網(wǎng)易云音樂：連續(xù)虧損 版權(quán)之爭(zhēng)難解

劉博

5月26日，網(wǎng)易在港交所公告，擬分拆CloudVillage于港交所主板獨(dú)立上市，而CloudVillage指的就是網(wǎng)易云音樂。

網(wǎng)易云音樂成立于2013年，是網(wǎng)易公司內(nèi)部孵化的一個(gè)項(xiàng)目，自2016年10月起開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

虧損不斷擴(kuò)大

網(wǎng)易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產(chǎn)品，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，為用戶打造全新的音樂生活的平臺(tái)。

招股書申報(bào)稿顯示，2020年平臺(tái)營(yíng)收48.96億元，在線音樂服務(wù)MAU（月活）1.81億，在線音樂付費(fèi)用戶1600萬。營(yíng)收方面，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，近兩年同比分別增長(zhǎng)101.94%、111.19%。2020年，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收48.96億元，其中在線音樂服務(wù)收入占比53.6%，社交娛樂服務(wù)及其他收入占比46.4%。用戶數(shù)據(jù)方面，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂MAU（月活）分別為1.05億、1.47億、1.81億;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬、863萬、1600萬，近兩年同比分別增長(zhǎng)105%、85%。

申報(bào)稿顯示，2020年，網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%，超過90%的用戶為90后。

作為網(wǎng)易云音樂大力推行的原創(chuàng)音樂人業(yè)務(wù)板塊，截至2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比高達(dá)45%。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂將面向全球發(fā)售2.13億股股份，占公司總股本10%，其中213萬股為中國(guó)香港發(fā)售，其余1919萬股面向國(guó)際發(fā)售;保薦人分別為中金公司、美國(guó)銀行及瑞士信貸;其最高發(fā)行價(jià)定為330港元，計(jì)劃募資70.36億港元。

從營(yíng)收、用戶活躍數(shù)、付費(fèi)用戶數(shù)以及增長(zhǎng)率來看，網(wǎng)易云音樂的表現(xiàn)是非常不錯(cuò)的。但過往三年，公司虧損十分嚴(yán)重。2018-2020年，網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，凈虧損分別為20.06億元、20.16億元和29.51億元。報(bào)告期內(nèi)，公司虧損持續(xù)擴(kuò)大，三年累積虧損額近70億元。

成立八年來，網(wǎng)易云音樂的營(yíng)收雖連年增長(zhǎng)，但虧損居高不下，至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利。

版權(quán)之爭(zhēng)依舊是重中之重

中國(guó)在線音樂版權(quán)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是2015年7月8日國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。從此，各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)進(jìn)行了針對(duì)獨(dú)家授權(quán)的爭(zhēng)奪，騰訊音樂成為了最大的贏家。2017年9月國(guó)家版權(quán)局約談各大平臺(tái)，“叫停獨(dú)家授權(quán)”。此后，各大平臺(tái)開始了相互授權(quán)。

2017年9月，阿里音樂和騰訊音樂版權(quán)互授;2018年2月，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成99%以上獨(dú)家音樂“轉(zhuǎn)授權(quán)”合作;2018年3月6日，阿里音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成了版權(quán)互授。

至此，在線音樂三大巨頭版權(quán)曲庫(kù)打通。

雖然三大平臺(tái)公司達(dá)成了版權(quán)互授在很大程度上緩解了版權(quán)之爭(zhēng)，但圍繞版權(quán)的爭(zhēng)奪依舊暗流涌動(dòng)，而版權(quán)的重要性也從未改變過。

2018年4月初，由于騰訊音樂向網(wǎng)易轉(zhuǎn)授權(quán)的周杰倫旗下杰威爾公司的歌曲版權(quán)到期，網(wǎng)易云音樂失去了大部分周杰倫歌曲的版權(quán)，此后引發(fā)眾多用戶出走，網(wǎng)易云音樂一度被看衰。為了應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī)，此后網(wǎng)易云音樂也輾轉(zhuǎn)多方，先后與日本哥倫比亞公司、吉卜力工作室、華納版權(quán)、環(huán)球音樂、滾石唱片、貝塔斯曼集團(tuán)等國(guó)際廠牌上游生產(chǎn)商達(dá)成版權(quán)合作。

版權(quán)是在線音樂公司的命脈，是經(jīng)濟(jì)利益最初的入口。雖然政策頻出，但無論是哪種方式，各大音樂公司對(duì)于版權(quán)很難做到無縫對(duì)接。

2020年12月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)阿里巴巴反壟斷立案調(diào)查。此后，又對(duì)美團(tuán)、貝殼、滴滴等涉嫌壟斷的公司進(jìn)行反壟斷調(diào)查。2020年12月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《中國(guó)反壟斷執(zhí)法年度報(bào)告（2019）》，2019年共立案調(diào)查壟斷案件103件，結(jié)案46件，罰沒金額3.2億元。

2021年7月5日，反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)已正式阻止騰訊合并國(guó)內(nèi)兩大直播平臺(tái)虎牙和斗魚的計(jì)劃。緊接著，7月12日有消息稱，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局準(zhǔn)備讓騰訊音樂娛樂集團(tuán)放棄唱片公司的獨(dú)家音樂版權(quán)。

由于反壟斷，在線音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代恐將終結(jié)，這會(huì)給未來市場(chǎng)形成二元格局增添更多機(jī)會(huì)，這對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說無疑是一個(gè)巨大的利好。但從過去的競(jìng)爭(zhēng)歷史來看，在線音樂平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)從沒有改變過。從過往來看，政策的出臺(tái)改變的是競(jìng)爭(zhēng)方式和激烈的程度，而在線音樂平臺(tái)圍繞版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)很難終結(jié)。

面臨強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

自2016年，QQ音樂和中國(guó)音樂集團(tuán)合并成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)，合并后的騰訊音樂集團(tuán)擁有環(huán)球、華納、索尼、華誼兄弟、韓國(guó)YG娛樂等在中國(guó)的獨(dú)家版權(quán)和數(shù)字分銷權(quán);國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)幾乎全部熱門歌曲的獨(dú)家音樂版權(quán)被其包攬，成為在線音樂平臺(tái)中實(shí)力最強(qiáng)的一方。

艾瑞咨詢?cè)凇?016年中國(guó)在線音樂行業(yè)研究報(bào)告》中稱，QQ音樂、酷狗和酷我的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上。這時(shí)的騰訊已經(jīng)是確定無疑的市場(chǎng)老大。

與此同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷推進(jìn)合并。百度音樂與太合音樂合并，阿里音樂整合了蝦米音樂和天天動(dòng)聽，又推出新產(chǎn)品阿里星球。

從產(chǎn)品線來看，騰訊音樂目前有四大移動(dòng)音樂產(chǎn)品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，總月活用戶數(shù)超過8億。2019年，公司擁有6.53億在線音樂移動(dòng)用戶和2.32億社交娛樂移動(dòng)用戶，同時(shí)公司擁有中國(guó)最大的音樂內(nèi)容庫(kù)，擁有來自國(guó)內(nèi)外唱片公司的4000多萬首歌曲。

騰訊音樂主要提供兩大類服務(wù)，在線音樂服務(wù)和以音樂為中心的社交娛樂服務(wù)，其中在線音樂服務(wù)主要包括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂這三款A(yù)pp，社交娛樂服務(wù)主要包括全民K歌、酷狗直播和酷我直播。騰訊通過自行開發(fā)和收購(gòu)的方式，早已完成各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。