濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

朱偉 吉家文 楊沁沁 郝文亭

摘要：濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)是依靠海洋自然條件，根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)的形式，為社會(huì)群眾提供休閑和娛樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，不但可以充分滿(mǎn)足群眾對(duì)體育及休閑的需要，而且還能為當(dāng)?shù)貛?lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益。獨(dú)特的自然環(huán)境資源、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、當(dāng)?shù)卣罅χС峙c科學(xué)合理規(guī)劃是濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。故而，本文基于對(duì)濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)含義進(jìn)行解讀，明確濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，而后總結(jié)出具體發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：濱海;休閑體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

引言

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)始終是海洋旅游產(chǎn)業(yè)的重要項(xiàng)目之一，然而伴隨人類(lèi)對(duì)健康與休閑需求不斷增多，將海洋文化和體育休閑娛樂(lè)匯集為一體的濱海休閑體育行業(yè)已變成一種單獨(dú)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)及產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。而且，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)在某些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家與城市已發(fā)展相對(duì)成熟，伴隨人類(lèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與海洋文化了解的不斷加強(qiáng)，濱海休閑體育行業(yè)也在持續(xù)拓寬，具有極大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著一定推動(dòng)作用。

一、濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)概述

所謂濱海，即指臨近海邊與沿海的意思，而濱海地區(qū)在特定城市發(fā)展規(guī)劃中占有極大區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從特定角度來(lái)講，濱海屬于地域特征的一種，其和休閑體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合構(gòu)成濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)。濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)即是全面開(kāi)發(fā)并應(yīng)用濱海地區(qū)特有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合休閑體育個(gè)性化特點(diǎn)，利用產(chǎn)業(yè)化集約管理模式為社會(huì)提供各類(lèi)休閑體育產(chǎn)品以及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)總稱(chēng)。在山東濱海地區(qū)，海洋經(jīng)濟(jì)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力，而濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)則是海洋經(jīng)濟(jì)與休閑體育有機(jī)結(jié)合形成的產(chǎn)物。將濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)整個(gè)發(fā)展歷程進(jìn)行劃分，可劃分成四個(gè)階段：其一，海水浴場(chǎng)階段;其二，濱海療養(yǎng)地和滑雪俱樂(lè)部階段;其三，沙灘休閑和水上運(yùn)輸項(xiàng)目階段;其四，水上休閑和水底探險(xiǎn)項(xiàng)目階段。但是，中國(guó)濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)研究仍然處于起步發(fā)展階段，其概念與內(nèi)涵均相對(duì)模糊，所以可借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外相關(guān)發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展提供重要思路與方向。

二、濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）濱海資源開(kāi)發(fā)力度相對(duì)薄弱

濱海地區(qū)資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度相對(duì)薄弱，其休閑旅游特色不夠突出，未能構(gòu)成體育休閑、娛樂(lè)、觀(guān)光旅游等各種類(lèi)型產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。而且，濱海地區(qū)體育休閑國(guó)外客源市場(chǎng)占據(jù)比例較低，未能充分利用國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，濱海地區(qū)與體育休閑項(xiàng)目有關(guān)的配套設(shè)施不夠完善，從而導(dǎo)致濱海地區(qū)體育休閑項(xiàng)目整體規(guī)模與檔次不斷降低，缺少影響力和吸引力，進(jìn)而對(duì)當(dāng)?shù)伢w育休閑項(xiàng)目更好發(fā)展形成不利影響。

（二）濱海體育休閑大型項(xiàng)目匱乏

濱海地區(qū)資源開(kāi)發(fā)未能構(gòu)成體系化，缺少專(zhuān)業(yè)特色化品牌，缺少高級(jí)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所與設(shè)備，而且還缺少具有吸引力與特色的體育休閑創(chuàng)新項(xiàng)目。在當(dāng)?shù)伢w育休閑項(xiàng)目中，最普遍的內(nèi)容即是水上摩托艇以及沙灘車(chē)等大眾化娛樂(lè)項(xiàng)目，致使游客在參與項(xiàng)目時(shí)選擇性極少，尤其是對(duì)部分要求極高且特殊的高端游客，還沒(méi)有達(dá)到其休閑度假所提出的一系列要求，影響高端游客參與濱海體育休閑活動(dòng)的自主性和積極性，不利于當(dāng)?shù)伢w育休閑項(xiàng)目未來(lái)更好發(fā)展。

（三）體育休閑項(xiàng)目缺少專(zhuān)業(yè)管理

濱海地區(qū)體育休閑項(xiàng)目任職人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力相對(duì)薄弱，管理十分混亂，收費(fèi)缺少固定標(biāo)準(zhǔn)。并且，海邊摩托艇以及快艇由于服務(wù)水平較低，頻頻遭受游客投訴，甚至某些游客因?yàn)榉?wù)惡劣而望而生畏。此外，濱海地區(qū)休閑旅游區(qū)域分配缺少合理性，海上、沙灘與海水游樂(lè)區(qū)一般均集中在固定區(qū)域，在旅游旺季時(shí)，游客人數(shù)諸多，管理十分困難，極易出現(xiàn)傷害事故，而產(chǎn)生這些情況的主要原因均是由于缺乏專(zhuān)業(yè)化管理。

三、濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）注重創(chuàng)造特色化產(chǎn)業(yè)品牌

濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)活動(dòng)種類(lèi)諸多，如游泳、沖浪、足球、劃水、帆船等。通過(guò)對(duì)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面分析得知，只有發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣蓍e體育產(chǎn)品，才能充分滿(mǎn)足社會(huì)大眾一系列的休閑需求。在濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)積極應(yīng)用科技創(chuàng)新力量，使用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，提升休閑體育社會(huì)企業(yè)創(chuàng)新理念與品牌意識(shí)。要充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才的作用，為休閑體育產(chǎn)業(yè)打造全新品牌。另外，在塑造濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)個(gè)性化產(chǎn)品時(shí)，還要重視對(duì)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)科學(xué)合理規(guī)劃，積極努力打造濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)集群。所謂產(chǎn)業(yè)集群，即指將濱海地區(qū)與休閑體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)匯集為一個(gè)整體，共同發(fā)展、共同努力、共同進(jìn)步，以此大幅度提高休閑體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展實(shí)力。

（二）加強(qiáng)人們對(duì)休閑體育認(rèn)知

因中國(guó)濱海休閑觀(guān)念長(zhǎng)時(shí)間處于落后位置，在一定程度上限制了人們對(duì)休閑消費(fèi)的積極性和欲望，甚至對(duì)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)品和生活的了解存有偏差。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，人們逐漸進(jìn)入到“休閑時(shí)代”，其對(duì)濱海地區(qū)休閑體育也有了全新了解和認(rèn)識(shí)。如此一來(lái)，要想推動(dòng)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，必須注重提升人們參加休閑體育的自主性和積極性。比如，可借鑒濱海地區(qū)組織重大體育比賽的契機(jī)，加大宣傳與推廣參與休閑體育活動(dòng)的力度，并恰當(dāng)組織廣大群眾參與各類(lèi)體育休閑活動(dòng)，讓人們能夠享受到各式各樣休閑體育活動(dòng)的樂(lè)趣，進(jìn)而為人們創(chuàng)造輕松自由的休閑氛圍。

（三）完善社會(huì)管理保障體系

濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁瑣復(fù)雜，必須創(chuàng)建健全的社會(huì)管理保障體制作為支撐，應(yīng)當(dāng)從各個(gè)方面入手，優(yōu)化社會(huì)管理保障體制，營(yíng)造優(yōu)秀的休閑生活環(huán)境。從法律層面而言，應(yīng)增強(qiáng)對(duì)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)與有關(guān)行業(yè)的規(guī)范約束，創(chuàng)建相應(yīng)法律保障制度，對(duì)當(dāng)?shù)伢w育休閑體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展給予科學(xué)指導(dǎo)與政策扶植。另外，還要注重增強(qiáng)對(duì)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)建，增大相關(guān)資金投入，為其創(chuàng)建教育、交通與餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化社會(huì)管理保障體制。從特定角度而言，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)就是為廣大用戶(hù)所提供服務(wù)的一種產(chǎn)業(yè)，在完善社會(huì)管理保障體制的同時(shí)，還要注重創(chuàng)建健全服務(wù)機(jī)制。唯有創(chuàng)建健全服務(wù)機(jī)制，提升休閑體育活動(dòng)整體服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，才可吸引廣大群眾積極自主參與到休閑體育活動(dòng)中，并在休閑活動(dòng)中展開(kāi)消費(fèi)，從而推動(dòng)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)得以更好發(fā)展。

（四）強(qiáng)調(diào)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)如今，在休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展中，可借鑒與學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略手段，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要囊括以下三種模式：其一，均衡發(fā)展模式、其二，非均衡發(fā)展模式、其三，非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式。然而前兩種發(fā)展模式均存有一定劣勢(shì)，均衡發(fā)展模式極易使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)趨同，定然會(huì)引發(fā)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)重復(fù)建設(shè)且建設(shè)水平不斷下降的情況。而非均衡發(fā)展模式極易發(fā)大各區(qū)域之間的發(fā)展水平，因此在濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展進(jìn)程中極易產(chǎn)生發(fā)展水平失衡的情況，進(jìn)而對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)整體水平的提升形成不利影響。但是，非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式能夠有效克服以上兩種模式存在的問(wèn)題，可以保持和總體協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，亦能確保重點(diǎn)區(qū)域的快速發(fā)展。在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式更貼合中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展需要，在濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展中要注重發(fā)展重點(diǎn)中心區(qū)域，并輻射帶動(dòng)重點(diǎn)周邊區(qū)域共同發(fā)展，如此不但能夠合理應(yīng)用即存資源提高發(fā)展速度，而且還能兼顧其他非重點(diǎn)區(qū)域的共同發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)濱海地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅度提升，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮區(qū)域相互間協(xié)調(diào)發(fā)展、互補(bǔ)互助的優(yōu)勢(shì)，為濱海地區(qū)更好發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是人們對(duì)美好生活追求與向往的一種內(nèi)在反映，是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展、自我進(jìn)步、是我創(chuàng)新的迫切需求，亦是人們追源溯本，向往自由、向往自然、向往海洋的一種本能行動(dòng)。針對(duì)濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略展開(kāi)全面探究，不只是為了提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益，更主要是為了探究人和自然和諧相處的路徑，探索物質(zhì)層面和精神層面協(xié)同發(fā)展之路，亦是人類(lèi)追求美好生活的必經(jīng)之路。

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