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2021-07-13 21:45:18陳力維
出版參考 2021年5期 關(guān)鍵詞：融合出版
陳力維
摘 要：影視劇帶給觀眾直觀的感受和沖擊力，而圖書則帶給讀者更豐富的內(nèi)涵和想象空間。影視同期書是這兩種媒介相互融合的產(chǎn)物，它與影視劇互相補(bǔ)充，形成雙向的互動(dòng)關(guān)系。隨著國內(nèi)影視行業(yè)和新媒體的快速發(fā)展，影視同期書的出版呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在品類更加多元化和受新媒體影響增大等。本文首先對影視同期書進(jìn)行分類并分析其特點(diǎn)，而后結(jié)合實(shí)例探討影視同期書存在的問題，并對其今后的出版?zhèn)鞑ヌ岢龇较蛐缘慕ㄗh。
關(guān)鍵詞：影視同期書 衍生圖書 融合出版
影視同期書是大眾出版領(lǐng)域的一個(gè)特殊類別，廣義上的影視同期書是“對那些與影視產(chǎn)生互動(dòng)的文學(xué)圖書的一種總稱”[1]，而“出版商借助影視劇上映或熱播及時(shí)推出的文學(xué)原著”屬于狹義影視同期書的范疇[2]。由于影視同期書媒體融合（紙媒與影視媒體）屬性，與大眾傳播媒體有了更為密切的互動(dòng)聯(lián)系。在當(dāng)今媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，影視同期書的出版迎來了新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著更多的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合出版實(shí)例，試圖探討由影視劇衍生的同期書在全媒體背景下的特點(diǎn)與出版策略。
一、影視同期書的分類及特點(diǎn)
影視作為一門綜合藝術(shù)，與文學(xué)作品有著密切的關(guān)系。由文學(xué)作品改編影視劇由來已久。早在1928年明星影片公司拍攝的電影《火燒紅蓮寺》就是根據(jù)著名武俠小說家平江不肖生的《江湖奇?zhèn)b傳》改編的。1936年美國作家瑪格麗特的小說《飄》出版，當(dāng)年好萊塢以5萬美元購買了其電影改編權(quán)，繼而有了經(jīng)典影片《亂世佳人》的問世。而影視劇與文學(xué)原著是相互影響和相互成就的。金庸先生的小說《飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛》幾十年來被數(shù)次改編成影視劇，使一代又一代人走進(jìn)了“武俠夢”，原著小說也長銷不衰?！豆げㄌ亍废盗须娪暗某晒κ褂摹澳Хㄊ澜纭被鸨槿?，原著小說的多個(gè)譯本在各個(gè)國家熱銷。
而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，尤其是全媒體時(shí)代的來臨，出版環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，影視同期書的內(nèi)容和形式也隨之更加多元化。如今的影視同期書涵蓋內(nèi)容更加廣泛、表現(xiàn)形式也多種多樣——除了文學(xué)原著外，還有由劇本和幕后花絮等改編的圖書，以影視人物為主題的圖書和由紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等改編的圖書等。本文根據(jù)編輯策劃的時(shí)機(jī)將影視同期書分為兩種類型。
（一）先有圖書后有影視作品
這類圖書通常為影視原著小說，需要編輯在圖書策劃階段考量稿件是否有影視改編的潛力。這些改編成影視劇的原著小說占據(jù)了大多數(shù)影視同期書市場。它們具有一些明顯的優(yōu)勢：生命周期長，受影視劇熱度影響較小;內(nèi)容質(zhì)量一般較佳，文學(xué)藝術(shù)性較強(qiáng);版權(quán)一般在著作者或者文學(xué)網(wǎng)站手中，權(quán)屬簡單;原著的粉絲既可以促進(jìn)影視劇營銷也可以保障作品的基礎(chǔ)銷量。比如上文提到的金庸先生的作品和《哈利·波特》原著小說，改編作品和原著相互影響、相互促進(jìn)，造就了一代經(jīng)典。再比如近年來粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大的《盜墓筆記》系列小說，粉絲群體提高了影視改編作品的熱度，改編影視劇的成功則進(jìn)一步促進(jìn)了原著小說的銷售。
然而對于這類影視同期書，要么出版社要有較強(qiáng)實(shí)力和資源，才能拿下已經(jīng)“功成名就”的原著作品;要么策劃編輯需要具備很好的前瞻性，對“尚未成名”原著小說的影視化前景進(jìn)行預(yù)測和把控，甚至要與影視制作公司建立良好的可信任的關(guān)系。在實(shí)際操作中，影視項(xiàng)目由于投資大、風(fēng)險(xiǎn)高，存在很多不確定性。
（二）先有影視作品后有圖書
筆者稱這類圖書為影視劇衍生同期書，編輯在影視劇制作的同時(shí)或后期策劃圖書出版。這類圖書種類繁雜，一般包括：原創(chuàng)劇本改編的圖書，比如《武媚娘傳奇》《羋月傳奇》;根據(jù)幕后花絮編寫的圖書，比如《狼圖騰電影全記錄》《〈流浪地球〉電影制作手記》;影視劇相關(guān)圖片、插畫等改編的圖書，比如《西游記之孫悟空三打白骨精電影原畫書》《大江大河手賬本日程本》;紀(jì)錄片、電視節(jié)目改變的圖書，比如《百家講壇》系列圖書、《舌尖上的中國》。這類影視同期書相對于原著作品，一般對影視劇熱度依賴性強(qiáng)、文學(xué)藝術(shù)性較差、權(quán)屬關(guān)系較為復(fù)雜，下文將進(jìn)行詳細(xì)分析。
這種影視劇衍生的同期書，影視作品已經(jīng)在制作中或者制作完成，編輯可以通過大數(shù)據(jù)研究和充分的市場調(diào)研對影視作品本身和潛在的“影視讀者”進(jìn)行評估，主動(dòng)性更強(qiáng)。2019年筆者所在出版社與正午陽光影視有限公司合作，在電視劇《大江大河》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》熱播期間推出了其影視衍生手賬本，取得了較好的銷售成績。
鑒于由影視劇衍生的同期書媒體屬性更加明顯且編輯的可操作性更強(qiáng)，本文將重點(diǎn)分析這一類型影視同期書存在的問題和相應(yīng)的出版策略。
二、影視劇衍生同期書存在的問題
隨著影視傳媒行業(yè)的發(fā)展和紙媒的日漸式微，影視同期書越來越依賴于影視劇的熱度。影視劇的熱映或者熱播幾乎成為影視劇衍生類同期書銷量的決定性因素。影視劇的高熱度可以成為圖書暢銷的催化劑;同時(shí)如果影視劇影響力偏弱，勢必影響圖書的銷量。2016年人民交通社出版了電視劇《結(jié)婚為什么》劇本改編同名小說，由于該劇熱度不高，相應(yīng)的圖書銷量也并不理想。
（一）容易內(nèi)容質(zhì)量不佳
市場上由影視作品衍生的同期書質(zhì)量良莠不齊，主要是由三方面原因?qū)е碌?。首先，商品屬性大于文化屬性。“影視同期書屬于大眾消遣文化，它與生俱來的大眾市場文化的趨利本性使得這種文化呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，一定程度上沖擊了文學(xué)的自主性?！盵2]影視作品衍生的同期書，不管是劇本改編、幕后花絮還是明星寫真類，都或多或少背離了文學(xué)、藝術(shù)的自主性和創(chuàng)造性。其次，出版周期短。為了與影視劇同步上市，往往需要在短時(shí)間內(nèi)完成從策劃、組稿到印制、發(fā)行的全流程。再次，組稿任務(wù)重。在策劃和組稿過程中，大多數(shù)影視公司并沒有出版經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)人員配置，只能提供素材，需要編輯自行梳理。
（二）通常權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜
我國的影視劇IP授權(quán)行業(yè)還處于剛剛起步階段，市場上魚龍混雜。由于一部影視劇各出品方并未就IP授權(quán)達(dá)成一致，常出現(xiàn)多個(gè)代理，甚至多層級(jí)代理的情況。2019年7月11日，作家陸楊發(fā)微博稱《流浪地球》電影原畫小說即將出版，其中不僅有《流浪地球》作者劉慈欣的深度解謎，還獲得了《流浪地球》電影制作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家授權(quán)。而導(dǎo)演郭帆轉(zhuǎn)發(fā)該微博質(zhì)問“這是誰授權(quán)的？”否認(rèn)授權(quán)一說。原著作者劉慈欣也表示對此事不知情。該書出版方回應(yīng)稱擁有《流浪地球》電影小說改編權(quán)、出版權(quán)。據(jù)了解，由于《流浪地球》版權(quán)涉及原著作者、電影制作團(tuán)隊(duì)、出品方以及發(fā)行多個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于圖書等衍生品的溝通也需要各方協(xié)調(diào)。
（三）一般生命周期較短
與影視原著小說不同，由影視劇衍生的同期書對影視媒體的依賴性更強(qiáng)，其銷售周期與影視作品幾乎是一致的。影視劇有著自己的宣傳周期，通過大量的媒體曝光提升熱度，與此同時(shí)與之相關(guān)的圖書也有了更多的曝光機(jī)會(huì)，吸引更多的讀者。然而一旦影視劇下線，宣傳力度下降，“影視讀者”就會(huì)被新的影視作品所吸引，圖書銷量就會(huì)明顯下降。2019年春節(jié)期間，人民交通社推出了大熱電影《流浪地球》的幕后制作圖書《〈流浪地球〉電影制作手記》。該書2019年全年銷量近8萬冊，2019年2月圖書銷量呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長，一個(gè)月銷售5萬余冊。這是由于電影2月5日公映后口碑爆棚，激發(fā)了觀眾探尋幕后故事的興趣。隨后3月份銷量有所下滑，直至4月電影下映后，圖書的銷量下降明顯并逐漸趨于平穩(wěn)。
三、影視劇衍生同期書的出版策略
通過上述分析可知，要出版具有影響力和生命力的影視劇衍生同期書，不管是在內(nèi)容質(zhì)量上，還是在版權(quán)簽署和營銷策略上，都面臨著很多困難。而如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和媒體融合環(huán)境的形成，為影視劇衍生同期書提供了更廣闊的發(fā)展空間和可持續(xù)的出版策略。
（一）把好內(nèi)容關(guān)
2020年9月22日，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品?！背霭媸菄抑匾奈幕聵I(yè)，圖書是重要的文化傳播載體。因此對于影視劇衍生同期書，把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)尤為重要。同時(shí)，影視劇本身熱度的高低直接影響著同期書成功與否。制作精良的影視同期書既要結(jié)合其與影視媒體的聯(lián)系，又要注重圖書的內(nèi)容質(zhì)量。具體操作時(shí)，可以從以下方面進(jìn)行把控。
一方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段預(yù)測影視劇熱度。編輯可以“通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的用戶閱讀數(shù)據(jù)、視頻網(wǎng)站上的用戶觀看數(shù)據(jù)以及論壇、微博、微信等主流新媒體平臺(tái)上的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和分析，提前預(yù)判影視播映熱度”[3]。對于影視作品的文學(xué)原著，查看其在文學(xué)網(wǎng)站的閱讀量、讀者數(shù)量、讀者群體;對于影視作品本身，調(diào)查其在主流新媒體平臺(tái)的討論度，讀者及主要演員粉絲群體的期待值。
另一方面，編輯需提前閱讀影視原著或原創(chuàng)劇本、腳本大綱，關(guān)注作品所表達(dá)的主題，調(diào)查讀者評價(jià)，判斷其出版價(jià)值。同時(shí)需要研究影視公司過往影視劇拍攝經(jīng)驗(yàn)和作品口碑，在條件允許的情況下提前觀看作品樣片，預(yù)判作品質(zhì)量。
這樣的調(diào)研也為之后的精準(zhǔn)策劃和營銷提供依據(jù)。總之，影視劇衍生的同期書在內(nèi)容選擇上，不能僅以“蹭熱度”為目的，要從影視觀眾的角度出發(fā)，考量其出版價(jià)值，即作品是否能做到要么有趣，要么有用，要么既有趣又有用。如此才能提高影視衍生同期書的內(nèi)容價(jià)值，延長影視衍生同期書的“壽命”。
（二）明確版權(quán)關(guān)系
獲得影視劇的版權(quán)對于影視劇衍生同期書至關(guān)重要。針對影視劇衍生同期書權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜的問題，出版單位可以采取以下應(yīng)對措施。
第一，在簽訂圖書出版合同前一定要對影視項(xiàng)目的制作公司或版權(quán)代理公司進(jìn)行充分調(diào)研，明確其圖書改編權(quán)的權(quán)屬關(guān)系，避免與多層代理簽約，以免出現(xiàn)版權(quán)糾紛，影響自身聲譽(yù)。具體操作時(shí)，首先最好要求與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直接合作，導(dǎo)演、編劇、制片人甚至演員的高度參與;其次如果直接合作難以達(dá)成，就要調(diào)查版權(quán)代理公司是否為制作公司官方指定的，要求其出具相關(guān)證明材料，同時(shí)還可以看這家公司之前是否經(jīng)常代理該制作公司的作品、與哪些品牌有過合作等。
第二，在簽訂合同時(shí)明確權(quán)屬關(guān)系的違約責(zé)任，必要時(shí)可向相應(yīng)版權(quán)方追責(zé)。
（三）定好時(shí)間表
通過前面的闡述可知，影視劇衍生的同期書生命周期通常較短。這對圖書的出版時(shí)間提出了較高的要求，需要在影視劇熱度降低之前及時(shí)出版衍生產(chǎn)品。除了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭媪鞒炭刂频瘸Ｒ?guī)手段外，對于影視劇衍生的同期書還可以從以下兩方面入手。
第一，選定了合適的項(xiàng)目之后，圖書策劃越早介入越好。這樣就有了充分的時(shí)間和版權(quán)方、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)溝通，制定圖書出版計(jì)劃表并讓版權(quán)方悉知，使他們在時(shí)間上有清晰的概念，避免拖稿。
第二，充分調(diào)動(dòng)版權(quán)方的積極性，鼓勵(lì)其深度參與。例如請相關(guān)主創(chuàng)人員撰寫序言和后記、請版權(quán)方制作海報(bào)和宣傳物料的設(shè)計(jì)師來制作風(fēng)格統(tǒng)一的圖書封面等。
（四）做好營銷方案
在時(shí)間、版權(quán)和內(nèi)容得到有效控制前提下，精準(zhǔn)而有效的營銷可以極大地提高圖書的曝光率。宣發(fā)經(jīng)費(fèi)在影視項(xiàng)目投資中占有很大的比例。影視劇從定檔后到播出完成這段時(shí)間內(nèi)，會(huì)進(jìn)行大量的媒體曝光。影視同期書可以充分利用影視劇的宣傳資源，根據(jù)影視劇的宣傳節(jié)奏同步營銷。影視同期書的核心資源有兩個(gè)，一個(gè)是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)是影視觀眾。在實(shí)際操作中，也可以從這兩個(gè)維度進(jìn)行營銷。
第一，從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出發(fā)，與影視劇進(jìn)行互動(dòng)營銷，由點(diǎn)到面。影視劇的主演、導(dǎo)演、編劇等在社交平臺(tái)上通常都有很高的流量，影視劇熱映期間的宣傳文章、影視評論等也有很大的閱讀量。如果能夠調(diào)動(dòng)這些資源，對于圖書的營銷將是很大的助力。例如，在電影《流浪地球》宣傳期間，導(dǎo)演轉(zhuǎn)發(fā)了圖書有關(guān)微博，很多幕后故事的文章和報(bào)道最后都添加了《〈流浪地球〉電影制作手記》的相關(guān)出版信息，起到了很好的宣傳效果。
第二，從影視觀眾出發(fā)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位受眾群體，由面到點(diǎn)。參與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)影視話題討論，與大V聯(lián)系，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)書等活動(dòng)提高曝光量和互動(dòng)量，展開精準(zhǔn)營銷。例如《流浪地球》上映期間，很多大V將圖書作為獎(jiǎng)品贈(zèng)給粉絲，同時(shí)觀眾挖掘書中的細(xì)節(jié)與電影中情節(jié)進(jìn)行對比，極大地提高了圖書的曝光度。
第三，對于影視作品衍生的同期書，如果有影響力更大的原著小說，可以從發(fā)行渠道與原著打包上架或做跳轉(zhuǎn)鏈接與之捆綁銷售，如將《〈流浪地球〉電影制作手記》與劉慈欣的《流浪地球》原著打包銷售。
綜上所述，由影視作品衍生的同期書媒體融合屬性更強(qiáng)，因此有了更多的優(yōu)勢和更明顯的短板。隨著影視媒體不斷快速發(fā)展，這類圖書呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿?。出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的合作，選擇優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，打造雙效益兼顧的圖書產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄒婷.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下我國影視同期書出版研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2016.
[2]林曦.全媒體時(shí)代影視同期書出版的可持續(xù)性發(fā)展[J].出版參考，2017（1）：46-48.
[3]吳婧.融媒環(huán)境中影視同期書的差異化出版策略[J].出版廣角，2017（12）：53-55.
（作者單位系人民交通出版社有限公司）
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陳力維
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一、影視同期書的分類及特點(diǎn)
影視作為一門綜合藝術(shù)，與文學(xué)作品有著密切的關(guān)系。由文學(xué)作品改編影視劇由來已久。早在1928年明星影片公司拍攝的電影《火燒紅蓮寺》就是根據(jù)著名武俠小說家平江不肖生的《江湖奇?zhèn)b傳》改編的。1936年美國作家瑪格麗特的小說《飄》出版，當(dāng)年好萊塢以5萬美元購買了其電影改編權(quán)，繼而有了經(jīng)典影片《亂世佳人》的問世。而影視劇與文學(xué)原著是相互影響和相互成就的。金庸先生的小說《飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛》幾十年來被數(shù)次改編成影視劇，使一代又一代人走進(jìn)了“武俠夢”，原著小說也長銷不衰?！豆げㄌ亍废盗须娪暗某晒κ褂摹澳Хㄊ澜纭被鸨槿?，原著小說的多個(gè)譯本在各個(gè)國家熱銷。
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這類圖書通常為影視原著小說，需要編輯在圖書策劃階段考量稿件是否有影視改編的潛力。這些改編成影視劇的原著小說占據(jù)了大多數(shù)影視同期書市場。它們具有一些明顯的優(yōu)勢：生命周期長，受影視劇熱度影響較小;內(nèi)容質(zhì)量一般較佳，文學(xué)藝術(shù)性較強(qiáng);版權(quán)一般在著作者或者文學(xué)網(wǎng)站手中，權(quán)屬簡單;原著的粉絲既可以促進(jìn)影視劇營銷也可以保障作品的基礎(chǔ)銷量。比如上文提到的金庸先生的作品和《哈利·波特》原著小說，改編作品和原著相互影響、相互促進(jìn)，造就了一代經(jīng)典。再比如近年來粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大的《盜墓筆記》系列小說，粉絲群體提高了影視改編作品的熱度，改編影視劇的成功則進(jìn)一步促進(jìn)了原著小說的銷售。
然而對于這類影視同期書，要么出版社要有較強(qiáng)實(shí)力和資源，才能拿下已經(jīng)“功成名就”的原著作品;要么策劃編輯需要具備很好的前瞻性，對“尚未成名”原著小說的影視化前景進(jìn)行預(yù)測和把控，甚至要與影視制作公司建立良好的可信任的關(guān)系。在實(shí)際操作中，影視項(xiàng)目由于投資大、風(fēng)險(xiǎn)高，存在很多不確定性。
（二）先有影視作品后有圖書
筆者稱這類圖書為影視劇衍生同期書，編輯在影視劇制作的同時(shí)或后期策劃圖書出版。這類圖書種類繁雜，一般包括：原創(chuàng)劇本改編的圖書，比如《武媚娘傳奇》《羋月傳奇》;根據(jù)幕后花絮編寫的圖書，比如《狼圖騰電影全記錄》《〈流浪地球〉電影制作手記》;影視劇相關(guān)圖片、插畫等改編的圖書，比如《西游記之孫悟空三打白骨精電影原畫書》《大江大河手賬本日程本》;紀(jì)錄片、電視節(jié)目改變的圖書，比如《百家講壇》系列圖書、《舌尖上的中國》。這類影視同期書相對于原著作品，一般對影視劇熱度依賴性強(qiáng)、文學(xué)藝術(shù)性較差、權(quán)屬關(guān)系較為復(fù)雜，下文將進(jìn)行詳細(xì)分析。
這種影視劇衍生的同期書，影視作品已經(jīng)在制作中或者制作完成，編輯可以通過大數(shù)據(jù)研究和充分的市場調(diào)研對影視作品本身和潛在的“影視讀者”進(jìn)行評估，主動(dòng)性更強(qiáng)。2019年筆者所在出版社與正午陽光影視有限公司合作，在電視劇《大江大河》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》熱播期間推出了其影視衍生手賬本，取得了較好的銷售成績。
鑒于由影視劇衍生的同期書媒體屬性更加明顯且編輯的可操作性更強(qiáng)，本文將重點(diǎn)分析這一類型影視同期書存在的問題和相應(yīng)的出版策略。
二、影視劇衍生同期書存在的問題
隨著影視傳媒行業(yè)的發(fā)展和紙媒的日漸式微，影視同期書越來越依賴于影視劇的熱度。影視劇的熱映或者熱播幾乎成為影視劇衍生類同期書銷量的決定性因素。影視劇的高熱度可以成為圖書暢銷的催化劑;同時(shí)如果影視劇影響力偏弱，勢必影響圖書的銷量。2016年人民交通社出版了電視劇《結(jié)婚為什么》劇本改編同名小說，由于該劇熱度不高，相應(yīng)的圖書銷量也并不理想。
（一）容易內(nèi)容質(zhì)量不佳
市場上由影視作品衍生的同期書質(zhì)量良莠不齊，主要是由三方面原因?qū)е碌?。首先，商品屬性大于文化屬性。“影視同期書屬于大眾消遣文化，它與生俱來的大眾市場文化的趨利本性使得這種文化呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，一定程度上沖擊了文學(xué)的自主性?！盵2]影視作品衍生的同期書，不管是劇本改編、幕后花絮還是明星寫真類，都或多或少背離了文學(xué)、藝術(shù)的自主性和創(chuàng)造性。其次，出版周期短。為了與影視劇同步上市，往往需要在短時(shí)間內(nèi)完成從策劃、組稿到印制、發(fā)行的全流程。再次，組稿任務(wù)重。在策劃和組稿過程中，大多數(shù)影視公司并沒有出版經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)人員配置，只能提供素材，需要編輯自行梳理。
（二）通常權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜
我國的影視劇IP授權(quán)行業(yè)還處于剛剛起步階段，市場上魚龍混雜。由于一部影視劇各出品方并未就IP授權(quán)達(dá)成一致，常出現(xiàn)多個(gè)代理，甚至多層級(jí)代理的情況。2019年7月11日，作家陸楊發(fā)微博稱《流浪地球》電影原畫小說即將出版，其中不僅有《流浪地球》作者劉慈欣的深度解謎，還獲得了《流浪地球》電影制作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家授權(quán)。而導(dǎo)演郭帆轉(zhuǎn)發(fā)該微博質(zhì)問“這是誰授權(quán)的？”否認(rèn)授權(quán)一說。原著作者劉慈欣也表示對此事不知情。該書出版方回應(yīng)稱擁有《流浪地球》電影小說改編權(quán)、出版權(quán)。據(jù)了解，由于《流浪地球》版權(quán)涉及原著作者、電影制作團(tuán)隊(duì)、出品方以及發(fā)行多個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于圖書等衍生品的溝通也需要各方協(xié)調(diào)。
（三）一般生命周期較短
與影視原著小說不同，由影視劇衍生的同期書對影視媒體的依賴性更強(qiáng)，其銷售周期與影視作品幾乎是一致的。影視劇有著自己的宣傳周期，通過大量的媒體曝光提升熱度，與此同時(shí)與之相關(guān)的圖書也有了更多的曝光機(jī)會(huì)，吸引更多的讀者。然而一旦影視劇下線，宣傳力度下降，“影視讀者”就會(huì)被新的影視作品所吸引，圖書銷量就會(huì)明顯下降。2019年春節(jié)期間，人民交通社推出了大熱電影《流浪地球》的幕后制作圖書《〈流浪地球〉電影制作手記》。該書2019年全年銷量近8萬冊，2019年2月圖書銷量呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長，一個(gè)月銷售5萬余冊。這是由于電影2月5日公映后口碑爆棚，激發(fā)了觀眾探尋幕后故事的興趣。隨后3月份銷量有所下滑，直至4月電影下映后，圖書的銷量下降明顯并逐漸趨于平穩(wěn)。
三、影視劇衍生同期書的出版策略
通過上述分析可知，要出版具有影響力和生命力的影視劇衍生同期書，不管是在內(nèi)容質(zhì)量上，還是在版權(quán)簽署和營銷策略上，都面臨著很多困難。而如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和媒體融合環(huán)境的形成，為影視劇衍生同期書提供了更廣闊的發(fā)展空間和可持續(xù)的出版策略。
（一）把好內(nèi)容關(guān)
2020年9月22日，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品?！背霭媸菄抑匾奈幕聵I(yè)，圖書是重要的文化傳播載體。因此對于影視劇衍生同期書，把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)尤為重要。同時(shí)，影視劇本身熱度的高低直接影響著同期書成功與否。制作精良的影視同期書既要結(jié)合其與影視媒體的聯(lián)系，又要注重圖書的內(nèi)容質(zhì)量。具體操作時(shí)，可以從以下方面進(jìn)行把控。
一方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段預(yù)測影視劇熱度。編輯可以“通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的用戶閱讀數(shù)據(jù)、視頻網(wǎng)站上的用戶觀看數(shù)據(jù)以及論壇、微博、微信等主流新媒體平臺(tái)上的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和分析，提前預(yù)判影視播映熱度”[3]。對于影視作品的文學(xué)原著，查看其在文學(xué)網(wǎng)站的閱讀量、讀者數(shù)量、讀者群體;對于影視作品本身，調(diào)查其在主流新媒體平臺(tái)的討論度，讀者及主要演員粉絲群體的期待值。
另一方面，編輯需提前閱讀影視原著或原創(chuàng)劇本、腳本大綱，關(guān)注作品所表達(dá)的主題，調(diào)查讀者評價(jià)，判斷其出版價(jià)值。同時(shí)需要研究影視公司過往影視劇拍攝經(jīng)驗(yàn)和作品口碑，在條件允許的情況下提前觀看作品樣片，預(yù)判作品質(zhì)量。
這樣的調(diào)研也為之后的精準(zhǔn)策劃和營銷提供依據(jù)。總之，影視劇衍生的同期書在內(nèi)容選擇上，不能僅以“蹭熱度”為目的，要從影視觀眾的角度出發(fā)，考量其出版價(jià)值，即作品是否能做到要么有趣，要么有用，要么既有趣又有用。如此才能提高影視衍生同期書的內(nèi)容價(jià)值，延長影視衍生同期書的“壽命”。
（二）明確版權(quán)關(guān)系
獲得影視劇的版權(quán)對于影視劇衍生同期書至關(guān)重要。針對影視劇衍生同期書權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜的問題，出版單位可以采取以下應(yīng)對措施。
第一，在簽訂圖書出版合同前一定要對影視項(xiàng)目的制作公司或版權(quán)代理公司進(jìn)行充分調(diào)研，明確其圖書改編權(quán)的權(quán)屬關(guān)系，避免與多層代理簽約，以免出現(xiàn)版權(quán)糾紛，影響自身聲譽(yù)。具體操作時(shí)，首先最好要求與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直接合作，導(dǎo)演、編劇、制片人甚至演員的高度參與;其次如果直接合作難以達(dá)成，就要調(diào)查版權(quán)代理公司是否為制作公司官方指定的，要求其出具相關(guān)證明材料，同時(shí)還可以看這家公司之前是否經(jīng)常代理該制作公司的作品、與哪些品牌有過合作等。
第二，在簽訂合同時(shí)明確權(quán)屬關(guān)系的違約責(zé)任，必要時(shí)可向相應(yīng)版權(quán)方追責(zé)。
（三）定好時(shí)間表
通過前面的闡述可知，影視劇衍生的同期書生命周期通常較短。這對圖書的出版時(shí)間提出了較高的要求，需要在影視劇熱度降低之前及時(shí)出版衍生產(chǎn)品。除了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭媪鞒炭刂频瘸Ｒ?guī)手段外，對于影視劇衍生的同期書還可以從以下兩方面入手。
第一，選定了合適的項(xiàng)目之后，圖書策劃越早介入越好。這樣就有了充分的時(shí)間和版權(quán)方、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)溝通，制定圖書出版計(jì)劃表并讓版權(quán)方悉知，使他們在時(shí)間上有清晰的概念，避免拖稿。
第二，充分調(diào)動(dòng)版權(quán)方的積極性，鼓勵(lì)其深度參與。例如請相關(guān)主創(chuàng)人員撰寫序言和后記、請版權(quán)方制作海報(bào)和宣傳物料的設(shè)計(jì)師來制作風(fēng)格統(tǒng)一的圖書封面等。
（四）做好營銷方案
在時(shí)間、版權(quán)和內(nèi)容得到有效控制前提下，精準(zhǔn)而有效的營銷可以極大地提高圖書的曝光率。宣發(fā)經(jīng)費(fèi)在影視項(xiàng)目投資中占有很大的比例。影視劇從定檔后到播出完成這段時(shí)間內(nèi)，會(huì)進(jìn)行大量的媒體曝光。影視同期書可以充分利用影視劇的宣傳資源，根據(jù)影視劇的宣傳節(jié)奏同步營銷。影視同期書的核心資源有兩個(gè)，一個(gè)是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)是影視觀眾。在實(shí)際操作中，也可以從這兩個(gè)維度進(jìn)行營銷。
第一，從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出發(fā)，與影視劇進(jìn)行互動(dòng)營銷，由點(diǎn)到面。影視劇的主演、導(dǎo)演、編劇等在社交平臺(tái)上通常都有很高的流量，影視劇熱映期間的宣傳文章、影視評論等也有很大的閱讀量。如果能夠調(diào)動(dòng)這些資源，對于圖書的營銷將是很大的助力。例如，在電影《流浪地球》宣傳期間，導(dǎo)演轉(zhuǎn)發(fā)了圖書有關(guān)微博，很多幕后故事的文章和報(bào)道最后都添加了《〈流浪地球〉電影制作手記》的相關(guān)出版信息，起到了很好的宣傳效果。
第二，從影視觀眾出發(fā)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位受眾群體，由面到點(diǎn)。參與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)影視話題討論，與大V聯(lián)系，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)書等活動(dòng)提高曝光量和互動(dòng)量，展開精準(zhǔn)營銷。例如《流浪地球》上映期間，很多大V將圖書作為獎(jiǎng)品贈(zèng)給粉絲，同時(shí)觀眾挖掘書中的細(xì)節(jié)與電影中情節(jié)進(jìn)行對比，極大地提高了圖書的曝光度。
第三，對于影視作品衍生的同期書，如果有影響力更大的原著小說，可以從發(fā)行渠道與原著打包上架或做跳轉(zhuǎn)鏈接與之捆綁銷售，如將《〈流浪地球〉電影制作手記》與劉慈欣的《流浪地球》原著打包銷售。
綜上所述，由影視作品衍生的同期書媒體融合屬性更強(qiáng)，因此有了更多的優(yōu)勢和更明顯的短板。隨著影視媒體不斷快速發(fā)展，這類圖書呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿?。出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的合作，選擇優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，打造雙效益兼顧的圖書產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)：
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[2]林曦.全媒體時(shí)代影視同期書出版的可持續(xù)性發(fā)展[J].出版參考，2017（1）：46-48.
[3]吳婧.融媒環(huán)境中影視同期書的差異化出版策略[J].出版廣角，2017（12）：53-55.
（作者單位系人民交通出版社有限公司）
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