服裝品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究
——以革言品牌為例

律東奇 王赟平 費(fèi)佳杰

（嘉興學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江 嘉興 314001）

伴隨著現(xiàn)今信息化時(shí)代的來(lái)臨，隨時(shí)而來(lái)的就是新媒體時(shí)代，在大環(huán)境的影響下，它給品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)了新一輪的改變與革新。本文對(duì)VI 及品牌設(shè)計(jì)做了詳細(xì)的概述，以及品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)現(xiàn)前景做了詳細(xì)分析，使業(yè)界人士能正確認(rèn)識(shí)VI 設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變思想觀念，找到新的設(shè)計(jì)突破口。

德國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉做過(guò)個(gè)著名的心理實(shí)驗(yàn):是關(guān)于人類(lèi)獲取信息的來(lái)源。他通過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)證實(shí)：人類(lèi)獲取的信息83%來(lái)自視覺(jué)，當(dāng)今人們所感知的外部消息，有百分之八十三是通過(guò)視覺(jué)通道到接收到的。

無(wú)論是香奈兒，GUCCI 還是LV 等國(guó)外知名服裝品牌，他們的服裝品牌設(shè)計(jì)無(wú)不體現(xiàn)著各自企業(yè)的特點(diǎn)。服裝視覺(jué)形象系統(tǒng)是品牌策略規(guī)劃中的重要組成部分，服裝的品牌標(biāo)志代表著企業(yè)對(duì)外宣傳的形象，也是建立在人們心中特定的符號(hào)。本品牌策劃為服裝企業(yè)進(jìn)行店面招牌設(shè)計(jì)、服裝包裝盒、手提袋、企業(yè)宣傳海報(bào)、官網(wǎng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)等，使服裝品牌形成一致，使其具有識(shí)別性和宣傳性。服裝品牌VI 設(shè)計(jì)和品牌策略規(guī)劃的重要性、服裝品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)和品牌策略規(guī)劃的重要性。

換而言之，視覺(jué)是人接收外部消息并且產(chǎn)生記憶的重要渠道，在服裝品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，應(yīng)用形式的多種多樣，是品牌進(jìn)行傳播的有效途徑，使得其受眾廣從而更好地傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、塑造企業(yè)形象以此提高市場(chǎng)影響力。

一、服裝品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)抽象的概念具體化從而使得企業(yè)有獨(dú)特的形象。VI 設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源被充分利用、企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，以達(dá)到最理想的品牌傳播效果，除此之外企業(yè)還可以通過(guò)VI 設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力；對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，用獨(dú)特的VI 設(shè)計(jì)使得受眾產(chǎn)生獨(dú)特的記憶點(diǎn)，在信息篩選中脫穎而出，從而獲得認(rèn)同。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。

（一）基本要素系統(tǒng)

基礎(chǔ)要素系統(tǒng)構(gòu)建是奠定服裝品牌視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建的基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)成功建立企業(yè)品牌形象至關(guān)重要的一步，在VI 中有著極其的地位?；疽叵到y(tǒng)主要包括：品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌準(zhǔn)色、品牌象征圖案、品牌宣傳口語(yǔ)。這一基礎(chǔ)系統(tǒng)構(gòu)建有效規(guī)范了服裝品牌視覺(jué)系統(tǒng)的有效性和延續(xù)性，為后期廣為傳播打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）服裝品牌與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的關(guān)系

品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)塑造品牌形象的基礎(chǔ)，品牌決定消費(fèi)者的選擇，而視覺(jué)設(shè)計(jì)是促進(jìn)消費(fèi)者選擇品牌的重要因素。視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，如何傳達(dá)品牌想表達(dá)的內(nèi)容使其能形成獨(dú)特的品牌形象，是在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要不斷思考改進(jìn)的問(wèn)題。

二、革言品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

（一）品牌定位

1.背景介紹浙江格萊美服裝有限公司概況。浙江格萊美服裝有限公司始建于1996年，從家庭小作坊開(kāi)始，經(jīng)歷二十多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為占地面積25000 平米，具備研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和貿(mào)易一體化的現(xiàn)代化皮革服裝企業(yè)，主要生產(chǎn)、銷(xiāo)售皮革服裝、毛皮服裝、裘皮服裝等，年產(chǎn)量30萬(wàn)件。目前公司旗下?lián)碛蠫OMINO 和KOYAN 兩大自主品牌，其中GOMINO 成立于2012年，擁有成都旗艦店、鄭州旗艦店、徐州旗艦店、南充旗艦店等大型賣(mài)場(chǎng)。

2.定位。（1）快時(shí)尚——無(wú)襯線(xiàn)體字、中英文、大寫(xiě)?？鞎r(shí)尚源自20 世紀(jì)的歐洲，時(shí)至2006年，國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來(lái)十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。像麥當(dāng)勞一樣“販賣(mài)”時(shí)裝?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。最大限度使用線(xiàn)條，大寫(xiě)且無(wú)襯線(xiàn)的字體與鋒利的直角線(xiàn)條組合充滿(mǎn)工業(yè)的美感，簡(jiǎn)單快速但讓人印象深刻，在這個(gè)只有速度夠快，才能將流行元素及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者的時(shí)代里讓消費(fèi)者記住。（2）國(guó)際化——抽象線(xiàn)條。文字是有國(guó)別的，但圖形沒(méi)有。所以想要國(guó)際化，圖形化，抽象化就是最好的手段。全球性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一體化的形成，設(shè)計(jì)成為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，設(shè)計(jì)水平也成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的重要標(biāo)志之一。在世界性的商業(yè)環(huán)境中，國(guó)家與國(guó)家民族與民族之間需要共同的交流平臺(tái)，用大家都能理解的圖形符號(hào)，抽象線(xiàn)條來(lái)表述通俗易懂，也更容易傳遞感情。比如音樂(lè)中的“五線(xiàn)譜”，任何國(guó)家地區(qū)，雖然文化不同、語(yǔ)言不同，但都可以用它來(lái)演奏交流。同理，本品牌的產(chǎn)品要走向世界，就要掌握設(shè)計(jì)的國(guó)際化語(yǔ)言，掌握設(shè)計(jì)中的五線(xiàn)譜”。（3）本土化——中國(guó)文化元素。我國(guó)的本土文化資源是極其悠久廣博的，它自身的復(fù)雜性決定了它在新的歷史發(fā)展需要面前，會(huì)呈現(xiàn)出不同的價(jià)值趨向，或者表現(xiàn)為一種包袱和障礙，或者表現(xiàn)為--種動(dòng)力和引力。這就要求我們必須認(rèn)真研究和總結(jié)文化遺產(chǎn)，去粗取精，不同時(shí)代不同地域不同的人對(duì)美和好的判斷，并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)龍?jiān)谥袊?guó)是神物，中國(guó)人是龍的傳人，而在西方象征邪惡。又如中國(guó)人認(rèn)為紅色是大吉大利，喜氣洋，而日本在結(jié)婚慶典等活動(dòng)中卻以純潔的白色為代表色，英國(guó)卻視紅色為低劣色等。

3.品牌名稱(chēng)的確立。Logo 中革言二字出自：《周易-革卦》：革言三就，有孚。所謂革，改變，革新，變革，語(yǔ)義關(guān)聯(lián)直接?！吨芤?革卦》悔亡，有孚改命，吉。所謂言，話(huà)語(yǔ)詞句，表明態(tài)度；總體上體現(xiàn)出表明革新態(tài)度并且妥帖、上口的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)的時(shí)候遵循著圖形易記，文字印象深刻，英文標(biāo)識(shí)不可或缺的設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出革言logo 將經(jīng)典與趨勢(shì)結(jié)合——中英文字體設(shè)計(jì)，幾何圖形塑造，增加logo 在環(huán)境中的識(shí)別性。

視覺(jué)圖形與文字的組合：標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素是:圖形、文字和色彩，而其中圖形和文字的編排設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的元素。在設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)圖形與文字在版式設(shè)計(jì)中的組織關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品意定的韻律感節(jié)奏感等不同的視覺(jué)沖擊。從一定意義上說(shuō)，圖形與文字的設(shè)計(jì)編排將決定著整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)效果。

（二）同行業(yè)品牌調(diào)研

1.國(guó)外品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。西班牙快時(shí)尚品牌Zara 更換了新的logo 用的還是一貫的襯線(xiàn)字體，字母變得細(xì)長(zhǎng)而緊湊這已經(jīng)是Zara 的“第三代logo”上一次更換logo 是在2011年ZARA 不僅重新設(shè)計(jì)了字體還將四個(gè)字母之間的間距聚攏。標(biāo)題字體與LOGO的字體有些微妙的變化，對(duì)所有尖角處進(jìn)行削減處理，使字體不會(huì)太過(guò)嚴(yán)肅古板。無(wú)印良品的產(chǎn)品雖然簡(jiǎn)樸，但是卻散發(fā)著新鮮空氣般的清爽氣息。顏色使用的是不漂白紙的米色以及無(wú)印良品的標(biāo)志性顏色胭脂色，文字使用的是最普遍的Helvetica 西文字體以及與之相配的日文字體，整體設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔。從造型的設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品的包裝沒(méi)有任何藝術(shù)的夸張與渲染，色彩多以本色示人。沒(méi)有復(fù)雜多變的設(shè)計(jì)圖案，更沒(méi)有柔美細(xì)膩的裝飾線(xiàn)條，其唯一的裝飾就是紅底白字的，采用Helvetica 字體設(shè)計(jì)的logo。視覺(jué)建議：色彩與形狀都能夠不經(jīng)過(guò)思考而被記憶。一個(gè)強(qiáng)有力的符號(hào)，能夠表達(dá)一個(gè)識(shí)別的內(nèi)聚力和結(jié)構(gòu)，并使它能夠很容易地獲得認(rèn)可。它是品牌開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵成分，缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的符號(hào)會(huì)是一個(gè)巨大的障礙。將符號(hào)提升到識(shí)別的一部分，這反映了它們潛在的力量。品牌的概念不是僅僅停留在形而上的意識(shí)之中，而是要借助于標(biāo)識(shí)、包裝、廣告、促銷(xiāo)等形而下的視覺(jué)信息載體，才能可以被傳播進(jìn)而變得有形可視、可感。中性化：將陰柔和陽(yáng)剛進(jìn)行平衡的混合，創(chuàng)造獨(dú)特嶄新的著裝風(fēng)格。文字化：圖形，LOGO 文字化處理。男性化：氣質(zhì)、興趣愛(ài)好有男性特點(diǎn)

2.國(guó)內(nèi)品牌分析。less 是江南布衣旗下高端女性服飾品牌，“自然、科技、都會(huì)、優(yōu)雅”是less 品牌所追求的核心理念。杭州本衛(wèi)服飾有限公司集設(shè)計(jì)、制作、代理、銷(xiāo)售為一體。less 為旗下的主力品牌，擁有才華橫溢的設(shè)計(jì)師群體。產(chǎn)品從服裝發(fā)展到配套的服飾品系列，自然與完美、傳統(tǒng)與革新、技藝與時(shí)尚三者的融合，在國(guó)際市場(chǎng)上為自己找到最貼切的位置。

速寫(xiě)品牌名稱(chēng)來(lái)于法文，原意為“速寫(xiě)”。速寫(xiě)是所有繪畫(huà)手法中最為快速而又最顯功底的表現(xiàn)手法，在日常的創(chuàng)作過(guò)程中我們借此手段不斷的激發(fā)潛在的靈感。外觀的完整度還算可以，但由于中文本身自有的特性，因此在擴(kuò)展層次的數(shù)量上需要進(jìn)行一定的控制，粗的字體會(huì)產(chǎn)生不一樣的視覺(jué)感受，較細(xì)的字體會(huì)產(chǎn)生若隱若現(xiàn)的視覺(jué)效果，文字的識(shí)別性會(huì)稍弱，較粗的字體識(shí)別度基本上沒(méi)有太大問(wèn)題，因此在設(shè)計(jì)的過(guò)程中選擇粗線(xiàn)條的文字。

（三）設(shè)計(jì)執(zhí)行

1.應(yīng)用領(lǐng)域。VI 設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域是關(guān)于服裝，飾品，家居，車(chē)載的方面，他的風(fēng)格關(guān)鍵詞是中性。人的心理性別不是非男即女的，都是兩性不同比重的混合體，中性化成為一種趨勢(shì)也說(shuō)明了人類(lèi)從簡(jiǎn)單的生理上的男女繼而關(guān)注到精神世界，也可以是一定程度上脫離動(dòng)物的本性：繁殖的表現(xiàn)。2.元素分析。整體元素采用低飽和度純色和線(xiàn)條，干凈利落。體型偏胖者：宜穿墨綠、深藍(lán)、深黑等深色系列的服裝，因?yàn)槔渖兔鞫鹊偷纳视惺湛s感。顏色不宜過(guò)多，一般不要超過(guò)三種顏色。線(xiàn)條宜簡(jiǎn)潔，最好是細(xì)長(zhǎng)的直條紋衣服。3.可用元素。LOGO 整體由相互垂直的直線(xiàn)構(gòu)成，以青銅時(shí)期的傳統(tǒng)紋樣為靈感：“革”字取樽的形象，“言”字取鼎的形象，整體LOGO 雖然都是單一線(xiàn)條，但因其青銅器的形狀讓整個(gè)LOGO 并不單薄，節(jié)約而莊重。

設(shè)計(jì)應(yīng)用：設(shè)計(jì)部分的核心是規(guī)范性。在動(dòng)手制作之前，設(shè)計(jì)師間要對(duì)規(guī)范自身的展現(xiàn)形式和樣式達(dá)成一致。設(shè)計(jì)師按照會(huì)議討論決議出的結(jié)果制作自己負(fù)責(zé)模塊的規(guī)范。模塊分為：配色，圖標(biāo)，字體，控件尺寸，控件交互等等。優(yōu)秀設(shè)計(jì)規(guī)范是高度精簡(jiǎn)和概括的，將相同情境下的不同設(shè)計(jì)樣式統(tǒng)一成適應(yīng)性更強(qiáng)、更科學(xué)合理的設(shè)計(jì)樣式，減少很多所謂的特殊情況設(shè)計(jì)和繁瑣的重復(fù)尺寸標(biāo)注。參與設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的組員可以結(jié)合情景直接調(diào)用適合的設(shè)計(jì)樣式。當(dāng)然在設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)特殊情景，需要規(guī)范中不包含的特殊設(shè)計(jì)樣式，此時(shí)設(shè)計(jì)師要單獨(dú)給出設(shè)計(jì)效果圖。當(dāng)特殊情況越來(lái)越多就要考慮將這些情況整合，補(bǔ)充進(jìn)現(xiàn)有的規(guī)范中。

應(yīng)用部分

革言品牌設(shè)計(jì)的核心是色彩與輔助圖形，其中線(xiàn)條特別重要。而設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍包括廣告等，在廣告類(lèi)的應(yīng)用時(shí)，可以投放在移動(dòng)端。屏幕頁(yè)面有限，需要予以移動(dòng)頁(yè)面的排版（包括廣告）設(shè)計(jì)更多的關(guān)注。廣告的展示位置不能制造錯(cuò)誤空間，也不能導(dǎo)致用戶(hù)無(wú)法接收到相關(guān)內(nèi)容。在移動(dòng)手機(jī)中，屏幕版面的費(fèi)用很高，而廣告的位置對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)也有很大的影響。

門(mén)店視覺(jué)：

結(jié)語(yǔ)：本文從服裝品牌與視覺(jué)傳達(dá)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)效果的關(guān)系上進(jìn)行了分析總結(jié)，說(shuō)明一個(gè)優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以準(zhǔn)確塑造出在更深層次上是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌，商品無(wú)不反映了一種生活方式及其觀念。歷年來(lái)，各種服裝品牌推出了不勝枚舉的經(jīng)典設(shè)計(jì)。視覺(jué)形象的情感屬性是從與消費(fèi)者的情感聯(lián)系中來(lái)演繹概念。隨著消費(fèi)者從服裝品的物質(zhì)追求更多地轉(zhuǎn)向精神追求，服裝品牌提供的已不僅是一種有形實(shí)體，更是超越實(shí)體的帶有精神因素和強(qiáng)烈感情作用的東西。從而使品牌從視覺(jué)傳達(dá)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中提煉出如清新，高貴，典雅等等不同的氣質(zhì)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀更能成為世界經(jīng)典的文化符號(hào)或象征企業(yè)品牌想要做得好，首先需要給消費(fèi)者留下很深的良好形象，做好企業(yè)品牌形象的視覺(jué)傳達(dá)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)才是品牌發(fā)展關(guān)鍵的第一步。

企業(yè)品牌形象，向外界展示、宣傳自己的品牌，將產(chǎn)品達(dá)到實(shí)用與寓意完美結(jié)合，消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足自我的需要、提高自身的定位，向外界展現(xiàn)個(gè)性。當(dāng)這種效應(yīng)長(zhǎng)期存在，品牌與人們的連接性更加的緊密，產(chǎn)生高效的企業(yè)文化從而達(dá)到增加企業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更可以成為一個(gè)優(yōu)秀的藝術(shù)作品，在原有的設(shè)計(jì)理念中實(shí)踐并豐富研究，可以更好地適應(yīng)在現(xiàn)代多元的傳播媒介，將商業(yè)性創(chuàng)作與藝術(shù)性提升結(jié)合在一起。