融媒體視域下報(bào)紙采編水平的進(jìn)階

陳潔

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變革。傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生著變化，不僅傳播的形式更加多元化，其競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。在融媒體時(shí)代到來(lái)后，新聞行業(yè)逐漸劃分為傳統(tǒng)媒體與新媒體，兩者之間的融合與互動(dòng)也將兩者的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)得更加突出，只有積極對(duì)報(bào)紙采編策略進(jìn)行思考，才能提升報(bào)紙媒體采編在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙新聞的采編工作需要結(jié)合當(dāng)代發(fā)展背景，加深對(duì)融媒體的理解，在采編工作中進(jìn)行一定的創(chuàng)新思考。

拓展報(bào)紙新聞的高度和寬度

在即時(shí)性、互動(dòng)性上，紙質(zhì)媒體存在天然劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有出刊周期的限制，可以將新聞事件更加及時(shí)地呈現(xiàn)在讀者眼前，進(jìn)行全天候的報(bào)道。因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的紙媒需要將新聞的生產(chǎn)方式進(jìn)行重構(gòu)升級(jí)?？梢詮男侣劦奶卣鞒霭l(fā)，對(duì)專題報(bào)道進(jìn)行深度的挖掘，并對(duì)新聞信息進(jìn)行深刻解析，以更準(zhǔn)確的事實(shí)報(bào)道、更高的思想站位以及更富有人文思考的獨(dú)特視角，幫助讀者在信息迷霧中提高思辨能力、審美能力以及人文素養(yǎng)，從而提升紙媒的影響力。

以新華日?qǐng)?bào)《人文周刊》的報(bào)道為例，2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)決勝之年。實(shí)現(xiàn)全面小康，關(guān)鍵在農(nóng)村?！度宋闹芸酚浾弑秩烦霭l(fā)，通過(guò)三個(gè)典型人物的特寫，剖析了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民思維跨界、農(nóng)業(yè)脫胎換骨的鮮活肌理，記錄了江蘇農(nóng)村奔小康動(dòng)人歷程的《鄉(xiāng)村變形記》;《他們來(lái)自異鄉(xiāng)，他們?cè)谶@里逐夢(mèng)》通過(guò)聚焦一個(gè)農(nóng)場(chǎng)里來(lái)自安徽的采摘工、河南的產(chǎn)業(yè)工人、山西的創(chuàng)業(yè)者三類外地人在江蘇大地逐夢(mèng)圓夢(mèng)的經(jīng)歷，展現(xiàn)脫貧奔小康的江蘇優(yōu)勢(shì)與江蘇經(jīng)驗(yàn);《去得了遠(yuǎn)方，也要回得了故鄉(xiāng)》則透過(guò)江蘇的三個(gè)典型村莊里的典型人物故事，從鄉(xiāng)村旅游的視角，綜合看待保護(hù)生態(tài)、改善人居、傳承文脈、培育鄉(xiāng)風(fēng)等成功經(jīng)驗(yàn)。

在融媒體的背景下，報(bào)紙新聞首先要從讀者進(jìn)行分析，利用傳統(tǒng)媒體的編排優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件的背景與發(fā)展走向等進(jìn)行深入解析。與碎片化的新媒體新聞相比，紙媒能夠?yàn)樽x者提供一個(gè)連貫性更強(qiáng)并且剖析更加深刻的新聞內(nèi)容，通過(guò)不同層面、不同維度的層層遞進(jìn)式的報(bào)道拓展新聞的高度和寬度。同時(shí)也結(jié)合讀者閱讀習(xí)慣的迭代與更新，以“人”和“故事”為抓手，將生動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及細(xì)節(jié)控融入宏大的報(bào)道主題之中，拉近與讀者的距離。

在社交時(shí)代，面對(duì)海量的信息和知識(shí)，受眾既要有簡(jiǎn)短的、輕松的、快速易獲取的訊息，也同樣需要激蕩心靈的深閱讀?，F(xiàn)代受眾需要的深閱讀不是板起面孔、佶屈聱牙，也不是枯燥無(wú)味、大話套話，而是它的主旨尊重理性的價(jià)值、追求生活的意義和關(guān)注人的幸福和尊嚴(yán)，并用新媒體淺顯易懂、平易近人的方式加以表現(xiàn)。

新的媒介技術(shù)也在不斷助力報(bào)紙采編工作的進(jìn)階。媒體建立的數(shù)據(jù)庫(kù)更好地吸引新聞受眾的注意力，提升新聞傳播的準(zhǔn)確性，新聞效果大大提高。在采編過(guò)程中，采編人員對(duì)新聞事件的深入采訪與編發(fā)過(guò)程都需要通過(guò)核實(shí)與信息篩選，對(duì)新聞的真實(shí)度與話題度進(jìn)行選擇。

提高當(dāng)?shù)匦侣劜删巸?nèi)容的豐富度

融媒體時(shí)代，雖然人們獲取新聞的方式和途徑逐漸得到豐富，但報(bào)紙仍有一定的受眾，很多有價(jià)值的新聞也都是報(bào)紙的采編人員首先挖掘和報(bào)道出來(lái)的，后在新媒體上二次發(fā)酵。因此，在挖掘本地新聞、講好本地故事上，紙媒仍然具有不可替代的作用。這就要求報(bào)紙的采編工作要抓住社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)反映人民關(guān)切的問(wèn)題;充分發(fā)揮報(bào)紙媒體的特性，注重視覺(jué)和文字的多元表達(dá)，幫助報(bào)紙媒體取得好的反饋效果。

習(xí)近平總書記指出，“大運(yùn)河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動(dòng)的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好”。在大運(yùn)河文化的傳播上，媒體肩負(fù)著重要的職責(zé)。在融媒體時(shí)代，報(bào)紙的采編人員必須積極轉(zhuǎn)型，不斷錘煉“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力）。

報(bào)紙采編工作的最后一環(huán)雖然依舊是“見(jiàn)報(bào)”，但前端的工作發(fā)生了巨大的變革。在有關(guān)大運(yùn)河的報(bào)道中，除了常規(guī)新聞，在2018年，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)采訪小組在酷暑高溫中走訪徐州、宿遷、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、常州、無(wú)錫、蘇州、泰州、南通和南京這11座江蘇省內(nèi)運(yùn)河相關(guān)城市，采訪政府部門、專家學(xué)者和當(dāng)?shù)鼐用?，在《人文周刊》連續(xù)推出11個(gè)整版圖文報(bào)道，鉤沉運(yùn)河輝煌歷史，描繪今天運(yùn)河美好生活，暢想大運(yùn)河文化帶的未來(lái)前景。

大主題、大策劃、大融合、大傳播，報(bào)紙的采編人員用實(shí)地行走、親身感受、講好故事的形式，腳踏實(shí)地提高采編內(nèi)容的豐富度，成為人們了解大運(yùn)河江蘇段的重要資料。正所謂“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”，任何事物只有人們親自去實(shí)踐才能夠得到相應(yīng)的理論經(jīng)驗(yàn)，如果人們?cè)讷@取事物時(shí)只聽(tīng)取他人的話語(yǔ)，那始終不能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為自己的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。同樣的道理，對(duì)于大運(yùn)河江蘇段的資料獲取來(lái)講，采編人員要想獲得真實(shí)的資料以及在報(bào)道編寫中突出真實(shí)的個(gè)人情感，就應(yīng)當(dāng)親自前往大運(yùn)河段進(jìn)行采風(fēng)，只有這樣才能夠保證千年大運(yùn)河不但流淌在江蘇大地上，也會(huì)在云端綻放、在掌上奔騰。

在歷時(shí)半年廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，2020年新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)又精心策劃實(shí)施了“千問(wèn)千尋大運(yùn)河”文化保護(hù)傳承傳播行動(dòng)。采用融媒體手段，以小切口看大運(yùn)河，從受眾感興趣的問(wèn)題入手：中國(guó)大運(yùn)河的第一鍬在哪里挖下？歷史上的瓜洲渡到底在哪里？淮安為什么被稱為“南船北馬”之處？清口水利樞紐為什么說(shuō)集中了中國(guó)古代水利工藝之大成？微觀而又生動(dòng)地挖掘運(yùn)河文脈、傳播運(yùn)河文化、講述運(yùn)河故事，盡顯江蘇大運(yùn)河的人文之美、生態(tài)之美、發(fā)展之美，并精心制作短視頻，進(jìn)行社交裂變傳播。

融媒體時(shí)代，無(wú)論傳播形式如何多變，“內(nèi)容”依舊是核心。報(bào)紙的采編人員無(wú)論在文字表達(dá)、新聞邏輯、敘事能力、觀察視角等各方面都具有較高水準(zhǔn)。因此，報(bào)紙采編人員要轉(zhuǎn)變思想，一方面要認(rèn)清并繼續(xù)在融媒體產(chǎn)品中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，另一方面要積極擁抱、利用好新的傳播技術(shù)、傳播方式，推出更符合當(dāng)下受眾審美的新媒體產(chǎn)品，讓內(nèi)容通過(guò)新科技的迭代取得更大、更好的傳播效果。

此外，報(bào)紙采編人員在融媒體視域下要想保證采編內(nèi)容的豐富性也應(yīng)當(dāng)深入到社會(huì)群眾中與群眾進(jìn)行交談，將報(bào)紙與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钕嗦?lián)系，了解群眾的日常生活以及江蘇大運(yùn)河的發(fā)展歷史，詳細(xì)分析大運(yùn)河的發(fā)展前景，這樣不僅提高了采編內(nèi)容的豐富性，也提高了江蘇大運(yùn)河沿岸居民對(duì)大運(yùn)河的了解。

在采編過(guò)程中加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)通訊更加開放，自由靈活，信息傳遞和反饋更方便。而報(bào)紙媒體在發(fā)布內(nèi)容后與讀者的交流較少，也無(wú)法分析了解到受眾人群對(duì)于所報(bào)道的新聞內(nèi)容是否感興趣，無(wú)法為更好地進(jìn)行相關(guān)專題報(bào)道打下良好的基礎(chǔ)。紙媒可以借助各種線上、線下的活動(dòng)，加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)，一方面提高讀者的用戶粘性，另一方面報(bào)紙媒體的采編人員可以在城市街道和報(bào)道的新聞周圍以開放的形式進(jìn)行觀察，與周圍環(huán)境融為一體，把自己置于行人或者群眾中。

比如，《人文周刊》自2019年起參與舉辦的“文化名家進(jìn)鐵心”活動(dòng)，邀請(qǐng)文學(xué)、科學(xué)、文藝、書法等眾多專家名家走進(jìn)社區(qū)，從古建筑到昆曲書法藝術(shù)，從唐詩(shī)宋詞到宇宙黑洞，與市民面對(duì)面交流。在每一場(chǎng)講壇中，被采訪者、采訪者以及讀者被置于同一個(gè)空間，彼此間不同的對(duì)話、碰撞產(chǎn)生新的體驗(yàn)和感受。

充分挖掘自身潛力，把握發(fā)展機(jī)遇，尋找到一條適合自身發(fā)展的道路，只有改革與創(chuàng)新才能找到報(bào)紙媒體生存和發(fā)展的空間，只有改革與創(chuàng)新，報(bào)紙采編才能做強(qiáng)、做大、做精。不斷進(jìn)階的采編人員和紙媒在融媒體時(shí)代迎來(lái)了新的生存空間。

現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展受到了多方面因素的沖擊，在融媒體背景下，如何將采編進(jìn)行優(yōu)化是重要的思考方向，只有將傳統(tǒng)的采編思路進(jìn)行突破創(chuàng)新，才可以清楚地了解到當(dāng)前報(bào)紙采編中所需要著重改善的部分，補(bǔ)足發(fā)展中的短板，通過(guò)建立融媒體指揮中心，用大數(shù)據(jù)評(píng)估運(yùn)營(yíng)水平和傳播效果，幫助相關(guān)工作向更高效、精細(xì)和低成本的方向發(fā)展，從而提升整體采編能力，實(shí)現(xiàn)更好效果。也只有這樣才能使報(bào)紙采編在融媒體的助力之下發(fā)展出新的活力。