媒體融合發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響探析

◆摘? 要：現(xiàn)如今是一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)信息的需求越來越大，媒體融合發(fā)展對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了很大的影響，在很大的程度上滿足了人們的生活需求，改變了人們的生活方式。本文針對(duì)媒體融合發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響進(jìn)行探究，說一說我的看法。

◆關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞傳播;影響;措施

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息時(shí)代的高速進(jìn)步和發(fā)展，各種新聞傳播技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，各種新型高科技產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在了人們的日常生活中，這些新型產(chǎn)品和技術(shù)改變了我們的生活方式。在這樣的大環(huán)境下，對(duì)于新聞媒介傳播的范圍和影響力日益擴(kuò)大，現(xiàn)如今，新聞傳播的內(nèi)容和方式已不是以單一形式在實(shí)踐中進(jìn)行著，而是逐步向趨于多樣化的方式進(jìn)行發(fā)展，而且人們?cè)趶氖滦侣剛鞑スぷ鬟^程中并不只是受眾者，而是在從事新聞傳播工作過程中能夠起到很好的引導(dǎo)作用，更加有利于我國新聞傳播事業(yè)的健康快速發(fā)展，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用。

一、媒體融合的產(chǎn)生和發(fā)展

媒體融合是時(shí)代發(fā)展所需，起初媒體融合人們只是對(duì)其概念上的理解，隨著信息技術(shù)的到來和不斷的推進(jìn)，媒體融合才真正的走上社會(huì)發(fā)展的舞臺(tái)，并逐漸發(fā)展成為新聞行業(yè)的主力軍。不同媒體的融合對(duì)于新聞的傳播影響各有不同，現(xiàn)如今不同媒體間的相互融合傳播方式主要有三種：一種是傳統(tǒng)媒體和新聞的融合，傳統(tǒng)媒體也有很多，比如報(bào)紙上的電視臺(tái)、傳統(tǒng)紙媒、廣播等，比如將電視報(bào)紙上的各種新聞以廣播電視臺(tái)或者廣播等形式直接呈現(xiàn)出來。二是傳統(tǒng)的媒體和新聞?shì)d體相互結(jié)合，新媒體泛指的就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和電視信息系統(tǒng)結(jié)合起來，這樣能夠使受眾者結(jié)合自己的需求獲得有效信息，更加突顯了對(duì)于新聞傳播的實(shí)用性;三是通過互聯(lián)網(wǎng)、電視和移動(dòng)客戶端有效地結(jié)合，這樣的融合形式也被認(rèn)為是我國新聞業(yè)發(fā)展中最多元化的一種融合方式，也因此深受廣大人民的青睞。面對(duì)各大媒體的互相融合，新聞也在不斷的發(fā)生變化，呈現(xiàn)出各種特點(diǎn)，當(dāng)然這也對(duì)我國的新聞傳播行業(yè)的從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，需要他們?cè)陧槕?yīng)時(shí)代發(fā)展的前提下，面對(duì)市場(chǎng)的千變?nèi)f化，順利的作出更多調(diào)整和變化，帶給人們更多有價(jià)值的新聞，起到更好的社會(huì)公共服務(wù)的作用，從而推動(dòng)我國新聞業(yè)的發(fā)展。

二、媒體融合的發(fā)展前景

（一）媒體融合使信息檢索更加的便利

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷地升級(jí)和更新，媒體融合對(duì)于新聞傳播的作用和影響力不能僅限于傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀，而更重要的是應(yīng)該從長遠(yuǎn)角度考慮。新聞傳播業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展的重心就是新聞或信息的傳播。近些年來，媒體的融合對(duì)于新聞傳播的影響也愈發(fā)明顯。新聞信息在傳播過程中勢(shì)必需要依靠一定的媒介方式來滿足人們的需求，而且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用大大加快了傳統(tǒng)媒體信息融合的速度和節(jié)奏，尤其是近些年來，電子產(chǎn)品、數(shù)碼類產(chǎn)品層出不窮，則其中所體現(xiàn)的就是更加豐富的信息傳播手段，比如微信、公眾號(hào)、微博等app 被廣泛運(yùn)用，成為了人們收集和獲取更多的新聞信息的一個(gè)重要途徑，這些新聞媒體傳播的模式已經(jīng)被大家欣然接受，對(duì)于新聞的有效傳播方式起到很大的促進(jìn)作用。媒體融合的重點(diǎn)在于將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，以及信息的接收和傳播，隨著數(shù)據(jù)庫的不斷升級(jí)和更新，對(duì)個(gè)人信息的處理技術(shù)也在不斷的發(fā)展，以手機(jī)、平板、電腦為客戶終端為代表的個(gè)人信息處理通常都是以檢索的方式加以處理和分析，比如一些大型的圖書館等基礎(chǔ)設(shè)施憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立個(gè)人信息檢索平臺(tái)，對(duì)信息的獲取有著很大的便利性。但是就目前的實(shí)際情況而言，信息檢索的技術(shù)還有待提升，由于大部分的信息檢索方式都是以文字的方式進(jìn)行查詢，這種方式對(duì)信息的獲取有一定的局限性，不能夠讓人們及時(shí)的準(zhǔn)確的找到自己所需的有效咨詢，但是筆者認(rèn)為，在不久的將來會(huì)有更多比較生動(dòng)、直接的以圖片、聲音等形式的信息檢索方式，使信息能夠更加準(zhǔn)確的傳播。

（二）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)相融合信息交流互動(dòng)平臺(tái)變得更加開放

媒體融合的發(fā)展使新聞傳播向多元化發(fā)展，也使得信息在傳播上得到了質(zhì)的飛躍。互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)媒體融合的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等個(gè)人信息處理平臺(tái)以及終端技術(shù)正在不斷地得到應(yīng)用和發(fā)展，這些現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展直接影響到了信息的傳播，為受眾者提供更多優(yōu)質(zhì)訊息。同時(shí)在傳統(tǒng)媒體融合背景下，受眾者的互聯(lián)網(wǎng)信息交流與互動(dòng)平臺(tái)更加地開放，不僅有效幫助了受眾者提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)信息資源，而且更使受眾者在互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播過程中不僅僅是信息的主要接收者，也可以將其進(jìn)行信息的傳播和生產(chǎn)，使得信息的高速傳播和對(duì)其他社交媒介的影響力擴(kuò)大，現(xiàn)如今已經(jīng)有很多年輕人開始利用騰訊、微博、微信等手段進(jìn)行信息的瀏覽和獲取，這也就意味著它們的信息傳播方式在如今互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)已經(jīng)非常普遍，為了信息的高速和便利地傳播而起到了很有效。

（三）傳統(tǒng)媒體與融合終端軟件設(shè)施更加個(gè)性化

現(xiàn)如今，媒體融合下的終端軟件主要是以手機(jī)和平板電腦設(shè)備為主，這些電子產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活的必需品。目前主要是以安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)的系統(tǒng)為主，為人們提供各種富有個(gè)性化的軟件設(shè)備。隨著信息技術(shù)不斷的發(fā)展，會(huì)有更多個(gè)性化的服務(wù)呈現(xiàn)在人們的面前，比如電子書、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞資訊播放器、網(wǎng)上聊天工具、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航等服務(wù)不僅讓人們得到了更多的有效訊息，而且使人們的生活變得更加的高效和便利。這些有個(gè)性化的終端軟件不僅使信息傳播更加的便利，同時(shí)還使信息獲取者不僅僅是被動(dòng)的接受信息，而且信息的獲取者也可以將這些信息進(jìn)行分享和傳播。作為一個(gè)新聞傳播工作者，可以將這些信息根據(jù)自己的意圖進(jìn)行處理和分析，制作成一個(gè)視頻或者錄像，將文字、圖表、聲音、視頻等集中在一起，作為一個(gè)真實(shí)、直觀、有效的信息。人們可以對(duì)這些信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，也使新聞?dòng)嵪⒏玫捏w現(xiàn)公眾的想法，以便更好的讓新聞傳播維護(hù)公眾利益，更好的為社會(huì)服務(wù)。

三、媒介融合給新聞傳播的影響

（一）媒體融合后新聞傳播實(shí)現(xiàn)信源主題多元化

在先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播的能力得到了明顯的提高。人們通過登入微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)、QQ以及博客等平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，通過這些信息的傳播大家都各抒己見，說出自己的想法，從而使信息源主體多元化。截至2020年為止，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線上網(wǎng)的用戶總數(shù)9.89億，其中移動(dòng)手機(jī)在線上網(wǎng)的用戶總數(shù)9.86億，截至2015年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)站平臺(tái)的用戶總數(shù)已經(jīng)超過420萬個(gè)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心正式發(fā)布《2007年中國博客市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，其中統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示中國博客從事網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的作者總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4698.2萬。每天都存在大量的圖片、文字、視頻等形式的信息進(jìn)行發(fā)布，這些信息雖然主要是以社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)及政府事業(yè)單位進(jìn)行組織發(fā)表，但是新聞的傳播還是新聞傳播事業(yè)工作者。在目前新聞傳播的過程中，新媒體的傳播方式逐漸呈現(xiàn)大眾化，有很多的"草根記者"述說著重大的新聞資訊，引起很大的社會(huì)效益。

（二）媒體融合后新聞傳播流程實(shí)現(xiàn)整合

傳統(tǒng)媒體新聞傳播依靠的是單一的運(yùn)作方式，特別是對(duì)信息進(jìn)行編寫和報(bào)道。在媒體與信息相融合的時(shí)代背景下，新聞傳播需要打破這種信息傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)信息與傳播的相互整合，需要盡可能充分地利用各種先進(jìn)技術(shù)和信息技術(shù)手段使媒體的信息進(jìn)行了整合，并且建立全新的信息傳播流程。新華網(wǎng)名譽(yù)副總裁汪金福曾經(jīng)指出："融合發(fā)展是化學(xué)反應(yīng)，而不是物理反應(yīng)。融合的含義也就是要求各個(gè)媒體元素有機(jī)的相互融合、各個(gè)媒體資源的充分利用和共享，因此對(duì)于采編的流程也進(jìn)行了改革，這也是深度與傳統(tǒng)媒體相互融合的重要前提。新華網(wǎng)以構(gòu)筑超級(jí)編輯部隊(duì)伍為重點(diǎn)和抓手，以一次采集、n次加工、梯次制作、多元化發(fā)布等形式為目標(biāo)，對(duì)采編的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)制作流程、組織指導(dǎo)體系等都進(jìn)行了全方位的改造。在物理和空間方面，新華網(wǎng)突然打破了部門劃分，構(gòu)建了輪軸、輪輻式等一體化的指揮系統(tǒng)。新的辦公格局，實(shí)現(xiàn)了自由、平等、開放的理念，打破了介質(zhì)壁壘。整個(gè)業(yè)務(wù)運(yùn)行管理過程中，以超級(jí)組織指揮信息平臺(tái)為核心運(yùn)營業(yè)務(wù)軸心，以行業(yè)信息數(shù)據(jù)收集，產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃、集成業(yè)務(wù)推送、社會(huì)傳播網(wǎng)絡(luò)等方式作為輪播和輻射手段到外部進(jìn)行傳播，初步形成建立支撐起一套涵蓋中國全網(wǎng)所有報(bào)告業(yè)務(wù)組織形式的全網(wǎng)一體化超級(jí)報(bào)告業(yè)務(wù)策劃和超級(jí)組織管理指揮信息服務(wù)體系。同時(shí)，超級(jí)編輯部將創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品內(nèi)容、文字與互動(dòng)影像與音視頻、pc端與端等移動(dòng)智能終端完美融合并做到融為一體，按照不同產(chǎn)品功能特點(diǎn)和業(yè)務(wù)屬性分別進(jìn)行梯次序列排序。

（三）新聞宣傳報(bào)道思路及報(bào)道模式不斷的創(chuàng)新

新聞媒介融合之后的時(shí)代新聞報(bào)道的思路和模式也在不斷地得到創(chuàng)新。首先對(duì)電視節(jié)目的品牌和宣傳廣告報(bào)道的營銷方式是采用網(wǎng)絡(luò)和媒體形式的各種宣傳廣告方式，充分利用了直播廣告方式的宣傳優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真地打造了電視節(jié)目的品牌，直播廣告方式的宣傳廣告方式制作了一些貼近社會(huì)人民群眾的廣告，代表著全國各地人民群眾意見和呼聲，不斷地提高互動(dòng)性，及時(shí)向社會(huì)展示了大眾化觀點(diǎn);其次就是要充分利用先進(jìn)的制播技術(shù)讓所制作的各類宣傳廣告和報(bào)道節(jié)目明顯得到了提升的效果，充分地利用了云計(jì)算虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，讓我們的宣傳廣告節(jié)目高效率得到了有效地提升，比如在我們做好宣傳廣告報(bào)道工作的過程中，對(duì)演播室+現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)+記錄短片的方式都進(jìn)行了創(chuàng)新，獲得了很大的廣告宣傳效果，進(jìn)一步提高了對(duì)新聞?shì)浾撚绊懥Α?duì)于媒體信息技術(shù)的深度整合，還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于節(jié)目的上傳、下載、智能查詢及自動(dòng)進(jìn)行精細(xì)編輯等功能，使得節(jié)目直播的需求可以得到充分滿足。臺(tái)網(wǎng)一體化讓平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)了分發(fā)及推廣信息通過渠道的多樣化，臺(tái)網(wǎng)信息系統(tǒng)一體化的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)可以為我們建立一個(gè)多媒體與信息分發(fā)服務(wù)平臺(tái)，讓我們?cè)O(shè)計(jì)的思想和觀念得到解放，設(shè)計(jì)不同的信息宣傳專欄，同時(shí)被社會(huì)影響力比較大的多種新媒體所進(jìn)行轉(zhuǎn)載和共享，社會(huì)的關(guān)注度也就會(huì)迅速地增強(qiáng)和提高，點(diǎn)擊率突破百萬，使得該節(jié)目的宣傳效果進(jìn)一步提升，尤其是一些地區(qū)和國家重大經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和政策決定，通過電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)，使推廣渠道多元化發(fā)展，在宣傳報(bào)道過程中提高了媒體的影響力和公信力。

四、新聞采編人員對(duì)媒體融合的應(yīng)對(duì)措施

（一）新聞采編人員要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)

在媒體融合的大背景下，新聞采編工作人員仍然需要同時(shí)具備從事采、寫、編、攝、播等多種專業(yè)的工作能力，需要一批高素質(zhì)、綜合實(shí)踐能力較強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)人才。新聞采編工作人員除了需要熟練地運(yùn)用各類傳統(tǒng)媒體的技術(shù)，其中主要包括了視頻錄制、圖像插入、語音傳輸?shù)龋送庖惨炀毜卣莆諏?duì)報(bào)社、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的基本操作。除此之外，新聞采編者就需要對(duì)新聞的敏感性、熟悉度，以及良好的語言寫作能力，不僅要求他們能夠及時(shí)地收集到新聞，而且也需要他們能夠深入地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的說明，增加對(duì)新聞公信力與輿論引導(dǎo)能力。

（二）新聞采編人員要具備明辨是非的能力

新聞采編人員需要有自己的判斷力，不能盲目的跟風(fēng)，要對(duì)新聞的真實(shí)性負(fù)責(zé)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，其中有大量的虛假信息和博眼球的信息，這些信息會(huì)混淆視聽，形成不良的社會(huì)風(fēng)氣。作為一個(gè)合格的新聞采編人，應(yīng)該具備明辨是非的能力，受眾者需要的是準(zhǔn)確、真實(shí)、有效的信息，而不是虛假的信息，這樣才能夠滿足公眾的需求，讓新聞?wù)f實(shí)話，為人民群眾辦實(shí)事。

（三）新聞采編工作人員需要逐步朝著全媒體的復(fù)合型轉(zhuǎn)變。

在傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的大背景下，新聞采編工作人員需要逐步朝著全媒體的復(fù)合型轉(zhuǎn)變。他們不但要針對(duì)不同的市場(chǎng)需求進(jìn)行新聞采編，而且還要做到如何更好地吸引眼球，更加的吸引觀眾，通過自己的新聞與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流和互動(dòng)，還要學(xué)習(xí)會(huì)設(shè)計(jì)出更多具有特點(diǎn)和獨(dú)創(chuàng)性的新聞產(chǎn)品，進(jìn)行市場(chǎng)營銷和推廣，精通各種操作。新的新聞采編操作流程打破了各個(gè)部門的科室操作流程上的障礙，各個(gè)部門之間要協(xié)同配合，將信息資源匯集統(tǒng)一進(jìn)行處理，共同制作，同步進(jìn)行生產(chǎn)，避免了有重復(fù)，減少了資源浪費(fèi)，讓廣大新聞從業(yè)者養(yǎng)成了一種多角度、綜合的新聞報(bào)道形態(tài)。

（四）新聞采編者要走一條新型傳統(tǒng)媒體聚焦的探究之路

媒體的深度融合將使得傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代新聞業(yè)的傳播方式相互地結(jié)合，利用多種媒體渠道對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行融合擴(kuò)散，使得傳統(tǒng)新聞的媒體制作統(tǒng)籌兼顧，內(nèi)容多樣。在與主流媒體相互融合的發(fā)展過程中，既要盡量兼顧主流媒體，也必須尊重自己的主流媒體，統(tǒng)籌兼顧，充分利用二者的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，吸引更多來自不同知識(shí)層面的受眾。新聞采編工作人員一定要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，跟緊時(shí)代發(fā)展潮流，共同的是探索一種新型傳統(tǒng)媒體的融合方式，構(gòu)建完備的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展機(jī)制，提高其新聞報(bào)道的社會(huì)影響力和新聞的公信度。

五、結(jié)語

綜上所述，媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下，勢(shì)必對(duì)新聞傳播產(chǎn)生一定的影響，同時(shí)也使新聞具備了各自的特點(diǎn)，使新聞的操作流程產(chǎn)生了一系列的變化，同時(shí)對(duì)新聞從事工作者的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，新聞工作者要用積極的心態(tài)來看待媒體融合，轉(zhuǎn)變自身的觀念，具備明辨是非的能力，逐漸向全媒體復(fù)合型新聞工作者轉(zhuǎn)型，走新型媒體集合的探索之路，為廣大受眾者帶來更多有價(jià)值的新聞信息。

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作者簡介

劉慶燕（1988—），男，漢族，江西贛縣區(qū)人，江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2018級(jí)碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。