紅色地標變身打卡地

呂天驕

為了讓更多人接受紅色“洗禮”，各大紅色旅游地努力挖掘紅色資源，并將紅色旅游產(chǎn)業(yè)進行整體規(guī)劃，同鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合。如此，紅色旅游換新有了更多的可能性，升級后的“紅色版圖”正徐徐展開。

挖掘 在歷史深處

1934年10月10日，中央紅軍為了擺脫國民黨軍隊的“圍剿”，被迫實行戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，撤出中央根據(jù)地瑞金，開始長征。2020年，在一曲《長征從瑞金出發(fā)》歌聲中，中央紅軍長征出發(fā)日紀念活動暨中國（瑞金）首屆長征節(jié)拉開帷幕，千余人身穿紅軍服，再現(xiàn)了當年紅軍長征誓師出發(fā)的情景。

千余名群眾演員全部義務參與長征節(jié)，彩排長征誓師出發(fā)場景更是一次性通過，瑞金市紅色文化傳承協(xié)會的工作人員和群眾演員擰成一股繩，高效率完成了首屆長征節(jié)。作為瑞金市紅色文化傳承協(xié)會副會長的劉杰希望通過舉辦首屆長征節(jié)以及后續(xù)每年一屆的長征節(jié)，打響瑞金“中央紅軍長征出發(fā)地”這張城市文化名片。

“閱讀長征的故事，將使人認識到，人類的精神一旦喚起，其威力是無窮無盡的。”在長征節(jié)現(xiàn)場，劉杰在發(fā)言中引用了美國著名作家索爾茲伯里的著作《長征——聞所未聞的故事》中的一段話。雖然曾多年工作在廣東，劉杰始終將家鄉(xiāng)瑞金當做自己的“根”，他認為傳承和發(fā)揚蘇區(qū)精神、長征精神是每個瑞金人的天然使命。

面對這么多的紅色資源，如何講好紅色故事，成為了瑞金市紅色文化傳承協(xié)會的重要任務。劉杰對記者講起了瑞金人人皆知的“第一軍嫂”的故事，陳發(fā)姑老人一直期盼著自己當紅軍的丈夫長征歸來，這一等就是七十五年，老人每年都會給丈夫做一雙草鞋，但直到老人離開人世，也沒能盼來與自己心愛的人團聚，人們在她床邊發(fā)現(xiàn)一個裝有75雙草鞋的筐。劉杰認為這樣深情凄美的故事，很難不讓人為之動容，而真正把這些故事傳揚出去，能引起時代和青年人的共鳴。

眼下，瑞金市紅色文化傳承協(xié)會正在考慮把“陳發(fā)姑對參軍丈夫七十五年的守望”“十七個戰(zhàn)士臨行前栽下十七棵松”“一家八個兄弟參加紅軍全部犧牲”等故事，用更加符合當代人審美的方式去傳播。

除此之外，瑞金市紅色文化傳承協(xié)會聯(lián)合南昌、上饒、福建、安徽等省市，申請立項研究紅七軍團北上抗日歷史，在瑞金建立紅七軍團紀念專館；組建“紅都組歌”演唱團，把毛主席率部從井岡山下山開始到瑞金現(xiàn)代化建設用組歌形式進行演唱；與《棋友》雜志合作，在瑞金舉辦“長征杯”象棋賽……多樣的活動和宣傳方式正在幫助瑞金煥發(fā)新的紅色魅力。

與瑞金相同，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，更好地挖掘紅色資源，許多紅色旅游地因地制宜，推出各自的旅游項目。

“沒想到能在繁華的市中心用這樣的方式和紅色故事‘不期而遇 ，感覺很驚喜?！薄?0后”小伙張奕鳴在乘坐過紅色觀光巴士后這樣說。5月的上海街頭，“紅色火種，從這里點燃”為主題的3條紅色歷史微旅游線路，覆蓋近20處紅色史跡，吸引眾多游客。

依托獨特紅色旅游資源，距離上海不遠的嘉興市也正努力打造“紅色旅游標桿城市”。5月到7月，嘉興市將發(fā)布并展示紅色旅游資源普查成果，舉辦全國大學生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽決賽等豐富多彩的紅色文化旅游活動，向人們展示紅船精神發(fā)源地的風采。

如今的紅色旅游，既滿足了人民群眾文化需求和旅游需要，也滿足了接受革命傳統(tǒng)教育的需要。對此，北京工商大學國際旅游管理系主任公克迪表示，紅色旅游的內(nèi)涵與形式更加豐富，各地都在努力打造紅色品牌，加強文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)，并積極推動紅色旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，為紅色旅游的拓展提供了發(fā)展新思路。

共生 與歷史同行

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004年，參與紅色旅游的人次為1.4億，到2019年，這一數(shù)據(jù)已躍升至14.1億。每個紅色旅游地區(qū)都有著自身獨特的紅色旅游資源，紅色旅游的提速發(fā)展推動了當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)科學發(fā)展的共贏局面。

最近這幾年，湖南韶山“夢稀鄉(xiāng)宿”的經(jīng)營者沈楚華真切感受到，越來越多的游客選擇來到韶山，看一看毛主席出生成長和早年革命的探索地，在感受紅色精神的同時，也能在韶山民宿中品味到傳統(tǒng)村落的自然美景。隨著韶山村紅色旅游的迅速發(fā)展，村里更多的人家把民居改造成了民宿，村民參與旅游業(yè)比例達到70%。沈楚華知道，這樣的變化是與韶山的紅色旅游分不開。

2016年9月，韶山的美麗鄉(xiāng)村建設啟動，在國家的政策支持下，韶山村變得更美了。那時，在長沙市工作的沈楚華看到了自己在故鄉(xiāng)發(fā)展的可能性，回鄉(xiāng)去做“鄉(xiāng)宿”，成了沈楚華回到韶山的最好契機。

“夢稀鄉(xiāng)宿”的靈感來自毛主席詩詞《七律·到韶山》中的“別夢依稀咒逝川”，沈楚華與建筑設計師杰軍交流了自己對于這座鄉(xiāng)間民宿的想法，沈楚華希望“夢稀鄉(xiāng)宿”在外觀上更接地氣，更有韶山的“土”味。于是，沈楚華一頭鉆進了老屋后面的山林，用從山間撿回來的木料親手打造民宿的背景墻，他希望每一間房給人的感覺都不重復，都能帶來一場鄉(xiāng)村生活的復原。

坑洼崎嶇的木質(zhì)老墻、搜集來的古舊物件、帶感的“心里有話對黨說”主題留言墻，這些充滿鄉(xiāng)村氣息的元素呈現(xiàn)著沈夢華對于鄉(xiāng)土的衷情，也吸引了很多年輕游客。沈楚華說，韶山有句老話——認真招待好毛主席的客人?！白≡谶@里的游客，我白天帶他們在景區(qū)參觀，晚上結(jié)合‘老物件聊些革命故事、風俗民情?！鄙虺A希望，通過他的特色接待不僅讓游客住好玩好，也使他們成為革命故事的傳播者、韶山紅色基因的傳承者。

在韶山，像沈楚華這樣依靠紅色旅游發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)的韶山人還有很多。曾經(jīng)，看到紅色旅游經(jīng)濟效益的韶山村民對民宿的概念認識不清，把民宿等同于以前的家庭旅館、客棧，將自有房屋簡單裝修布置后，就隨意掛牌“民宿”的經(jīng)營。如今，韶山市委、市政府統(tǒng)一在環(huán)境、位置、基礎(chǔ)設施等方面具有明顯優(yōu)勢的區(qū)域，集中發(fā)展精品民宿，培育“憶韶·民宿”品牌，實現(xiàn)了民宿產(chǎn)業(yè)的集聚效應。

同樣唱好“紅”“綠”協(xié)奏曲的“小平故里”四川廣安，在做大做強紅色旅游的基礎(chǔ)上，全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。端午節(jié)期間，鄧小平故里旅游區(qū)游人如織，不少游客已不是第一次過來游玩?！班囆∑焦世锫糜螀^(qū)我來過5次了，今年感覺環(huán)境更美、感官更優(yōu)、視野更開闊。”來自重慶的大學生張嘉佳說。

一年多來，鄧小平故里旅游區(qū)實施了景區(qū)提質(zhì)工程，總投資6億元，對環(huán)境綠化、旅游線路、講解服務、場館改造等方面進行一系列升級改造。在緊鄰鄧小平故里旅游區(qū)的潯棲江南度假區(qū)，有著亭臺樓閣、小橋河塘，還有掩映在花草樹木之間的星空泡泡屋，讓游客感受到濃濃的江南水鄉(xiāng)風情。

從韶山民宿產(chǎn)業(yè)的崛起，到四川廣安綠色旅游的延展，地方在打造紅色旅游品牌、發(fā)展紅色旅游項目的同時，都在協(xié)力推進鄉(xiāng)村振興與紅色資源保護的有機結(jié)合，讓紅色資源得以永續(xù)發(fā)展。

文創(chuàng) 讓歷史放歌

讓歷史走進人的心里，就能引發(fā)內(nèi)心深處的觸動。隨著越來越多的年輕人聆聽紅色故事，接受革命傳統(tǒng)教育，紅色旅游積極用好文化創(chuàng)意這把“智慧鑰匙”，生動立體再現(xiàn)紅色歷史，進一步激活紅色旅游市場，打造紅色中國的亮麗名片。

寶塔山腳下，延安最繁華的街道上，一家紅色門臉、金色門頭的書店引人注目，這里是近年來備受關(guān)注的延安中國紅色書店。書店里，布置為革命時期的禮堂風格、五角星式樣的吊燈、紅色剪紙風格的宣傳畫、紅旗式樣的書架書臺……處處彰顯著紅色主題。

“許多顧客從外地慕名而來，希望能從延安帶走精神食糧。我們希望書店成為延安的文化地標，把紅色書籍傳遞到更多人手中?！毖影彩行氯A書店總經(jīng)理姚福明說。

在這里，游客既可以逛一逛延安老街區(qū)的紅色書店，也可以通過一場場精美的演出來感受延安的紅色精神。實景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》《黃河大合唱》、舞臺劇《延安保育院》《紅秀延安》等注重沉浸式體驗，氣勢磅礴的表演將觀眾們拉回到陜北黃河兒女的歷史畫面中。

“能在壺口瀑布景區(qū)看這么一場演出，真是太震撼人心了！我們被一團團白色水霧和煙云圍繞，旁邊的河水傾斜而下，瀑布波濤洶涌，配合這澎湃昂揚的歌曲，我們的民族情感一下子得到了升華?！北本┯慰蛷堎R在看過《黃河大合唱》演出后這樣表達了切身感受。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，大數(shù)據(jù)時代下的“線上旅游”，也逐漸成為紅色旅游的又一熱點。紅色地標（北京）文化科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人顧輝告訴記者：“為了傳承紅色文化，讓大眾足不出戶暢游紅色景區(qū)，公司于2014年啟動實施了‘紅色景區(qū)中國萬里行的數(shù)據(jù)采集活動?！睔v時兩年時間，行程十萬多公里，跨越全國17個省市自治區(qū)，顧輝的團隊進行了全方位、大規(guī)模、多視角的數(shù)據(jù)采集，拍攝制作了300多個可在VR課堂、智能手機中觀看的“紅色虛擬博物館”，成為國內(nèi)較早運用VR技術(shù)賦能紅色旅游的紅色品牌企業(yè)。

“4K超高清拍攝技術(shù)、多旋翼無人機航拍技術(shù)和全景VR拍攝技術(shù)，當時最前沿的技術(shù)手段我們都用上了，就是為了可以讓受眾突破空間和時間限制，沉浸式、立體化地感受紅色景區(qū)的場景細節(jié)和厚重歷史，在游中學習黨史，在學中感悟真理?！鳖欇x表示，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，為紅色文化的傳承發(fā)展和品牌塑造提供了難得的機遇。

同樣看到紅色旅游文創(chuàng)機遇的還有韶山旅游發(fā)展集團文化旅游商品有限公司總經(jīng)理何純和她的團隊，自2017年創(chuàng)立“韶旅文創(chuàng)”這個品牌后，為符合“Z世代”審美追求，團隊設計的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷推陳出新。其中“韶旅文創(chuàng)”自主研發(fā)的“進步青年學生套件”（T恤+帆布包），“學習進步青年思想，爭做進步新青年”的創(chuàng)作理念，贏得了年輕消費群體的青睞。

“進步青年學生套件”中文化衫和帆布包均采用白色布料，紅色的錦旗、閃爍的五角星、生動的卡通人物象征著中國青年一代緊密團結(jié)在中國共產(chǎn)黨周圍。何純告訴記者，近些年文創(chuàng)市場已經(jīng)開始走向年輕化，越來越多的“90后”年輕設計人員為我們的產(chǎn)品開發(fā)提供了活力和創(chuàng)造性。

如今，紅色旅游、紅色文創(chuàng)正通過融合、創(chuàng)新、個性，使紅色旅游產(chǎn)品從“單向輸出”向“寓教于樂”轉(zhuǎn)變，使游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。隨著越來越多的紅色旅游線路被推出，紅色旅游必將更加全面立體地展現(xiàn)共和國的紅色底色和發(fā)展成就。