融媒時代紙媒靠“厚度”出彩的實踐與思考

周艷玲

在信息化的大背景下，媒體融合已成為大趨勢。作為傳統(tǒng)主流媒體的地市紙媒也不可避免地直面新形勢帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。只有因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，揚(yáng)己所長，靠融合站穩(wěn)腳跟，靠“厚度”出奇出新，才能做大做強(qiáng)自身“特色”，守住并壯大主流思想輿論陣地，在拼流量的時代搏位出彩，打造新型主流媒體，從而實現(xiàn)自身發(fā)展。

融媒時代傳統(tǒng)紙媒

面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

由于受眾獲取信息的渠道日益多樣化，信息碎片化趨勢愈發(fā)明顯，人們閱讀習(xí)慣的悄然改變，尤其是“兩微一端”等新媒體的蓬勃發(fā)展，走向成熟，使傳統(tǒng)紙媒越來越受到影響。

傳統(tǒng)紙媒在新聞時效性、靈活性方面較新媒體存在劣勢，另外信息滯后，缺少互動和開放性等，這也成為報紙發(fā)展的短板，讀者流失明顯。

這種狀況導(dǎo)致報紙的發(fā)行量下降，廣告投入縮水。2020年初，中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會公布了全國報紙印量調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果。從這次調(diào)查統(tǒng)計情況看，2019年黨報和時政類報紙總印量繼續(xù)保持穩(wěn)定，都市類報紙仍在減量、減版?？囊矔r有發(fā)生，多家權(quán)威報紙宣布了?？蛐菘?。數(shù)據(jù)顯示，2019年是近年來?？容^集中的一年。

融媒時代傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

盡管較新興媒體而言，傳統(tǒng)紙媒存在一定的劣勢，但其所擁有的優(yōu)勢又是新媒體不具備的。首先在新聞產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)上，報紙有一支專業(yè)的采編隊伍，具有新聞采訪權(quán)。同時還有長期新聞實踐積累下來的成熟完備的新聞報道及策劃流程。其次作為地方黨報的公信力和影響力、權(quán)威性也是一些新興媒體無法企及的。尤其是在一些重大新聞事件或重大主題發(fā)生時，人們往往傾向于信賴主流媒體的聲音。最后，作為主流媒體，報紙要做黨和政府、人民的喉舌，把握正確的輿論導(dǎo)向，有效引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮宣傳引導(dǎo)的作用，還需要以紙質(zhì)媒介為載體，這也是紙媒的優(yōu)勢所在。

融媒時代傳統(tǒng)紙媒以融合立足出彩

媒體融合已是大勢所趨，營口新聞傳媒中心順勢而為，積極開辟轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，以大膽實踐和創(chuàng)新走在全國城市媒體融合發(fā)展的前列。作為中心旗下的傳統(tǒng)紙媒《營口日報》引入媒體融合思維，積極適應(yīng)這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，探索新思路，創(chuàng)新方法手段，以提高自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力為方向，努力打造挺立時代潮頭的新型主流媒體。

《營口日報》不斷自我完善，走好輿論引導(dǎo)“三步棋”：

其一，轉(zhuǎn)變辦報工作理念站穩(wěn)腳跟。打破傳統(tǒng)觀念的束縛，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用能力，整合信息、技術(shù)、平臺、人員等資源。并逐步將傳統(tǒng)紙媒與新媒體的優(yōu)勢結(jié)合，構(gòu)建獨屬于自身的業(yè)務(wù)平臺及客戶端，目前新的報紙采編出版運(yùn)行體系已形成，也正在發(fā)揮應(yīng)有的效能。

其二，拓寬新聞報道“厚度”守住陣地。這里的“厚度”不是指報紙的版面厚度，是指宣傳報道內(nèi)容的深度。而深度報道從新聞策劃中來。

長期的新聞實踐證明，新聞策劃能使已經(jīng)發(fā)生的新聞更加深入細(xì)化，向縱深延伸，也使新聞事實更詳盡，更完整。融媒時代，要做到人無我有，人有我深，策劃就是非常重要的一種本領(lǐng)，是傳統(tǒng)紙媒打造深度優(yōu)勢的成功探索。

為在新聞差異化中占得先機(jī)，《營口日報》在常規(guī)的新聞報道同時，注重強(qiáng)化深度報道這個“硬實力”，做好新聞策劃。例如，在2020年抗擊新冠肺炎疫情報道過程中，《營口日報》就充分展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，第一時間集思廣益，開展選題策劃，推出了“戰(zhàn)疫”系列報道。發(fā)揮兵團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢，調(diào)動版面，集中人員，從時政動態(tài)到專題報道，從視覺版面到公益廣告，從新聞稿件到理論文章，全方位、多層面立體發(fā)力。統(tǒng)籌運(yùn)用紙媒的版面語言，通過文字、標(biāo)題、圖片、版式集中深化“抗疫”這個大主題。形成了一定的聲勢，以權(quán)威的聲音，創(chuàng)新的形式，多維的角度，傳遞正能量，傳遞了主流聲音，為受眾樹立了正確的社會輿論導(dǎo)向，為全市人民傳遞權(quán)威戰(zhàn)“疫”信息、振奮戰(zhàn)“疫”士氣，普及正確戰(zhàn)“疫”知識，更為堅守戰(zhàn)“疫”一線的“戰(zhàn)士們”送去了至真至純的精神鼓舞與心靈慰藉。而這種平面媒體的資源優(yōu)勢也是有別于其他一些傳媒手段的特色。

其三，試水融媒體壯大陣地。全體編采人員積極投入到全媒體運(yùn)行模式的架構(gòu)中，于紙端發(fā)力，數(shù)字報刊、“兩微一端”“掌上新營口”移動手機(jī)臺等多媒介同頻共振，線上線下多頭并舉，大膽發(fā)聲。

在此次全國奮起防控新冠肺炎疫情之際，紙媒?jīng)]有缺位，包括《營口日報》在內(nèi)的中心全媒體各平臺累計發(fā)稿2萬余條次，省級媒體發(fā)稿100余條，其中新媒體各平臺瀏覽量過億次，充分彰顯了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力和公信力，更體現(xiàn)出媒體融合的力量和成果。

融媒時代傳統(tǒng)紙媒

靠內(nèi)容為“厚度”增彩

不可否認(rèn)策劃對于新聞報道來說具有舉足輕重的作用，一次成功的新聞策劃不僅可以提升新聞價值、讀者關(guān)注度、社會影響力，還可帶來強(qiáng)烈的社會效應(yīng)。這也是眾多媒體一直追尋“內(nèi)容為王”“深度報道”的目標(biāo)所在。

首先，通過開展新聞策劃鍛煉隊伍，培養(yǎng)人才。新聞策劃要有新意，出奇出新，一定離不開好的立意和形式。一個好的新聞策劃是一項綜合性、全方位的智力活動，不是幾個人幾個環(huán)節(jié)就能簡單完成的，需要多方面配合，多層面運(yùn)作，多工序協(xié)調(diào)。所以說，每一次成功的新聞策劃都是一次練兵實踐，也是一次成果檢驗。

《營口日報》一直致力于培養(yǎng)一支能打仗、打勝仗的過硬的采編隊伍，出去能采訪、攝影，坐下能編稿、制作的全能型媒體人，為做好新聞宣傳報道提供人才支持。也正是因為有了一支業(yè)務(wù)過硬的采編隊伍壯底氣，報紙才能根據(jù)市委、市政府的中心工作，根據(jù)新聞事件的新聞價值隨時調(diào)整宣傳報道重心，適時地推出一個又一個有影響有態(tài)度的策劃作品：縣區(qū)農(nóng)民滯銷的上萬畝葡萄因此變成“愛心葡萄”而被“一搶而空”;“大遼河”候鳥形成的“鳥浪”奇觀也成為了城市一道特有的風(fēng)景。

其次，通過開展新聞策劃最大化新聞的社會效益及傳播功能。發(fā)出主流聲音，傳遞正能量，有態(tài)度，有溫度，是主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。所以在重大時間節(jié)點、重大題材面前，《營口日報》都不失時機(jī)地組織新聞策劃，推出有影響的深度報道，系列報道，實現(xiàn)了宣傳效果和社會效益的雙贏。

2019年是新中國成立70周年，《營口日報》在立足以往報道方式和手段基礎(chǔ)上，推陳出新，經(jīng)過幾個月的醞釀和策劃，推出了《慶祝中華人民共和國成立70周年·輝煌營口特刊》，不僅從版面，更從報道角度、形式、深度上再一次“刷新”了報紙的“厚度”。此次特刊整合了88個新聞版面，調(diào)動采訪、編輯、攝影、制作二三十人，對新中國成立70年來全市各條戰(zhàn)線取得的成就進(jìn)行全景展現(xiàn)，記錄家鄉(xiāng)發(fā)生的巨大變化。主題鮮明、點面結(jié)合、故事生動、數(shù)據(jù)翔實、案例典型、版式大氣、文字講究、圖片漂亮，涵蓋了新中國70年發(fā)展脈絡(luò)、關(guān)鍵節(jié)點和重大成就。做到內(nèi)容豐富、形式多樣、圖文并茂，使其既有高度又有深度，既有點擊率又有影響力。為廣大受眾理解改革開放、增強(qiáng)愛國愛黨意識，帶來了一次全新的角度和感受。在讀者中產(chǎn)生一定影響，也成為很多收藏愛好者的“珍藏”版。

最后，通過新聞策劃挖掘拓展新聞資源的深度和廣度。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，對主流媒體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展也提出了新的更高要求。受眾不僅需要海量信息，更需要權(quán)威解讀;不僅需要情緒疏導(dǎo)，更需要理性引領(lǐng);不僅需要科學(xué)指導(dǎo)，更需要貼心服務(wù)。這就要求傳統(tǒng)紙媒亟須挖掘更有深度的內(nèi)容和題材，并從不同的維度去豐富新聞產(chǎn)品。《營口日報》在報紙和“兩微一端”推出的權(quán)威發(fā)布，及時準(zhǔn)確傳遞黨和政府聲音，積極配合中央、省、市重點工作和階段性任務(wù)，組織開展重大主題宣傳，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。特別是在抗擊新冠肺炎疫情中，充分發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)、信息服務(wù)、典型引路、科普宣傳作用，增強(qiáng)市民抗擊疫情的決心與信心，取得良好的社會效果。

創(chuàng)新發(fā)展是一個永無止境的課題。紙媒要在激烈的競爭中生存發(fā)展，占有一席之地，唯有牢記媒體使命，不斷探索、完善媒體融合之路，以更加成熟的狀態(tài)迎接時代的挑戰(zhàn)。