如何做好海外工程項(xiàng)目的宣傳工作的思考

左文峰

摘 要：近年來(lái)，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全速發(fā)展，企業(yè)在開(kāi)展海外工程項(xiàng)目的同時(shí)，應(yīng)不斷強(qiáng)化其宣傳工作，明確企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并樹(shù)立企業(yè)正面的社會(huì)形象，通過(guò)全方位拓展工程項(xiàng)目的宣傳層面，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)工程建設(shè)隊(duì)伍的凝聚力和向心力，為工程項(xiàng)目的順利施工創(chuàng)建一個(gè)和諧的外部氛圍?；诖?，本文就著重圍繞海外工程項(xiàng)目宣傳現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析，并對(duì)此提出了一些改善建議。

關(guān)鍵詞：海外工程項(xiàng)目;宣傳工作;有效建議

一、目前海外工程項(xiàng)目宣傳工作中的薄弱環(huán)節(jié)分析

1對(duì)宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)不足

結(jié)合目前的實(shí)際情況來(lái)看，大部分企業(yè)在進(jìn)行海外工程項(xiàng)目宣傳工作時(shí)，對(duì)宣傳工作所發(fā)揮的重要性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致在實(shí)際工作中宣傳效果根本不理想。不僅如此，由于缺少對(duì)項(xiàng)目本身特點(diǎn)的全面研究，無(wú)法保障宣傳活動(dòng)策劃的全面性和合理性，最終收效甚微。另外，由于國(guó)內(nèi)外文化差異，要想讓外國(guó)政府及民眾真正的認(rèn)識(shí)到中國(guó)企業(yè)的正面形象，使他們對(duì)中國(guó)企業(yè)留下一個(gè)良好印象，就需要通過(guò)完善的新聞策劃，并拓展各種宣傳渠道，來(lái)借助當(dāng)?shù)孛襟w的重要作用，進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的良好形象。

2無(wú)法全面掌控合理的宣傳尺度

結(jié)合國(guó)外政治、宗教以及文化藝術(shù)的差異性來(lái)分析，一旦在進(jìn)行海外工程項(xiàng)目宣傳工作時(shí)缺少對(duì)局勢(shì)的審時(shí)度勢(shì)，則有可能引發(fā)國(guó)際矛盾，使宣傳效果適得其反。比如說(shuō)，對(duì)于長(zhǎng)期處于動(dòng)亂環(huán)境的國(guó)家而言，假如工作人員在進(jìn)行文稿撰寫(xiě)以及投放渠道等工作環(huán)節(jié)中，缺少對(duì)大局勢(shì)的綜合分析，極有可能會(huì)引發(fā)不必要的糾紛，將自身陷于矛盾之中。由此可見(jiàn)，由于特殊的地域政治及文化差異，在企業(yè)進(jìn)行海外工程項(xiàng)目宣傳時(shí)，一旦無(wú)法全面掌控合理的宣傳尺度，不及會(huì)給企業(yè)形象造成一定的負(fù)面影響，還有可能會(huì)因?yàn)榧m紛矛盾，進(jìn)而威脅到企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。

二、完善海外工程項(xiàng)目宣傳工作的具體建議分析

1夯實(shí)國(guó)內(nèi)宣傳根基

為了更好的提升海外工程項(xiàng)目的宣傳效果，為海外工程項(xiàng)目的順利落實(shí)奠定良好的根基，相關(guān)部門(mén)就應(yīng)充分運(yùn)用國(guó)內(nèi)宣傳陣地，通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將海外市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向及職工工作及生活常態(tài)進(jìn)行策劃宣傳，以此來(lái)增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的號(hào)召力和影響力，進(jìn)而提升員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和信任感。除此之外，還應(yīng)注重運(yùn)用合理的素材采集方式，將項(xiàng)目建設(shè)活動(dòng)的重點(diǎn)與工程規(guī)模、施工環(huán)節(jié)所采用的施工技藝等作為重點(diǎn)宣傳，側(cè)重突出項(xiàng)目特點(diǎn)，對(duì)宣傳稿件進(jìn)行合理精簡(jiǎn)。為了更好的迎合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，還應(yīng)在進(jìn)行宣傳活動(dòng)時(shí)盡可能制作能夠引起人們思想共鳴的宣傳內(nèi)容，提升工程項(xiàng)目的關(guān)注度，在深度突出企業(yè)綜合實(shí)力的同時(shí)，將工作人員堅(jiān)定的意識(shí)和責(zé)任感更好的展現(xiàn)出來(lái)。

2強(qiáng)化海外媒體合作關(guān)系

首先，應(yīng)切合實(shí)際和運(yùn)用各種宣傳手段，構(gòu)建積極正面的項(xiàng)目形象，全方位提升海外工程項(xiàng)目的社會(huì)效益，讓社會(huì)各界能夠?qū)ζ髽I(yè)文化有一個(gè)更深層的了解。其次，為了進(jìn)一步提升工程項(xiàng)目宣傳力度，企業(yè)還應(yīng)在辦公區(qū)域、生活區(qū)域以及施工現(xiàn)場(chǎng)等特殊場(chǎng)地，集中配備相應(yīng)的企業(yè)標(biāo)識(shí)、旗幟以及宣傳欄等，讓人們能夠?qū)ζ髽I(yè)管理的系統(tǒng)規(guī)范和綜合實(shí)力有一個(gè)直觀的了解。除此之外，企業(yè)還應(yīng)為所有工作人員配備完善的工裝及安全帽等基礎(chǔ)用品，對(duì)施工人員的人身安全提供完善保障，使人們對(duì)施工隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)有素能夠做到一目了然。另外，企業(yè)還應(yīng)嚴(yán)格遵循當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及法律條例等，確保商務(wù)交流及施工生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的有序進(jìn)行，進(jìn)而提升企業(yè)的社會(huì)形象。最后，與當(dāng)?shù)孛襟w建立融洽的合作關(guān)系，對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的宣傳經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分借鑒，并在此基礎(chǔ)之上加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛襟w的有效聯(lián)系，通過(guò)邀請(qǐng)媒體到施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，讓媒體能夠?qū)κ┕みM(jìn)度及工程規(guī)模有一個(gè)全面的了解，進(jìn)一步強(qiáng)化各種媒體資源的宣傳力度，同時(shí)還可以及時(shí)掌握到各種不利于企業(yè)發(fā)展的負(fù)面信息，并對(duì)此制定出完善的解決對(duì)策。此外，企業(yè)還應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的媒體公關(guān)部門(mén)，進(jìn)一步完善企業(yè)與媒體之間的溝通聯(lián)系機(jī)制，對(duì)社會(huì)負(fù)面新聞及時(shí)舉辦發(fā)布會(huì)進(jìn)行回應(yīng)，為維護(hù)企業(yè)正面積極的社會(huì)形象做出萬(wàn)全之策。

3全面拓展工程項(xiàng)目的宣傳渠道

步入新媒體時(shí)代之后，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體行業(yè)進(jìn)行了有效結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)了媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使媒體行業(yè)的宣傳路徑及手段均得到了全面的創(chuàng)新。因此，在開(kāi)展海外工程項(xiàng)目宣傳工作時(shí)，也應(yīng)該注重對(duì)新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，以此來(lái)拓展工程項(xiàng)目的宣傳渠道。比如說(shuō)，通過(guò)對(duì)視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)等途徑的有效利用，可以讓更多的受眾對(duì)海外工程項(xiàng)目的概況有一個(gè)全面了解，加深這些受眾對(duì)企業(yè)文化的理解。除此之外，為了確保海外工程項(xiàng)目宣傳策劃的合理性和完整性，相關(guān)部門(mén)則應(yīng)該通過(guò)對(duì)企業(yè)自身情況的了解，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略加以明確，從而進(jìn)一步提升工程項(xiàng)目的宣傳效果，比如說(shuō)，在宣傳內(nèi)容中加入視頻和解說(shuō)等，提升宣傳內(nèi)容的趣味性，吸引更多受眾的關(guān)注，借助通俗易懂且精煉的語(yǔ)言描述，給予受眾良好的瀏覽和閱讀感受，對(duì)文化層次不高的受眾給予充分照顧，從而進(jìn)一步拓展工程項(xiàng)目的宣傳范圍。最后，為了全面增加企業(yè)的曝光度，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)注重策劃工作，重點(diǎn)突出新聞要點(diǎn)，并且還可以在比較隆重的場(chǎng)合邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣賳T來(lái)進(jìn)行視察工作，同時(shí)邀請(qǐng)各類(lèi)媒體前來(lái)報(bào)道，以此來(lái)提升企業(yè)形象，為企業(yè)更好的開(kāi)拓海外市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)根基。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)海外工程項(xiàng)目宣傳工作造成了一定沖擊，為了更好的發(fā)揮出宣傳工作的重要作用，相關(guān)部門(mén)就必須迎合時(shí)代的發(fā)展需求，不斷對(duì)宣傳工作進(jìn)行革新和完善，對(duì)企業(yè)自身宣傳工作的特點(diǎn)及現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念和方法，將海外工程項(xiàng)目建設(shè)的社會(huì)價(jià)值充分展現(xiàn)出來(lái)，為企業(yè)的健康發(fā)展奠定良好的根基。

參考文獻(xiàn)：

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