正創(chuàng)新開(kāi)展重大主題宣傳報(bào)道上，廣州日?qǐng)?bào)近年來(lái)不斷在實(shí)踐中摸索積累。2017年黨的十九大報(bào)道推出《南粵回響》《支部生活》等20個(gè)欄目，把在北京設(shè)立的會(huì)場(chǎng)和廣東的基層黨支部連接起來(lái)；2018年推出《我們的新時(shí)代》百人系列報(bào)道，致敬改革開(kāi)放40周年；2019年以“70年70首歌”為主線演奏一曲媒體融合創(chuàng)新的《生日歌》；2020年推出“手印·銘記”全媒體傳播活動(dòng)致敬抗疫醫(yī)護(hù)人員……《跟著總書(shū)記學(xué)黨史》是基于近年來(lái)融媒探索成果開(kāi)展的又一次創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)提高站位圍繞核心，以人為本貼近受眾，撬動(dòng)資源凝聚合力，創(chuàng)新手段融媒傳播，進(jìn)一步提升了主題宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平。在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，廣州日?qǐng)?bào)還將繼續(xù)創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，在一次次主題宣傳報(bào)道實(shí)踐中不斷強(qiáng)化黨媒功能擔(dān)當(dāng)，提升主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。