融媒體時代電視媒體新聞短視頻布局研究

宋婕

短視頻具有簡短、精良、及時等特征，雖然因為視頻制作人員的水平差異導(dǎo)致短視頻質(zhì)量良莠不齊，但由于視頻制作門檻低，在龐大的用戶流量的支持下，垂直細分到各個領(lǐng)域、各個階層、各個崗位上的視頻層出不窮，為短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來源源不斷的動力。對傳統(tǒng)電視媒體來說，與短視頻融合無疑是重要的發(fā)展契機，但不可忽視的是，由于電視媒體運作與新媒體行業(yè)差異頗大，電視媒體在制作新聞短視頻時存在較大難度。

基于融媒體布局電視媒體

新聞短視頻途徑

從管理機制的角度來看，經(jīng)由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體過度時，由于人員安排、賬號管理、內(nèi)容制造等需要統(tǒng)一的管理機制，因而在布局電視媒體新聞短視頻時，需要對該領(lǐng)域的資源配置、工作機制、成效監(jiān)督等做出預(yù)先安排，這樣可以較好地保障電視媒體新聞短視頻的制作成效。從市場分析的角度來看，優(yōu)秀的短視頻具有“小而精”的特點，迎合觀眾需求，最大化地吸引觀眾往往會成為短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵評價標(biāo)準(zhǔn)，市場分析便是基于觀眾需求分析，確保新聞短視頻運用成效。從內(nèi)容制造的角度來看，基于電視媒體形成的新聞短視頻，應(yīng)在發(fā)揮并捍衛(wèi)電視媒體優(yōu)勢的背景下，結(jié)合觀眾需求及視頻制作技巧、視頻傳播渠道等，積極優(yōu)化新聞短視頻制作。從成效分析的角度來看，成效分析是在新聞短視頻發(fā)布后，針對播放次數(shù)、點贊量、評論數(shù)量及內(nèi)容、彈幕數(shù)量及內(nèi)容，搜集有用信息，了解視頻內(nèi)容是否與觀眾“口味”存在差別，透過內(nèi)容分析，可以了解觀眾的興趣偏好。

基于融媒體布局電視媒體

新聞短視頻的措施

重視管理機制在電視媒體新聞短視頻中的運用

布局電視媒體新聞短視頻時，一般需要做好資源配置、工作機制確定、成效監(jiān)督機制確定等工作。從資源配置的角度來看，依托重視程度差異。在新聞短視頻方面投入的資源往往存在差異，為更好地推動電視媒體新聞短視頻的發(fā)展，可以為新聞短視頻領(lǐng)域設(shè)置專門的部門，并配置相應(yīng)的資金、人才、權(quán)限，便于核心骨干人員能積極融入到電視媒體新聞短視頻的發(fā)展中。此外，還要建立行之有效的溝通機制，方便部門之間資源共享、協(xié)同合作。從工作機制確定的角度來看，應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)媒體背景下的短視頻管理機制，從觀眾需求分析、視頻內(nèi)容制造、視頻傳播及管理、觀眾反饋信息收集等，確定新聞短視頻運用的基本流程。從成效監(jiān)督機制的角度來看，應(yīng)當(dāng)在部門內(nèi)部形成常態(tài)化的質(zhì)檢機制，滲透入各個崗位，確保各個員工的工作績效都能被充分發(fā)揮，部門之外，也要根據(jù)部門業(yè)績，對部門的資源配置或管理機制進行調(diào)節(jié)，確保電視媒體新聞短視頻布局成效。

例如，重視資源配置就可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體特點，招聘對網(wǎng)絡(luò)媒體認知深刻、業(yè)務(wù)熟練的人才，或者調(diào)派老員工，做到注重員工深造教育，客觀保障人才的專業(yè)素養(yǎng)，使得人才的職業(yè)素養(yǎng)能充分貼合電視媒體新聞短視頻布局的需要。

重視市場分析在電視媒體新聞短視頻中的運用

市場分析可以介于客戶需求分析，明確新聞短視頻內(nèi)容制造、傳播等方向，提升新聞短視頻與觀眾的針對性。展開市場分析時，一般需要重視潛在用戶、競爭及合作企事業(yè)單位，在此基礎(chǔ)上落實市場分析，可以在明確工作方向的基礎(chǔ)上規(guī)避市場風(fēng)險。從潛在用戶群體的角度來看，布局電視媒體新聞短視頻，應(yīng)垂直細分用戶群體，了解新聞短視頻的內(nèi)容制造、線上營銷管理等，一般可以透過具體的用戶興趣偏好分析，規(guī)避市場反饋不佳風(fēng)險。從競爭及合作企事業(yè)單位的角度來看，新聞短視頻市場與傳統(tǒng)電視媒體存在較大差異，尤其是地方電視媒體，在落實新聞短視頻布局時，除了獲得面向全國潛在用戶的支撐外，競爭性的企事業(yè)單位不斷增多，依托市場競爭，了解自身與其他電視媒體的差異，可以較好地指導(dǎo)電視媒體的優(yōu)化改進方向。另外，電視媒體跨入網(wǎng)絡(luò)媒體中，不可避免地在營銷經(jīng)驗、市場競爭力等方面形成較大困境，鑒于此，若能與網(wǎng)絡(luò)媒體類的企事業(yè)單位展開合作，就能較好地搶占新聞短視頻市場，規(guī)避各類市場風(fēng)險。

例如，重視潛在用戶群體下，體育向的電視媒體在垂直細分新聞短視頻市場時，可以聚焦“體育”這一關(guān)鍵詞，透過問卷調(diào)查等方式，了解體育類節(jié)目的受眾年齡、興趣偏好、體育類節(jié)目訴求等，更可以結(jié)合受眾年齡、興趣偏好等明確工作方向，從而優(yōu)化調(diào)整自身新聞短視頻的內(nèi)容，這對電視媒體新聞短視頻布局工作自然具備積極的意義。

重視內(nèi)容制造在電視媒體新聞短視頻中的運用

內(nèi)容制造與用戶青睞程度息息相關(guān)，布局電視媒體新聞短視頻時，為實現(xiàn)利益最大化，有必要在制造內(nèi)容時，重視自身優(yōu)勢發(fā)揮、行業(yè)借鑒、賬號管理及觀眾需求分析。從自身優(yōu)勢發(fā)揮的角度來看，電視媒體普遍具有成熟的內(nèi)容制造團隊、機制，布局電視媒體新聞短視頻時，可延續(xù)電視媒體優(yōu)勢，客觀保障新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，從行業(yè)借鑒的角度來看，新聞短視頻在當(dāng)下日益發(fā)展，諸多熱點欄目、主題等層出不窮，電視媒體可以對熱門的新聞短視頻展開分析，了解熱門新聞短視頻具有哪些特質(zhì)，若能在新聞短視頻內(nèi)容制造中，積極滲透相應(yīng)的特質(zhì)，可以較好地保障新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。從賬號管理及觀眾需求分析的角度來看，賬號管理對忠實觀眾群體培養(yǎng)息息相關(guān)，同時，透過賬號管理，還可以與觀眾需求分析相結(jié)合，依托互動內(nèi)容，可以較好地了解觀眾的興趣偏好及對新聞短視頻內(nèi)容的訴求。

例如，重視自身優(yōu)勢發(fā)揮下，電視媒體可以對骨干員工進行深造培訓(xùn)，若能將此類員工調(diào)到網(wǎng)絡(luò)媒體部門，布局新聞短視頻，便可以保障電視媒體新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。重視行業(yè)借鑒下，可以了解到熱門短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新或新奇程度以及視頻視覺效果等，若能在制造新聞短視頻時，將此類要素與新聞短視頻制造相聯(lián)系，可以較好地保障新聞短視頻的質(zhì)量。重視賬號管理及觀眾需求分析下，賬號管理人員與觀眾互動時，可以注重觀眾信息挖掘，若觀眾的年齡偏向年輕，那么在展開新聞短視頻制造時，便可以從“活潑”“年輕人”等視角，調(diào)節(jié)新聞短視頻內(nèi)容。

重視成效分析在電視媒體新聞短視頻中的運用

成效分析是在推動電視媒體新聞短視頻發(fā)展時，對所取得的業(yè)績及運作機制展開成效分析。從業(yè)績的角度來看，業(yè)績是評價電視媒體新聞短視頻布局質(zhì)量的重要外因，為更好地保障電視媒體新聞短視頻的長遠發(fā)展，可以在成效分析的基礎(chǔ)上，分析業(yè)績不達標(biāo)的緣由，與外部市場的關(guān)聯(lián)程度更高，可以較好地明確新聞短視頻內(nèi)容是否與觀眾需求不適宜等。從運作機制的角度來看，員工工作績效、新聞短視頻團隊對時政熱點的響應(yīng)速度等，都對新聞短視頻的運作效力存在影響。落實成效分析時，可以透過績效分析、時效分析等，把握人才的職業(yè)素養(yǎng)、運作機制的合理性等，若能結(jié)合分析結(jié)果，優(yōu)化改進電視媒體新聞短視頻運作機制，對電視媒體新聞短視頻的長遠發(fā)展無疑存在促進意義。

例如，重視業(yè)績下，便可以透過播放次數(shù)、點贊數(shù)量、評論數(shù)量、正面評價比重等，對新聞短視頻的制造、營銷等形成較為客觀的評價，若能結(jié)合此類業(yè)績分析，積極優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容、營銷，就可以增強新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。重視運作機制下，可以在展開內(nèi)部分析時，了解到員工專業(yè)素養(yǎng)、工作積極性等方面的問題，若能結(jié)合員工專業(yè)素養(yǎng)問題、工作積極性問題，積極落實培訓(xùn)考核制度、獎懲制度，便可以在健全人事管理制度下，保障新聞短視頻的質(zhì)量。

基于融媒體布局電視媒體新聞短視頻時，一般需要重視管理機制、市場分析、內(nèi)容制造、成效分析，具體落實到電視媒體短視頻布局工作時，一般需要結(jié)合自身實際，明確電視媒體新聞短視頻布局時的風(fēng)險規(guī)避及優(yōu)化改進措施。