紅色品牌是怎樣煉成的

陳璠

紅色資源鑄根魂

歌樂山，地處重慶市主城沙坪壩區(qū)中部。1939年，國民黨軍統(tǒng)局在歌樂山磁器口一帶設立“特區(qū)”，將白公館、渣滓洞作為秘密監(jiān)獄，關押共產(chǎn)黨人。紅色經(jīng)典小說《紅巖》就是以此為背景，描寫了重慶解放前夕殘酷的地下斗爭。垂死的國民黨在1949年9月至11月29日于渣滓洞殘忍地殺害了江竹筠、許建業(yè)等300余名共產(chǎn)黨員和愛國志士。在歌樂山烈士陵園白公館里，一面紅旗復制品格外引人注目：紅被面作紅旗，草紙撕成5顆星星。這就是《紅巖》小說里“獄中繡紅旗”深情悲壯的故事由來。

《紅巖》感染了中華兒女幾代人，并被翻譯成多種外國文字。由此改編的電影《烈火中永生》，更是激勵了億萬中國人，繼承先烈遺志，建設新中國。如今的紅巖已經(jīng)成為重慶的紅色文化名片，吸引著人們前來山城尋找“紅巖”先輩們的足跡。

習近平總書記提出要“加強紅色資源保護、開發(fā)和利用，讓紅色基因代代相傳”。在中國遼闊的大地上，紅色資源成為中華民族培根鑄魂的基石，也成為眾多產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌，以及國家品牌進行品牌文化構(gòu)建的力量源泉。

從浙江嘉興南湖一葉紅船到河北西柏坡革命圣地，無可替代的紅色基因造就了眾多紅色圣地。從北京長辛店二七機車車輛廠到遼寧鞍山鋼鐵公司，曾經(jīng)的崢嶸歲月成就了企業(yè)的紅色氣質(zhì)。從八一電影制片廠制作的《信仰者》到講述32年守島衛(wèi)國英雄故事的《守島人》，扎根于現(xiàn)實和民族歷史的優(yōu)秀文化力作讓當代人“強筋健骨”。從一窮二白的新中國，到第一顆原子彈爆炸成功；從第一顆人造衛(wèi)星搭載的《東方紅》樂曲響遍全球，到2021年6月17日神舟十二號載人飛船將三名中國航天員送上了中國空間站天和核心艙，讓國人在歡呼鼓舞中真切地體會到不可遏制的民族自信和身為中華兒女的自豪。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，紅色品牌首先在中國革命和建設發(fā)展進程中要具有非常重要的歷史地位，并且要在如今的社會上擁有較高的社會認知度。

滄海橫流，盡顯英雄本色。不同歷史階段、不同類型的紅色品牌始終體現(xiàn)和秉持著中國共產(chǎn)黨人“為民族謀復興、為人民謀幸?！钡某跣?，與社會同呼吸共命運，以“天下興亡，匹夫有責”的胸懷勇于擔當、敢于作為。

被譽為共和國汽車工業(yè)“搖籃”的一汽，從早期的攻堅克難造車，到紅旗品牌逆勢飄揚，再到一汽自主全面崛起；從“踏石有印，抓鐵有痕”的扶貧，到關注教育扶貧設立“紅旗扶貧夢想基金”；從17年踐行社會責任，到制定面向2025的“831”戰(zhàn)略……充分體現(xiàn)了中國一汽的創(chuàng)新與堅持，彰顯了“共和國長子”的使命與擔當。

基因傳承塑品格

1935年3月，紅軍來到茅臺鎮(zhèn)準備三渡赤水。據(jù)茅臺酒廠宣傳部長李增馳介紹，為了保護茅臺酒廠這個民族工業(yè)，王稼祥等領導發(fā)布了一個保護茅臺酒的布告，大概內(nèi)容為：茅臺酒作為民族工業(yè)，是保護的對象，紅軍應公買公賣，對酒具、酒瓶都應予以保護等。這個布告是紅軍長征期間唯一的一張保護民族工商業(yè)的布告。而紅軍戰(zhàn)士在茅臺期間嚴格遵守紀律，贏得了老百姓的支持。周恩來總理曾感慨，長征路上，紅軍部隊缺醫(yī)少藥，茅臺酒被看作包治百病的良藥，洗傷、鎮(zhèn)痛、解毒，還能治傷風感冒。

茅臺酒就在那個中國命運未卜的歷史節(jié)點，與國運關聯(lián)在了一起。新中國成立后，茅臺酒被端上國宴招待四方來賓。近年來，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)紅軍四渡赤水紀念園、紅軍長征過茅臺陳列館、紅軍四渡赤水紀念塔等紅色景區(qū)、景點吸引大量游客重溫紅色歷史、傳承革命精神。而茅臺集團抗疫情，助脫貧，援助貧困學子，充分彰顯出大品牌的大擔當。

對此，中國社會科學院大學品牌領導力研究中心副主任季春芳認為：“傳承紅色基因是紅色品牌建設的應有之義。紅色基因是中國共產(chǎn)黨精神血脈中的內(nèi)核和因子，紅色品牌需要將紅色基因融合進品牌的產(chǎn)品與文化中，從而充分發(fā)揮紅色品牌的社會價值?！?/p>

基因傳承是一個久久為功、接續(xù)奮斗的過程。

北京平北抗戰(zhàn)館館長吳晨晨以北京延慶舉例：“這里在抗日戰(zhàn)爭時期是平北抗戰(zhàn)的革命圣地、平北軍分區(qū)黨政軍所在地。全區(qū)有22處烈士紀念設施、眾多的革命文物；在建設新中國時期，形成了白河堡精神、南荒灘精神；在新時代延慶高質(zhì)量綠色發(fā)展征途上，更是涌現(xiàn)出一批榜樣，我們把不同時期的紅色資源串聯(lián)起來，打造具有本地區(qū)特色的紅色品牌?！睘榱烁脛訂T社會力量參與紅色資源的開發(fā)利用，延慶區(qū)成立了寫作協(xié)會、平北抗戰(zhàn)史學會、默默祝福、芒果培訓等機構(gòu)，研究紅色革命史、創(chuàng)作文獻書籍、開發(fā)和利用紅色遺址、設計紅色深度體驗課程，為全區(qū)黨員干部和群眾提供精神食糧和體驗場所。

而紅色品牌的樹立，本身就是利用紅色資源、傳承紅色基因、弘揚紅色文化的結(jié)晶。

為了集中保護和推廣紅巖文化，重慶成立了紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心。著名的抗戰(zhàn)文化一條街中山四路，是現(xiàn)在重慶市委辦公所在地，沿街分布有桂園、周公館、中國民主黨派歷史陳列館、國共重慶談判舊址等珍貴的歷史遺存。重慶的“紅”正是由保護紅色資源傳承紅色基因的點滴工作染成。

與時俱進促品牌

今年6月18日，韶山至井岡山首趟紅色專列從韶山火車站徐徐開出?！扒殒i紅土地，穿行湘贛邊”，專列沿途連結(jié)了24個紅色景點、20個綠色景點、18個古色景點，將推動鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，帶動沿線人民增收致富。

在季春芳看來，紅色品牌要更加注重品牌內(nèi)蘊的紅色文化教化和帶動作用，不僅關注經(jīng)濟效益，更關注社會效益，致力于為國家和人民服務。

2019年上映的主旋律影片《我和我的祖國》不光在國內(nèi)大火，在歐洲也引發(fā)了觀影熱潮，其中在英國25座城市35所影院放映了574場。根據(jù)英國Odeon影院新片排行，《我和我的祖國》力壓西方觀眾喜聞樂見的、DC蝙蝠俠漫畫改編的電影《Joker》，榮登好評榜榜首。

《我和我的祖國》通過7個具有代表性的故事，展現(xiàn)新中國的發(fā)展和改變。英國觀眾看后紛紛發(fā)表感言，“感人又幽默，感謝在英國放映這部愛國主義電影”。

魏鵬舉表示：“中國紅色文化的價值觀很重要的一方面就是為人民服務、扶助弱勢群體。這一理念是跨文化的，任何國家和民族的絕大部分民眾都向往生活在平等大同的社會。所以紅色故事的創(chuàng)作者要善于把中國紅色文化的價值觀傳遞給世界?！?/p>

如何讓紅色品牌與時俱進，經(jīng)久不衰？

魏鵬舉以紅色旅游為例，認為品牌運營方首先要有情懷，對紅色旅游認同度高，能夠進行長遠規(guī)劃；其次要會“造景”，要有強大的策劃運營能力，在傳承保護中不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式。

在延安紅街，為了打好這張紅色品牌，吸引年輕受眾，當?shù)卦诰€下線上互動方面下足了功夫。線下互動場景包括行進式沉浸體驗劇《再回延安》、創(chuàng)新軍事體驗樂園練兵場、霞飛靶場、紅色VR、B站紅色之旅體驗館、隱蔽戰(zhàn)線英雄紀念館、水上紅色主題等，重點開發(fā)備受青年游客青睞的體驗項目。線上互動部分包括線上紅街小程序、短視頻打卡、紅街商戶賬號矩陣等，形成傳播合力，創(chuàng)新紅色品牌新媒體新玩法。

紅都瑞金打造研學旅游、紅色培訓等產(chǎn)業(yè)鏈的成功做法，得到了社會的普遍認可。同時，瑞金還將紅色旅游資源和綠色生態(tài)旅游資源融合起來，著力培育集休閑觀光、農(nóng)事體驗、紅色教育、科普教育等于一體的多元業(yè)態(tài)旅游項目；策劃并啟動云石山長征出發(fā)地景區(qū)、馬克思小鎮(zhèn)、蘇維埃特色小鎮(zhèn)、紅色影視基地等項目，增強紅色品牌的吸引力和影響力。

事實上，紅色品牌的成功打造，既需要政府頂層設計、戰(zhàn)略規(guī)劃、政策引導和產(chǎn)業(yè)布局來夯實基礎，也需要社會資本力量和科技的加持。

吳晨晨提醒說，在鼓勵社會力量大力參與紅色品牌建設時，還應堅持原則、尊重史實，避免利用紅色品牌大搞不符合主流價值觀的商業(yè)活動，違背開發(fā)紅色品牌的初心，這方面需要政府部門加強監(jiān)管。

與此同時，吳晨晨建議紅色品牌在表現(xiàn)形式上應加大新技術(shù)、新理念的運用。比如VR重走長征路系列軟件讓體驗者戴上頭顯，手持VR手柄，踏上白雪皚皚征途，途中遭遇缺糧刨樹皮吃、不幸陷入沼澤、追隨紅軍戰(zhàn)士攀爬懸崖峭壁等險境，經(jīng)歷生離死別，讓體驗者從心靈深處受到震撼，讓更多的年輕人懂得了幸福生活的來之不易。

打造紅色品牌的核心要義和根本出發(fā)點，則是要對紅色價值觀的體系進行精細梳理和時代化表達?！耙磺袨榱巳嗣瘛钡睦砟畈拍芸缭綍r空，觸及當代人的內(nèi)心，引發(fā)強烈共鳴，真正讓這屬于中國的紅永不褪色，照耀世界。