基于文化景觀理論的標語口號特征

藺熙民

內(nèi)容摘要：標語口號及其使用是政治與文化領域一種很重要的社會現(xiàn)象，其積極功能得到普遍共識，歷來主要從政工宣傳、語言學、輿論學與傳播學角度予以解讀。而從文化景觀理論來把握，就會發(fā)現(xiàn)具有厚重激發(fā)性、空間多樣性、協(xié)調(diào)性與場境性、時代性與動態(tài)性等新特征。這種新思維與新角度把握，會獲得對于標語口號的重新認識，必將對標語口號研究帶來新的啟示，也對標語口號的使用不無啟迪。

關鍵詞：文化景觀理論 標語口號 新特征

標語口號往往具有引領主題、表達號令、宣示主張、激勵士氣、烘托氛圍的重要作用，意義不可低估。如果從文化景觀理論來考察，標語口號就會煥發(fā)出新的內(nèi)涵與特征，釋放出本有的直觀性、文化性與綜合性等特性。軍隊標語口號（包括武警部隊標語口號）就是標語口號園地的重要組成部分，不管是革命年代，還是現(xiàn)代化建設時期，擬或是新世紀以來，蘊含著極大的價值，彰顯了黨領導軍隊奮戰(zhàn)與投身建設的歷程，體現(xiàn)了我軍性質(zhì)宗旨與職能使命，在凝聚革命力量、激發(fā)戰(zhàn)斗意志、引導官兵思想行為中發(fā)揮著不可替代的熏陶作用。從文化景觀理論入手，挖掘標語口號的內(nèi)涵與新特點，可極大豐富對于標語口號的認識，提升標語口號的使用自覺性，從而發(fā)掘出標語口號作為社會文化現(xiàn)象的新特點與新規(guī)律。

一.標語口號的功能與意義：文化景觀理論的新視域

標語口號一般主要從政工宣傳以及企業(yè)、團體的文化建設上理解，被當作輿論宣傳的重要工具。而從學理進路上主要有：一是語言學進路，二是傳播學進路，三是輿論學進路，四是符號學進路，五是文化學與文化景觀理論進路。而由此，得出標語口號的各種功能與意義，包括傳播效能、輿論宣講、符號展示等。其中語言學比較盛行，可分析其語言特點及話語運用的規(guī)律，包括語音、語法、修辭、用語、風格、韻律節(jié)奏等語言方面。這里主要從文化景觀理論切入，來把握其豐富立體的功能，并進而揭示其重要特點與作為新模式的特性。

一般地，景觀，包括自然景觀與人文景觀，而人文景觀主要指文化景觀。標語口號，可以說是典型的文化景觀。如果從當代文化景觀理論來看，標語口號可謂是整個文化景觀中一道獨特的風景線，是文化景觀軟實力的獨特體現(xiàn)。文化景觀是文化系統(tǒng)的折射物，可分為有形和無形兩個層次，即物質(zhì)文化景觀和非物質(zhì)文化景觀。文化景觀的特性具有空間性、功能性、時代性、民族性、地域性，其中功能性，就包括意識形態(tài)功能、審美功能、信息傳遞功能、宗教信仰功能、娛樂享受功能與精神激勵功能。標語口號作為文化景觀的一種，是物質(zhì)文化景觀和非物質(zhì)文化景觀的結合體，是人類獨特的、富有創(chuàng)造性的文化景觀產(chǎn)物;從功能上講，標語口號不但具有功能性，包括意識形態(tài)功能、審美功能、信息傳遞功能、信仰功能、娛樂享受功能與精神激勵功能之外，還具有文化景觀整體特性中鮮明的空間性、功能性、時代性、地域性。

文化景觀理論為標語口號的探討提供了新的視域，可以充分把握文化景觀理論之下標語口號的內(nèi)涵，發(fā)掘其新特征與新功能，并揭示其文化軟實力意義。從國家層面講，標語口號就是彰顯時代精神、治國理念與社會文化的重要文化景觀，從各級政府來講，它是展示各級政府部門執(zhí)政理念、職能使命與行政效能的重要文化景觀，從企業(yè)與其他團體而言，它是宣揚與展現(xiàn)文化價值、團體精神與奮斗情懷的重要文化景觀，均具有重要的景觀熏陶、傳遞與標示功能，能起到潛移默化潤物細無聲的獨特效應。特別是，作為文化景觀的標語口號，滲透著鮮明的意識形態(tài)功能，體現(xiàn)出明顯的指向性。就武警部隊標語口號而言，其文化景觀作用有：一是社會認知武警部隊的重要景觀，宣傳與見證武警部隊性質(zhì)、宗旨、職能與新時代精神的重要渠道;二是提煉軍營文化精華、彰顯軍隊英雄本色的結晶;三是塑造武警部隊新形象的顯示器;四是立體多元多層多途傳播武警部隊特有文化的效應器。換而言之，武警標語口號是構建武警部隊文化精神的景觀新形式，是武警部隊新精神重塑的重要載體。

二.基于文化景觀理論的標語口號特征分析

如上所述，標語口號從文化景觀理論上整體考察，具有明顯的空間性、功能性、時代性、地域性。那么，基于文化景觀的標語口號就具有了不同特征。同時，更應注意的是，不但要立足于標語口號本身內(nèi)涵及其語言特點予以分析，而且更應放開眼光，把它放置于多維網(wǎng)格化中來把握，并結合新時代的技術條件與信息文化大背景的現(xiàn)實境況，綜聚其使用特點，從而挖掘出標語口號的豐富新特征。

（一）材料質(zhì)感：厚重激發(fā)性

縱觀標語口號的使用歷程與現(xiàn)狀，就依附材質(zhì)來說，經(jīng)過了從墻體、木石、布料、紙張到電子屏，從現(xiàn)代媒介、網(wǎng)絡再到數(shù)字化光影;從本身而言，從顏料、漆、石灰水到墨汁，再從電子化（聲光電）到數(shù)字化。經(jīng)過了不斷發(fā)展的歷程，其功能與效果輪番遞升，而當下具有極大的綜合性，效能極為廣延。鑒于此，當下的標語口號，就要集匯各種依憑材質(zhì)與自身材料的特性（大小、顏色、質(zhì)料），發(fā)揮最大的激發(fā)效應;換而言之，從文化景觀來看，綜合性的標語口號從材料運用上就要最能激發(fā)出強大的厚重性，鼓蕩觀者之情感與想象力。

鑒于此，制作標語口號之時，就要更新理念與模式，把握當下標語口號的規(guī)律，營造立體化標語口號“實體性”與“體積化”展示效應與傳播力，構建新型電子化、信息化與數(shù)字化標語口號，這樣才能極大激發(fā)出標語口號的文化景觀特性。

（二）要素關系：空間多樣性

景觀依據(jù)形體與體積以占據(jù)空間，營造獨特的意義瞬間、旨意纏繞與審美效應，使得豐富的能指與所指獲得最大化表達。景觀要素之間以及背后含蘊空間的大小、豐富、錯落、舒緩與伸縮，構型了整體景觀的多樣化情境;越是多樣化明顯，則獲得的效果越是豐裕深厚。對于標語口號而言，各個要素（字體內(nèi)部、字與字之間）空間的大小廣狹與錯落有致，標語口號背后空間的廣域延展與動態(tài)變幻，十分重要，給予作為景觀的標語口號的空間感相當豐富多樣，需做到虛實結合，相得益彰，這就是標語口號的景觀特性的充分展示，特別是當代境遇下的標語口號設計，就應極大賦予此種特性。如當下諸多大都市政府大樓、中心區(qū)域與地標建筑常將數(shù)字化標語放置于櫛次鱗比的高樓大廈頂部，各個要素（字體）空間協(xié)調(diào)與動態(tài)衍射，極富空間設計感，并與天空大地相互映照，并為縱深延遠，就是生動的寫照。

（三）外部環(huán)境：協(xié)調(diào)性與場境性

景觀理論十分注重將景觀放置于外部大環(huán)境中，重視結構關系的營造及意象關系的協(xié)調(diào)性，富有場景設計感，以構筑體驗的豐富性，獲得知覺及感官的多維性，構建情境化的場域是系列景觀的中心線索?；谖幕坝^的標語口號的成功設計就是要體現(xiàn)出：一方面將自身字體、圖案與數(shù)字化文本內(nèi)部協(xié)調(diào)，另一方面要與周圍外部因素（墻壁、陪襯物、樓房、樹木、空間等）在大小、色彩、動態(tài)感上達到相當協(xié)調(diào);另外，還要著力構建生動可感、形象立體的場境，從而獲得豐富立體的意義場與深廣意境。值得注意的是，標語口號作為文化景觀之組成部分，往往為整個景觀熔鑄了血液，是整個景觀的靈魂。

（四）歷時發(fā)展：時代性與動態(tài)性

景觀本身均有極強的時空性，它無疑是時空融合體的結晶，并尤其要展示出鮮明的時間焦點流逝感。而新時代標語口號如從文化景觀上觀照，就會有一個時間性維度蘊含其中，其意義在于作為空間性的標語口號景觀，占有一定的體積與空間，但是一定要在其中滲透時間話語，并將時間運用于空間之中，讓空間含蘊時間，做到時間維度與空間維度的統(tǒng)一。這種時間性，一方面指從語義上具有時間邏輯，另一方面同時指數(shù)字化標語口號的動態(tài)性、變動性不斷撞擊著觀者的感官，使其獲得縱深感與動態(tài)感。另外，還應注意動態(tài)性，標語口號在不同時代具有明顯差異的特點，或者說不同時代需要不同的標語口號，彰顯出“景觀就是（時代）文本”（R·J·約翰斯頓）的真切含義。實際上，標語口號具有獨特的歷史沿革，有強烈的時代性，是時代精神的寫照;其使用歷史久長，是以文化景觀形態(tài)所展示的時代鏡像，具有文化累積的特性，說到底，它是近現(xiàn)代文化的產(chǎn)物，就中國而言，可分為五四運動、國內(nèi)大革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、建國后、新時期、二十一世紀初期，體現(xiàn)出不同的文化風貌，有的激情洋溢，有的萎靡不振，有的改革創(chuàng)新，有的干勁沖天，有的奮然堅守，有的翻天覆地等。標語口號在軍隊文化建設中作用獨特，是激勵志氣與心勁、保證完成任務的助推器，是激發(fā)文化戰(zhàn)斗力的重要抓手，并不斷疊加積淀，可謂是蘊涵深厚時代精神的文化景觀。就武警部隊而言，對遂行以處突、維穩(wěn)為中心的各項任務及激發(fā)語言戰(zhàn)斗力，意義不菲，可謂是一種重要的文化景觀樣態(tài)，也同樣具有鮮明的動態(tài)性與歷時性。

總之，標語口號作為一種重要的文化現(xiàn)象與符號表征，需放開思維，從文化景觀理論切入，就會煥發(fā)出新特征，必將獲得對于標語口號的重新認識，為標語口號的探究帶來新的豐富啟示。

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基金項目：武警工程大學軍事理論項目“新時代武警部隊遂行任務中標語口號的戰(zhàn)斗力生成機制及其案例庫的構建實踐”（JLY2020016）。

（作者單位：武警工程大學基礎部）