融媒體工作室模式初探

2014年，我國(guó)媒體融合正式拉開(kāi)大幕，并在融媒產(chǎn)品和作品的創(chuàng)作上不斷強(qiáng)化。2016年，從紙媒開(kāi)始發(fā)端，從央媒開(kāi)始嘗試，形成了“融媒體工作室”的內(nèi)容創(chuàng)新模式。當(dāng)前，媒體融合進(jìn)程不斷加快，“工作室模式”逐漸成為“中央廚房”之后的又一熱詞，被越來(lái)越多的融媒體中心爭(zhēng)相嘗試。

融媒體工作室就是小而精的團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)小而精的產(chǎn)品，通過(guò)多而廣的渠道分發(fā)和傳播。具有針對(duì)性、個(gè)性化的創(chuàng)作體現(xiàn)了融媒體工作室與“中央廚房”的區(qū)別。

一、工作室整體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

在滿洲里市融媒體中心未成立之前，滿洲里日?qǐng)?bào)社就開(kāi)始試水融媒體工作室模式，于2018年6月成立草原新絲路工作室，負(fù)責(zé)生產(chǎn)制作滿洲里市融媒體中心的各類新媒體產(chǎn)品，包括新媒體外宣產(chǎn)品。中心成立后，繼續(xù)深耕創(chuàng)新模式，又成立了新視野工作室，打破傳統(tǒng)媒體固化思維，力求創(chuàng)作出一批既叫好又叫座的優(yōu)秀融媒體短視頻作品。

兩個(gè)工作室以“深度融合，整體轉(zhuǎn)型”為目標(biāo)，理順了融媒體產(chǎn)品的策劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、傳播鏈條，將采編、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)人員相融、整合。優(yōu)化融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，不僅大大提高了效率，更容易生產(chǎn)出創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)豐富、呈現(xiàn)形式兼具主流媒體氣質(zhì)的融媒內(nèi)容精品，還有助于創(chuàng)立個(gè)性鮮明、具有口岸邊城滿洲里辨識(shí)度的特色品牌。

所謂“融”，便是豐富。豐富代表著傳播手段的多樣，代表著新的平臺(tái)打破了原有媒體之間的界限，多渠道、立體化傳播，以實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。滿洲里市融媒體中心兩個(gè)工作室，分別找準(zhǔn)自身定位，精準(zhǔn)分析粉絲需求，有側(cè)重地分別生產(chǎn)滿足不同受眾的新媒體內(nèi)容。

草原新絲路融媒體工作室負(fù)責(zé)阿科諾中俄雙語(yǔ)網(wǎng)站、中俄雙語(yǔ)App、VK等外宣平臺(tái)內(nèi)容的采、編、發(fā)、策劃、制作等工作，充分利用口岸資源，發(fā)揮口岸外宣優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)境外受眾視角、欣賞習(xí)慣和社會(huì)習(xí)俗，對(duì)客戶端和平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容更新，及時(shí)傳播中華文化和改革開(kāi)放成就等內(nèi)容，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，不斷提升國(guó)際傳播力，把正確的政治方向和輿論導(dǎo)向貫穿到所有媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了高效、高質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，形成了多平臺(tái)、多渠道、多聲部合唱，取得了良好的國(guó)內(nèi)和國(guó)際傳播效果。阿科諾網(wǎng)站作為融媒體創(chuàng)新品牌榮獲2019年度內(nèi)蒙古自治區(qū)優(yōu)秀創(chuàng)新案例獎(jiǎng)。

新視野工作室則將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與新媒體的內(nèi)容表達(dá)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)合起來(lái)，將內(nèi)容、設(shè)計(jì)、策劃、技術(shù)等多方面進(jìn)行融合重組，推出最吸引眼球的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。工作室成立以來(lái)，圍繞市委市政府的重點(diǎn)工作、亮點(diǎn)工作以及百姓關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)等，對(duì)重大題材和經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深度關(guān)注、廣角聚焦、多維探討，推出了一系列長(zhǎng)圖、短視頻、直播、H5等新媒體產(chǎn)品，在抖音、微信客戶端等多渠道發(fā)布，收獲大量點(diǎn)贊，產(chǎn)生了傳播“熱”效應(yīng)。工作室運(yùn)作的抖音賬號(hào)，開(kāi)通僅一個(gè)月，就獲得了1000萬(wàn)+點(diǎn)擊量，新模式的效果可見(jiàn)一斑。

二、以從業(yè)者的橫向融合帶動(dòng)媒體深度融合

媒體融合不僅是技術(shù)、平臺(tái)的融合，更是人和機(jī)制的融合。滿洲里市融媒體中心及時(shí)出臺(tái)管理辦法，對(duì)工作室進(jìn)行全方位的動(dòng)態(tài)管理。人才構(gòu)成方面，工作室從整個(gè)中心范圍內(nèi)選調(diào)人才。同時(shí)通過(guò)政府采購(gòu)模式吸納專業(yè)人才，并在學(xué)習(xí)摸索和實(shí)踐中，培養(yǎng)集策、采、編、播、發(fā)、營(yíng)（營(yíng)銷）的人才隊(duì)伍，通過(guò)人的橫向融合促進(jìn)媒體深度融合。許多作品跳出老框框，用最鮮活的創(chuàng)意講著最動(dòng)聽(tīng)的故事。工作室創(chuàng)作的《愛(ài)·回家》《致敬！那些最美逆行者！圈粉！那些最美“煙熏妝”！》《國(guó)境線上的除夕》等多部作品榮獲內(nèi)蒙古自治區(qū)、全國(guó)創(chuàng)新融合獎(jiǎng)項(xiàng)。

以抗擊新冠肺炎疫情宣傳為例。2020年11月21日，滿洲里遭遇新冠肺炎疫情的第三次襲擊。滿洲里市融媒體中心兩個(gè)工作室利用新媒體“精、短、平、快”，創(chuàng)作出傳播力強(qiáng)、覆蓋面廣的短視頻作品《平安滿洲里》，在微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布，短短幾小時(shí)就有3萬(wàn)多網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論，總瀏覽量達(dá)266.3萬(wàn)次?！耙磺薪K將塵埃落定，未來(lái)可期”——許多網(wǎng)友被短視頻中的這句話所感動(dòng)，在評(píng)論區(qū)、朋友圈，“加油滿洲里”也成為高頻祝福語(yǔ)。

新視野工作室還推出了“最美逆行者”系列、“主播走‘疫線”系列、“加油滿洲里”系列，累計(jì)原創(chuàng)視頻作品47個(gè)，許多作品瀏覽量超百萬(wàn)。在拍攝“最美逆行者”隔離醫(yī)療組的姚寶生時(shí)，記者與他一起走進(jìn)他所堅(jiān)守的隔離點(diǎn)，24小時(shí)為隔離對(duì)象進(jìn)行核酸采樣，監(jiān)測(cè)隔離人員基礎(chǔ)性疾病和新冠肺炎的相關(guān)癥狀及心理疏導(dǎo)。視頻由姚寶生配音講述，真實(shí)自然，令人感動(dòng)。用第一視角講述平凡英雄的暖心故事，正能量入心入腦，堅(jiān)定了市民戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

三、積極推進(jìn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式

在融媒體時(shí)代誕生的融媒體工作室，除了要以“新”字當(dāng)頭，它所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任則更為深遠(yuǎn)，關(guān)注民生、服務(wù)群眾是融媒體的本質(zhì)屬性。因此，滿洲里市融媒體中心積極推進(jìn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，圍繞服務(wù)群眾，提供生活查詢類、便民服務(wù)類、互動(dòng)交流類等服務(wù)，并讓服務(wù)更加接地氣，真正走進(jìn)市民的心坎里，以達(dá)到媒體與受眾的深度粘合。

草原新絲路工作室著力打造的“滿e融媒”客戶端服務(wù)版塊，設(shè)置了政務(wù)服務(wù)、智慧黨建、生活服務(wù)等模塊，拓展了政務(wù)發(fā)布、黨務(wù)公開(kāi)、新聞發(fā)布、在線辦事、便民服務(wù)、互動(dòng)交流等功能，成為群眾指尖上的服務(wù)窗口，打通了引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。在“政在問(wèn)答”專欄中，工作室將滿洲里市民政局、公安局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局、衛(wèi)健委等職能單位也融入其中，搭建信息報(bào)料、問(wèn)題反映等線上線下互動(dòng)交流平臺(tái)，完善了智慧城市功能，增強(qiáng)平臺(tái)吸附力，實(shí)現(xiàn)了問(wèn)政服務(wù)、用戶互動(dòng)等基本功能，在市委市政府和人民群眾之間架設(shè)溝通橋梁。

而在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中，草原新絲路工作室仍將服務(wù)受眾為己任，結(jié)合時(shí)勢(shì)，策劃推出的欄目都從一定程度上緩解了居家人群在疫情期間的緊張心理。如《戰(zhàn)“疫”微課堂》，邀請(qǐng)?jiān)穆?lián)主席代雅麗、書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鞠聞天、健身教練鄭毅、瑜伽教練王琦、武術(shù)教練陳勇等專業(yè)人士及手工、藝術(shù)、美食愛(ài)好者在線授課，開(kāi)設(shè)朗誦、繪畫(huà)、舞蹈、書(shū)法、瑜伽、健身、武術(shù)、沙畫(huà)、薩克斯等公益課程60余節(jié)。如《有滋有味宅生活》，公園鍛煉的大媽自己在家打太極，馬路遛鳥(niǎo)的大爺從客廳走到臥室，嚷著要出門的孩子在家玩玩具、做手工，平時(shí)到爸媽家蹭飯的小夫妻也“不得不”學(xué)著做美食……全方位展現(xiàn)了40余個(gè)家庭宅家抗“疫”的樂(lè)觀生活。如《“童”誦讀 共戰(zhàn)“疫”》，欄目與市教育局共同策劃、聯(lián)合推出，來(lái)自滿洲里市各中小學(xué)校的100多位同學(xué)發(fā)來(lái)主題詩(shī)朗誦，《因?yàn)橛心恪贰缎叛龅牧α俊贰吨逻叧亲蠲滥嫘姓摺贰吨v給同桌的媽媽》等共同致敬抗“疫”英雄。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的“快”和“新”， “籠絡(luò)”了大批受眾，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了反哺，使得傳統(tǒng)媒體在關(guān)注度上也得到了提升。不少人會(huì)說(shuō)，“啊，這個(gè)公眾號(hào)是滿洲里日?qǐng)?bào)做的！”“紙媒人也會(huì)拍視頻！”“官媒也可以這么活潑，這么接地氣！”也正是有了這樣的反饋，傳統(tǒng)媒體的精深作品也得到了更多關(guān)注，而繼續(xù)做好全媒體融合的信心也得到了增強(qiáng)。

滿洲里市融媒體中心通過(guò)融媒體工作室，以創(chuàng)新融合為己任、以傳播效果論英雄，爭(zhēng)做新型主流媒體的引導(dǎo)者、先進(jìn)技術(shù)的探索者，順應(yīng)趨勢(shì)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)大文章。

作者簡(jiǎn)介：徐紅梅，滿洲里市融媒體中心主任

編輯：田曉春