文化貿(mào)易出口二元邊際如何影響文化產(chǎn)品出口附加值

張梅蘭，楊連星

(1.北京大學(xué)光華管理學(xué)院，北京 100871；2.華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，上海 200241)

一、引 言

由于逆全球化和貿(mào)易保護(hù)主義導(dǎo)致的貿(mào)易摩擦等原因，我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)?，F(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于二元邊際、出口附加值影響因素的研究主要從產(chǎn)品、企業(yè)和行業(yè)三個(gè)層面展開，鮮見研究文化貿(mào)易出口二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的影響。本文從文化產(chǎn)品的視角出發(fā)，基于1996～2016年聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(UN COMTRADE)HS96-6位數(shù)編碼下文化貿(mào)易產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行更加全面的分析和檢驗(yàn)。此外，本文測(cè)度文化產(chǎn)品出口附加值后發(fā)現(xiàn)集約邊際通過擴(kuò)大出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、降低出口成本，有助于文化產(chǎn)品出口附加值的提升；擴(kuò)展邊際則通過擴(kuò)大出口范圍滿足更廣范圍的消費(fèi)者偏好、加深消費(fèi)者的理性成癮、提高生產(chǎn)商的學(xué)習(xí)效應(yīng)等，從而促使文化產(chǎn)品出口附加值提升?；谖幕Q(mào)易出口二元邊際及出口質(zhì)量、成本和價(jià)格等因素之間的相互影響，我們補(bǔ)充出口二元邊際通過直接及間接效應(yīng)影響文化產(chǎn)品出口附加值的理論機(jī)制。本文的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在：首先，針對(duì)出口規(guī)模和種類，測(cè)度文化產(chǎn)品出口附加值，拓寬了該領(lǐng)域的研究視角；其次，從出口二元邊際的視角，探究文化產(chǎn)品出口附加值的影響因素，指出發(fā)展文化貿(mào)易更重要的是長(zhǎng)期更大范圍、更多種類的貿(mào)易，而非短期集中出口；最后，通過構(gòu)建實(shí)證模型，進(jìn)一步證實(shí)梳理的理論機(jī)制，為提高中國(guó)文化“軟實(shí)力”提供政策建議。

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

(一)出口附加值的影響因素

關(guān)于出口附加值的計(jì)算及含義。Hummels等(2001)提出垂直專業(yè)化(VS)指標(biāo)[1]，即進(jìn)口中間品占出口的比重，被后來研究者用于計(jì)算出口附加值。Dean等(2011)在此基礎(chǔ)上劃分中間品和最終品[2]。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)出口附加值具有十分顯著的影響，資本及高技術(shù)勞動(dòng)增長(zhǎng)可直接提高產(chǎn)品質(zhì)量，并大幅提高國(guó)內(nèi)附加值[3]。然而，也有學(xué)者考慮成本對(duì)出口附加值的影響。Hausmann(2007)揭示隨著企業(yè)家在擴(kuò)大再生產(chǎn)過程中對(duì)貿(mào)易成本結(jié)構(gòu)的了解加深，企業(yè)中間品的國(guó)外附加值將下降、服務(wù)附加值上升[4]。此外，也有文獻(xiàn)指出貿(mào)易成本上升是造成出口品附加值比重下降的主要因素[5]。趙玲等(2018)從成本加成的角度，研究發(fā)現(xiàn)“邊際成本效應(yīng)”大于“產(chǎn)品價(jià)格效應(yīng)”，證實(shí)在提高產(chǎn)品質(zhì)量過程中不可忽視成本的影響[6]，為以上結(jié)論提供了補(bǔ)充。

(二)出口二元邊際的影響及效應(yīng)

根據(jù)現(xiàn)有研究，出口增長(zhǎng)的集約邊際指出口額及規(guī)模的增長(zhǎng)，擴(kuò)展邊際則是出口產(chǎn)品種類及進(jìn)入出口市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)。若一國(guó)的出口以擴(kuò)展邊際為主導(dǎo)而非集約邊際，則該國(guó)可能具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，遭受國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化的不利影響較小[7]。Amiti和Freund(2008)的研究進(jìn)一步表明集約邊際能解釋大部分國(guó)家貿(mào)易量的增長(zhǎng)，但對(duì)部分發(fā)展中國(guó)家而言，擴(kuò)展邊際對(duì)貿(mào)易量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度有所提高[8]。關(guān)于出口二元邊際與出口產(chǎn)品的質(zhì)量、成本和競(jìng)爭(zhēng)力等的研究體現(xiàn)在：真正關(guān)系一國(guó)出口長(zhǎng)期、持續(xù)和穩(wěn)定增長(zhǎng)的不僅是出口量，還包括出口的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)[9]，若一國(guó)出口增長(zhǎng)基于低端產(chǎn)品出口量的增加，則這種貿(mào)易模式不可持續(xù)；若一國(guó)出口量增加的同時(shí)伴隨出口技術(shù)復(fù)雜度的提升，則該種貿(mào)易模式具有可持續(xù)性[10]。Gao等(2014)則將我國(guó)出口增長(zhǎng)分解為集約邊際、擴(kuò)展邊際和質(zhì)量的提高，發(fā)現(xiàn)出口增長(zhǎng)越來越依賴于產(chǎn)品質(zhì)量的提高[11]。而產(chǎn)品質(zhì)量的提升在一定程度上意味著產(chǎn)品成本增加，對(duì)貿(mào)易將產(chǎn)生一定的負(fù)向影響。李坤望等(2014)在企業(yè)-產(chǎn)品-目的地的出口關(guān)系層面上的研究也發(fā)現(xiàn)，新進(jìn)入出口企業(yè)大都采用低價(jià)低品質(zhì)策略進(jìn)入市場(chǎng)，在很大程度上拉低了中國(guó)出口產(chǎn)品的平均品質(zhì)[12]。以上研究均顯示，質(zhì)量提升長(zhǎng)期來看對(duì)貿(mào)易具有一定的促進(jìn)作用，但現(xiàn)實(shí)中企業(yè)往往采取低價(jià)策略增加出口，這要求限制產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

(三)文化貿(mào)易出口二元邊際影響出口附加值的理論機(jī)制

文化貿(mào)易出口二元邊際可能通過“規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”“理性成癮理論”“學(xué)習(xí)效應(yīng)”等對(duì)出口附加值產(chǎn)生影響。文化產(chǎn)品的貿(mào)易易受消費(fèi)成癮的影響[13]。消費(fèi)者的消費(fèi)成癮使文化產(chǎn)品在貿(mào)易中通過自我加強(qiáng)的方式不斷提高其穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。理性成癮機(jī)制使產(chǎn)品更易受消費(fèi)者偏好[12][14]，有助于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的發(fā)揮并降低出口成本[15]，從而提升文化產(chǎn)品出口附加值。同時(shí)，在學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響下，企業(yè)在出口中不斷獲取經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，進(jìn)而占據(jù)更大的市場(chǎng)份額并提高出口附加值。

由垂直產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易理論可知，出口質(zhì)量提升導(dǎo)致的增長(zhǎng)為價(jià)格途徑的增長(zhǎng)[16]。中國(guó)出口規(guī)模擴(kuò)張而產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)促使產(chǎn)品平均成本下降，從而提高了企業(yè)的出口附加值。此外，由于文化產(chǎn)品消費(fèi)的理性成癮特征，即隨著消費(fèi)者對(duì)特定文化產(chǎn)品的消費(fèi)，其邊際消費(fèi)成本呈下降趨勢(shì)，同時(shí)理性偏好逐步增強(qiáng)，有助于克服因文化差異導(dǎo)致的消費(fèi)障礙，進(jìn)一步促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展。因此，不可忽視質(zhì)量上升帶來的高成本對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易出口附加值的影響。低成本和高質(zhì)量是促進(jìn)文化貿(mào)易出口附加值增長(zhǎng)的渠道，而對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口來說，產(chǎn)品質(zhì)量提升導(dǎo)致的“邊際成本效應(yīng)”很可能大于質(zhì)量提升帶來的“邊際價(jià)格效應(yīng)”，從而抑制文化產(chǎn)品出口附加值的增長(zhǎng)。

已有的研究視角和結(jié)論可能存在以下不足：第一，現(xiàn)有文獻(xiàn)中關(guān)于文化貿(mào)易出口二元邊際與出口附加值之間影響關(guān)系的研究較少，缺乏二元邊際與出口產(chǎn)品的質(zhì)量、成本和價(jià)格方面的聯(lián)系，且對(duì)出口附加值的研究往往基于微觀視角，因此在數(shù)據(jù)采集方面不夠完善，可能存在結(jié)論有偏的問題；第二，既有文獻(xiàn)大多從企業(yè)的角度出發(fā)，缺乏針對(duì)總體的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)出口附加值的政策建議，尤其是基于出口二元邊際視角的指導(dǎo)性建議。

三、研究模型與指標(biāo)設(shè)計(jì)

(一)計(jì)量模型

關(guān)于文化貿(mào)易出口二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的影響研究，本文構(gòu)建如下的計(jì)量模型：

Dvarit=α0+α1·DualMarginist+φ·Ust+γi+ηs+εist

(1)

其中，i、s、t分別指文化貿(mào)易產(chǎn)品類別(HS96-6位碼)、出口目的國(guó)和年份，Dvarit指產(chǎn)品(六位碼)×年份角度下的文化產(chǎn)品出口附加值(計(jì)算方法見后文)，DualMarginist指核心解釋變量文化貿(mào)易出口二元邊際(包含集約邊際ins和擴(kuò)展邊際ext)。本文參照Bernard等(2009)的研究，將文化貿(mào)易出口集約邊際定義為一年中文化產(chǎn)品出口的產(chǎn)品-國(guó)家關(guān)系對(duì)的平均出口額，擴(kuò)展邊際定義為一年中文化產(chǎn)品出口的產(chǎn)品-國(guó)家關(guān)系對(duì)的數(shù)量[17]。Ust代表一系列控制變量：price代表文化產(chǎn)品價(jià)格；tariff表示兩國(guó)間的關(guān)稅水平，關(guān)稅降低可使一些企業(yè)研發(fā)的機(jī)會(huì)成本下降；lgdp指出口目的國(guó)人均GDP的對(duì)數(shù)，本文以2005年不變價(jià)格為基準(zhǔn)，“林德爾假說”認(rèn)為收入更高地區(qū)的消費(fèi)者將更多地購買品質(zhì)更高的產(chǎn)品；lpop是出口目的國(guó)人口數(shù)的對(duì)數(shù)，產(chǎn)品進(jìn)口額隨著人口數(shù)量的增加而增加；democracy表示一國(guó)的民主程度(1)本文根據(jù)世界價(jià)值觀調(diào)查(World Value Survey,WVS)數(shù)據(jù)庫在全球范圍內(nèi)關(guān)于各國(guó)公民各年份的社會(huì)參與程度的調(diào)查及公民對(duì)本國(guó)民主程度的評(píng)價(jià)來衡量一國(guó)的民主程度。，民主程度不同的國(guó)家的國(guó)民社會(huì)參與度具有較大差異；va(voice and accountability)表示發(fā)言權(quán)和問責(zé)權(quán)，體現(xiàn)的是政治制度環(huán)境質(zhì)量，隨著出口產(chǎn)品二元邊際的增加，國(guó)家之間產(chǎn)生矛盾沖突的可能性越大，各國(guó)代表在國(guó)際上的發(fā)言權(quán)和問責(zé)權(quán)的訴求越強(qiáng)烈[18]；service為第三產(chǎn)業(yè)占比，馬弘和李小帆(2018)認(rèn)為對(duì)服務(wù)業(yè)FDI的開放可有效增加中國(guó)出口的國(guó)內(nèi)附加值比重[19]。εist表示隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

(二)文化產(chǎn)品出口附加值的測(cè)度

關(guān)于出口產(chǎn)品附加值的測(cè)算，大致可分為基于投入產(chǎn)出表的宏觀估算方法和基于中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫等的微觀測(cè)算方法[20][21]。本文部分借鑒張杰等(2013)的微觀層面計(jì)算思路[21]，在進(jìn)一步考慮資本品折舊等因素的基礎(chǔ)上測(cè)度中國(guó)核心文化產(chǎn)品的出口附加值。

首先，對(duì)于進(jìn)出口產(chǎn)品，根據(jù)BEC(Broad Economic Classification)聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)出口產(chǎn)品劃分為基礎(chǔ)產(chǎn)品、中間品和最終品，且產(chǎn)品的分類代碼可與HS96-6位產(chǎn)品編碼相互對(duì)應(yīng)。因此，本文通過匹配HS96-6位產(chǎn)品編碼與BEC分類產(chǎn)品編碼，測(cè)得HS96-6位編碼下各核心文化產(chǎn)品的中間品/最終品屬性，進(jìn)而由聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫得知中國(guó)對(duì)各核心文化產(chǎn)品的中間品進(jìn)口額。其次，張杰等(2013)認(rèn)為既有文獻(xiàn)在測(cè)算產(chǎn)品附加值的過程中忽略了資本品進(jìn)口，即沒有剔除附加值中包含的進(jìn)口資本品折舊所得而高估出口產(chǎn)品的附加值[21]。鑒于此，本文在測(cè)度出口附加值時(shí)排除資本品折舊的干擾。BEC分類標(biāo)準(zhǔn)中明確將資本品劃為最終品的一個(gè)組成部分，因此通過匹配即可獲知HS96-6位產(chǎn)品編碼下各核心文化產(chǎn)品中包含的資本品范疇。借鑒單豪杰(2008)精確估算的固定資產(chǎn)折舊率(δ=10.96%)并作為測(cè)算進(jìn)口文化資本品累計(jì)折舊的折舊率[22]，采用直線折舊法測(cè)定各產(chǎn)品分類下1996～2016年資本品累計(jì)折舊額。在計(jì)算公式(2)中，i、t分別表示產(chǎn)品類別及年份，IMPKis代表當(dāng)期進(jìn)口資本品的折舊，Dit代表截至當(dāng)期的累計(jì)資本品折舊額。

(2)

進(jìn)一步地，通過公式(3)可算出各核心文化出口產(chǎn)品的各期附加值。其中，DVARit代表各期各出口產(chǎn)品的附加值，IMPit代表各期各文化產(chǎn)品的中間品進(jìn)口額，Dit代表各期各文化產(chǎn)品的累計(jì)資本品折舊額，EXit代表各期各文化產(chǎn)品的中間品及最終品出口額。

DVARit=1-(IMPit+Dit)/EXit

(3)

(三)指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)及數(shù)據(jù)來源

本文根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)出版的《2009年文化統(tǒng)計(jì)框架》，將文化產(chǎn)品定義為傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品，文化貿(mào)易中占比較大且具有代表性的產(chǎn)品類別定義為核心文化產(chǎn)品，而相關(guān)文化產(chǎn)品則是指用來幫助生產(chǎn)核心文化產(chǎn)品或是與其相關(guān)設(shè)備的原材料和服務(wù)等。根據(jù)《2009年文化統(tǒng)計(jì)框架》，利用其提供的世界海關(guān)組織HS2007產(chǎn)品編碼，本文將文化產(chǎn)品細(xì)分為文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶賀、視覺藝術(shù)和工藝品、書籍和新聞產(chǎn)品、視聽和互動(dòng)媒體產(chǎn)品及設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品共六大類(2)由于本文使用的數(shù)據(jù)從1996年跨度到2016年，而HS2007僅統(tǒng)計(jì)2007年以后的數(shù)據(jù)，故將HS2007和HS1996的編碼進(jìn)行了轉(zhuǎn)化。。

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)(3)出口目的國(guó)的特征數(shù)據(jù)主要來源于世界銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫，文化特征指標(biāo)來源于WVS數(shù)據(jù)庫。

四、實(shí)證估計(jì)結(jié)果及分析

(一)基準(zhǔn)估計(jì)

本文對(duì)上述計(jì)量模型的回歸估計(jì)初步采用固定效應(yīng)模型，并通過了相應(yīng)的Hausman檢驗(yàn)。由表2的固定效應(yīng)基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果可見，文化貿(mào)易出口二元邊際等指標(biāo)對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值具有顯著影響，擴(kuò)展邊際(ext)和集約邊際(ins)對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值(DVAR)具有顯著的促進(jìn)作用。產(chǎn)品的集約邊際越大，在目的國(guó)占據(jù)的市場(chǎng)份額越大，形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使企業(yè)生產(chǎn)和出口的成本降低，從而有助于提高文化產(chǎn)品出口附加值。擴(kuò)展邊際的提升則通過擴(kuò)大出口的范圍和種類來滿足更廣范圍的消費(fèi)者偏好，推動(dòng)廠商通過學(xué)習(xí)效應(yīng)提高文化產(chǎn)品出口附加值。

表2 基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果

關(guān)于其他解釋變量，產(chǎn)品價(jià)格(price)的估計(jì)系數(shù)顯著為正，價(jià)格提高有利于調(diào)整出口產(chǎn)品種類、優(yōu)化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)；關(guān)稅水平(tariff)的估計(jì)系數(shù)顯著為負(fù)，說明進(jìn)口關(guān)稅的減讓有助于提升企業(yè)的生產(chǎn)效率并改善經(jīng)營(yíng)狀況，刺激企業(yè)創(chuàng)新積極性并吸引外部投資，而較高的關(guān)稅壁壘則抑制企業(yè)的積極性，不利于資源配置效率的提高，阻礙出口附加值的增長(zhǎng)；民主程度(democracy)的估計(jì)系數(shù)顯著為正，說明民主程度越高，越有利于提升文化產(chǎn)品出口附加值。限于篇幅，其他控制變量在此不再贅述，作者備索。

(二)不同文化產(chǎn)品種類的樣本估計(jì)

不同文化產(chǎn)品種類下的影響效果不同(4)根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO,2005)對(duì)文化產(chǎn)品的定義，本文將文化產(chǎn)品分為核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品。其中，核心文化產(chǎn)品包括樂器、音樂、其他視覺品、手工藝、攝影和視聽，它是文化貿(mào)易中相對(duì)重要的產(chǎn)品并在貿(mào)易規(guī)模和影響力上占有重要地位，也是一國(guó)文化出口競(jìng)爭(zhēng)力的主要體現(xiàn)，具有較強(qiáng)的代表性。。由表3可見，音樂和手工藝產(chǎn)品的估計(jì)結(jié)果與基準(zhǔn)估計(jì)一致，擴(kuò)展邊際的系數(shù)顯著為正，即其擴(kuò)展邊際越高，出口的范圍和種類就擴(kuò)大，一方面說明產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力提高，另一方面表明實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)有利于文化產(chǎn)品出口附加值的提升。其他視覺品、攝影和視聽這三類文化產(chǎn)品的集約邊際的系數(shù)顯著為正、擴(kuò)展邊際的系數(shù)顯著為負(fù)，說明該類產(chǎn)品的出口還在發(fā)育階段、尚未成熟，現(xiàn)階段主要以集約邊際的提高來實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額增長(zhǎng)，從而通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)降低成本、打開國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品出口附加值的提升，但該階段擴(kuò)展邊際的提高可能通過增加出口成本抑制了文化產(chǎn)品出口附加值的提升。除樂器產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品的二元邊際回歸系數(shù)通常正負(fù)值相反，表明文化貿(mào)易出口二元邊際的增長(zhǎng)可能具有偏向性：前期文化產(chǎn)品出口可能主要沿著集約邊際增長(zhǎng)，中后期主要通過擴(kuò)展邊際增長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品出口附加值的提升。

表3 不同核心文化產(chǎn)品的估計(jì)結(jié)果

(三)不同文化距離的樣本估計(jì)

已有研究表明，雙邊文化距離大小可能對(duì)雙邊貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生決定性作用(5)關(guān)于文化距離的定義，樊琦和楊連星(2017)認(rèn)為文化距離衡量了兩國(guó)居民的信仰、價(jià)值觀及心理偏好等，可反映文化親近的程度[23]；而Straubhaar等(1991)則將文化親近定義為兩國(guó)在語言、宗教信仰等方面的相似性，文化親近可通過降低溝通成本和交易成本來促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展[24]。。不同文化距離對(duì)雙邊文化貿(mào)易的發(fā)展?jié)摿哂胁町惢绊慬25]。另外，不同文化距離下文化貿(mào)易出口二元邊際可能對(duì)出口附加值產(chǎn)生不同的沖擊。基于此，本文根據(jù)不同文化距離指數(shù)，將樣本分為文化距離大和文化距離小兩種類別。

關(guān)于文化距離，其計(jì)算方法為公式(4)。其中，CDej為j國(guó)家與中國(guó)(e)的文化距離，Iij為j國(guó)家的文化維度，Iie為中國(guó)的文化維度，i涵蓋5類文化維度(6)本文根據(jù)Hofstede的文化維度(包括權(quán)力距離、個(gè)人主義與集體主義、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)、不確定性規(guī)避、長(zhǎng)期取向與短期取向)及Morosini等(1998)構(gòu)建的文化距離指數(shù)來度量文化距離[26]。。

(4)

從表4來看，相較于文化距離較小樣本，文化距離較大樣本中二元邊際的回歸系數(shù)均較小，在一定程度上說明文化距離大可能減弱文化貿(mào)易出口二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的促進(jìn)作用。

表4 不同文化距離的估計(jì)結(jié)果

(四)不同貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的樣本估計(jì)

關(guān)于貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期對(duì)出口附加值的影響，現(xiàn)有文獻(xiàn)提及較少。陳勇兵等(2012)認(rèn)為出口持續(xù)期是衡量出口增長(zhǎng)的重要維度，延長(zhǎng)出口持續(xù)期是中國(guó)出口持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵[27]。楊連星和侯亞景(2016)則發(fā)現(xiàn)文化貿(mào)易出口二元邊際與貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期之間存在顯著關(guān)聯(lián)[28]?；诖?，本文構(gòu)建虛擬變量duration，進(jìn)一步闡述貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期與文化產(chǎn)品出口附加值之間的關(guān)系。從樣本來看，中國(guó)文化貿(mào)易存在不同的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期，具體可分為“進(jìn)入”“退出”“只存在一年”“反復(fù)進(jìn)入”“至少存在2年”五種類型。由表5可見，擴(kuò)展邊際的估計(jì)系數(shù)顯著為正，而集約邊際的估計(jì)系數(shù)僅在“反復(fù)進(jìn)入”樣本中顯著為正，充分說明集約邊際有利于促使文化產(chǎn)品出口附加值的提升只是短期效應(yīng)，而長(zhǎng)期內(nèi)的擴(kuò)展邊際提升才是促使文化產(chǎn)品出口附加值上升的關(guān)鍵。

表5 不同貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的估計(jì)結(jié)果

(五)理論機(jī)制的實(shí)證分析

已有文獻(xiàn)表明，從成本加成的角度出發(fā)，加成率的提升通過增強(qiáng)企業(yè)在出口市場(chǎng)的定價(jià)能力促使企業(yè)收獲更高的出口價(jià)值，即通過“產(chǎn)品價(jià)格效應(yīng)”提升出口附加值。此外，加成率的提升通過提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低邊際生產(chǎn)成本，進(jìn)而通過“邊際成本效應(yīng)”提升出口附加值，且“邊際成本效應(yīng)”大于“產(chǎn)品價(jià)格效應(yīng)”[6]。在企業(yè)-產(chǎn)品-目的地的出口關(guān)系層面，新進(jìn)入出口企業(yè)大都以低價(jià)低品質(zhì)策略獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到集約邊際的增長(zhǎng)，促使產(chǎn)品出口量擴(kuò)大，同時(shí)也拉低了產(chǎn)品的平均質(zhì)量[12]。綜上所述，二元邊際可能通過影響產(chǎn)品的出口質(zhì)量、滿足更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品需求來影響文化產(chǎn)品出口附加值，也可能由于出口質(zhì)量提升帶來的產(chǎn)品成本提高抑制了文化產(chǎn)品出口附加值。因此，下文選取出口質(zhì)量(quality)作為中介變量并構(gòu)建中介效應(yīng)模型，結(jié)合回歸結(jié)果對(duì)上述的理論機(jī)制進(jìn)行分析和驗(yàn)證。在公式(5)和(6)中，Aist代表中介變量，DVARit指文化產(chǎn)品出口附加值，DualMarginist指集約邊際和擴(kuò)展邊際。

Aist=α0+α1·DualMarginist+φ·Uit+γi+ηs+εist

(5)

DVARit=α0+α1·DualMarginist+α2·Aist+φ·Ust+γi+ηs+εist

(6)

早期的研究將出口產(chǎn)品的單位價(jià)格作為質(zhì)量的代理變量，但由于出口產(chǎn)品價(jià)格受到目的國(guó)匯率的變化、國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)等諸多因素的影響，單位價(jià)格無法準(zhǔn)確衡量質(zhì)量。現(xiàn)有文獻(xiàn)大多借鑒Piveteau和Smagghue(2013)的思路，通過構(gòu)建需求結(jié)構(gòu)模型來測(cè)度產(chǎn)品質(zhì)量[29]。

表6的第(2)列為基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果，下文以此作為對(duì)照進(jìn)行分析。根據(jù)溫忠麟等(2014)的研究，中介效應(yīng)模型的核心解釋變量及中介變量的回歸系數(shù)均顯著時(shí)，無需做Sobel檢驗(yàn)，且表明間接及直接效應(yīng)均顯著[30]?？梢?，二元邊際通過影響產(chǎn)品質(zhì)量(quality)從而影響文化產(chǎn)品出口附加值的間接效應(yīng)顯著，且二元邊際直接影響文化產(chǎn)品出口附加值的直接效應(yīng)同樣顯著。不同于表6的第(1)～(3)列二元邊際回歸結(jié)果的正值，出口質(zhì)量的回歸系數(shù)為負(fù)值，從而呈現(xiàn)出口質(zhì)量作為中介變量的遮掩效應(yīng)。二元邊際的提升均有利于促使出口質(zhì)量及文化產(chǎn)品出口附加值的提高，但出口質(zhì)量對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值呈現(xiàn)負(fù)向的抑制作用。該遮掩效應(yīng)表明文化貿(mào)易出口二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的影響除通過出口質(zhì)量外可能還存在其他的中介變量。出口質(zhì)量呈現(xiàn)的抑制作用可能是由于二元邊際在促使企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，企業(yè)的創(chuàng)新投入及成本也進(jìn)一步增大，從而在一定程度上抑制了文化產(chǎn)品出口附加值的提高。

表6 產(chǎn)品質(zhì)量作為中介變量的估計(jì)結(jié)果

五、穩(wěn)健性檢驗(yàn)

(一)不同回歸方法的穩(wěn)健性估計(jì)

為使實(shí)證結(jié)果更具有參考性，本文采用RE和OLS的回歸方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。由表7的第(1)～(4)列可知，二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值仍具有一定的促進(jìn)作用，與上文的基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果基本一致。由于篇幅限制，其他的解釋變量在此不再贅述。

表7 不同回歸方法的穩(wěn)健性估計(jì)結(jié)果

(二)不同文化距離的穩(wěn)健性估計(jì)

根據(jù)前文可知，兩國(guó)文化距離的遠(yuǎn)近影響了消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的親近度和消費(fèi)量，對(duì)雙邊貿(mào)易的發(fā)展可能具有決定性的作用。因此，本文采用GMM方法，通過劃分不同的文化距離樣本，探索文化貿(mào)易出口二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的影響。表8顯示，不同文化距離下出口二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值具有顯著的影響差異。相較于文化距離較小的樣本，文化距離較大樣本的擴(kuò)展邊際的回歸估計(jì)系數(shù)較小，在一定程度上說明較大的文化距離可能減弱擴(kuò)展邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的促進(jìn)作用。此外，在文化距離較大的樣本估計(jì)中，集約邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的負(fù)向抑制作用更強(qiáng)，說明大規(guī)模低價(jià)進(jìn)入文化距離較大的國(guó)家無法起到提升文化產(chǎn)品出口附加值的作用。

表8 不同文化距離的穩(wěn)健性估計(jì)結(jié)果

(三)內(nèi)生性檢驗(yàn)

上述的實(shí)證結(jié)果均表明，二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值具有顯著的影響。同時(shí)，文化產(chǎn)品出口附加值也可能通過影響出口結(jié)構(gòu)來間接影響出口二元邊際。為解決上述的內(nèi)生性問題，本文采用集約邊際一階滯后項(xiàng)及腐敗控制作為集約邊際(ins)的工具變量(見表9的第(1)、(2)列)，將個(gè)人主義及腐敗控制作為擴(kuò)展邊際(ext)的工具變量(見表9的第(3)、(4)列)。從已有研究來看，兩國(guó)腐敗程度對(duì)貿(mào)易的順利開展存在影響。Cunningham(1996)認(rèn)為腐敗打擊部分商人的積極性、損害國(guó)際貿(mào)易，部分國(guó)際貿(mào)易商需通過賄賂海關(guān)官員才能順利實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額的增長(zhǎng)[31]。不同地區(qū)的腐敗現(xiàn)象具有很大的不確定性和復(fù)雜性，從而進(jìn)一步影響貿(mào)易[32]。此外，Treisman(2000)認(rèn)為貿(mào)易開放度越高，越可能減少腐敗[33]。關(guān)于擴(kuò)展邊際的工具變量，已有研究表明個(gè)人主義對(duì)擴(kuò)展邊際存在一定的影響[34]。另外，兩國(guó)腐敗程度的變動(dòng)及個(gè)人主義的變化與一國(guó)文化產(chǎn)品出口附加值不存在直接關(guān)聯(lián)。在控制一系列相關(guān)影響因素并采用工具變量來解決潛在內(nèi)生性問題的前提下，本文證實(shí)擴(kuò)展邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值具有正向促進(jìn)效應(yīng)，而集約邊際的回歸結(jié)果則與基準(zhǔn)結(jié)果不同，表現(xiàn)為對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值具有負(fù)向抑制作用。從表9的第(2)～(4)列的回歸結(jié)果來看，Kleibergen-Paap rk Wald F統(tǒng)計(jì)值及Cragg-Donald Wald F統(tǒng)計(jì)量均大于Stock和Yogo(2005)設(shè)定的10%顯著性水平下的臨界值[35]，說明不存在弱工具變量問題。從第(2)、(4)列來看，在控制國(guó)家及產(chǎn)品種類的情況下，Hansen J統(tǒng)計(jì)量p值顯示無法在10%的顯著性水平下拒絕工具變量是過度識(shí)別的零假設(shè)，即工具變量是外生的。因此，上述檢驗(yàn)證明了工具變量選擇的有效性。

表9 集約邊際和擴(kuò)展邊際的內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果

六、主要結(jié)論與政策啟示

本文實(shí)證分析文化貿(mào)易出口二元邊際及文化產(chǎn)品出口附加值的相關(guān)作用機(jī)制，發(fā)現(xiàn)二元邊際有助于促使文化產(chǎn)品出口附加值提升，集約邊際越大，出口規(guī)模及在出口目的國(guó)占據(jù)的市場(chǎng)份額越大，由此形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使企業(yè)生產(chǎn)及出口成本降低，從而有助于提高文化產(chǎn)品出口附加值；擴(kuò)展邊際可能通過擴(kuò)大出口的范圍和種類來滿足消費(fèi)者偏好并形成理性成癮，提高廠商的學(xué)習(xí)效應(yīng)，從而提升文化產(chǎn)品出口附加值。

二元邊際對(duì)不同核心文化產(chǎn)品的出口附加值具有顯著的差異化影響。擴(kuò)展邊際的提升促進(jìn)了音樂和手工藝這兩類文化產(chǎn)品出口附加值的提高，集約邊際則相反。而就其他視覺品、攝影和視聽這三類文化產(chǎn)品來說，集約邊際對(duì)其出口附加值產(chǎn)生積極的正向作用，擴(kuò)展邊際則相反。這可能說明文化貿(mào)易出口二元邊際的影響具有偏向性。

在不同的文化距離下，本文的實(shí)證結(jié)果顯示，相較于文化距離較小的樣本，文化距離較大樣本的二元邊際的回歸系數(shù)均較小，在一定程度上說明較大的文化距離可能減弱文化貿(mào)易出口二元邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的促進(jìn)作用。

本文還將不同的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期分為五種類型，發(fā)現(xiàn)在不同的持續(xù)期下，集約邊際和擴(kuò)展邊際對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值均具有正向影響，但中國(guó)文化貿(mào)易仍集中在集約邊際的增長(zhǎng)，且隨貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的延長(zhǎng)而減弱。而擴(kuò)展邊際對(duì)提升文化產(chǎn)品出口附加值的貢獻(xiàn)更具穩(wěn)定性。

本文的研究結(jié)論和政策啟示主要有三點(diǎn)。第一，對(duì)于擴(kuò)展邊際的系數(shù)顯著為正的文化產(chǎn)品(如音樂、手工藝)，可提高其擴(kuò)展邊際上的競(jìng)爭(zhēng)力(如加大對(duì)該類文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力度、增加產(chǎn)品種類、滿足更大范圍內(nèi)不同國(guó)家的消費(fèi)者需求)，推動(dòng)出口附加值的提升。第二，在貿(mào)易初期，集約邊際及擴(kuò)展邊際呈現(xiàn)相互抑制的態(tài)勢(shì)，因此需充分發(fā)揮集約邊際呈現(xiàn)的促進(jìn)作用，通過擴(kuò)大出口規(guī)模、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來提高文化產(chǎn)品出口附加值，尤其是對(duì)僅在短期出口的文化產(chǎn)品(如電影)。而在貿(mào)易后期，擴(kuò)展邊際的正向促進(jìn)作用更為關(guān)鍵，擴(kuò)展邊際通過滿足消費(fèi)者的理性成癮等發(fā)揮其對(duì)文化產(chǎn)品出口附加值的正向促進(jìn)作用，并隨著貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的延長(zhǎng)而強(qiáng)化。因此，對(duì)于長(zhǎng)期持續(xù)出口的文化產(chǎn)品，更應(yīng)注重文化產(chǎn)品出口范圍和種類的擴(kuò)大。第三，針對(duì)目前中國(guó)出口增長(zhǎng)仍以降低成本、提高出口額為主的現(xiàn)狀，應(yīng)不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，在促使產(chǎn)品質(zhì)量上升的過程中擴(kuò)大出口產(chǎn)品種類，盡量減少依靠低端產(chǎn)品、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的出口行為，從而促進(jìn)文化產(chǎn)品出口附加值長(zhǎng)期穩(wěn)步提升。