產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效*

許 敏

（1.無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無(wú)錫 214121；2.江南大學(xué)，江蘇 無(wú)錫 214122）

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”由李克強(qiáng)總理2014年首次提出，2015年《政府工作報(bào)告》再次闡釋，同年出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新若干政策措施的意見(jiàn)》，2018年國(guó)務(wù)院又出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造“雙創(chuàng)”升級(jí)版的意見(jiàn)》，進(jìn)而全國(guó)范圍掀起“大眾創(chuàng)業(yè)”“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，激發(fā)全國(guó)人民創(chuàng)業(yè)精神，不斷提升就業(yè)質(zhì)量。隨著國(guó)家戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，各省市均掀起創(chuàng)業(yè)熱潮，尤其農(nóng)村地區(qū)涌現(xiàn)大批依托鄉(xiāng)村自然資源進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)人員，此現(xiàn)象為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新途徑，也為有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供了新視角。以往人們認(rèn)為創(chuàng)業(yè)難度大，需各方面資源得到滿足，但“互聯(lián)網(wǎng)+”使得農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)門檻大幅降低，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)成為常態(tài)，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者搭建有效電商平臺(tái)，助其宣傳產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，提升產(chǎn)品銷量。農(nóng)村電商若規(guī)模小、分散，則難以形成有效競(jìng)爭(zhēng)力。因此，需要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，形成規(guī)模效應(yīng)，才能有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供重要保障。要有效提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)績(jī)效，產(chǎn)業(yè)集聚是重要推動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)集聚不僅有利于推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，還是行業(yè)產(chǎn)業(yè)自身長(zhǎng)足發(fā)展形成持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效路徑。蔡寧等（2003）研究提出產(chǎn)業(yè)集聚之所以產(chǎn)生持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集聚區(qū)資源相對(duì)豐富，且資源整合能力較強(qiáng)。由此發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚會(huì)使集聚區(qū)企業(yè)擁有更多資源和機(jī)會(huì)，也有助于集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而使得整個(gè)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較好。Feldman（2005）通過(guò)分析景德鎮(zhèn)陶瓷制造、北京中關(guān)村IT業(yè)、沈陽(yáng)重大裝備制造業(yè)、武漢光谷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域，發(fā)現(xiàn)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)較之其他區(qū)域企業(yè)創(chuàng)業(yè)更易成功，且集聚區(qū)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較之其他區(qū)域企業(yè)更好，由此促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。田楹等（2013）研究提出產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生較強(qiáng)的集聚效應(yīng)，因產(chǎn)業(yè)及集群區(qū)域資源豐富，且資源整合能力較強(qiáng)，有助于形成促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)業(yè)行為的氛圍和環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)創(chuàng)業(yè)行為的影響是否適用于農(nóng)村電商？農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)有何促進(jìn)作用？依然值得深入思考。另外，孫玉青等（2011）認(rèn)為關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)業(yè)者資源獲取過(guò)程中是極為重要的渠道，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)弱較強(qiáng)作用于企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的績(jī)效水平。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，創(chuàng)業(yè)者社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)弱顯著影響創(chuàng)業(yè)績(jī)效。

一、文獻(xiàn)梳理及述評(píng)

（一）產(chǎn)業(yè)集聚文獻(xiàn)回顧

20世紀(jì)90年代末，Saxenian（1996）通過(guò)美國(guó)硅谷產(chǎn)業(yè)集群研究，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚使得區(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生更緊密的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，有助于降低區(qū)域內(nèi)企業(yè)交易成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。毛廣雄等（2015）以江蘇醫(yī)藥、專用設(shè)備、電器機(jī)械和器材、計(jì)算機(jī)通信和其他電子設(shè)備、儀器儀表制造業(yè)五個(gè)集群行業(yè)為案例進(jìn)行研究，認(rèn)為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群化轉(zhuǎn)移總體呈現(xiàn)“兩帶一線”的空間規(guī)律，認(rèn)為集聚經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新能力、政策激勵(lì)等均可促進(jìn)集群化轉(zhuǎn)移。張?jiān)吕颍?017）通過(guò)對(duì)美國(guó)新奇士柑橘集群價(jià)值共創(chuàng)的分析，提出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值共創(chuàng)的三要素包括角色、平臺(tái)和動(dòng)作。戴萬(wàn)亮等（2019）研究提出產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有較高網(wǎng)絡(luò)權(quán)力，有助于企業(yè)更加便利的從外部獲取資源，企業(yè)間信任關(guān)系有助于促進(jìn)企業(yè)獲取社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源和權(quán)力。整體而言，區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚為創(chuàng)業(yè)者提供豐富資源，助其提升資源整合能力，也助于形成較好創(chuàng)業(yè)氛圍，因此產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效產(chǎn)生一定正向影響。

（二）創(chuàng)業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)回顧

Leung等（2003）研究提出社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中獲取外部資源和整合外部資源，有助于提升企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效水平，且認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中外部關(guān)系是資源的重要來(lái)源渠道。Smith等（2008）研究認(rèn)為企業(yè)間互信對(duì)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形成至關(guān)重要，這種互信包括情感和理性互信，兩者間隨企業(yè)生命周期發(fā)展而有所側(cè)重。楊雋萍等（2013）研究認(rèn)為社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)包括正式和非正式網(wǎng)絡(luò)兩類，任何企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期均會(huì)面臨資源緊缺情況，且創(chuàng)業(yè)初期企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本很高，若無(wú)較強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定合作企業(yè)，則會(huì)導(dǎo)致交易成本極高，嚴(yán)重影響企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)主要來(lái)源于交易利益，企業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中要關(guān)注社會(huì)關(guān)系網(wǎng)。張秀娥等（2017）研究提出創(chuàng)業(yè)者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是一種社會(huì)關(guān)系，這種關(guān)系會(huì)影響創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)識(shí)別及資源獲得，也可促進(jìn)創(chuàng)業(yè)業(yè)績(jī)。萬(wàn)叢穎（2019）實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)股東聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)的中心度正向影響企業(yè)績(jī)效，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)增加網(wǎng)絡(luò)中心度來(lái)增加企業(yè)績(jī)效。由此可知，企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期，若擁有較強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和穩(wěn)定合作企業(yè)，則會(huì)使得初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展前景較好。企業(yè)創(chuàng)業(yè)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)基于資源需求而產(chǎn)生，伴隨信任關(guān)系而發(fā)展，進(jìn)而影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效水平。

（三）創(chuàng)業(yè)績(jī)效文獻(xiàn)回顧

Gnyawali等（1994）研究認(rèn)為企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境均作用于企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效，其中外部環(huán)境影響更大。趙文紅等（2014）調(diào)研提出企業(yè)獲取外部資源的能力顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能力顯著正向影響創(chuàng)業(yè)獲得感產(chǎn)生。易朝輝等（2018）對(duì)湖南313個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家的機(jī)會(huì)把握能力、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、領(lǐng)導(dǎo)能力等均可正向促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)業(yè)績(jī)。古家軍等（2019）調(diào)研發(fā)現(xiàn)資源拼湊能力顯著正向影響創(chuàng)業(yè)績(jī)效。

（四）產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效相關(guān)文獻(xiàn)綜述

目前，產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的相互關(guān)系研究相對(duì)較為分散，許多研究者將重點(diǎn)放在資源和環(huán)境方面，認(rèn)為這兩方面對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了集聚優(yōu)勢(shì)。另外部分研究者認(rèn)為企業(yè)擁有的資源獲取情況對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效影響較大。朱秀梅等（2011）研究認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)業(yè)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度、特征和資源獲取能力對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)能力影響較大。陳熹等（2015）通過(guò)實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境因其復(fù)雜性和不確定，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效和創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)受其影響。楊孝良等（2019）研究認(rèn)為社會(huì)資本影響移民創(chuàng)業(yè)績(jī)效，且資源獲取在社會(huì)資本與移民創(chuàng)業(yè)績(jī)效間具有中介作用。

通過(guò)上述文獻(xiàn)回顧和梳理，目前絕大多數(shù)學(xué)者的研究焦點(diǎn)均集中于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的影響，成果較豐碩。但產(chǎn)業(yè)集群、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)業(yè)績(jī)效間關(guān)系研究相對(duì)較少，關(guān)于產(chǎn)業(yè)集聚與創(chuàng)業(yè)績(jī)效關(guān)系的研究、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)是否能通過(guò)增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)提升績(jī)效的研究等相對(duì)較少。鑒于此，本文通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，深入相關(guān)電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域?qū)嵉卣{(diào)研，探究農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效的作用機(jī)理，運(yùn)用SEM模型檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效的作用機(jī)理，為鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)、提升創(chuàng)業(yè)成功率和創(chuàng)業(yè)績(jī)效水平提供參考，也為政府部門制定相應(yīng)方案、政策提供依據(jù)支撐。

二、理論模型構(gòu)建與假設(shè)提出

（一）研究假設(shè)提出

1.社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系假設(shè)

根據(jù)上述文獻(xiàn)回顧與梳理，發(fā)現(xiàn)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的關(guān)鍵影響因素，既可為企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)資源，也可為企業(yè)創(chuàng)業(yè)尋求資源。企業(yè)處于不同生命周期階段，其社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著影響運(yùn)營(yíng)績(jī)效，且不同類型社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)發(fā)展作用不同。企業(yè)創(chuàng)業(yè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)由正式和非正式社會(huì)關(guān)系組成，企業(yè)與政府、企業(yè)與企業(yè)間的正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)基于認(rèn)知信任，往往由利益和社會(huì)商業(yè)交換行為驅(qū)動(dòng)，親友間非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)基于情感信任，更多基于感情。

2.正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系假設(shè)

陳熹等（2015）研究認(rèn)為企業(yè)初創(chuàng)階段，資源獲取至關(guān)重要，而穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是資源獲取的重要途徑，對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效起關(guān)鍵作用。張萌萌等（2016）通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研，計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)擁有的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)識(shí)別商業(yè)機(jī)會(huì)、獲取運(yùn)營(yíng)資源以提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效影響顯著。由此認(rèn)為，當(dāng)企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，就會(huì)試圖與周圍各方開(kāi)展人際交往，如與政府機(jī)關(guān)建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以更好了解和掌握政策走向，與金融機(jī)構(gòu)建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以爭(zhēng)取資金支持，與關(guān)聯(lián)企業(yè)建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以了解社會(huì)需求和行業(yè)動(dòng)態(tài)等。根據(jù)劉暢等（2015）、王巧然等（2016）研究結(jié)論，企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效情況可用企業(yè)生存影響和企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展影響來(lái)測(cè)度，其中企業(yè)生存影響可用企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)、投資回報(bào)等方面來(lái)測(cè)度其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)發(fā)展影響可用產(chǎn)品品種、份額增長(zhǎng)、產(chǎn)品更新等方面顯示其潛力。由此提出如下假設(shè)：

H1：企業(yè)擁有的正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效。

H1a：企業(yè)擁有的正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)的生存績(jī)效。

H1b：企業(yè)擁有的正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展績(jī)效。

3.非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系假設(shè)

企業(yè)處于初創(chuàng)期時(shí)，勢(shì)必會(huì)面對(duì)眾多劣勢(shì)因素，如自身實(shí)力不夠，很難獲得正式組織的資金、政策、資源等方面支持，構(gòu)建正式的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)困難重重，因此企業(yè)初創(chuàng)階段應(yīng)盡量依靠親戚、朋友關(guān)系爭(zhēng)取更多資金、資源支持，初創(chuàng)階段非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效較明顯。楊雋萍（2013）研究認(rèn)為企業(yè)初創(chuàng)階段，更多依靠具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)作用的非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)支持，這種基于感情紐帶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)初創(chuàng)階段屬?gòu)?qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，對(duì)企業(yè)生存、成長(zhǎng)和發(fā)展均具有重要作用。由此認(rèn)為，基于親戚、朋友間非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)者較看重此關(guān)系，并從中獲得自信，同時(shí)相對(duì)穩(wěn)定、牢靠的非正式社交關(guān)系也能幫助初創(chuàng)期企業(yè)獲得較多商業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)成效影響較強(qiáng)。較強(qiáng)的非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)于初創(chuàng)期企業(yè)，既能解決資金短缺問(wèn)題，又能解決相互信任問(wèn)題，因此對(duì)初創(chuàng)期企業(yè)生存及后期發(fā)展壯大影響較強(qiáng)。由此提出如下假設(shè)：

H2：企業(yè)擁有的非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效。

H2a：企業(yè)擁有的非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)的生存績(jī)效。

H2b：企業(yè)擁有的非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展績(jī)效。

（二）產(chǎn)業(yè)集聚與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系假設(shè)

企業(yè)初創(chuàng)階段的經(jīng)營(yíng)成效情況一般用績(jī)效來(lái)衡量，企業(yè)初創(chuàng)期的關(guān)鍵影響要素是資源，企業(yè)擁有的資源情況及面臨的外部環(huán)境較大影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效，企業(yè)若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，必須要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更多資源，以獲得更大的額外利潤(rùn)。趙文紅等（2014）分析發(fā)現(xiàn)，人力、資金和社會(huì)關(guān)系等資源均較強(qiáng)影響初創(chuàng)企業(yè)的績(jī)效，且企業(yè)對(duì)這些資源的獲取能力對(duì)其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有顯著作用。企業(yè)如何較有效地獲取資源？Marshall（1920）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集聚是有效途徑之一，其可通過(guò)集中相同或相近產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模集聚效應(yīng)，解決初創(chuàng)期企業(yè)資源緊缺問(wèn)題。總之，區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚能讓企業(yè)創(chuàng)業(yè)時(shí)以較低價(jià)格購(gòu)買原材料，以較低工資聘請(qǐng)產(chǎn)業(yè)工人，能較便利地進(jìn)行訂單獲取和信息交流，使得資源獲取效率更高，從而提升經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

另外，企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境對(duì)初創(chuàng)期企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和生存發(fā)展均具有重要影響。田楹等（2014）研究提出產(chǎn)業(yè)集聚使得區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施共享，創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，進(jìn)而影響企業(yè)生存和發(fā)展?？傊?，產(chǎn)業(yè)集聚之后，區(qū)域內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)以較低價(jià)格獲取各類資源，既能提升其生存能力，又能促進(jìn)其發(fā)展壯大，進(jìn)而形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。由此提出如下假設(shè)：

H3：企業(yè)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效。

H3a：企業(yè)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)的生存績(jī)效。

H3b：企業(yè)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚顯著正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展績(jī)效。

（三）產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效間關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)假設(shè)

Marshall（1920）研究認(rèn)為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚使得原材料、勞動(dòng)力及其他資源相對(duì)較集中，有助于創(chuàng)業(yè)企業(yè)低成本獲取。同時(shí)在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚的調(diào)節(jié)，使得管理理念、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)信息等相對(duì)透明，有助于學(xué)習(xí)和模仿，使得產(chǎn)業(yè)集聚后正式的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可更大促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)業(yè)績(jī)。田楹（2013）研究認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群使得地理位置靠近的企業(yè)集聚，從而使得相互間交易費(fèi)用降低，企業(yè)獲取資源成本下降，且相互間可取長(zhǎng)補(bǔ)短，合力增強(qiáng)，進(jìn)而體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)作用。概括產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)體現(xiàn)在生產(chǎn)要素、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)確定等三方面。陳熹等（2015）研究提出諸如政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)間關(guān)系變化等外部環(huán)境的變化，也會(huì)使得社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)業(yè)績(jī)。由此認(rèn)為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚，使得正式關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效。由此提出如下假設(shè)：

H4a：企業(yè)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚在正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效間具有顯著正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。

H4b：企業(yè)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚在正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展績(jī)效間具有顯著正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。

（四）產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效間關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)假設(shè)

除正式關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效外，非正式的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同樣也能促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效。Marshall（1920）研究認(rèn)為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚使得原材料、勞動(dòng)力及其他資源相對(duì)較為集中，有助于創(chuàng)業(yè)企業(yè)低成本獲取。同時(shí)在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚的調(diào)節(jié)，使得親戚、朋友間來(lái)往更加密切，可及時(shí)獲得關(guān)心和幫助，使得產(chǎn)業(yè)集聚后非正式的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)更大促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)業(yè)績(jī)。陳熹等（2015）研究提出諸如親友間關(guān)系變化等外部環(huán)境的變化，也會(huì)使得社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)業(yè)績(jī)。由此認(rèn)為親朋好友間的相互關(guān)系等非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域內(nèi)，正向影響企業(yè)創(chuàng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)。由此提出如下假設(shè)：

H5a：企業(yè)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚在非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效間具有顯著正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。

H5b：企業(yè)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚在非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展績(jī)效間具有顯著正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。

（五）理論模型構(gòu)建

綜上可知，本文針對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效等變量的相互關(guān)系加以推演，認(rèn)為無(wú)論是產(chǎn)業(yè)集聚還是社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的增強(qiáng)，均會(huì)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效提升。因此，以農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚為研究對(duì)象，通過(guò)設(shè)置產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效等相關(guān)變量，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系模型，探究產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效的作用機(jī)理，理論模型構(gòu)建如圖1所示。

三、研究方案設(shè)計(jì)

（一）變量選擇與量表設(shè)計(jì)

根據(jù)文獻(xiàn)綜述，選擇正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)集聚、農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效、農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效、農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展績(jī)效等作為研究變量。根據(jù)楊雋萍等（2013）研究結(jié)論，針對(duì)非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)從親戚、朋友、同事及其他4方面設(shè)置4個(gè)測(cè)項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量，針對(duì)正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)從同行企業(yè)、客戶、上下游合作伙伴、金融機(jī)構(gòu)及政府部門5方面設(shè)置5個(gè)測(cè)項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量；根據(jù)田楹（2014）研究結(jié)論，針對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚分別從生產(chǎn)要素、知識(shí)溢出及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三個(gè)維度分別設(shè)置4個(gè)、3個(gè)、3個(gè)測(cè)項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量；根據(jù)劉暢等（2015）、王巧然等（2016）研究結(jié)論，針對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效設(shè)置3個(gè)測(cè)項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量，根據(jù)王巧然等（2016）研究，針對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展績(jī)效設(shè)置3個(gè)測(cè)項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量。即共設(shè)置25個(gè)測(cè)項(xiàng)問(wèn)題測(cè)量產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效的作用關(guān)系（具體測(cè)項(xiàng)見(jiàn)表1）。

表1 各變量測(cè)量題項(xiàng)匯總

（二）小樣本預(yù)調(diào)研

為保證問(wèn)卷有效性，調(diào)研組于2019年7～8月在江蘇最早出現(xiàn)淘寶村的徐州、宿遷兩地，對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人員進(jìn)行小樣本實(shí)地調(diào)研，創(chuàng)業(yè)者相對(duì)年輕，文化素質(zhì)較高，受訪者自行填寫問(wèn)卷作答，共發(fā)放問(wèn)卷100份，剔除填寫不認(rèn)真、不符合要求的無(wú)效問(wèn)卷，共回收有效問(wèn)卷89份，有效回收率為89%。通過(guò)整理匯總問(wèn)卷，運(yùn)用SPSS21.0軟件運(yùn)算，得出問(wèn)卷各量表的Cronbach'sα值分別為0.862、0.793、0.891、0.882、0.811，均高于0.7的標(biāo)準(zhǔn)。各量表的KMO值分別為0.762、0.809、0.798、0.826、0.809，均大于0.7，且Bartlett's球體檢驗(yàn)顯著。由此判斷，本文設(shè)計(jì)的問(wèn)卷信效度較好，適合大樣本實(shí)證研究。

（三）大樣本正式調(diào)研

在小樣本調(diào)研基礎(chǔ)上，根據(jù)問(wèn)卷調(diào)研情況，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，進(jìn)一步優(yōu)化完善了問(wèn)卷的測(cè)項(xiàng)設(shè)計(jì)、語(yǔ)言描述等內(nèi)容。為確保調(diào)研樣本選取的科學(xué)性和代表性，根據(jù)《2019-2025年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，浙江、江蘇、安徽、山東、陜西、福建、河北等省份相關(guān)市縣農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，故于2019年10～12月課題組成員奔赴浙江（德清、嘉興、金華）、陜西（安康、銅川、千陽(yáng)）、江蘇（六合、沛縣、太倉(cāng)、新沂、江陰）、山東（青島市、菏澤市、鄆城縣）、河北（石家莊、秦皇島、承德）、福建（泉州、福州、莆田）、安徽（合肥、宿州、宣城）等省份相關(guān)市縣按隨機(jī)抽取原則進(jìn)行大樣本實(shí)地調(diào)研，通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研方式發(fā)放問(wèn)卷1 500份，回收問(wèn)卷1 386份，經(jīng)過(guò)匯總整理，剔除填寫不認(rèn)真、不符合要求的無(wú)效問(wèn)卷，保留有效問(wèn)卷1 184份，有效回收率78.93%。其中江蘇312份、浙江237份、安徽159份、山東173份、福建124份、河北93份、陜西86份。

1.大樣本描述性統(tǒng)計(jì)

課題組成員統(tǒng)計(jì)匯總回收的1 184份有效問(wèn)卷如下：①受訪者性別以男性居多。其中男性占比68.92%，女性占比31.08%；②受訪者學(xué)歷層次相對(duì)較高。大專及以上學(xué)歷占比合計(jì)約83.79%，其中大專學(xué)歷占比43.75%，本科學(xué)歷占比36.09%，研究生學(xué)歷占比3.95%，其他為中專、高中及以下學(xué)歷；③受訪者月收入水平整體不高。3 000元及以下占比約占25.59%，3 000～5 000元占比31.71%，5 000～8 000元占比27.53%，8 000元及以上占比15.17%。④受訪者創(chuàng)業(yè)形式以個(gè)體、私營(yíng)、股份制為主，大約呈現(xiàn)“三三三”分布，具體比例為33.93%、29.81%、31.62%，其他形式占比4.64%；⑤受訪者創(chuàng)業(yè)年限相對(duì)較短，3年以下為主。其中1年及以內(nèi)占比26.01%，1～3年占比40.63%，3～5年占比22.72%，5年以上占比10.64%；⑥受訪的創(chuàng)業(yè)企業(yè)員工人數(shù)相對(duì)較少，絕大多數(shù)小于20人。其中5人及以下占比16.64%，5～10人占比45.44%，10～20人占比23.99%，20人及以上占比13.94%。綜上，大樣本調(diào)研對(duì)象在性別、受教育程度、月收入、創(chuàng)業(yè)形式、創(chuàng)業(yè)年限及員工人數(shù)等各方面均呈現(xiàn)較好分布狀況。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，量表各維度峰度絕對(duì)值均低于10，偏度絕對(duì)值均低于3，均滿足正態(tài)假設(shè)條件。另外，運(yùn)用SPSS21.0軟件計(jì)算各量表間的相關(guān)性，發(fā)現(xiàn)各量表間的相關(guān)性介于0.2～0.6之間，呈現(xiàn)顯著相關(guān)關(guān)系，符合SEM模型研究要求。

2.信效度檢驗(yàn)

通過(guò)運(yùn)用SPSS 21.0軟件運(yùn)算，得出問(wèn)卷各量表的Cronbach'sα值分別為0.859、0.783、0.8887、0.891、0.807，均高于0.7的標(biāo)準(zhǔn)。各量表的KMO值分別為0.756、0.811、0.784、0.832、0.817，均大于0.7，且Bartlett's球體檢驗(yàn)顯著。另外，產(chǎn)業(yè)集聚量表各維度的累計(jì)方差解釋比達(dá)到67.82%，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)量表各維度的累計(jì)方差解釋比達(dá)到69.78%，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)績(jī)效量表各維度的累計(jì)方差解釋比達(dá)78.64%，均超過(guò)0.6的最低標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明本文所設(shè)計(jì)的問(wèn)卷信效度較好。通過(guò)對(duì)各量表驗(yàn)證性因子分析，發(fā)現(xiàn)各子量表的χ2/df＞2、P＜0.001、RMSEA＜0.085，GFI、TLI、CFI、IFI、NNFI等均＞0.9，由此發(fā)現(xiàn)本文采用的模型擬合效果較好，說(shuō)明收斂效度很高，適合進(jìn)一步研究。

四、產(chǎn)業(yè)集聚、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效的作用機(jī)理實(shí)證分析

在上述方案設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，為清晰地了解和掌握產(chǎn)業(yè)集聚、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效間的相互關(guān)系，運(yùn)用SPSS21.0軟件和AMOS21.0軟件驗(yàn)證所構(gòu)建的模型和變量間的相互關(guān)系，其中運(yùn)用AMOS21.0軟件檢驗(yàn)SEM模型擬合情況、各變量間路徑系數(shù)，運(yùn)用SPSS21.0軟件對(duì)各變量層次回歸分析，以此檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)集聚在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效間的調(diào)節(jié)效應(yīng)。

（一）結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）擬合情況

為驗(yàn)證模型有效性，還需檢驗(yàn)其擬合情況，一般認(rèn)為實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)的協(xié)方差與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)相比差異較小，說(shuō)明模型的擬合效果較好。運(yùn)用AMOS21.0軟件運(yùn)算模型各項(xiàng)擬合度指數(shù)，運(yùn)算結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 SEM模型相關(guān)擬合指標(biāo)情況

由表2可知，SEM模型的擬合度較高，說(shuō)明模型收斂效果整體較好，能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（二）SEM模型參數(shù)估計(jì)及理論假設(shè)檢驗(yàn)

通過(guò)AMOS21.0軟件運(yùn)算，模型擬合情況和具體運(yùn)算結(jié)果見(jiàn)圖2和表3。正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效、企業(yè)創(chuàng)業(yè)的生存績(jī)效、企業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展績(jī)效的路徑系數(shù)分別為0.224、0.236、0.192，t值分別為3.272、3.674、2.413，均高于1.96，且在0.001水平上顯著，說(shuō)明正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效（含生存績(jī)效和發(fā)展績(jī)效）均呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，H1、H1a、H1b得到驗(yàn)證。非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效、企業(yè)創(chuàng)業(yè)的生存績(jī)效、企業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展績(jī)效的路徑系數(shù)分別為0.237、0.187、0.276，t值分別為3.221、4.242、4.264，均高于1.96，且在0.001水平上顯著，說(shuō)明非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效（含生存績(jī)效和發(fā)展績(jī)效）均呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，H2、H2a、H2b得到驗(yàn)證。產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效、企業(yè)創(chuàng)業(yè)的生存績(jī)效、企業(yè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展績(jī)效的路徑系數(shù)分別為0.284、0.308、0.266，t值分別為3.284、2.618、3.638，均高于1.96，且在0.001水平上顯著，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)集群對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效（含生存績(jī)效和發(fā)展績(jī)效）均呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，H3、H3a、H3b得到驗(yàn)證。

表3 SEM模型變量關(guān)系假設(shè)檢驗(yàn)擬合情況匯總

（三）產(chǎn)業(yè)集聚在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效間的調(diào)節(jié)效應(yīng)

運(yùn)用SPSS21.0軟件檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)集聚在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效間的調(diào)節(jié)效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集聚作為調(diào)節(jié)變量M，需要檢驗(yàn)其在正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)（X1）、非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)（X2）與企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效（Y1）、企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展績(jī)效（Y2）之間有無(wú)調(diào)節(jié)作用。借鑒溫忠麟等（2005）相關(guān)研究結(jié)論，構(gòu)建Y=aX+bM+cXM+e模型進(jìn)行層次回歸分析，根據(jù)SPSS21.0軟件運(yùn)算，結(jié)果見(jiàn)表4。

表4 產(chǎn)業(yè)集聚在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)績(jī)效間的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

由表4可知，第一次回歸模型調(diào)整的R2值是0.237，第二次回歸模型調(diào)整的R2值是0.246，計(jì)算ΔR2為0.009，有2個(gè)交互項(xiàng)在0.001水平上顯著，有2個(gè)交互項(xiàng)在0.01水平上顯著。由此判斷，企業(yè)所在區(qū)域農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚時(shí)，在正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效間有較大正向調(diào)節(jié)效應(yīng)，在正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展績(jī)效間有較大正向調(diào)節(jié)效應(yīng)，故H4a、H4b、H5a、H5b得到驗(yàn)證。

五、結(jié)論與政策建議

（一）結(jié)論

本文通過(guò)浙江、陜西、江蘇、山東、河北、福建、安徽等近10省份的1 184名農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者實(shí)地調(diào)研，檢驗(yàn)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)集聚與農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效間關(guān)系，所得結(jié)論如下：（1）正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效和發(fā)展績(jī)效均呈正相關(guān)關(guān)系；（2）非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效和發(fā)展績(jī)效均呈正相關(guān)關(guān)系；（3）產(chǎn)業(yè)集群對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效和發(fā)展績(jī)效均呈正相關(guān)關(guān)系；（4）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚在正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)生存績(jī)效間有較大正向調(diào)節(jié)效應(yīng)；（5）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚在正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展績(jī)效間有較大正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。

（二）政策建議

1.積極采取措施，構(gòu)建和維持良好的正式和非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

研究發(fā)現(xiàn)，非正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著促進(jìn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者績(jī)效水平。因此，一是建議農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者多與周圍親戚、朋友等建立良好的信任關(guān)系，以幫助其在企業(yè)初創(chuàng)階段克服各種困難，包括資金、資源獲取困難等；二是建議產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域的相關(guān)管理部門應(yīng)積極采取措施，為區(qū)域內(nèi)創(chuàng)業(yè)者提供溝通交流平臺(tái)，幫助初創(chuàng)者構(gòu)建良好的正式社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)初創(chuàng)者之間合作交流，達(dá)到信息互通共享、資源獲取互助的目的。具體而言，一是在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域內(nèi)形成暢通的溝通渠道，加深集聚區(qū)內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)間的相互認(rèn)知，提升相互間的合作匹配度，實(shí)現(xiàn)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)收益的集體增大。二是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域管理部門出面，與對(duì)口的政府部門、金融機(jī)構(gòu)及其他服務(wù)部門接洽，幫助區(qū)解決資金短缺、信息不對(duì)稱、資源信息不全等問(wèn)題，從而有助于創(chuàng)業(yè)企業(yè)節(jié)省時(shí)間、精力，提升其運(yùn)營(yíng)效率。

2.充分發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚的影響，提升企業(yè)創(chuàng)業(yè)成果

電子商務(wù)作為一種隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等興起而產(chǎn)生的一種新興商務(wù)模式，可為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚提供相應(yīng)機(jī)遇，使得農(nóng)村原有的產(chǎn)業(yè)組織模式、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者位置、政府的作用等均發(fā)生很大變化，使得企業(yè)間協(xié)作、政府與企業(yè)間合作、金融機(jī)構(gòu)和其他服務(wù)部門與企業(yè)間關(guān)系等變得更加緊密，也能為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚網(wǎng)羅專業(yè)人才。研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集聚在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)績(jī)效間調(diào)節(jié)效應(yīng)較強(qiáng)。因此，地方政府應(yīng)高度重視產(chǎn)業(yè)集聚，創(chuàng)業(yè)企業(yè)也應(yīng)盡快認(rèn)可產(chǎn)業(yè)集聚，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚帶來(lái)的效益，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)創(chuàng)業(yè)孵化工作的開(kāi)展。另外，調(diào)節(jié)效應(yīng)使得人們更加關(guān)注企業(yè)創(chuàng)業(yè)的外部環(huán)境，引導(dǎo)企業(yè)和政府等部門更加關(guān)注社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，這樣才能進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商企業(yè)提升創(chuàng)業(yè)成果，為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)提供可能和指導(dǎo)。

3.鼓勵(lì)企業(yè)主動(dòng)參與產(chǎn)業(yè)集聚，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者營(yíng)造良好氛圍和環(huán)境

實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚顯著正向促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)的生存績(jī)效和發(fā)展績(jī)效。說(shuō)明產(chǎn)業(yè)集聚能有效促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)開(kāi)展，因產(chǎn)業(yè)集聚導(dǎo)致相關(guān)區(qū)域內(nèi)資源有效集中，為企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供良好氛圍和環(huán)境。因此，地方政府應(yīng)高度重視相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而使得集聚區(qū)域內(nèi)可集中豐富的創(chuàng)業(yè)資源，為企業(yè)創(chuàng)業(yè)營(yíng)造良好氛圍。地方政府應(yīng)充分發(fā)揮輿論作用，邀請(qǐng)相關(guān)媒體對(duì)地方產(chǎn)業(yè)集群集中、高效、統(tǒng)一地宣傳，結(jié)合地方電商產(chǎn)業(yè)集群的政策優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，讓更多創(chuàng)業(yè)者感受到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而加入創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模，彰顯產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另外，通過(guò)宣傳還能讓金融機(jī)構(gòu)和其他服務(wù)部門加深對(duì)產(chǎn)業(yè)的了解，從而獲得更多資金、政策等方面支持，同時(shí)還能吸引社會(huì)其他地區(qū)的優(yōu)秀人才、閑置資金等進(jìn)入本區(qū)域創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的綜合實(shí)力，達(dá)到提升創(chuàng)業(yè)成效的目的。地方政府還應(yīng)結(jié)合農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通、物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存等方面建設(shè)，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供更多便利條件，從而提升創(chuàng)業(yè)績(jī)效。