商標(biāo)侵權(quán)問題和保護措施研究

張 倩

（上海海事大學(xué)法學(xué)院,上海 201306）

1 保護商標(biāo)權(quán)的研究背景及意義

自2017年起，我國的商標(biāo)申請數(shù)量每年突破500萬件，而且呈逐年遞增的趨勢。如圖1所示，繼2017年商標(biāo)注冊申請量達(dá)到574.8萬件之后，2018年達(dá)到737.1萬件，2019年達(dá)到了758.2萬件，2020年更是激增到了911.6萬件?？梢灶A(yù)見，穩(wěn)定快速增長將是我國商標(biāo)注冊申請數(shù)量未來發(fā)展的常態(tài)。隨著商標(biāo)注冊申請數(shù)量的激增，商標(biāo)侵權(quán)行為也不斷發(fā)生，所以為商標(biāo)權(quán)提供法律保護勢在必行。

圖1 中國商標(biāo)注冊數(shù)量增長趨勢圖

1.1 商標(biāo)權(quán)的保護對于市場的意義

商標(biāo)作為一種商業(yè)符號具有悠久的歷史，對于以其作為品牌的企業(yè)而言，可以節(jié)約消費者的搜尋成本，有助于商品在市場中的生產(chǎn)和流通?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）的出現(xiàn)，對于保護企業(yè)商標(biāo)、維護市場秩序具有十分積極的意義。商標(biāo)侵權(quán)問題促使企業(yè)開始重視商標(biāo)，重視企業(yè)自己的企業(yè)符號，并促使企業(yè)認(rèn)同和尊重其他企業(yè)的商業(yè)符號。在實踐中，當(dāng)企業(yè)因自己產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性與獨特性產(chǎn)生廣泛而良好的影響時，可能會有其他企業(yè)受利益的驅(qū)使而爭相模仿其商標(biāo)，制造出假冒偽劣產(chǎn)品，這嚴(yán)重影響市場的正常運行與健康發(fā)展，是法律應(yīng)該規(guī)制的問題。當(dāng)然也不排除一些企業(yè)因機緣巧合，在創(chuàng)作商標(biāo)的過程中，與在先注冊商標(biāo)的企業(yè)想法不謀而合。但依據(jù)在先原則，在后注冊的企業(yè)要尊重在先注冊企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，這也體現(xiàn)出了國家法律的規(guī)制性。對商標(biāo)侵權(quán)問題進行規(guī)制，保護企業(yè)商標(biāo)權(quán)，對于國家的經(jīng)濟與市場的發(fā)展具有積極意義。

1.2 商標(biāo)權(quán)的保護對于企業(yè)的意義

商標(biāo)的規(guī)范使用可促使市場規(guī)范運行?！渡虡?biāo)法》第十三條明令企業(yè)的商標(biāo)權(quán)得到合法的保護，這使得各類企業(yè)更加積極地進行生產(chǎn)工作。商標(biāo)法在經(jīng)濟領(lǐng)域的實施過程中，對各類市場主體一視同仁。同時，保護好企業(yè)的商標(biāo)權(quán)很大程度上意味著保護了企業(yè)的商譽。商譽中包含著經(jīng)營者的精神利益與財產(chǎn)利益[1]，保護企業(yè)的商譽可以使企業(yè)獲得良好的社會評價，對于企業(yè)未來的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。企業(yè)沒有其他侵權(quán)行為的干擾，能運行得更加良好，所獲得的經(jīng)濟效益也會更高。同時，規(guī)范各類侵權(quán)行為也能增加企業(yè)經(jīng)營者對于企業(yè)經(jīng)營的信心，使企業(yè)經(jīng)營者可以在努力經(jīng)營產(chǎn)品后得到可觀的收益和良好的聲譽等回報，也可以促使企業(yè)經(jīng)營者將企業(yè)做得更好。

2 商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，商標(biāo)問題得到了社會各界的廣泛關(guān)注。近年來，商標(biāo)申請數(shù)量的急劇增長，充分體現(xiàn)了我國商業(yè)發(fā)展的向好趨勢。但同時，也給商標(biāo)的規(guī)范帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著商標(biāo)數(shù)量的增多，商標(biāo)侵權(quán)問題也愈發(fā)引起人們的重視。更好地規(guī)制商標(biāo)侵權(quán)問題既能維護市場的規(guī)范化運行，也能保障商家的利益和民眾的消費者權(quán)益。

雖然商標(biāo)侵權(quán)行為是法律嚴(yán)令禁止的，其違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）以及《商標(biāo)法》，但是認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)的過程復(fù)雜煩瑣，因為訴訟中的原被告雙方基于是否存在商標(biāo)侵權(quán)行為的判定存在很大爭議。在具體實踐中，是否應(yīng)認(rèn)定為以不正當(dāng)手段從事市場交易的商標(biāo)侵權(quán)行為，要根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條及《反不正當(dāng)競爭法》第五條等來加以判定，還要結(jié)合馳名商標(biāo)等問題來判斷商品在社會中的地位及影響。有些商家沒有考慮到法律規(guī)定與市場規(guī)則而選擇模仿其他有影響力產(chǎn)品的商標(biāo)，這實際上已經(jīng)侵犯了商標(biāo)權(quán)人的實際權(quán)利，給其造成了很大損失，對此，被侵權(quán)的企業(yè)可以要求其停止不正當(dāng)競爭行為并賠償損失。

實踐中存在許多典型案例，例如內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司訴內(nèi)蒙古華程科貿(mào)有限責(zé)任公司等不正當(dāng)競爭糾紛案。該案件舉證困難，雙方爭議較大。原告內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司（以下簡稱“小肥羊餐飲公司”）認(rèn)為被告內(nèi)蒙古華程科貿(mào)有限責(zé)任公司（以下簡稱“華程公司”）存在混淆產(chǎn)品刻意誤導(dǎo)消費者的行為,要求其停止商標(biāo)侵權(quán)行為并予以賠償。華程公司辯稱：小肥羊餐飲公司在火鍋湯料方面并無商品，華程公司不存在擅自使用小肥羊餐飲公司知名商品特有名稱的問題，且內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司的名稱權(quán)只能在內(nèi)蒙古具有對抗性，華程公司在自己的產(chǎn)品上使用“小肥羊”商標(biāo)并非利用小肥羊餐飲公司的知名度。法院認(rèn)為，小肥羊餐飲公司為消費者提供的“不蘸小料涮羊肉”的食法具有較高的知名度，“小肥羊”在消費者群體中已經(jīng)形成了一種特定的市場含義。因此，“小肥羊”已經(jīng)構(gòu)成知名餐飲服務(wù)的特有名稱。華程公司在其生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝袋上使用了“小肥羊”作為其商品標(biāo)識，并在產(chǎn)品介紹中告知消費者“食用時無須小料”，這足以造成消費者將該產(chǎn)品與小肥羊餐飲公司形成特定的聯(lián)想。因此，華程公司的商品標(biāo)識客觀上造成了其與小肥羊餐飲公司提供的餐飲服務(wù)的混同，侵害了小肥羊餐飲公司知名服務(wù)的特有名稱權(quán)。

筆者認(rèn)為，根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條，小肥羊餐飲公司具有較高的銷量與知名度，且獲得過多項榮譽，該公司已經(jīng)是一所被公眾認(rèn)可的企業(yè)，“小肥羊”也隨該公司的發(fā)展而被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。華程公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品在包裝、設(shè)計等方面會讓消費者在購買時產(chǎn)生混淆，不符合誠實信用原則。而華程公司主張小肥羊餐飲公司為新設(shè)立的企業(yè)，此主張不符合事實，小肥羊餐飲公司有其前身的兩家公司。同時，華程公司在小肥羊餐飲公司存續(xù)如此長的時間且小肥羊餐飲公司的品牌已經(jīng)為大眾所廣泛認(rèn)可的情況下，企圖在線注冊“小肥羊”文字商標(biāo)的行為已經(jīng)構(gòu)成了惡意競爭、不正當(dāng)競爭，違反了《反不正當(dāng)競爭法》，這種行為易造成市場的混亂，不被法律所容許。對此，不難看出，商標(biāo)侵權(quán)問題的認(rèn)定首先須以法律的規(guī)定作為支撐，但實踐中案件種類多、商品類型復(fù)雜，還須結(jié)合商品特征、商品影響力等因素以及是否存在惡意競爭等情況來加以判定。

3 商標(biāo)侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式

3.1 假冒行為

假冒是一種最典型的商標(biāo)侵權(quán)行為，是指在同一類商品上使用相同的標(biāo)志，以欺騙大眾的手法進行商品銷售[2]。假冒商品會讓消費者對原版商品的質(zhì)量產(chǎn)生誤解，降低公眾對原版商品的市場評價，對商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益會造成很大損害。因為由于假冒商品的大量存在，會讓大量消費者購買到假冒商品，將假冒商品的質(zhì)量當(dāng)作是原版商品的質(zhì)量，從而使大眾產(chǎn)生一種錯誤認(rèn)識，影響擁有商標(biāo)權(quán)企業(yè)所生產(chǎn)的原版商品的口碑，使原版商品的潛在消費者數(shù)量大幅減少。其結(jié)果就是，現(xiàn)有與潛在消費者將很可能不再對原版商品進行消費。假冒行為嚴(yán)重擾亂市場秩序，也損害了消費者的權(quán)益，應(yīng)在立法上予以嚴(yán)厲的打擊和懲罰。

3.2 混淆行為

商標(biāo)侵權(quán)行為的另一典型是混淆。混淆行為較假冒行為更復(fù)雜，在市場競爭中比較不易辨別，也讓侵權(quán)行為難以得到相應(yīng)的管控與懲罰。因此，辨別混淆行為成為商標(biāo)法保護的重要內(nèi)容。原作商標(biāo)因其設(shè)計、宣傳、質(zhì)量已經(jīng)在消費者心中形成了一定的認(rèn)可，具有了一定的知名度。而混淆行為會讓消費者對原作商標(biāo)產(chǎn)生誤認(rèn)，從而誤導(dǎo)大眾進行消費[3]。也就是說，混淆的存在，使侵權(quán)行為得到了消費者的錯誤信賴。為了規(guī)范市場，使經(jīng)濟得到良好的發(fā)展，應(yīng)減少以致杜絕混淆行為的發(fā)生。

4 商標(biāo)權(quán)法律制度的演變

知識產(chǎn)權(quán)制度有著悠久的歷史，并且知識產(chǎn)權(quán)中的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和版權(quán)的相關(guān)立法時間都很早。在19世紀(jì)，隨著世界各國經(jīng)濟的發(fā)展，各國第一部商標(biāo)法相繼誕生，如1857年法國的《商標(biāo)法》，1870年美國頒布的第一部《商標(biāo)法》，1874年德國最早的商標(biāo)立法即《商標(biāo)保護法》。同時，隨著時代的發(fā)展，保護知識產(chǎn)權(quán)的國際公約也應(yīng)運而生，如《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《保護文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》等。這些法律制定的目的是利益分配，其主要作用是規(guī)范行業(yè)競爭。

和其他國家一樣，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國根據(jù)實際情況出現(xiàn)了不同階段的商標(biāo)權(quán)立法，以適應(yīng)當(dāng)時的社會發(fā)展。不同時期構(gòu)建的商標(biāo)法，對于我國的發(fā)展均具有十分重要的意義。1982年頒布的《商標(biāo)法》是中華人民共和國成立以來的第一部知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的法律，該法采取的是絕對的注冊取得商標(biāo)權(quán)制度，缺乏補充條款，其實是存在法律漏洞的，但是由于當(dāng)時社會發(fā)展的限制，并未在當(dāng)時發(fā)現(xiàn)其存在的問題。對于部分市場經(jīng)營者搶先注冊其他企業(yè)在先使用的未注冊知名商標(biāo)的問題無法進行規(guī)制，這種情況使當(dāng)時的市場出現(xiàn)了混亂，不利于當(dāng)時市場經(jīng)濟的發(fā)展。對此，我國在1993年對《商標(biāo)法》進行了修正，規(guī)制了以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊的行為，這對規(guī)制商標(biāo)侵權(quán)問題，保護實際商標(biāo)權(quán)人的利益具有重大意義[4]。2001年實施了新《商標(biāo)法》，修正過的《商標(biāo)法》擴大了保護范圍，借鑒國外《商標(biāo)法》的規(guī)定，對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)和地理標(biāo)志進行保護，明確了對于可視性標(biāo)志的保護，增加了“自然人可以作為商標(biāo)的申請人”等。2001年的《商標(biāo)法》還借鑒《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，增加了商標(biāo)優(yōu)先權(quán)原則的規(guī)定，同時，對惡意搶注問題進行了嚴(yán)厲的約束，并規(guī)定了侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額。

2013年《商標(biāo)法》經(jīng)過了又一次修正。首先，規(guī)定了商標(biāo)注冊異議制度，即在商標(biāo)申請遞交后，公布初審公告三個月內(nèi)，任何人均可提出異議。但當(dāng)時沒有考慮到惡意異議，沒有對此方面內(nèi)容作出規(guī)定。其次，這次修正考慮到了馳名商標(biāo)的問題，完善了馳名商標(biāo)的保護制度，對涉及馳名商標(biāo)的案件進行了進一步的明確和規(guī)范。最后，修正后的《商標(biāo)法》規(guī)范了我國的商標(biāo)代理制度，明確商標(biāo)大力組織必須合法化，即必須經(jīng)過國家相關(guān)部門的認(rèn)可。同時規(guī)定，商標(biāo)代理機構(gòu)若違法，須承擔(dān)民事法律責(zé)任。2019年《商標(biāo)法》進行了最新修正，增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”以及“對屬于假冒注冊商標(biāo)的商品，責(zé)令銷毀”等規(guī)定。

綜上可知，隨著社會與經(jīng)濟的發(fā)展，我國《商標(biāo)法》在不斷地進行完善，其思路在于適應(yīng)現(xiàn)實市場，規(guī)范經(jīng)濟發(fā)展秩序，減少侵權(quán)行為的發(fā)生。構(gòu)建現(xiàn)今的商標(biāo)權(quán)制度，有利于對于合法企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護，同時對于市場的健康發(fā)展具有積極意義。

5 對于保護商標(biāo)權(quán)更加完善的建議

5.1 細(xì)化商標(biāo)侵權(quán)的規(guī)定，并出臺相應(yīng)的司法解釋

目前，我國《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》對于商標(biāo)權(quán)的保護都有規(guī)定。雖然規(guī)定合理，但實踐中遇到商標(biāo)侵權(quán)的情況紛繁復(fù)雜，目前相關(guān)法律規(guī)定還有待完善與補充。對此，可以在召開全國人民代表大會期間提出新增部分商標(biāo)權(quán)細(xì)化條款，也可以出臺相應(yīng)的司法解釋。筆者認(rèn)為第二種方法更為可行。因為實踐中案件情況各有不同，法律雖應(yīng)盡可能精細(xì)，但終是不能做到將所有情況都囊括在法條中，且法律具有滯后性。法律的重要功能之一就是解釋，對于實踐中出現(xiàn)的各類案例，最好的方式是進行解釋。因此，出臺相應(yīng)的司法解釋，包括未來在有條件的情況下出臺各個商業(yè)領(lǐng)域的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)與保護的司法解釋，對于商標(biāo)權(quán)的保護具有重要意義。

5.2 提高賠償數(shù)額，以遏制商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生

商標(biāo)侵權(quán)問題屢次發(fā)生，其原因之一是侵犯商標(biāo)權(quán)的商業(yè)行為可以獲得巨大利益。與侵犯商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的損害賠償相比，侵害商標(biāo)權(quán)所獲得的收入更加可觀。針對侵權(quán)人這樣的心理，并且要遏制商標(biāo)侵權(quán)行為，筆者認(rèn)為應(yīng)在法律的規(guī)定中提高侵犯商標(biāo)權(quán)的賠償數(shù)額，同時，讓行政行為更多地干預(yù)商標(biāo)規(guī)范問題，可以更好地對商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)問題進行法律規(guī)制。

5.3 加大力度對企業(yè)管理人普及商標(biāo)法律知識

商標(biāo)是用來區(qū)別商品或服務(wù)不同來源的重要標(biāo)志[5]。要讓企業(yè)的法定代表人及管理者等了解企業(yè)商標(biāo)的重要性，明確保護企業(yè)商標(biāo)權(quán)就是保護企業(yè)的各方面利益，并了解商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)方式，如商標(biāo)淡化、商標(biāo)混淆、商標(biāo)聯(lián)想等。要讓企業(yè)管理人知曉如何用法律的手段來保護自己的商標(biāo)權(quán)，以免遭受侵權(quán)而造成損失。

6 結(jié)語

通過《商標(biāo)法》對商標(biāo)侵權(quán)問題進行規(guī)制，人們也更加注重經(jīng)商的規(guī)范性，并能夠在利益受到侵犯時進行合理保護。商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)與保護問題還需將理論知識運用到實踐。在法律不斷完善的同時，企業(yè)管理人也需不斷學(xué)習(xí)，共同促進商標(biāo)權(quán)的保護，讓市場經(jīng)濟得到更好更快的發(fā)展。《反不正當(dāng)競爭法》是保護知識產(chǎn)權(quán)的一種措施，其重要性不言而喻。在法律界中普遍認(rèn)為，《反不正當(dāng)競爭法》是維護知識產(chǎn)權(quán)法的特別規(guī)定。所以在商標(biāo)權(quán)的保護問題上，《反不正當(dāng)競爭法》與《商標(biāo)法》共同發(fā)揮著重要作用，維護著市場經(jīng)濟向更好的方向發(fā)展。